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网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战,互联网10有2500字的论文。

网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战

网络经济是对传统工业经济的扬弃,是建立在信息产业进一步分工和传统产业相互融合基础上的直接经济。网络经济条件下,传统营销

网络经济中的市场营销,营销理念的改变在什么方面

传统营销管理理念的核心原则是用户满意原则,即为了满足用户当前的需求,这种营销理念只考虑为用户提供当前的服务,忽略了用户作为未来企业成长中的战略营销资源的重要性。 网络营销管理的理念是基于用户成功的原则,重视用户未来的需求。4P营销理论可以概括为四个基本策略的组合,即产品、价格、地点和促销。在此基础上的改进可以说是数量上的改进。改进全面,严重缺乏创新,不适应网络经济时代。

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网络经济是对传统工业经济的扬弃,是建立在信息产业进一步分工和传统产业相互融合基础上的直接经济。网络经济条件下,传统营销

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网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战范文

摘要:在经济全球化的背景下,中国经济在很大程度上已经进入网络经济时代。我们的生活和购物方式发生了巨大的变化。在营销的各个方面,以网络营销为主题的新的革命时代正在中国发生。本文探讨了网络时代营销管理的机遇和挑战。关键词:网络经济;营销;机遇和挑战;

1网络经济时代的营销机会在消费者行为演变的过程中,迅速发现互联网公司的发展模式可能会停止物理扩展或继续扩展物理网络布局,因为互联网是一种地理区域广、成本低、跨越时间空的物理产品,人性化和便利化将为企业创造一种新的模式。它正朝着一个新的方向前进。只要互联网公司认清自己的定位,克服市场挑战,做出积极努力,就将迎来新一轮快速发展的机遇。在线营销有许多很好的特点和机会。其中之一是全天候访问。虽然您的零售点可能从0点到7点不开放,但互联网总是开放的!购物者可以在一天中的任何时间浏览你的网站。作为营销人员,你可以通过电子邮件、在线和社交媒体营销,随时以数字方式“接触”消费者。另一个优点是曝光率更高。当你在网上营销时,你实际上是在向成千上万可能从未听说过你的品牌的人介绍你的业务。有了在线营销,你可以在俄亥俄州立足,利用你的品牌信息和你提供的任何东西接触到世界另一端的消费者。在线营销的成本也很低。在线业务和营销相关的任务是一种相对低成本和高回报的方式来推广您的业务、产品或服务。广告,如社交媒体上的赞助帖子或搜索引擎结果中的点击付费广告,可能只需几便士。与更昂贵和更有影响力的传统营销努力相比,它们也可以成为更具体的目标,包括性别、地点或年龄。另一个优势是在线营销提供了一个社交渠道。除了通过各种社交媒体渠道推广您的业务,您还可以更好地与客户进行更密切的互动。您可以订阅电子邮件营销信息,在目标位置投放在线广告,并通过博客帖子、网站和其他内容满足您的需求。此外,社交媒体是与客户互动、倾听他们的担忧并直接面对他们的绝佳场所。2网络经济时代营销的挑战2.1网络媒体和品牌健康在社交网络中,人们通过复杂的社会/人际影响进行互动。这些是对市场品牌的有意识或无意识、主动或被动、规范或形成性挑战。过去,社会影响的最大影响只能用许多不同的文化来衡量。随着互联网的发展,社交媒体提供了一个促进客户与市场关系的机会。互联网时代为消费者评估购买产品的个人价值提供了一个平行的平台,从而促进了口头交流。一般来说,客户发起的社交媒体(如评论和博客)将对市场品牌产生巨大影响。尽管社交媒体控制着该公司的品牌声誉,但它们仍在努力确保其真正的影响力。这说明客户在社交媒体上扮演着管理和促进品牌健康的角色。根据调查,大约74%的公司充分利用社交媒体和营销工具。尽管许多公司都有展示社交媒体的计划,但这些计划很少局限于一种实施方式。社交媒体的倡导者认为,应该为客户和经理们创造更多的平台来评论在线市场。这也可能是一种更强大的与用户联系的方式。在社交媒体环境中,客户可能会成为公司的评估专家。与传统营销公司相比,许多公司在很大程度上限制了与社会环境的关系。传统上,该公司一直在使用(大规模)广告战略架构和品牌声誉,成本完全可控。谨慎的发展战略和定位战略。要想成功,管理者应该有足够的科学研究和意识来关注在线社交媒体的发展。2.2创新能力的挑战在互联网市场的研究中,特别是在与管理者的讨论中,引起关注的市场因素之一是过度依赖创新和突破性创新。然而,管理者在基于网络市场做出决策时往往会犹豫不决,从而减少思维方式,这对于网络市场的发展非常重要。具体而言,基于事实的决策将主要被视为对“左脑”人的挑战和满足,而对“右脑”人而言,他们将对基于事实的决策环境的挑战感到不舒服。模型组可能感觉不到组织中的集成,可能看到业务环境和激励环境。因此,看似创新的行为可能是创新的,也可能是非创新的。尽管创建可能会减少更多的数据驱动环境,但这不一定意味着创新。在另一项分析中,我们认为网络正在推动非常边际的创新(线路延伸),但更激进的创新不是由网络推动的。成功的公司引入了突破性的创新、杠杆时代的地理数据以及这些定量数据。然而,有趣的是,“大数据”也是创新的重要来源。挑战在于开发新产品或改进系统的公司使用许多数据源。例如,信用卡公司使用特定的卡来分析欺诈。旅游营销公司引入本地旅游数据,帮助客户识别信息,并在他们选择的旅游模式中做出决策。2.3商业模式的变化直接导致经纪模式的变化。商业模式描述了企业如何为客户创造价值提供者,以及如何获得经济数据。一个完整的特定系统依赖于服务器的结构、活动和流程,为其客户创造价值,并为其自身和合作伙伴分配价值。许多商业模式改变了价值创造、价值自主和价值创造的战略(即价值分配和客户价值创造的运作)。零售业经常讨论在线销售的影响。最近,许多企业家都在讨论网络经济时代市场的未来。一般来说,它为客户提供了网上购物的能力,并要求企业指定他们的商业模式。尽管大多数公司已经创造了5%的在线销售额,但在线营销已经成为一股对商业模式有深远影响的新兴力量。它将数字工具和技术集成到现有的业务和中断技术模型中。它是解决数字工具和技术模型的价值评估挑战并创建现有业务模型的重要策略。这也是高科技和电信公司市场的一个显著特征。2.4顾客导向最重要的挑战是市场对顾客的定位不符合互联网时代的要求,不利于一代人和普通消费者对市场的看法。在网络世界,大数据已经成为常态。挑战包括解密、监管、存储、搜索、共享、传输、分析和可视化。大数据为跟踪消费者的网络动态提供了一个很好的机会,也就是说,消费者将他们对产品的知识转变为对产品的忠诚。有效跟踪客户需求并优化广告。客户旅行的技术分析是数字市场发展的一个重要特征。当顾客看到信息,比较产品,最后做出购买决定时,他们会跟随顾客。系统分析传统数据的公司比竞争对手有优势。由于利用了这个机会,许多网络市场需要从大数据的角度出发,通过结合从互联网上获得的数据,创建一个强大的数据收集引擎,以便为客户找到自己的定位,满足他们的需求。结论在网络经济时代背景下,营销管理需要采用新的理念,不断推动市场空的扩张,使消费者成为市场领导者,满足他们的个性化需求,充分发挥他们的创新能力,利用大数据找出自己的市场定位和目标群体。只有这样,我们才能抓住自己的机遇,迎接网络经济时代背景下的挑战。参考[1]周帆。论网络经济时代营销战略的转变[。南方农业机械,2018,49 (8) :131。[2]杨春健。网络经济时代营销战略转型分析[。商业经济,2017 (9) :82-83。[3]龚慧敏。网络经济时代营销战略转型分析[。中外企业家。2017 (7) :77。[熟食店。网络经济时代营销战略的变革与发展[。工业和技术论坛,2017,16 (5) :19-20。[5]金申。网络经济时代营销管理的机遇与挑战[。时代金融,2015 (26) :222,228。[6]吴杨君。网络经济研究[。北京:中共中央党校,2002年。