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标志的视觉心理和标志新问题探究,014年,开放东北师范大学心理学期末作业试题,谢谢...

标志的视觉心理和标志新问题探究

014年,东北开放师范大学心理学期末考试显示1。视觉适应是视觉器官的感觉随着外部亮度的刺激而变化的过程。有时它也指这个过程达到的最终状态。视觉适应的机制包括视觉细胞或神经活动的调整、瞳孔的变化以及明视觉和暗视觉的转换。从黑暗环境到明亮环境,眼睛向明亮视觉的过渡称为明亮适应。

视觉心理学的内容简介

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标志的视觉心理和标志新问题探究范文

摘要:标志是信息传播的视觉符号。然而,在同质化盛行的时代,企业间的竞争已经从质量、广告等产品要素转向品牌形象。然而,标志作为品牌视觉系统的核心,是决定品牌形象的关键因素。因此,标志设计必须突破传统的约束和限制,朝着多元化、动态化、个性化和人性化的方向发展。摘要:以标志为研究对象,阐述了标志的概念、国内外标志的发展历程、现代标志的视觉心理、发展趋势和新问题。

关键词:标志设计;视觉心理学;品牌战略;重新设计;问题

一、符号的相关概念

标志是一种“视觉符号”。广义而言,它主要具有标记、标记和展示的功能,但它仍然是一种具有特殊意义的视觉传达符号。狭义上,标志是指包含精神内容的交流符号。所谓的符号是指像器具这样的东西来表达抽象的精神内容。

(一)标志的特点

可识别性。这是标志设计最基本的特征。各行各业都有许多标识,但共性是标识的功能。它向我们传达产品信息和想要表达的东西,让人们对事物有印象并接受它们。只有这样,才能发挥“货架竞争”的视觉传达效果。例如,中国铁路的标志,设计师通过变形的方式将“工人”结合起来,从而形成机车和铁路的艺术形象。设计风格简单、独特、创新,火车和铁路的主题与精准的视觉语言紧密相连。

象征主义。它是标志设计中的主要表达手段,象征着标志想要表达的与相关事物相关的精神内容,并以隐喻、联想或暗示的方式表达出来。

权威。对于一个企业来说,标志代表着自己的品牌形象,象征着企业应该承担的责任和应该遵循的原则。对于消费者来说,标志可以用来连接企业和产品。下意识地,标志可以与企业的声誉、商品质量、产品效率和优质服务联系起来,从而创造一种认同感和信任感。

划时代的。标志设计随着时代审美观念的变化而变化,代表着新的审美特征。它符合国家的设计风格,与时俱进。百事标志的演变就是最好的例子。它经历了形状、字体和颜色的变化,并随着时代的发展而更新。它从繁琐变得简单,给人一种强烈的美感,是当代的。

(2)符号的功能和作用

设置图像。当我们提到可口可乐、麦当劳和其他品牌时,我们经常首先想到它们的标志。可以看出,多年来,他们的美国文化和美味的食物已经浓缩成经典。因此,良好的品牌形象对于品牌形象的建立非常重要。

保证可信度。标志是品牌的无形资产,也是资产的重要组成部分。它不仅是一个简单的数字,也是一个企业的精神文化象征和宝贵财富。

易于沟通。它能把一些零碎的信息总结成一个符号,以便目标受众能在短时间内理解和交流。

这有利于竞争。导向是标志设计的最终目标——促进消费者的购买行为。因此,标志设计需要有鲜明的个性和视觉冲击力,以区别于竞争对手。

二。从标志设计的演变看视觉心理学

(一)从图形符号到文本符号的视觉心理分析

联想在2003年用联想取代联想,视觉上满足了现代人的审美需求。它简洁明了,显示更清晰的字体轮廓,便于识别和记忆。整体标志以一定角度向右倾斜,这符合人们的阅读习惯。

(2)图形符号简化趋势的视觉心理分析

图形符号有自己的形式规则,这使人和这些符号产生情感共鸣。世界著名品牌壳牌石油(Shell Oil)的符号经历了100多年的不断演变,从复杂到简单,从具体到抽象,逐渐形成了当前的几何图形。从视觉心理分析来看,整体符号的对称性给人视觉上稳定的舒适感,图形中线条的规律性、连续性和重复性反映了节奏的形式美。

(3)文字符号简化趋势的视觉心理分析

企业形象体现在标志上,标志的变化也塑造了企业的新形象。即使稍加调整,新标志在视觉心理学上也会比旧标志更好。知名品牌海尔在2004年推出了新标志,这比以前的标志更现代,笔画也相对简单。a少一个角,R少一个分支,单词间距更宽,整体轮廓更清晰,更有利于视觉识别中的记忆和传播。

三。中国标志设计的新趋势和新问题

(一)中国标志设计的新发展趋势

从单一、静态到多重和动态的变化。随着标志从单一、静态发展到多元、动态,标志设计风格逐渐走向多样化。主要包括插图式标志设计、手写式标志设计和复古式标志设计。标志设计形式也逐渐多样化,包括平面化到三维,静态到动态。

标志设计应注重人性化趋势。随着消费观念和心理的变化,人们逐渐追求个性化和多样化的消费观念。因此,设计师需要根据消费者的需求分析消费者的心理和标志设计理念,从而设计出优秀的标志作品。为了提升公司的品牌形象,企业经营者对标志设计的要求越来越高。他们希望企业标志更加现代化、人性化和国际化,能够向观众表达轻松愉快的视觉感受,从而在消费者心中树立起坚定的品牌形象。

新增视觉表达语言。标志的视觉表达语言不断更新。从平面、单色到三维、多色和视频动画已经成为标志设计的主要方法,其中设计软件也在不断更新。这些新的视觉表达语言的加入丰富了传统的标志设计。

(二)现代标志新问题探索

这个概念已经过时了。由于企业员工与设计师之间的沟通意识不强,设计师开始设计时对企业形象没有更深的理解,容易造成标志形象个性的缺失。相反,其他企业更注重企业形象,忽视标志本身的设计感,使标志看起来陈旧呆板。有些企业只注重品牌的标志,忽视了企业的整体视觉效果,无法在受众和企业之间建立和谐的关系,导致标志形象与实际应用严重脱节。

图像融合。首先,标志图像是单一的。现在,所有的设计师都使用相同的设计软件和参考库,所以有一个严重的问题,那就是设计师的视角很可能局限于一个封闭的空,对设计软件的依赖会在一定程度上导致设计创作的局限。因此,在摒弃过去旧的设计理念的同时,也有必要将过去的好的一面与现代新媒体进行适当的组织和结合,从而为中国的设计事业找到一条新的出路。第二,过于强调标志的行业属性。由于行业定位不同,设计师将根据产品定位、竞争对手分析、市场消费趋势和企业形象文化设计标志设计。然而,仍然存在一个问题。如果设计师过于关注企业的行业属性,很容易导致同行业标志的“同质化”,这将成为我国标志设计发展的绊脚石。第三,标志设计的趋同性。例如华为技术、延长石油和NBC标志属于三个不同的行业,但它们的标志设计非常相似,导致形式上的趋同,使得人们很难区分这三个品牌的企业形象。

教育的滞后。一方面,由于我国传统的教育模式,大学更加注重专业理论知识,忽视学生的实践能力;另一方面,学生缺乏针对性、系统性和个性化的思维训练,甚至可能导致学生创新能力的缺乏。此外,符号的学习还涉及到如何将多媒体技术、数字技术和网络技术相结合的相关问题。

四。

标志设计不是一个孤立的信息宣传过程,而是产品与企业形象和消费者之间一种新的“视觉缝合”,应该被认为是以更有效、更快捷的方式服务于品牌。面对当前中国标志设计发展的新趋势和存在的问题,我们应该进行反击。首先,我们应该跟上时代的步伐,创造更贴近生活和时代的标志设计。第二,在学习优秀标志设计作品的同时,我们应该结合自己的文化,创造出符合品牌发展要求的标志设计。第三,除了学习设计的基本理论外,我们还应该开展更多的实践操作,将设计的理论知识与多媒体、数字和网络技术有效地结合和应用。

参考:

1.钱铁玉,熊兴富。视觉传达设计[。武汉:武汉理工大学出版社,2005。

2.李道国。商标形象的视觉设计[。南京:东南大学出版社,2006。

3.刘辉,张莉。标志设计[。北京:中国建筑工业出版社,2014。

4.周莉、张毅、周倩。标志和六设计[。南昌:江西美术出版社,2010。

5.许恒春。设计符号学[。北京:清华大学出版社,2008。

6.李思秋。广告符号学[。成都:四川大学出版社,2004。