1532字开题报告研究生开放报告示范文本:整合营销传播理论及其在中国的应用

论文类型：开题报告

论文字数：1532字

论点：营销传播,整合,理论

论文概述：

本文是研究生开题报告范文，以整合营销传播理论及其在中国的应用为例对研究生开题报告的格式进行了阐述。

论文正文：

设计(论文)主题:整合营销传播理论及其在中国的应用

本课题在国内外的研究趋势和意义:

随着国内市场经济的快速发展，整合营销传播的理论和应用逐渐成为理论界和学术界的热门话题。随着研究的深入，新的研究课题将层出不穷。近年来，国内外在这一领域的研究成果逐渐增多。有许多国外出版物和著作，包括学术期刊、年度签名、手册、纪念品、整本书、整本书、报告、指南、历史评论、词典等文件和网站，以及专题会议、年度学术会议、学科建设会议等各种学术交流。

国外汤姆·邓肯的“利益相关者”理论、特伦奇·辛普森的“营销传播对等”理论、凯勒的“品牌化”理论等都对本文有重要的理论参考。中国李·石鼎的《整合制胜，打造强势品牌的利器》、周运景、黄桂宏的《营销传播之眼，客户关系管理》、向华的《整合营销传播:科龙的实践》等作品；以及特伦斯·辛普森(Terence A. Simpson)的《整合营销传播、广告推广与扩张》、舒尔茨的《全球整合营销传播》和乔治·贝尔彻(George Belch)的《广告与推广整合营销传播视角》等国外著作，为本文的实证分析提供了参考资料。

本文研究整合营销传播理论在企业中的实际应用机制。目的是让人们更好地理解整合营销传播的优势，从而更好地运用整合营销传播理论指导实际工作，更好地协调企业内外营销机制，促进企业健康发展，形成理论应用与完善机制的良性互动，按照和谐发展理念促进企业营销机制与规模的协调发展。

毕业设计(论文)的研究内容和需要解决的主要问题:

首先，本文建立了整合营销传播的理论框架，并对整合营销传播的应用机制进行了理论分析。其次，对整合营销传播理论在青岛盛源乳业有限公司的应用机制进行了实证分析。最后，根据验证结论，提出了如何更好地利用整合营销传播，完善公司相关机制，促进企业规模和品牌影响力协调发展的建议。

本文要解决的主要问题是建立整合营销传播的理论框架，并结合企业的实际情况进行分析。目的是为促进公司规模发展和扩大品牌影响力提供切实可行的建议。旨在为青岛盛源乳业的战略选择提供参考价值，更好地促进青岛盛源乳业的发展。

毕业设计(论文)的研究方法、步骤和措施:

研究方法:本文采用理论分析和实证研究相结合的方法，探索整合营销传播理论在公司的实际应用。理论上，从整合营销传播、广告、促销和品牌效应理论出发，建立了整合营销传播的应用机制，综合分析了整合营销传播理论的研究成果，并在实证基础上对青岛盛源乳业公司的营销传播进行了理论验证。不仅运用管理学、经济学和营销学的理论进行分析，而且运用丰富而详细的数据进行解释，并将数据分析结合起来进行深入的研究和探讨。

步骤和措施:

1.积累客户关系管理方向的相关数据和文件，收集汽车美容相关数据和资料，进行深入分析和总结，探索客户关系管理理论应用的一般规律；

2.基于我的本科知识、前人的研究成果和其他研究方法，在深化和系统化前人研究成果的基础上，建立了客户关系管理的理论框架。

3.整理汽车美容相关数据，从实证角度验证客户关系管理在汽车美容行业的应用机制理论；

4.根据理论分析和实证验证，提出促进汽车美容产业发展的措施。

主要参考资料:

[1][美]特伦斯·辛普森(Terence A. Simp):整合营销传播广告推广与扩张[M]，北京:北京大学出版社，2005
[2][美]舒尔茨:全球整合营销传播[M]，北京:中国金融经济出版社，2004
[3][美国]乔治·贝尔彻:广告与推广整合营销传播视角[M]，北京:人民大学出版社，2006
[4]向华:整合营销传播:科龙的实践[J]，销售2000(12)
[5]朱培芬，胡运舒:整合营销传播[M]，上海:上海交通大学出版社，2000
[6]李石鼎:整合制胜打造强势品牌的利器[M]，广东:广东经济出版社。2001年
[7][韩]沈广龙:整合营销传播战略管理[M]，北京:中国材料出版社，2001年
[8]周运景，黄桂红:营销传播眼客户关系管理[M]，广东:广东经济出版社，2001年