当前位置: > 市场营销 > 分析中小型企业国际市场营销的发展现状及创新型策略,中国中小企业应该采取什么策略进入国际市场?工具...

分析中小型企业国际市场营销的发展现状及创新型策略,中国中小企业应该采取什么策略进入国际市场?工具...

分析中小型企业国际市场营销的发展现状及创新型策略

中国中小企业应该采取什么策略进入国际市场?随着市场经济的发展和营销环境的变化,西方工业化国家的营销观念发生了变化。全球化条件下,传统的营销观念已经转变为一种新的营销观念。观念的转变带来了新的国际营销策略。2、现代市场环境下的联合营销

中小企业市场营销创新策略分析的论文提纲怎么写

我国中小企业营销创新研究综述 本文从营销理念创新、营销手段创新、营销战略创新和营销模式创新等方面探讨了我国中小企业的营销创新战略。 [关键词:战争入侵,间谍活动;在犯罪方面,当地有组织犯罪 超出 :企业所有者;而职业经理人,合作、守法,可以成为重中之重 随着经济发展的全球化,中小企业集群的发展已经成为一种世界性的经济现象。 同行业及相关行业中相当数量的中小企业集中在特定区域,这有利于中小企业竞争优势、成长优势和创新优势的发展。 为了提高企业竞争力,增强产业综合能力,促进区域经济发展,我们绝对不会重复。我们什么时候需要百度嗨我? 主要内容:(1)封面(2)目录(3)前言:最好使用流程图或系统图(4)规划摘要:一般来说,摘要应阐明一本规划书的所有内容和要点。如果决策者很忙,最好控制在两三页。用简单的句子解释每个项目。具体来说,描述了以下动机目标和规划的必要场景分析。

中国中小企业应该采取什么策略进入国际市场?工具...

中国中小企业应该采取什么策略进入国际市场?随着市场经济的发展和营销环境的变化,西方工业化国家的营销观念发生了变化。全球化条件下,传统的营销观念已经转变为一种新的营销观念。观念的转变带来了新的国际营销策略。2、现代市场环境下的联合营销

中小企业市场营销创新策略分析的论文提纲怎么写

分析中小型企业国际市场营销的发展现状及创新型策略范文

摘要:随着中国经济的快速发展,市场经济体制逐步完善,中小企业逐渐成熟,成为经济全球化的重要组成部分。为了进一步提高中小企业的国际竞争力,增强其营销在国际舞台上的适用性,本文将结合当前中小企业营销的发展,探讨中小企业营销的创新策略。关键词:中小企业;国际营销;创新和改革;

随着经济全球化的不断推进,大型跨国企业逐渐进入中国市场,对我国中小企业造成了一定程度的冲击。由于我国中小企业发展不平衡,缺乏成熟的国际营销战略指导方针,他们在选择具体的国际营销战略时往往会陷入困惑。要解决这一局面,我国中小企业必须结合自身现状,与时俱进,采用合理的创新营销方式,把握在国际市场竞争中的核心地位。

1中国中小企业国际营销现状

1.1中国中小企业营销特点

(1)中小企业的市场规划不完善,但各有特色,形式多样。与大型企业相比,我国中小企业在经营规模、人员配备、经济资源、管理水平和技术硬实力等方面都不具备优势,导致中小企业无法通过大规模投资、广渠道、广宣传实现大型企业所取得的成果。然而,在国际市场上,中小企业大多采用扁平化管理水平,强调组织结构精简高效的特点,使其管理机制更加灵活可控,在应对国际市场的突然变化时更加直接有效。与此同时,中小企业的营销态度相对大胆,他们更愿意在市场规划中尝试新的创新模式。

(2)中小企业产品风格相对较少,产品质量相对较差,消费者选择空较少,市场份额较少。但是,由于其产品价格低,企业经济支出低,在收到消费者反馈后,可以快速做出反应和调整。它不太容易大量积累和滞销商品,在产品升级过程中适应性更强。与此同时,中小企业一直把消费者需求作为产品设计的目标,利用贴近人的设计理念来吸引消费者,寻找尚未开发的利基市场。因此,他们的市场潜力很大,可以挖掘得很深。

1.2中国中小企业生存状况分析

从国际角度来看,市场经济的快速发展和国际化进程的加强为中小企业带来了良好的生产环境和发展空。一些经济专家推测,未来主导世界经济发展的力量很可能是由中小企业驱动的。当今,中小企业在世界经济舞台上发挥着重要作用,但由于国内外大型企业的制约,中小企业仍面临严峻挑战。在这种情况下,中小企业迫切需要对国际营销战略规划进行创新调整,以在市场竞争中脱颖而出。从国内来看,中小企业的发展促进了中国市场经济的繁荣和中国经济结构的转变。这也促使我国大力推进中小企业经济发展战略的实施,出台相关政策鼓励中小企业发展生产力,在一定程度上为中小企业创新驱动发展提供更加坚实的支撑,使其在全球化市场中稳步发展。

2中国中小企业国际营销战略分析

中国中小企业采用的国际营销策略主要是传统方式,如提高产品质量和降低市场价格。这些策略可以在短期内提高企业的经济效益。然而,从长远来看,这可能不利于企业国际市场的发展。因此,在实施这些传统战略时,应该从人才管理、品牌推广和产品推广活动三个方面进行创新。

2.1企业人才战略

一方面,中小企业需要利用我国高等教育的快速发展,大力补充高素质人才,增强企业的专业实力,为制定合理高效的营销策略奠定坚实的人才基础。在满足专业要求的情况下,为了适应国际市场交流,还可以加强对员工外语技能的培训和考核,提高员工的多层次素质。另一方面,除了注重市场营销专业人才的引进,还需要对企业内部的员工进行各领域技术能力的互动培训,并与技能培训机构合作,从而提高企业内部员工各方面的专业技术水平,进一步提升企业在国际市场上的整体竞争力。此外,为了调动企业员工的积极性,可以采用新的绩效评分模型来提高单一评分标准,进一步激发员工的创造力和独立办公能力,推动企业内部环节的有序运行。

2.2企业自主品牌战略

“中国制造”这个名字已经深深扎根于人们的心中,但是“中国制造”和“中国品牌”的影响并不广泛。在当前的国际市场上,国际消费者不仅重视产品质量,而且更加注重品牌的选择。基于国际消费者的消费心理,中国中小企业可以通过加强自身品牌研发力度,打造具有创新理念和市场吸引力的企业品牌,从而改变国际消费者对中国中小企业产品的刻板印象,带来意想不到的营销效果。也就是说,企业不仅要进行技术创新和变革,还要改变宣传方式,融入我国特有的传统文化,增强对民族企业的歧视,增强民族信任和国际认同。当然,由于我国中小企业背景复杂,具体战略的实施应该贴近国际市场的发展方向,结合企业自身优势,合理安排适合企业自身的发展方案,增强自主品牌的影响力和吸引力。

2.3企业营销推广策略

市场推广策略的制定可以有效地促进企业产品进入国际市场。首先,在具体计划的规划过程中,要了解目标国家的文化环境和法律政策,积极参与国际贸易公关活动,合理借鉴国内外优质推广规划的创新点,积极建立企业自身与国际公关的合理串联。其次,要充分发挥我国电子商务蓬勃发展的优势,充分利用国内外新媒体合作伙伴宣传和推广本企业的产品,让消费者通过更多的渠道和方法了解本企业的产品,在短时间内快速提升产品的知名度,利用口碑效应快速建立消费者的信任。第三,企业还可以通过网络平台与其他中小企业进行产品联合推广,也可以与国外在线销售企业合作,进一步提升企业产品的影响力,最终使企业通过推广活动获得更高的知名度。

3结论意见

国际营销战略的选择对我国中小企业的发展起着重要作用。面对当前不可预测的国际市场,中小企业只有不断提高创新能力,创造更多的创新产品,才能迎接竞争浪潮的挑战。此外,中小企业需要重视自身的人才选拔和培训工作,不断提高专业水平和设计理念,打造具有民族特色的创新品牌。同时,应制定国际推广战略,积极与东道国企业合作,进一步提升企业知名度,确保企业在国际市场上的稳步发展。

参考

[1]苏庆斌。区域流通企业连锁经营营销策略分析[。商业经济研究,2016 (20)。

[2]郑刚,刘芳,徐峰,等.非R&D创新:被忽视的中小企业创新的另一面[]。科技管理,2014 (01)。

[3]黄欢,余良。基于顾客价值视角的企业营销策略研究[。价格月刊,2016 (01)。