32511字硕士毕业论文移动互联网时代株洲广播电视台互动营销模式研究

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：32511字

论点：互联网,互动,株洲市

论文概述：

本文是工商管理论文，本文先对国内外移动互联网互动营销研究现状进行归纳，再对传统媒体的移动互联网互动营销模式运用现状进行分析，通过对国内外其他各级传统媒体的移动互联网互动营

论文正文：

第一章线索理论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景无论你承认与否，无论你喜欢与否，由于移动互联网的发展和推广，世界进入了一个新的时期。人们的感知、表达、学习、工作、生活、消费、娱乐和所有其他行为都发生了相应的变化。 传统媒体作为人们感知世界的重要媒介，也因这一重大时代的变迁而被推到了新一轮生存和发展改革的前沿。 如何进行管理战略的转变已经成为生死攸关的重大问题。 在经历了网络视频的发展和“三网融合”的推广后，目前的传播模式已经从广播组织主导的“广播”模式转变为用户主导的“选择性观看”模式，用户的个性化需求将得到充分释放。节目服务平台将从选择性较弱的有限数量的节目“小贩”转变为具有可控选项和重复观看的大量节目“超市”。这些变化强烈冲击了以“大众传播”为核心的传统媒体经营理念。 加上近年来移动互联网的强力入侵，人们获取信息的方式和习惯发生了巨大的变化，这种变化在年轻人中尤其明显。这意味着未来几十年，以这一群体为主体的社会需要用移动互联网的思想和方法重新定义传统媒体的管理布局。 在这样的时代背景下，株洲广播电视台作为中央电视台、卫星电视和省级地面站“三山”下的地级广播电视台，如何转变管理思路，整合有限的人力、物力和财力，利用移动互联网发展的强劲势头，在株洲有限的区域内开拓更大的市场，是每个株洲广播电视人都应该思考的问题。 1.1.2研究意义在移动互联网时代的特殊背景下，株洲广播电视台互动营销模式的研究具有重要的理论和现实意义。具体体现在:(1)理论意义中国移动互联网产业是近年来发展迅速的新兴领域。它的迅速发展对传统媒体的影响已经成为一种典型现象，需要认真研究和面对。 特别是，它给传统营销领域带来了颠覆性的变化，如:营销观念的变化、消费习惯的变化、广告促销的变化、盈利模式的变化、支付方式的变化等。这些不仅是数字技术给人类带来的跨时代变化，而且在一定程度上也是经济发展和产品与需求关系变化的产物。它也给传统媒体的运作带来了前所未有的挑战，是关系到传统媒体生存和发展的重要因素。 株洲广播电视台互动营销模式的理论研究可以加快寻找移动互联网发展与传统媒体运营之间的结合点和规律，丰富传统媒体运营发展与移动互联网本土化的理论研究，特别是为国内城市广播电视台运营的流动性提供理论依据。 1.2研究思路和论文框架本文以株洲广播电视台互动营销模式为研究内容。在广泛了解传统媒体移动互联网互动营销现状和深入研究株洲广播电视台经营现状的基础上，采用文献分析和实证调查相结合的方法，依托移动互联网营销理论，结合株洲广播电视台现状和株洲市场经济现实，综合运用数据分析和案例分析。设计一套互动营销模式体系，扩大株洲广播电视台的业务范围，增强传统媒体业务的活力，提高株洲广播电视台的市场竞争力和抗冲击能力。 本文共分六章，具体框架如下:第一章是绪论，主要阐述了本文的研究背景和意义、国内外研究现状以及本文的研究思路和框架，提出了研究问题，并对全文的研究背景进行了梳理和规划。 第二章重点比较当前移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式，分析国内外传统媒体移动互联网互动营销模式，为株洲台湾互动营销模式的设计提供参考。 第三章介绍株洲广播电视台的现状及SWOT分析，主要介绍株洲广播电视台的概况及现状，并进行SWOT分析 第四章是株洲广播电视台互动营销模式的设计。这部分是全文的重点。首先，从设计目的、原则和思路对整个模式的设计进行定位和规划，然后从模块组成、盈利模式、推广和运营等方面进行具体设计。 第五章是株洲广电互动营销模式的实施与效果监控，主要是模式实施的措施规划、保障和效果监控。 最后，结论部分将回顾互动营销模式设计的全过程，总结设计，找出遗漏和不足，并在后期进一步完善 第二章传统媒体移动互联网互动营销模式的应用现状2.1移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的比较2.1.1移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的优势(1) 空 传统的媒体营销只能通过在固定地点用传输信号和观看终端进行节目传输来实现。一些营销(如电视购物等。)还要求消费者去商店或打电话或通过电脑实现营销。 移动互联网互动营销模式在空有很大优势。它的网络可用性和移动终端的便携性使得移动互联网交互式营销模式能够通过移动互联网和移动终端在任何地方实现和完成营销。 (2)时间 传统的媒体营销模式受到节目播出时间和观众选择关注时间的限制。 然而，移动终端可以永远在线，占用用户的零碎时间，并且可以在任何时间通过移动互联网操作和应用，没有时间限制。 (3)人群 世界上有50亿人拥有手机，占世界总人口的73%。增长率远高于10亿台个人电脑和20亿台电视。 过去五年，全球手机用户数量翻了一番，并且还在继续增长。 在美国，手机的普及率更高，超过2.97亿用户拥有手机，占美国总人口的94%，其中至少70%使用智能手机。 在我国，根据前瞻产业研究所发布的《cmnet产业市场展望和投资战略规划分析报告展望》数据，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达到8.38亿，手机用户普及率达到67.8%。手机用户数量达到5亿，占互联网用户总数的80%以上。手机仍然是最大的互联网终端。 随着移动终端价格的下降和无线网络的广泛部署，移动互联网用户呈现爆炸性趋势。移动互联网的互动营销在人群覆盖方面具有绝对优势。 (4)沟通 传统媒体的传输是通过节目(广播、电视)或传输媒体(报纸、杂志)的点对点传输来实现的，传输是单向的。 移动终端的传输是强制性的，它可以直接和准确地将信息传输到指定的组以进行强制性接收。与此同时，移动终端的传输不是点对点传输，而是类似病毒的传播，即在乘数级的点对多点传输 这种沟通优势使得移动互联网上的互动营销成为强制性和差异化的。 (5)技术上 传统媒体营销正在技术上逐渐吸收和结合互联网和移动互联网的技术手段。应该说，移动互联网技术是传统媒体，尤其是传统媒体营销模式的发展方向和趋势 移动互联网互动营销模式本身在技术上日益成熟。随着LBS技术和移动支付的应用，它对传统营销领域产生了颠覆性的影响。 随着智能和云应用的深入，移动互联网互动营销模式将衍生出一种新的产业链和盈利模式。 2.2与中国相比，欧美等发达国家移动互联网互动营销模式在国外传统媒体中的应用发展更早、更快，对传统媒体的影响也比我们来得早。 因此，国外传统媒体的移动互联网互动营销模式介入得比我们早，他们的许多经验和做法值得学习和借鉴:(1)美国有线电视新闻网的“网络融合” 美国有线电视新闻网是世界上最著名的新闻电视台之一，其移动互联网互动营销也走在了前列。 其互动营销策略有三个方面:一是通过移动互联网互动、电视网络广播和线下服务的结合，打造一个全面的沟通网络。二是积极与脸谱网和其他新的社交媒体合作，改变传统的新闻报道方式。 通过使用新的移动互联网技术，有线电视新闻网移动(CNNMobile)、有线电视新闻网魔墙(CNN Magic Wall)、有线电视新闻网iReport等互动产品已经推出，占据互动营销的制高点。 第三，通过实施跨平台销售，实现盈利能力的可持续性 (2)英国广播公司的“移动自助技术” 英国广播公司是移动互联网互动营销的全球模式。 首先，通过移动互联网抢占新的信息接收终端，与YouTube、脸书、推特等移动社交媒体深度合作。二是推出自己的移动互动产品iPlayer视频点播服务；第三，致力于内容制作，积极实施教资会策略，打造最具活力和价值的内容平台。 (3)法国24电视台，决心勇往直前 France24电视目前通过有线、卫星和网页同时播放。2009年，移动互联网互动产品法国24直播(France 24 Live)推出，在手机、ipad等移动终端上运行，利用手机实现直播视频接入。 (四)日本NHK电视台的多元传播 NHK文献图书馆于2003年开放，提供宽带数字视听服务。手机电视W11H于2004年推出；2007年，NOD经典电视剧在互联网上免费推出。网络电视将在2009年实现电视与互联网的融合 总结各国传统媒体的移动互联网互动营销模式，不难看出移动互联网同步传播和自主研发移动互联网互动产品运营是移动互联网时代全球传统媒体突破运营和发展的主流模式。 其中，个性化移动互联网互动营销产品的引入是最有影响力和最有效的整合商业模式 第三章株洲广播电视台运营现状及SWOT分析...................173.1株洲广播电视台概述............................17第四章株洲广播电视台互动营销模式设计..............................214.1互动营销模式设计目的.........................21第五章株洲广电互动营销模式实施保障及效果测控...435.1互动营销模式实施保障措施...................43第五章株洲广电互动营销模式实施保障和效果测控5.1互动营销模式实施保障措施5.1.1意识形态保障实现互动营销模式的最终目标是让株洲广电所有员工改变思维，认清时代潮流和市场现实，接受整个广电市场营销模式的变化， 他们所属的团队，以及他们自身在各个方面的变化，从思维方式上与移动互联网思维相联系，并从体制机制设计、节目制作和节目编排、人员配备和培训等方面对整个株洲广播电视台做出安排和安排。 如果没有意识形态的改变，互动营销模式的实施总是被认为只是一个额外的渠道和平台，而不是整体的转型，将很难促进整个互动营销模式的顺利实施。 5.1.2技术支持技术是整个互动营销模式运行的基本保证，所有功能和服务都需要通过技术手段来实现 技术支持分为软件开发和硬件维护。只有两个方面都做得好，才能保证良好而顺利的技术支持 因此，技术保障需要几个部分共同实现:一是参与技术公司的技术保障 由于技术公司母公司的研发中心不一定位于当地，因此有必要做好与技术研发中心的前期联系和后期沟通工作，以确保整个系统的设计和开发顺利、完善。 二是运营团队的技术支持 一方面，运营团队的技术总监及时总结和分析整个产品测试期间的用户体验，并通过技术团队及时更新产品；另一方面，日常系统维护人员应检查和维护服务器、线路、客户服务人员终端等硬件。运行中，做好日常活跃用户的数量和流量测试，确保正常运行。 并制定应急计划，当用户达到一定数量时，还要提前做好硬件升级工作，确保系统不会死机和关机 结论在不断变化的移动网络时代，株洲广播电视台作为城市传统媒体，是本研究的出发点。如何在综合管理的道路上紧密结合移动互联网的发展，早规划、早规划。 本文首先总结了国内外移动互联网互动营销的研究现状，然后分析了传统媒体移动互联网互动营销模式的应用现状。通过对国内外其他传统媒体移动互联网互动营销模式的研究，结合株洲广播电视台的运营现状，提出了株洲广播电视台互动营销模式的总体设计方案，并对该方案的实施、保障、效果评价和控制进行了研究。 最后得出以下结论:(1)移动互联网是传统媒体未来发展的机遇 除了传统节目传播和广告管理中移动互联网对传统媒体的巨大影响外，它也给传统媒体带来了新的发展空。 整合移动互联网，拓展传统媒体的营销范围，利用媒体资源发展非媒体属性业务，逐步实现媒体营销的本土化、市场化和产业化，无疑是传统媒体未来的发展方向 (二)传统媒体移动互联网互动营销模式是一项复杂的系统工程 如何真正改变传统媒体的管理理念，融入移动互联网文化，寻求政策支持，减少制度约束，从技术、资金、盈利模式、人力资源、管理模式等方面寻找适合移动互联网发展的条件。是传统媒体移动互联网互动营销模式的核心 (三)传统媒体移动互联网互动营销模式必须形成自己的盈利模式 株洲广电移动互联网互动营销模式是以媒体资源、广告收入为基础、互动功能为补充、本地生活服务为拓展、移动交易平台为主体、用户价值为核心的复合媒体营销盈利模式 (四)传统媒体的移动互联网互动营销模式是实现四大变革的关键 一是从媒体转向平台。它是一个信息平台、娱乐平台、通信平台、服务平台和交易平台。二是将传统媒体的受众从受众、受众和读者转变为用户，以用户需求为出发点，以用户体验为工作标准。第三，该计划的内容已改为产品。它不再是象牙塔中的艺术作品，而是需要市场和用户检验的有价值和适销的产品。第四，工作的性质已经从交流转变为服务。作为一种信息服务，原有的通信功能只是服务内容之一。此外，它还在许多领域提供娱乐、生活、消费和其他服务。 参考文献(省略)