40000字硕士毕业论文论公共关系新闻报道中问题的成因

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：40000字

论点：公关,新闻报道,新闻

论文概述：

伴随公关新闻的产生与发展，组织主体利用新闻媒介开展活动，吸引媒体注意力，争取新闻报道的现象越来越普遍，不同类别、形式各异的公关新闻报道层出不穷，产生了一定的社会影响。

论文正文：

第一章引言

(1)选题的背景和意义
1。公共关系新闻报道的现实意义研究
公共关系新闻有赖于公共关系的发展。公共关系可以通过新闻报道来宣传组织形象、提高意识和扩大社会影响，因此公共关系新闻被社会组织广泛使用。在社会组织与新闻媒体的互动中，由于公共关系活动对新闻媒体的不断干预和影响，新闻媒体在参与或报道公共关系事件时存在一些问题。这些问题影响着媒体的正常发展，关系到媒体本身的公信力，亟待解决。摘要:本文总结了公共关系新闻报道的现状，并结合具体案例总结了公共关系新闻报道中存在的问题，分析了原因，并提出了针对性的解决办法，从而从现实意义上完善和完善公共关系新闻报道。
2。公共关系新闻报道研究的理论意义
公共关系新闻是公共关系与新闻传播的结合。它的应用范围非常广泛。工商企业、旅游管理、金融销售、政府机构、医疗单位、大众传媒等。几乎涵盖社会组织的所有领域。因此，理论研究应该从多个角度进行，包括公共关系、新闻、传播、心理学、管理和营销。目前，学术界对公共关系新闻的研究不多，大多是从公共关系学的单一视角进行的，缺乏对公共关系新闻报道中存在问题的全面分析。对此，本文试图通过梳理相关文献，从新闻的角度为公共关系与新闻报道的有效互动提供理论依据。
3。公共关系新闻报道
公共关系新闻是公共关系传播的重要形式之一。公共关系组织以新闻叙事的方式通过新闻媒体呈现和传播公共关系事件，因其影响力大、可信度高、成本低而被各种组织广泛使用。但是，在组织公关部门策划的以新闻形式向媒体报道的公关活动的过程中，新闻媒体在公关新闻报道中暴露出一些问题。如果这些问题得不到及时纠正，很可能会影响和阻碍新闻媒体的健康发展，更严重的是，会误导受众对新闻价值的理解。因此，探索公共关系新闻，合理避免报道中的问题和误解，对于提高媒体的专业素质，发展公共关系新闻，提高媒体的市场竞争力具有一定的指导意义。

(2)研究现状与文献综述
20世纪90年代初，中国学术界提出了“公共关系新闻”的概念。从这一点出发，在收集整理了近20年来与公共关系新闻相关的专著和文献后，笔者总结出以下研究方向和内容:中国学术界对公共关系新闻的研究时间不长。将公共关系新闻作为独立命题的学术专著和期刊文章不多，其中专门研究公共关系新闻报道的专著很少，对公共关系新闻报道中存在的问题及对策的研究缺乏系统性和完整性。大多数涉及公共关系新闻的专著都集中在一些专著的某些章节中，这些专著基本上是从公共关系实践的角度总结公共关系新闻，如蒲永川的《公共关系写作艺术》(四川大学出版社，1992年版)、周晓红的《走向社会的名片——公共关系的理论与实践》(中国社会出版社，1993年版)、胡白静的《公共关系》(中国人民大学出版社，2008年版)等。这些作品为公共关系新闻报道的研究奠定了基础，但涉及的领域主要是公共关系，缺乏从新闻学角度系统分析公共关系新闻报道中存在的问题及解决方法。
在期刊文章方面，虽然发表的文章数量可以接受，但权威核心期刊文章很少，论据也不够全面。作者运用计算机文献检索系统，从公共关系新闻、公共关系新闻报道中存在的问题及本文研究涉及的解决方案三个方面，对我国学术期刊网络出版总图书馆、我国优秀硕士学位论文全文数据库和我国博士学位论文全文数据库中的论文进行了总结和归纳。在内容检索条件中输入主题和关键词后，作者进行“模糊”检索，没有发现任何包含上述三个方面或相互关联的学术文章。以“公共关系新闻”为关键词，“准确”检索到39篇学术论文和1篇硕士论文(截至2012年3月)。对这些论文的仔细研究表明，大多数学者已经从企业管理、营销和经济战略的角度对公共关系新闻进行了论证，并更加关注公共关系在新闻报道中的应用和现实意义。然而，从新闻学的角度来看，作为一个独立命题对公共关系新闻进行深入研究的文章并不多，大部分仍处于基础研究阶段。
根据公共关系新闻报道的不同研究方向，重点放在公共关系新闻报道中与问题和对策相关的论文上，相关内容分为以下几个方面:第一类是界定公共关系新闻报道的概念和价值。例如，董侧田《公共关系视角下的公共关系新闻》(记者，1997年第11期)，赵文静、韩颖《论公共关系新闻传播价值的多维取向》(现代传播学，2011年第12期)，齐林《论公共关系新闻(新闻知识)，2002年第6期)，张芊芊《面具中的舞蹈——论公共关系新闻是否属于新闻》(三峡大学学报(人文社会科学版)，2010年第8期)， 笔者分别从公共关系和新闻的角度梳理了公共关系新闻的概念，从理论上证明了公共关系新闻的合理性，并总结了公共关系新闻的主体、内容、价值、特点和功能，为本文第一部分的论述提供了理论依据。 第二类:公共关系新闻报道策划现象概述。例如，黄陶虹的《论“公共关系新闻”策划》(南昌大学学报(人民出版社版)，2002年第10期)，董侧田的《不要把奇怪的政策当成正确的方式——对新闻策划的再认识》(中国广播电视杂志，2001年第7期)，杨静兰的《从“新闻策划”看新闻工作中的公共关系行为》(中国广播电视杂志)。2001年12期)，董侧田《不要混淆新闻与公共关系的界限——也谈“新闻策划”(出版社，1997年，6期)，丁亚涛，熊郭蓉，《非组织公共关系新闻策划初探》(新闻前哨，2010年，7期)，卢金霞《媒体新闻事件策划研究》(暨南大学，2007年)，刘军《当代中国公共关系与新闻报道互动研究》(暨南大学，2006年)， 本文从新闻策划的角度阐述了公共关系策划与新闻报道的关系，以及公共关系策划在新闻报道中的应用和影响，强调需要从新闻学的角度辩证全面地解读公共关系新闻中的策划现象。 本文第三部分总结了这些具体现象。

(3)研究方法和思路第二章……14-16
，公共关系新闻基础理论……16-20
(1)公共关系新闻的概念解读……16-18
(2)公共关系新闻的分类与解读……18
(3)公共关系新闻的基本特征……18-20
第3章，公共关系新闻现状概述……20-25
(1)公共关系新闻在……20-21
(2)中国公共关系新闻的发展……21-22
(3)公共关系新闻报道在中国新闻事业发展中的意义……22
第4章，公共关系新闻报道中的主要问题……25-33
(1)对公共关系新闻报道功能的误读和滥用……25-28
(2)公共关系新闻报道主体的身份界定不明确……28-29
(3)新闻不准确在2006年的公共关系新闻报道中十分普遍……29-30
(4)公共关系新闻报道的同质性在……30-33
第五章，公共关系新闻报道中问题的来源……33-38
(1)新闻媒体没有明确界定公共关系新闻报道的基本概念。……33-35
(2)新闻媒体在公共关系新闻报道中的角色定位意识模糊。……35-36
(3)新闻媒体在公共关系新闻报道中的“把关人”不够严格……36
(4)新闻媒体在公共关系新闻报道中的策划理念有些偏颇……36-38
第六章，公关新闻报道对策研究……38-46[/ Br/](一)确保新闻收集和编辑中公共关系新闻报道的合理化……38-40
(二)在媒体管理中促进有序的公共关系新闻报道……40-42
(3)在传播策略方面，引导公关新闻报道成功转化为第七章……42-46
，公共关系新闻报道的发展趋势和未来展望……46-49
(1)从组织公共关系到非组织公共关系的转变……46-47[/比尔/] (2)从新闻价值到社会价值的延伸……47-49

随着公共关系新闻的出现和发展，各组织利用新闻媒体开展活动，吸引媒体关注，争取新闻报道。这种现象越来越普遍。不同类型和形式的公关新闻报道层出不穷，产生了一定的社会影响。然而，随着公共关系的深入发展，公共关系行为开始介入新闻报道，干扰新闻报道过程。在它的影响下，新闻媒体的公关新闻报道出现了许多问题。在探索问题根源的过程中，发现由于社会经济、意识形态、职业能力等诸多因素的影响，新闻媒体及其工作人员在公关新闻业务和运营实践中存在问题。因此，对于新闻媒体及其从业人员来说，有必要从自身出发，找出原因，进行纠正，提高对公关新闻报道的理解，从而实现公关新闻报道合理化、有序化和成功化的发展路径:一是新闻媒体必须坚持公共利益优先的原则，努力在组织、媒体和受众之间找到利益平衡；其次，记者和公关人员需要在共同发展、共同繁荣的复杂关系中共同行使“守门人”的权力，有效保证公关新闻的真实性、合理性和传播价值。第三，积极构建公关新闻报道的传播机制，不断更新观念，充分发挥公关新闻的作用和意义。此外，从实际情况来看，公共关系新闻将会继续存在和发展，因此我们应该重视对公共关系新闻报道的研究，特别是从新闻的角度来探讨其出现和发展中遇到的新问题和新现象。只有这样，才能有效避免和防范公关新闻报道中可能出现的问题，引导公关新闻健康持续发展。

参考

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