23000字硕士毕业论文信息时代数字视频规模化生产的规律分析

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：23000字

论点：产业,数字,内容

论文概述：

对于DV产业来说，市场营销工作永远几个要素中最关键的一个，这种营销工作以整合营销理念为主导，增加DV影像创作之外，对于市场的竞争环境、消费者需求、产品质量、发布渠道以及作品上

论文正文：

前言

研究背景和意义
“数字时代不可阻挡”是微软董事会主席比尔·盖茨在2008年拉斯维加斯消费电子展(cEs)上的开幕词的主题。正如盖茨所说，目前大众媒体环境的数字特征非常突出。互联网世界正在积极渗透大众媒体环境，关注普通计算机用户的需求。报纸、电视、电影和广播电台纷纷推出数字改革和统一链接。全球化的广泛内容、广泛受众和互动传播特征提醒我们，一个新的传播环境已经出现。在新的传播环境下，“数字内容产业的发展应该成为中国信息化建设的重点”这是因为“从产业发展趋势来看，信息资源产业的主要价值不是它是否已经数字化，而是它是否凝聚了创造力和智慧的结晶”。目前，互联网的普及和应用已经初步完成。内容建设的产业链还不成熟，内容牌匾的缺失将破坏互联网的积极作用。本文以数字内容产业建设的迫切需要为研究背景，以《数字电视产业化发展规律》为研究对象。这一思考和研究工作有三个方面的意义:第一，数字影视业作为数字内容产业的一个分支，由于其强大的个人活力、较少的周边约束和较大的市场容量，是新经济背景下一个罕见而优秀的融资项目。系统阐述其市场特征的理论研究，可以为加强产业政策的支持和引导提供意见和参考。所谓数字内容产业，是指所有数字内容和服务的生产、经营和销售，以及数字内容产业服务的生产、经营和销售数字电视产业是分支之一。据国家信息技术专家咨询委员会成员高新民称，数字内容的开发目前是世界各国信息技术发展计划的重点。以欧盟为例，他们通过三条途径发展数字内容产业:第一，改善公共信息，特别是政府信息；第二，鼓励多语言和多文化信息内容，形成内容开发产业链；三是增强电子内容产业的活力，与传统内容一起形成信息产业的组成部分。

第一章DV行业发展现状分析

第一节从对DV
的理解出发1994年4月，索尼、松下、尹c、飞利浦、英伟达、三洋、日立、胜宝、汤臣多媒体、三菱和东芝等著名家电巨头联合开发了一种使用数字编解码的图像格式，英文名称“数字智能dco”，缩写为DV。此后，许多数字视频格式也在此基础上得到发展，如强调便携性的minicamera格式MiniDV和强调成像质量的HDV。数字图像技术一直在飞速发展，每年都有大量新产品推出。Dv作为一种数字编码格式和数字技术产品，有着同样丰富多样的含义，所以人们在面对庞大的DV词群时犹豫不决。因此，在开始对数字视频产业的研究之前，本文首先根据需要定义了数字视频的含义范畴:首先，数字视频的概念是指数字视频格式(DigitalVideo format)的缩写。数字视频(DV)的出现意味着在转换和记录过程中，捕获的图像信号将被数字化为0和1数字信号，而不是模拟信号，从而提高记录质量——图像更清晰、颜色更纯净、图像再现无损。第二，数字视频的材料和技术类别包括各种数码相机、数字视频存储磁带或光盘、数字视频非线性编辑系统、数字信号接收设备等相关方面。数字电视技术市场化程度高，应用范围广。这是因为有许多制造商已经掌握了数字图像的核心技术。受自身利益的驱使，他们分别进行研究和开发。根据各自的技术优势，它们经常引入不同规格的数码相机、数字图像存储介质、数字视频文件格式、视频转换软件，以满足电影、电视、医疗、通信等多样化的功能需求。然而，这也给操作中的用户带来不便——用户在使用时不可避免地要进行耗时的多格式转换。

第2章DV产业价值链构成分析

第1节DV产业价值链中活动主体
价值链的概念是由哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael porter)于1985年提出的。波特认为价值链是企业为客户和其他利益集团创造价值而开展的一系列经济活动的总称。价值链中的价值概念是指产品对顾客的使用价值。对于企业来说，它是指产品能够给企业带来销售收入的特性。从事价值链活动的企业一方面创造顾客认为有价值的产品和服务，另一方面也需要承担各种价值活动产生的成本。企业价值链和竞争对手价值链之间的比较可以揭示决定其竞争优势的差异。人们普遍认为，在产业竞争中，重要的是控制价值链中具有战略意义的关键环节，即先进的技术、专利、独特的经营权和特殊的营销渠道，这也可以成为阻止新竞争者进入产业的最有力武器。只有根据这些企业，他们才能获得超额利润。简而言之，传媒业的价值链是一个创造价值的动态过程，由不同但相互关联的商业活动组成。基本活动包括研究、规划、生产、包装、分销、广告和相关产品开发。辅助活动包括设备采购、技术引进和人力资源管理。这些活动的主体是在数字电视行业从事商业活动的企业和作为信息消费者和信息生产者出现的个人。所有活动主体的行为实现了行业内无止境的价值循环，激发了行业的活力。

目录

第二章数字电视产业价值链构成分析..............................15
.............................15
1，普通网络信息接收器...........................................15
2，独立DV视频制作人...........................................16
3，电视台........................................................16
4，数字电影.........................................17
5，视频聚合网站/在线存储服务提供商..............................17
第三章DV行业绩效改进策略分析..............................25
第一节加强品牌建设提高运营商核心竞争力...................25
第2节:提高家庭暴力行业积极分子的素养..............................26
一、掌握受众的媒体接触特点.........................................26
二、了解和学习电影的专业创作指南............................27
三。总结和分析各种市场中成功的商业实践...................28
..........................................................

结论

数码摄像机发明至今已有20多年。在过去的20年里，机器、软件和相关行业的技术水平日新月异。电影数字效果和电脑特效等数字技术给电影产业带来了革命性的变化，从而影响了数字电视图像的创造性思维。在试图进入公众视野的过程中，影视剧图像的传播形式和审美特征也受到外界的关注，但也受到了成熟的影视商业力量的压制。如果数字电视试图挑战强大的电影产业，它不需要说太多关于自己的成本优势。然而，技术和资金的可用性并不意味着可以拍摄图像。最基本的作者自己已经准备好在图像中表达他的想法。如果你不保持一颗非常敏锐和纯洁的心，就很难实现社会上最柔软和最微妙的接触，也很难做出高质量的工作。北京师范大学的于丹教授在新浪DV频道的采访节目中说，“从现在开始，我们真的在探索和发展DV文化。我们应该从标准化开始，然后再谈它的市场化。这是一种全新的电影文化产品模式。我认为前景是乐观的。它显示在不同的级别上。第一个层次是在中国发展DV文化的产品理念。这也表明中国可以在DV文化的产品理念上与国际接轨，其未来的选择标准也可以国际化。第二个层面，数字电视文化，现在已经成为一个判断世界的价值观念，而不仅仅是一种记录手段。这是因为DV文化已经显示出其鲜明的流行特征。”
综上所述，影视剧形象要谋划产业发展，那么产业价值链的构建与维护，当前商业推广模式的形成，主管部门政策的引导，主流媒体行业的舆论影响，以及广告业与影视剧行业的联系与合作都是非常重要的环节。对于数码影业来说，营销工作始终是几个要素中最关键的一个。这项营销工作以整合营销理念为主导，增加了各部分的匹配技巧，如市场竞争环境、消费者需求、产品质量、分销渠道和作品的营销方法。我们认为整合营销是引领中国数字电视产业进入轨道的导航者。面对各种独立媒体行业的渗透和制衡，影视业应该保持自己的行业理念和专业精神，才能长期稳步发展。