标志的视觉心理和标志新问题探究,014年，开放东北师范大学心理学期末作业试题，谢谢...
标志的视觉心理和标志新问题探究
014年，东北开放师范大学心理学期末考试显示1。视觉适应是视觉器官的感觉随着外部亮度的刺激而变化的过程。有时它也指这个过程达到的最终状态。视觉适应的机制包括视觉细胞或神经活动的调整、瞳孔的变化以及明视觉和暗视觉的转换。从黑暗环境到明亮环境，眼睛向明亮视觉的过渡称为明亮适应。
视觉心理学的内容简介
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标志的视觉心理和标志新问题探究范文
摘要:标志是信息传播的视觉符号。然而，在同质化盛行的时代，企业间的竞争已经从质量、广告等产品要素转向品牌形象。然而，标志作为品牌视觉系统的核心，是决定品牌形象的关键因素。因此，标志设计必须突破传统的约束和限制，朝着多元化、动态化、个性化和人性化的方向发展。摘要:以标志为研究对象，阐述了标志的概念、国内外标志的发展历程、现代标志的视觉心理、发展趋势和新问题。
关键词:标志设计；视觉心理学；品牌战略；重新设计；问题
一、符号的相关概念
标志是一种“视觉符号”。广义而言，它主要具有标记、标记和展示的功能，但它仍然是一种具有特殊意义的视觉传达符号。狭义上，标志是指包含精神内容的交流符号。所谓的符号是指像器具这样的东西来表达抽象的精神内容。
(一)标志的特点
可识别性。这是标志设计最基本的特征。各行各业都有许多标识，但共性是标识的功能。它向我们传达产品信息和想要表达的东西，让人们对事物有印象并接受它们。只有这样，才能发挥“货架竞争”的视觉传达效果。例如，中国铁路的标志，设计师通过变形的方式将“工人”结合起来，从而形成机车和铁路的艺术形象。设计风格简单、独特、创新，火车和铁路的主题与精准的视觉语言紧密相连。
象征主义。它是标志设计中的主要表达手段，象征着标志想要表达的与相关事物相关的精神内容，并以隐喻、联想或暗示的方式表达出来。
权威。对于一个企业来说，标志代表着自己的品牌形象，象征着企业应该承担的责任和应该遵循的原则。对于消费者来说，标志可以用来连接企业和产品。下意识地，标志可以与企业的声誉、商品质量、产品效率和优质服务联系起来，从而创造一种认同感和信任感。
划时代的。标志设计随着时代审美观念的变化而变化，代表着新的审美特征。它符合国家的设计风格，与时俱进。百事标志的演变就是最好的例子。它经历了形状、字体和颜色的变化，并随着时代的发展而更新。它从繁琐变得简单，给人一种强烈的美感，是当代的。
(2)符号的功能和作用
设置图像。当我们提到可口可乐、麦当劳和其他品牌时，我们经常首先想到它们的标志。可以看出，多年来，他们的美国文化和美味的食物已经浓缩成经典。因此，良好的品牌形象对于品牌形象的建立非常重要。
保证可信度。标志是品牌的无形资产，也是资产的重要组成部分。它不仅是一个简单的数字，也是一个企业的精神文化象征和宝贵财富。
易于沟通。它能把一些零碎的信息总结成一个符号，以便目标受众能在短时间内理解和交流。
这有利于竞争。导向是标志设计的最终目标——促进消费者的购买行为。因此，标志设计需要有鲜明的个性和视觉冲击力，以区别于竞争对手。
二。从标志设计的演变看视觉心理学
(一)从图形符号到文本符号的视觉心理分析
联想在2003年用联想取代联想，视觉上满足了现代人的审美需求。它简洁明了，显示更清晰的字体轮廓，便于识别和记忆。整体标志以一定角度向右倾斜，这符合人们的阅读习惯。
(2)图形符号简化趋势的视觉心理分析
图形符号有自己的形式规则，这使人和这些符号产生情感共鸣。世界著名品牌壳牌石油(Shell Oil)的符号经历了100多年的不断演变，从复杂到简单，从具体到抽象，逐渐形成了当前的几何图形。从视觉心理分析来看，整体符号的对称性给人视觉上稳定的舒适感，图形中线条的规律性、连续性和重复性反映了节奏的形式美。
(3)文字符号简化趋势的视觉心理分析
企业形象体现在标志上，标志的变化也塑造了企业的新形象。即使稍加调整，新标志在视觉心理学上也会比旧标志更好。知名品牌海尔在2004年推出了新标志，这比以前的标志更现代，笔画也相对简单。a少一个角，R少一个分支，单词间距更宽，整体轮廓更清晰，更有利于视觉识别中的记忆和传播。
三。中国标志设计的新趋势和新问题
(一)中国标志设计的新发展趋势
从单一、静态到多重和动态的变化。随着标志从单一、静态发展到多元、动态，标志设计风格逐渐走向多样化。主要包括插图式标志设计、手写式标志设计和复古式标志设计。标志设计形式也逐渐多样化，包括平面化到三维，静态到动态。
标志设计应注重人性化趋势。随着消费观念和心理的变化，人们逐渐追求个性化和多样化的消费观念。因此，设计师需要根据消费者的需求分析消费者的心理和标志设计理念，从而设计出优秀的标志作品。为了提升公司的品牌形象，企业经营者对标志设计的要求越来越高。他们希望企业标志更加现代化、人性化和国际化，能够向观众表达轻松愉快的视觉感受，从而在消费者心中树立起坚定的品牌形象。
新增视觉表达语言。标志的视觉表达语言不断更新。从平面、单色到三维、多色和视频动画已经成为标志设计的主要方法，其中设计软件也在不断更新。这些新的视觉表达语言的加入丰富了传统的标志设计。
(二)现代标志新问题探索
这个概念已经过时了。由于企业员工与设计师之间的沟通意识不强，设计师开始设计时对企业形象没有更深的理解，容易造成标志形象个性的缺失。相反，其他企业更注重企业形象，忽视标志本身的设计感，使标志看起来陈旧呆板。有些企业只注重品牌的标志，忽视了企业的整体视觉效果，无法在受众和企业之间建立和谐的关系，导致标志形象与实际应用严重脱节。
图像融合。首先，标志图像是单一的。现在，所有的设计师都使用相同的设计软件和参考库，所以有一个严重的问题，那就是设计师的视角很可能局限于一个封闭的空，对设计软件的依赖会在一定程度上导致设计创作的局限。因此，在摒弃过去旧的设计理念的同时，也有必要将过去的好的一面与现代新媒体进行适当的组织和结合，从而为中国的设计事业找到一条新的出路。第二，过于强调标志的行业属性。由于行业定位不同，设计师将根据产品定位、竞争对手分析、市场消费趋势和企业形象文化设计标志设计。然而，仍然存在一个问题。如果设计师过于关注企业的行业属性，很容易导致同行业标志的“同质化”，这将成为我国标志设计发展的绊脚石。第三，标志设计的趋同性。例如华为技术、延长石油和NBC标志属于三个不同的行业，但它们的标志设计非常相似，导致形式上的趋同，使得人们很难区分这三个品牌的企业形象。
教育的滞后。一方面，由于我国传统的教育模式，大学更加注重专业理论知识，忽视学生的实践能力；另一方面，学生缺乏针对性、系统性和个性化的思维训练，甚至可能导致学生创新能力的缺乏。此外，符号的学习还涉及到如何将多媒体技术、数字技术和网络技术相结合的相关问题。
四。
标志设计不是一个孤立的信息宣传过程，而是产品与企业形象和消费者之间一种新的“视觉缝合”，应该被认为是以更有效、更快捷的方式服务于品牌。面对当前中国标志设计发展的新趋势和存在的问题，我们应该进行反击。首先，我们应该跟上时代的步伐，创造更贴近生活和时代的标志设计。第二，在学习优秀标志设计作品的同时，我们应该结合自己的文化，创造出符合品牌发展要求的标志设计。第三，除了学习设计的基本理论外，我们还应该开展更多的实践操作，将设计的理论知识与多媒体、数字和网络技术有效地结合和应用。
参考:
1.钱铁玉，熊兴富。视觉传达设计[。武汉:武汉理工大学出版社，2005。
2.李道国。商标形象的视觉设计[。南京:东南大学出版社，2006。
3.刘辉，张莉。标志设计[。北京:中国建筑工业出版社，2014。
4.周莉、张毅、周倩。标志和六设计[。南昌:江西美术出版社，2010。
5.许恒春。设计符号学[。北京:清华大学出版社，2008。
6.李思秋。广告符号学[。成都:四川大学出版社，2004。