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3475字论文写作指导工商管理毕业论文开题报告2

论文类型:论文写作指导
论文字数:3475字
论点:品牌,企业,品牌建设
论文概述:

本文是一篇工商管理毕业论文开题报告。

论文正文:

1.文献综述1.1国外研究进展1.1.1国际化视角下的品牌发展分析 从那以后,一些药品制造商开始给他们的产品命名,并把它们作为标签来提高他们的声誉。 然而,在欧洲,也有一些像“西门子”这样的国际品牌很长时间没有失去它们的知名度。 20世纪是品牌大发展的时期,但人们对品牌的关注并不总是相同的。 20世纪初,商家和消费者对品牌的认知越来越高。一方面,消费者喜欢代表高质量和优质服务的品牌。另一方面,商家越来越重视品牌,品牌推广方式也越来越广泛和专业。 广告的繁荣曾经很好地反映了当时人们对品牌的理解。 然而,两次世界大战使品牌理论陷入停滞状态,高效率、低成本的产品成为当时商业的主流趋势。 随着世界经济的逐步复苏和不断发展以及物质产品的日益丰富,人们对消费品的需求不再仅仅局限于价格和质量,而是逐渐反映出对精神层面的需求。 美国人大卫·奥格威首次提出了高于传统品牌的概念。他认为品牌是一个综合的概念,是一个表达企业内涵的复杂符号。 从此,品牌的概念进入了一个新时代。 来自世界各地的学者也在品牌研究领域投入了大量精力。 并在许多方面取得了重要成果,为世界经济发展提供了强大动力。 1.1.2品牌定义著名学者麦克唐纳将品牌定义为:“一个成功的品牌可以帮助客户识别产品、服务、人或地方。” 将品牌载入产品、服务、人员或场所可以使购买者或用户最大限度地满足他们所需的相关独特附加值,品牌的成功源于其在竞争环境中保持这些附加值的能力。 大卫·奥格威对品牌的定义打破了这种传统的理解,这也可以称为现代品牌概念的启示 现代相关理论学者对品牌内涵逐渐形成了基本共识:“品牌是质量的表达,是一个更复杂的概念。现代品牌理论主要包含六个内涵,主要涉及特征、利益、文化、个性、价值和消费者选择 “1.1.3理论发展学术界越来越重视品牌,涉及各个领域 营销、营销、心理学和价值工程的发展也为品牌理论的发展注入了活力。 品牌价值的确定、消费者与品牌的关系等是研究的热点。 本文主要研究企业品牌建设策略 布朗在1995年提出:“在信息社会,由于信息的传播路径和成本非常低,在品牌建设和传播过程中,核心作用是信息质量,而不是以前强调的数量问题。” 鲁宾斯基对企业品牌核心价值的传递进行了深入研究 研究结果强调“企业内部对品牌价值的理解,侧重于从员工开始,遵循以人为本的核心理念的企业品牌建设和价值传递过程。” 美国学者切尔纳斯(Chernath)非常关注新技术革命对品牌概念和企业建设的影响,强调“品牌对新环境的适应性及其在品牌建设和管理过程中的快速反应能力”。 麦当劳对不同行业的品牌进行了比较研究,区分了产品制造和服务行业在品牌建立、传播和管理方面的不同方法和主要问题。 美国学者大卫·埃格尔(David Eger)曾经是这一领域的领导者。在他的作品中,他系统地阐述了品牌的内涵、构建和传播过程。 其中,深入分析品牌维度构成对企业品牌建设具有重要的理论支持。 品牌理论的发展并没有停止。品牌的概念已经深深扎根于人们的心中,并在世界范围内引起了广泛的关注。 品牌理论的完善不仅来自学术界的系统研究,也来自企业自身经验的总结和知识的创新。 几乎绝大多数大型国际企业都非常重视品牌建设和管理,其中可口可乐对品牌的理解和成功经验值得所有企业借鉴。 “可口可乐”位列福布斯世界品牌价值排行榜前三名,并连续多年获得品牌价值评估桂冠。 公司的成功经验也在实践中检验了相关理论,极大地推动了品牌建设和管理理论的发展。 1.2国内研究进展1.2.1核心理论品牌理论的发展也吸引了国内许多学者的注意 随着市场经济的不断发展和改革的深入,中国市场对品牌的需求日益凸显。 消费者选择品牌,企业需要品牌,日益激烈的国内甚至国际竞争需要品牌。 学者黄富昌说:“品牌是一个包含产品和服务功能要素的系统,是企业、产品和消费者的结合体。” 艾丰明确指出了一个品牌应该具备的五个特征,“包括无形和有形的统一;简单和复杂的统一;坚定和脆弱的统一;物质与精神的统一 是一个综合的概念 郑昭认为,品牌可以在不同的层次上被识别,包括识别层、信息层、概念层和文化层 “近年来,我的品牌发展迅速,但仍面临许多问题 张雪垠认为,“我国目前的品牌竞争力普遍较弱,缺乏规模和国际影响力。” “康小光认为”由于中国“贴牌生产”和“贴牌生产”行业的广泛存在,行业被削弱,缺乏自主创新能力和核心知识产权,这大大削弱了品牌的作用。 “在实践过程中,我国尤其是中小企业在品牌建设方面仍然存在许多误区 李梁铮认为,“在品牌建设过程中,中国企业普遍轻视自身能力,在品牌理念上存在误区,强调产品生产,夸大品牌作用,严重阻碍了品牌的推广和发展。” “中小企业是中国经济活动中不可或缺的重要力量。品牌对于提高我国中小企业的核心竞争力具有重要意义。 他鲍忠强调,“企业需要树立正确的品牌理念,走出去,引进和吸收先进经验,确保品牌建设的顺利实施。” 徐李颖认为,“加强企业核心竞争力,形成自主知识产权是品牌建设的重中之重” 企业需要围绕核心生产环节进行创新,才能真正建立企业所需的品牌效应。 “丁家永将品牌建设与心理学结合起来,强调对消费者个性的足够关注和满足 田双全和陈永利从实践的角度阐述,“品牌建设是一项长期的系统工程,需要长期的规划,必须与公司的利益紧密结合。” “1.2.2品牌建设西部开发战略的实施为西部地区的许多中小企业提供了千百年来难以找到的良好机遇。 这个品牌就像他们面前的一座山。 规模小、家族式管理、资本流动缓慢、管理经验和方法严重滞后,极大地影响了企业的品牌建设和长远发展。 许多学者也致力于研究相关内容,希望能为西部广大中小企业提供智力支持。 谢付亮提出的品牌规划的五个要点,“品牌是一种投资;品牌建设的环节必须可控;成为一个品牌并不意味着一大笔投资。“事件、市场和趋势”的组合;规划师本人的素质 “这拓宽了企业品牌建设的思路 我们已经为练习做好了准备。 2.项目背景和研究意义2.1项目背景品牌战略对企业至关重要,尤其是面对日益激烈的竞争环境 国内市场乃至国际市场的竞争对企业来说既是机遇也是挑战。企业能否抓住机遇,在商战中站稳脚跟,品牌的重要性对企业尤为重要。 相对而言,国家西部大开发战略的实施使西部企业面临前所未有的发展机遇。国家的政策支持和越来越多的融资机会不能充分发展西方企业的能力。 在这个特殊的时期,特别是在企业发展的早期阶段,企业需要有一个长期的品牌战略,只有通过积累才能最终实现真正的品牌。 在这种环境下,XXXX公司正式成长为西方私营企业。 它的主要产品是XX 公司拥有非常丰富的实践经验和相对先进的制造技术,并得到了当地政府的大力支持。在西部地区类似企业中有一定的影响力。 然而,竞争日益加剧,包括资金雄厚的大型国有企业,甚至一些小型国际企业都加入了市场竞争环境。 在竞争对手增加劳动力成本和大规模经营的战略下,依靠低成本、便捷售后服务的传统竞争优势已经消失。 经过对现状的深入分析,企业不断进行改革,品牌建设意识越来越强。 只有深入人心的品牌才能使企业摆脱困境。 xx公司的具体情况具有一定的代表性。 一些地方企业,包括一些“民营化”的大型企业,也面临着同样的困境。 如何探索适合本土企业的品牌之路?这是这些企业迫切需要解决的问题。 2.2本课题的意义本文在分析了XXXX公司所处的案例环境后,旨在为企业的发展提供一些可行的建议,并在这些建议的基础上,希望总结出该模式的初步策略。结果:一、可以改善XXXX公司的状况,为企业未来的进一步发展打下良好的基础,甚至注入强大的前进动力。 可以与邻近企业进行比较,在可行建议的基础上形成模型结果,并为其他企业提供咨询帮助 它对当地经济的发展起到了一定的作用。 C.从实践中检验品牌理论的效果 通过比较企业转型和取得的成绩,总结失败环节的经验教训,对理论实践具有实践指导作用。 在实践过程中,我们对这类西方企业的现状及其所处的行业环境有了更好的了解,也发现了一些非理论性的结果。 找出具体问题,并在此基础上总结成理论模板。 这对相关分析具有重要意义。 对整个地区的企业都有一定的指导意义。 根据本地区的情况,向企业提出合理的建议,从而对整个地区的经济起到一定的促进作用。 F.他们培养了自己的实际调查、分析、规划和沟通能力,这将在未来的社会生活中发挥积极作用。 丰富自己的生活经历 3.主要研究方法、内容和预期目的:3.1主要研究方法:文献法、观察法、访谈法、实地调查法3.2主要内容:本文以XXXX公司为研究对象,通过深入访谈和实地调查,收集企业品牌现状、企业所在行业的品牌现状以及目前中国企业整体品牌现状。分析研究了品牌建设的重要性和企业品牌建设的影响因素,并从品牌决策、品牌用户决策、品牌决策、品牌战略决策、品牌定位决策等方面对企业品牌建设提出了相应的合理化建议。 3.3预期目的:1 .收集、整理和理解与品牌建设相关的知识 科学收集、整理、处理和分析案例企业的相关数据 C.向企业提出可行的建议 如果条件允许,实践一些可行性建议。 E.在可行建议的基础上形成模型结果 (例如,分析过程、数据收集标准等。总结实践中的失败经验并形成备忘录