2759字论文范文英语学生作业:广告可视化的本质特征现代广告本体特征

论文类型：论文范文

论文字数：2759字

论点：视物,感觉,广告

论文概述：

以图像、图形为主要通道的视觉化的表现形式已成为现代广告传播的主导形态。现代广告视觉化表现中存在的视像化、感性诉求的鲜明化、受众的大众化以及其后现代性凸显等特性是其表现出的

论文正文：

当代视觉文化和文化语境的逐渐转变。走向现代广告图像，图形作为视觉传达的主要渠道。图像、图形等视觉形式成为现代广告传播表现的主导形式，可视化表现在现代广告中占据着中心地位。不管是电影还是飞机。一火新兴电子媒体或传统印刷媒体。我们都能强烈地感觉到广告一直是朦胧的，生动的视觉图像是弥漫的。现代广告通过表现出如此明显的视觉特征。最有力地证实了视觉传达。在当代文化逐渐转向视觉感知文化的背景下，现代广告越来越多地以图像和图形为主要渠道传播视觉感知。图像和图形等视觉感知的原始形式已经成为现代广告中广泛传播的主导形式。视觉感知表达在现代广告表达中占据了核心地位。

广告从根本上说是一种经济现象，一种商业行为。其目的是实现与目标客户的有效沟通。
如何有效理解视觉传播时代的广告信息内容。经过双方的共同关注，成为现代广告的主导形式——视觉表达——理性归纳分析，为了解广告信息实现与目标客户的高效沟通，从而实现广告营销的重要目标，贯穿现代视觉广告的表现。我们会发现自己具有以下特征:
广告从根本上说是一种经济现象，是一种经济活动。其目标是成功实现与目标客户的高效沟通。在视觉感知广泛传播的时期，如何有效地理解广告的信息保存成为了一个共同关注的话题。它已经成为理性归纳和分析现代广告广泛传播的主导形式——视觉感知表达。

首先，有视觉化的
一、现有视觉化的

现代广告强调最显著特征的视觉表现。是拥有一些非视觉形象化的传统广告理论更加强调广告信息的语言。广告大师大卫·奥格威曾经说过:“广告是作品的文本”，许多早期的经典广告都是以文本著称的。但是今天的广告表现却大不相同。曾经的广告专家风景不是作者。语言已经被简化，没有了有时过于零碎的东西。萎缩成图像、图形、符号和评论的附庸，而图像、图形、符号则作为文本信息来传达，以一种大的方式展现在观众面前，勾起了近年来许多获奖广告的回忆。我们可以很容易地找到图像，图形，其中的意义。这种视觉表现形式，编码表意视觉形象和平实性。也使人们的传统阅读行为发生了根本性的变化。使阅读博迪语不再受水平本身的限制。阅读文化的丰富对心灵的主要要求几乎被还原为只需要具备一般视觉感知能力就能“形象化阅读”的现代广告，成为具有普遍性、大众化文化的一群消费者行为。大大提高现代广告的传播效果，作为信息传播手段，注意力经济探索的先锋。追求信息传播速度快，直观的特点突出。

应该指出的是。现代广告的视觉表现不仅强调排除所有其他的视觉感觉:不依赖于视觉感知图像的一般感觉。而是依赖于可视化或视觉的存在。海德格尔的“世界形象”并不意味着一个关于世界的结构。而是指“世界是构思和把握形象的”“世界形象不是从以前中世纪的世界图景演变成现代的世界图景:更好地说。从根本上说，世界变成了图像。但是在过去由于技术限制。人类不能像复制图像那样使用整个世界。“存在视觉化”也仅限于描绘图像的相对简单和直观的图像:今天，越来越先进的电子和数字技术使一切都有了一种方法，你可以利用图像呈现不断更新的技术已经把整个世界从宏观宇宙变成微观细胞~变成视觉对象。

在现代广告中。人们不仅可以用肉眼观察事物，还可以得到完美的礼物。甚至大脑活动，心跳，药物在人体的机制中发挥作用，许多其他眼睛看不见，甚至完全不存在的东西都被复杂的技术变成了一幅视觉画面:一个仍在规划中的市政工程环，住宅房地产通过电子技术让你漫步观赏:鲜花盛开，时间流逝的漫长过程， 长期使用化妆品的效果可以在瞬间魔术般地显现出来:梦、幻觉和现实生活中各种虚幻的东西也可以被电脑图形、数字图像模拟出来。

在现代广告中。可视化成为我们感知事物存在路径的极好方式，视觉符号成为描述、理解和把握世界的主要方式。人们通过视觉符号、意义和快乐来寻求信息。人们不仅增加了对视觉符号的了解，而且视觉符号能放松心情，愉悦心情。广告视觉符号也为消费者创造需求。影响人们的思想和行为，告诉人们什么是美，什么是时尚，什么是炫，什么是前卫。所有的欲望，所有的想法都可以被解释为一个形象广告大师詹姆逊说:“广告是那些视觉形象通过进入消费者内心深处的欲望。”图像显示了强大的跟踪功能。可以说，在广告的视觉表现上。只要你能想到。你可以看到，可以看到。

其次，现代广告中的情感诉求加剧了

的魅力。视觉图像不仅是信息传播的媒介。它是一种感官即时媒介。正是这种特性使得各种不同的视觉图像和印刷文本，相对于印刷文本的“线性”信息传播。视觉图像的\"列表\"信息传播功能，使人们可以在第一次看到它的整体时，产生强烈的影响。

很长一段时间。由于各种原因。产品之间没有太多竞争。进行广告宣传，只是为了从概念化、理性的角度去诱导消费者就可以了。比如告诉他们什么样的计算机是双核的，什么是最准时的手表等等。(当然，理性和情感是相对的。理性广告在今天仍然很重要，要求广告手段(如广告在耐用消费品中的多用途)，这种理性诉求决定了印刷文本在广告竞争中的优势。但与过去相比。尤其是在视觉文化的影响下。就其广泛的广告而言，竞争正变得越来越激烈。广告视觉表现日益突出。情感诉求广告引起人们的注意。怀亚特成了拿剑的消费者。大大超过趋势。

例如:通过塑造成功的现代广告形象和时尚形象等。，公众的“梦想”与产品联系在一起。运用现代电视技术和反传统的“非故事化”、“非理性化”蒙太奇。组织新颖，强烈的视觉冲击吸引目标消费者的注意力，视觉感官愉悦满足和促进消费者行为的产生。这些广告以其温暖、柔和、自然、流畅的形象风格而闻名，体现了通过价值、自由浪漫、激情诱惑等为人们营造一种氛围和心情，渲染出一种意在做无止境的返璞归真的无知感。所以你有想法和感觉。让你发疯。关于你的情感让你达到“幻想”的深度，消费者介绍的“场景，被我交融，理智齐头并进”的艺术境界。它不断影响人们的视觉。影响人们对它的感受，让你感觉良好。最终在情感上被它征服了。为了达到销售产品或服务的目的。

现代广告的情感诉求在今天的信息中非常拥挤。广告适应时代的变化。Close已经有太多广告信息刺激疲劳，麻木的消费者作为一种策略，如果艺术创作的情感自由可以是模糊的，深奥的。其他人听不懂的话，情感诉求广告希望更加直观和暴露，夸大情感表达和宣泄。减少信息的合理传播，让消费者在不假思索的情况下接受广告商品。总的来说，在我们“数字化”、“分辨率”的时代，视觉表现和传达意义已经形成了自己的文化逻辑。广告在这个概念的影响下也不例外。焦点不再是广告理性传达产品信息。问题的焦点，和消费者交流强烈的情感视觉冲击，也是对那些欣赏华丽作品的人的一种享受。华丽的视觉效果可以给消费者带来情感宣泄。这种宣泄就是与消费者沟通芯片。

第三，观众的受欢迎程度

现代广告作为一种商业营销工具。以工业和社会发展为背景，以现代媒体(尤其是电子媒体)为媒介，大规模生产当代文化形式，是一种社区文化。是在消费时代还是准消费时代。由消费者意识形态来规划和引导公众。当代文化采取市场化运作模式，这与高文化消费模式有明显的层次性；也不同于当地文化和大众文化，因为后者具有明显的自发性。它是现代工业和市场经济全面发展后的产物。是群众规模，参与当代社会文化公共空间或公共领域。

“目前，占主导地位的视觉概念、声音和视觉，特别是后者，是美学的组织。在大众社会中指挥观众，这几乎是不可避免的”从表面上看，大众社会需要大众消费和娱乐。视觉形象塑造是最“流行”的:一个更深层次的原因在于两个方面:“第一，现代世界是世界上的一个城市。都市生活和社交方式让人们看到和想看到(而不是读和听)许多提供极好机会的东西。当代倾向的本质是其行动欲望、追求新奇感、寻求感觉和最能满足这些迫切欲望的视觉艺术成分，前者揭示了当代视觉文化倾向的一个方面。这是一个人造环境。为人们“看”提供了大量的机会，也为人们“看欲望”的兴起创造了条件:后者主要集中在内心欲望和冲动方面，这种“当代倾向”在行动上取代了传统的审美沉思。瞬间而不是瞬间的直接反应意味着无限的体验。这必然是“追求新奇，寻求感觉”可以说。当代消费社会的趋势不过是大众身体的塑造。成为视觉文化的主导文化形式是不可避免的。

随着社会生活的发展。人们工作越来越忙，压力越来越大。同时在接受信息采访时。喜欢娱乐、娱乐和艺术享受。你希望你的广告只传达信息，但有娱乐性，满足心理需求的艺术审美，所以。在这个视觉文化传播的时代。公众意识到，将现代图形艺术视为一种必要存在的视觉乐趣在迅速增加，注重在图像前即时询问体验以取代沉思。取代直觉冥想；审美理想在追求视觉冲击时对心灵的震撼，认为本杰明勾勒出的“光环”和“震撼”这种审美精神是现代生活节奏、生活方式和观念在典型广告艺术中反映出消费社会作为填充剂的愿望。当然，激发人们在广告中传达信息的消费欲望的最流行方式是，比视觉话语(语言)表达更直观、更有效的东西。也更容易被公众和消费者接受。视觉表现自然成为现代广告信息传达的最佳表现形式，广告表现也成为大众文化的典型反映。

第四，后现代

现代工业社会在一般广告中的表现是以广告的形式传播的。它遵循现代主义美学原则，注重规范表达，实际情况的连贯性和逻辑性是合理的。但是在观众厌倦了现代广告的理性和感性诉求之后。广告商开始寻找新的广告吸引力。观众能够绕开广告抵制心理。所以后现代的现代广告自然会出现在人们面前。

现代广告后现代性的视觉表现是建立在高度发达的富裕经济生活基础上的，展示了高度的空间技术、视觉化、图像和图形类。即使没有主题，由于后现代性的物化，是每个人都可以享受的，不管体面与否，也不雅俗共赏，消遣后现代理论中的后现代文化。表现出情感中心感的形象，不仅在日常视觉广告中脱颖而出。也占据了后现代哲学思想最前沿的后现代意识形态强调广告表现的作用。改变了现代广告直观的视觉表现方式，往往是荒谬的、开玩笑的、嘲弄的、受虐的形式，意图模糊不清。怪异的方式，内容模糊，主题反叛；它强烈否定和破坏颜色。解构和忽略重要性建构。这些广告是有针对性的，观众要求次级广告。希望观众在不知不觉中接受广告宣传的想法、产品等。例如。台湾日出百货公司的广告绝大多数都是在消费者的个人潜意识中呼吁的。广告以粗糙的伪装、自信的消费者欲望来平息消费者品牌潜在的情感阻力和商品:贝纳通广告是基于社会潜意识的，极具吸引力。以社会正义的名义关注社会问题，树立自己的品牌形象，以获取最大利润。因此，我们必须思考现代广告后现代的视觉表现。面对现代广告受众的疲惫，自我形象化策略导致了转型的失败。