50000字硕士毕业论文《辽宁日报》改版后的新闻改革研究

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：50000字

论点：党报,市场,新闻

论文概述：

近年来，伴随着我国市场化脚步的加快，省级党报也开始尝试在市场化条件下探索出一条符合市场规律、新闻规律和宣传规律三者结合的党报之路，换句话说，就是要在尊重宣传规律的基础上，

论文正文：

导言

(1)文献综述
1。外国研究概述
在美国政党报纸时代，报纸作为政党的附庸，依靠财团和政治团体的支持来维持生产经营。1833年，《纽约太阳报》开创了休闲报纸的新时代。独立市场法以其巨大的发行量吸引广告，取代了依靠政党联系的资金来源。为了增加普通读者的兴趣，耸人听闻的社会新闻被添加到内容中，以政治倾向取代内容。这些变化赢得了市场和观众，也将报纸新闻推向了庸俗的极端。19世纪末，报纸给市场竞争增加了更多粗俗的黄色新闻、大型图片和卡通。报纸完全沦为娱乐和世俗化。黄色新闻也成为市场竞争的重要手段。市场引发了媒体的商业竞争，媒体必须通过并购来增强自身实力。一些西方学者意识到文化产品的传播已经大规模地产生和复制，从精神产品转变为“文化产业”产品。新闻已经成为一种商品。新闻的价值包含商品的属性。文化产业创造的新闻不考虑其新闻价值，而是关注其利润价值。以霍克海默和阿多诺为代表的法兰克福学派被称为“西方媒体批评的理论基础和核心内容”。长期的商业放荡最终导致了对缺乏社会责任的批评。美国宣传家威尔伯·施拉姆(威尔伯·施拉姆)是典型代表。批评背后更多的是市场化媒体的理想思维。约翰·麦克马纳斯，“市场新闻:公民小心？(2)回答市场在新闻生产中的作用和受众市场需要什么样的新闻，构建商业新闻生产的模型图。作者在文章中强调，市场原则是新闻生产的指挥棒，受众的需求是市场，市场比新闻原则具有更重要的地位。
2。国内研究综述
(1)梳理与媒体市场化相关的概念中国党报市场化生存研究是一个全新的课题。首先，我们需要从宏观层面理清市场化的概念。新古典经济学派和新制度经济学派指出，市场是商品的交换。马克思主义经济学认为，市场是商品经济的基本范畴，随着商品经济的发展而发展。媒体市场的定义有很多:丁白泉的《中国媒体市场已经形成》(1)认为从媒体到受众是生产和消费的统一关系；唐·徐俊的《报纸经济与报纸管理》(2)和吴·胡雯的《新闻经营管理》(3)都强调受众市场和广告市场构成了媒体市场。西方报纸理论家麦克马纳斯(McManus)将媒体市场分为四个市场:读者市场、广告市场、新闻资源市场和投资者市场。作者认为米拉莱斯对媒体市场的定义是对当前媒体市场模式最全面的反映。在媒体市场化改革的研究中，学术界有许多市场化、商业化和产业化的概念。学术界大多同意“市场化”的概念。唐·徐俊的《报纸经济与报纸管理》⑤和钱伟的《政治、市场与电视系统》⑥运用了这一概念，并得到了广泛认可。可以说，媒体市场化是媒体走向市场的过程。
(2)梳理党报市场化的历史进程
酝酿阶段(20世纪50-70年代):报纸主要以公费订阅，邮件和发行一体化，试图通过提高发行价格补贴资金以企业化经营，最终因社会主义改造而名存实亡。初期(80年代初-90年代初):1978年底，包括《人民日报》在内的几家媒体试行“经营单位和企业管理”，开始发布商业广告，打破了邮件和发行相结合的模式。1985年，《洛阳日报》率先出版。随后，全国超过一半的报纸，包括《太原日报》和《天津日报》，自费订阅。为了满足读者娱乐休闲的需求，周末版和周版都有所扩展。快速发展阶段(从20世纪90年代初至今):《南方日报》已修订八次，提出“高度的决定性影响”，连续23年在省级党报发行量中排名第一(新闻前沿，2008年第3期)；中国广告协会2010年的数据显示，《广州日报》连续16年在中国广告收入排名第一。珠江三角洲拥有众多的分销用户和最大的零售量。《人民日报》已经修订了十三次，增加了重要新闻、国际新闻、社会建设新闻和理论、文学评论、文学增刊等。党报纷纷改版扩版，不断提高舆论的凝聚力和权威性，努力塑造主流媒体形象。
(3)中国党报市场化研究现状
中华人民共和国成立以来，中国报业发展史上的权威著作之一是唐徐俊的《报纸经济与报纸管理》。以1949年后中国报业市场化的发展历程为背景，梳理了报业经营管理的基本理论观点和发展，经营理念、方法、机制和原则。李良荣博士的论文《改革开放30年中国新闻事业的演进(1978-2008)——学术精神的追求与理论的重构》(1)系统总结了新闻内容在过去30年的发展，探讨了1992-2001年报纸新闻与商品双重属性的争论与确立。报纸的双重属性观起源于1956年的王中教授等人:“学术界和业界对一直被认为具有强烈意识形态属性的上层建筑领域的新闻能否进入市场充满怀疑，导致实践中的犹豫不决。在这种背景下，关于“媒体是否是商业性的，媒体是否能够以市场为导向的方式运作”的全国性讨论非常激烈，这比关于新闻和宣传之间关系的讨论要激烈得多。这是一个关于新闻媒体基本性质的重大问题。\"(2)

(2)选题的意义和目的……16-17
(3)研究方法……17
(4)研究特点……17-18
(5)发展趋势……18-19
1。省级党报生态环境分析……19-24
(1)政治环境……19-20
(2)经济环境……20-22
(3)文化环境……22
(4)技术环境……22-24
二，……24-29
(1)《辽宁日报》SWOT市场竞争力分析……24-26
(2)市场化下省级党报的新闻生产困境……26-29
3，《辽宁日报》改版后的新闻变化……29-40
(1)首页变更-视觉影响……29-32
(2)第二内容+交流变化-质量改进……32-40
4、市场化下的省级党报新闻生产策略……40-57
(1)新闻制作理念:三重属性和市场定位……40-46
(2)新闻内容报道:高、善良、负责……46-53
(3)新闻产品的包装和分销:创新设计和有效分销...................53-57

结论

近年来，随着我国市场化步伐的加快，省级党报也开始尝试寻找市场化条件下市场法、新闻法和宣传法相结合的途径。换句话说，在尊重宣传规律的基础上，努力制作高质量的新闻内容，将宣传内容与读者需求紧密结合，让党报走进老百姓的家。2009年，《辽宁日报》大胆创新报摊和家庭“两进”，这是中国党报发展史上的一件大事。它不仅提升了《辽宁日报》的品牌和影响力，更重要的是，为其他省级党报的发展开辟了全新的思路。辽宁日报社长蒋于风在发行新版《辽宁日报》的动员大会上说:“我们必须继续提高报纸质量。不管报纸如何变化，最重要的是集中精力于内容。通过修订，我们将生产高质量的产品、人才和品牌。“(1)改革也证明党报也很好看，可以在零售市场上受到读者的青睐。当然，党报改革不可能一蹴而就，可能会遇到一些困难，但这无论如何也不能改变党报市场发展的方向。
该行业在这方面做出了巨大努力。通过许多修订和改革，报告的内容已直接向受众介绍。这一实践经验为学术界提供了宝贵的研究样本。作为新闻学研究生，他有责任思考党报的市场化。本文的核心观点是:1 .在省级党报所处的媒介生态环境中，自身发展具有天然优势，因此省级党报可以根据情况在市场上有所突破；2.《辽宁日报》利用了两个版本。从内容制作开始，以内容为基础，结合各种发行方式，优秀易读的文章和时尚的版面获得了市场的认可

参考:

[1]毛泽东。毛泽东新闻作品选[。北京:新华出版社。1983.
[2]中共中央马克思、恩格斯、列宁、斯大林、列宁全集(编译局编译)[·M]。人民出版社，1990。
[3]毛泽东。毛泽东·[选集。北京:人民出版社，1991。
[4]中共中央马克思、恩格斯、列宁、斯大林选集(编译局译)[·m]。北京:人民出版社，1995。
[5]唐·徐俊。报纸经济和报纸管理[。北京:新华出版社，1999。
[6]郭广清。通信课程[硕士]。北京:中国人民大学出版社，1999。
[7]陈利丹。舆论——舆论导向研究[。北京:中国广播电视出版社。1999.
[8]郑兴东。观众心理和媒体指导[。北京:新华出版社，1999。
[9]王朝晖。赢得媒体市场[。北京:新华出版社，2003。
[10]林兵。[传播学导论。北京:新华出版社，2003。