21532字硕士毕业论文乐视体育网络视频传播现状及发展策略研究

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：21532字

论点：体育,内容,视频

论文概述：

本文是新闻媒体论文，本文最大的实践意义在于其研究结果的指导性。一方面，本文立足于现状研究，通过大量事实分析，数据分析来得出相关的结论，对于乐视体育的未来发展有着指导性。

论文正文：

1.1研究背景目前，随着经济水平和生活质量的不断提高，中国体育产业正在蓬勃发展。体育产业2015年实现总产值1.7万亿。根据最新调查统计，截至2016年12月，中国体育人口已达4.34亿。 从这些数字不难看出，体育活动已经开始成为人们生活的一部分，中国体育发展的机遇期已经到来。 同时，由于互联网的快速发展，2016年中国互联网用户数量超过6.68亿，其中互联网视频用户数量达到5.14亿，占近80% 此外，随着移动媒体和4G网络的进一步普及，这一数字将继续扩大。中国已经进入网络互联的新时代。 由此可见，我国体育网络视频的质量也将在一定程度上影响整个体育产业的发展前景，这方面的研究迫在眉睫。 乐视体育已经从一个视频网站的子频道发展成为一个独立的体育赛事在线视频平台。经过两轮融资，估值达到205亿元，创造了中国体育产业估值和融资的两项新记录。 然而，成立两年后，乐视体育突然爆发债务危机，导致其迅速从顶峰跌至谷底。这也是一个值得研究的问题。 乐视体育在商业模式、平台建设、内容传播和用户服务等诸多方面明显展示了出版展览的品牌，这与当前网络媒体时代的环境和中国体育产业的快速发展密切相关。 乐视以受众为核心、内容为基础的主要体育生态模式，通过智能化、创新化、多渠道的传播渠道，产生了良好的传播效果。 然而，这也是由于用户粘性、平台建设和内容服务等诸多问题，造成了当今发展的瓶颈。 乐视体育视频内容传播的研究不仅对其未来发展具有重要意义，而且对中国蓬勃发展的体育新媒体产业和网络体育平台的建设具有指导意义。 乐视体育作为一个全新的研究对象出现在学术界。相关研究数量有限，研究内容不够全面。 与此同时，乐视体育频道向乐视体育的转型已经从单一的视频媒体网站发展成为构建产业链模式的生态体育公司。这一系列过程不仅需要长时间的酝酿，还需要一个合适的环境来培育。 此外，由于乐视体育在短短两年内发生了巨大变化，学术界对其原因的研究仍然跟不上步伐。 在这样的现实情况下，仅仅研究乐视体育在视频内容质量上的优势和劣势是不够的，也不能解决其实质性问题。 因此，有必要结合乐视体育倡导的体育生态系统建设，综合考虑版权、创新、人才、服务和经验，得出更加现实的结论。 ................1.2研究目的目前，中国网络体育视频的传播和发展已经成为整个体育产业的重要组成部分。在这个关键的历史时期，中国网络体育视频平台的专业化、智能化和产业化发展是中国经济未来发展的关键要素。 同时，作为中国体育产业发展的窗口和交流平台，中国体育网络视频媒体已经成为体育观众生活的一部分，需求也在不断增长。 本研究的目的是解决当前理论研究的误区，注重理论研究与实践的结合，将网络体育媒体内容的研究与自身的产业发展、管理模式和商业运作相结合，努力获得明确的发展方向。通过各种考证和研究分析，解决了媒体内容的定位、生产、运营、衍生和受众问题，最终论证了媒体内容可持续生态发展的可能性和具体运营模式。 ..............................2国内外研究现状2.1相关概念定义视频(Definition Video)是指由电视摄像机拍摄的场景的亮度和色度转换而来的电信号，以及对应于伴随声音信号(音频)的图像信号。视频可以呈现人眼可以通过屏幕看到的图像 视频信号的范围从100千赫到几兆赫，通常用于电视信号传输或计算机屏幕显示信号。 视频的规格、标准、质量、类型和内容不仅各不相同，而且可以相互转换。 视频最初广泛应用于电视媒体，随着互联网时代的到来，互联网已经成为视频内容传播的新渠道 在线视频网络视频(Online Video network video)是指通过互联网传输的音频和视频文件，通常有WMV、RM、RMVB、FLV、MOV等主要格式。网络用户可以通过真实播放器(RealPlayer)、视窗媒体播放器、Flash、快速时间、Div X等播放器在线播放。 网络视频是随着互联网技术的发展而产生的新事物。它最早属于专业领域的范畴。主要用于远程会议、视频监控、可视电话等方面。同时，它也在医疗保健和公共安全领域得到发展。 目前，网络视频具有数量多、内容多样、操作方便、交互性强的特点，已经广泛应用于社会的各个领域。 网络体育视频是网络视频内容的一部分。它在中国出现得很晚，没有具体的定义。 其中，与本文内容最相关的概念是“以体育相关信息为传播内容，以互联网为传播载体，通过视频格式在互联网上播放，满足网民获取动态体育信息的愿望的信息交流方法”。 以乐视体育为研究对象，其网络视频内容主要包括个人电脑、应用程序和乐视。视频类型主要包括体育赛事直播转播、体育新闻信息、体育自制节目、体育故事片、纪录片、网络体育短片等。 ..............................2.2国外研究现状海外学者更早开始研究在线视频。首先，2000年，个人博客网站出现在国外，对在线视频的研究也从这个时候开始。 就网络体育视频而言，主要研究内容包括:网络体育视频的普及和普及、网络体育视频的广泛受众、网络体育视频的商业化发展、网络体育视频的营销模式等 此外，国外学术界也对网络体育视频的跨媒体传播、网络体育视频的产业化发展、结合媒体生态学、媒体经济学和媒体管理的网络体育视频平台的生态化发展进行了详细的研究和探讨，这也是当时国内学术界较为稀缺的内容。 目前，国外学术界对网络体育视频技术手段和产业发展的研究仍处于主导地位。 一方面，如何通过新的科技手段解决内容质量和个人数据终端接收问题？ 另一方面，如何通过合理的营销方式、正确的管理模式和生态经营理念来解决网络体育视频媒体的盈利问题，也是目前国内外学术界研究的热点问题之一。 其中，弹性理论和供求理论是体育媒体内容运营必须遵循的理论基础。市场、成本、价格和评价指标的研究是媒体生态系统建设的核心问题。 在媒体环境领域，讨论的主要问题包括新旧媒体对媒体环境的改造和整合，以及在这种改造和转型中如何保持文化的独立性和文化本身的协调、平衡和比例。 具体操作方法包括利用手机、数字电视等新媒体吸引更广泛的受众，从而扩大市场规模。 国外学术界不仅重视科技创新和产业发展的研究，而且拥有相对完整、严谨、科学的监控系统，可以同时监控视频用户的使用和媒体市场收入。通过准确的数据调查，带动相关领域的研究和分析。从研究获得的数据出发，探讨了网络体育视频产业的发展规律，并对相关体育媒体平台的发展提出了合理化建议。 在相关研究中，它包括媒体生态位(解决媒体资源竞争中避免恶性竞争负面影响的问题)、媒体生态系统(解决在生态系统中实现和维持媒体均衡发展的问题)和媒体生态危机(避免媒体发展中的同质化和庸俗化，减少其对文化生态的破坏)等 ..............................3研究课题和研究方法.............................83.1研究对象.........................................83.2研究方法..............................84研究结果与分析94.1乐视体育网络视频传播................................94.1.1乐视体育发展概述...................94.1.2乐视体育网络视频内容分析概述……95节英寸..............................94.1.2开启和建议.........................................295.1结论.........................................295.2建议............................294研究结果与分析4.1乐视体育网络视频传播现状概述4.1。1乐视体育发展概述2004年11月，乐视正式成立。乐视通过互联网个人电脑、手机应用和乐视互动社区(Letv Interactive Community)，主要推广互联网视频业务，具备国家高新技术企业资质，涵盖电影、电视剧、音乐、综艺节目、娱乐等。 2010年8月，乐视公司正式在中国创业板上市，成为全球行业第一家首次公开募股公司。提出了“平台+内容+终端+应用”垂直整合的生态模式。内容进一步升级为网络视频产业、影视制作发行、智能终端产业、大屏幕应用产业、电子商务产业和生态农业等。 2012年8月，乐视体育频道正式开通，涵盖足球、篮球、网球、高尔夫等直播和点播体育赛事，以及与体育信息相关的视频服务。 2014年3月，乐视体育文化产业发展(北京)有限公司正式成立，业务形式进一步改变。乐视体育文化产业发展(北京)有限公司除原有视频媒体网站外，还加入了竞赛运营业、体育彩票、广告、游戏业、体育电商、培训业、智能硬件业等内容，初步发展成为基于“竞赛运营+内容平台+智能+增值服务”的全产业链体育生态公司 乐视体育发展之初，以网络化、国际化、产业化的发展理念为核心，以体育文化的内容传播为核心，进一步整合全球体育赛事资源，加强智能技术在体育领域的广泛应用，推动体育新媒体产业的全面升级。 凭借雄厚的资金优势，收购了体育赛事版权，加快了人才引进，加强了内容服务，扩大了产业规模，迅速席卷了整个体育新媒体市场。在一定程度上，它实现了其最初的目标，即让用户享受到高质量的体育赛事视频服务，从而创造健康美丽的体育娱乐生活。 ................5结论和建议5.1结论(1)乐视体育是中国新体育媒体中最具影响力、导向性和竞争性的网络体育视频媒体之一。其视频内容总体呈良性传播趋势。许多企业，包括体育赛事的直播和转播以及体育新闻和信息报道，都达到了行业领先的技术标准。其体育短片、体育故事片和纪录片以及体育自制节目与传统媒体制作水平相同，也有一定的网络视频传输理念。 从乐视体育在2016年欧洲杯、奥运会和超级联赛的转播和报道中，通过更好的用户服务，获得了一定规模的固定观众。 同时，乐视体育的生态运作也保证了其视频内容的在线和离线传输。 (2)乐视体育网络视频内容在三个方面具有较强的竞争优势:体育赛事版权竞争、体育直播报道创新、观众服务体系完善 首先，乐视体育通过购买体育赛事版权吸引了大量媒体人才加入，从而保证了视频内容的资源和制作质量。同时，乐视体育通过合理避免无版权侵权，树立了自己的品牌利益。 其次，乐视体育率先创建了一个集体育节目、现场赛事和现场报道于一体的新视频内容传输模式，为乐视体育的发展壮大奠定了基础。 最后，乐视体育依靠科技创新和高质量的视频内容，保证了观众的观看质量，通过双向互动缩小了媒体与观众之间的距离，使体育赛事更加贴近观众。 (3)乐视体育从高峰到低谷的发展仅经历了一年，这与视频内容传播存在的问题密切相关。 其中，过于依赖信息碎片化和形式娱乐化，导致乐视体育视频内容导致观众理解和意识上的错误 同时，由于缺乏对网络智能和互联网的了解，乐视体育拥有庞大的结构，但真正拥有新媒体概念的人才并不多，这大大降低了其视频内容的传播效果，盲目扩张和大规模吸收版权也导致了当前的产业危机。 此外，乐视体育缺乏针对目标受众的有针对性的内容传播，忽视了用户粘性的培养，导致面对危机时受众大量流失，影响了媒体的正常发展。 参考文献(省略)