探讨农产品地理标志的品牌作用提,农产品地理标志公告
探讨农产品地理标志的品牌作用提
中华人民共和国农业部关于农产品地理标志产品的公告第2105号根据《农产品地理标志管理办法》，北京市海淀农业科学研究所等单位申请对海淀雨八台等79种产品进行注册保护。经初审、专家评审和公示，符合农产品地理标志登记程序和条件的，准予登记
农产品注册地理标志商标有什么好处
对优质特色农产品实施地理标志保护是充分利用国际规则的客观需要，也是合理利用和保护农业自然资源、人力资源和地理遗产的现实要求。通过农产品商标和地理标志注册实施品牌管理战略，有利于培育地方主导产业和形成区域品牌。这也是一个新时代。“地理标志商标”是应用商标“地理标志产品保护”。获得“地理标志商标”(Geographic signature Mark)后，地理标志商标是指一种商品来源于某一地区，该商品的具体质量、声誉或其他特征主要由该地区的自然或人为因素决定的标志。 申请地理标志认证商标，根据《农产品地理标志使用条例》，农产品地理标志使用规定如下:第一条农产品地理标志实行公示语与区域产品名称相结合的标注制度 公示语的基本模式由中华人民共和国农业部的中英文文字、农产品地理标志的中英文文字和麦穗、地、日、月等模式组成。国家地理标志是国家质量监督局的农产品地理标志，均为农业部的部门认证。然而，目前绝大多数国家地理标志都是农产品地理标志，这表明农产品来自特定地区。产品质量及相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，是以地域名称命名的独特农产品标志。
农产品地理标志公告
中华人民共和国农业部关于农产品地理标志产品的公告第2105号根据《农产品地理标志管理办法》，北京市海淀农业科学研究所等单位申请对海淀雨八台等79种产品进行注册保护。经初审、专家评审和公示，符合农产品地理标志登记程序和条件的，准予登记
农产品注册地理标志商标有什么好处
探讨农产品地理标志的品牌作用提范文
摘要:根据辽宁省农产品地理标志品牌注册情况，分析了品牌建设的主要成就，从政府、持证人和龙头企业三个层面探讨了品牌建设中存在的主要问题，提出了加快品牌建设的主要措施和方法，以期为充分发挥农产品地理标志的品牌功能提供参考。
关键词:辽宁；地理标志；措施；农产品；
1辽宁省农产品地理标志登记概述
1.1系统正在逐步完善
自《农产品地理标志管理办法》(部令第11号)颁布实施以来，农业部先后颁布了20多项规章制度，包括《农产品地理标志登记程序》、《农产品地理标志使用标准》、《农产品地理标志登记申请人资格认定和评价标准》等。辽宁省农产品加工流通促进中心负责全省农业产品地理标志的登记。它还根据农业部的规定建立了登记和监督程序，特别是“申请-审查-现场核查-专家签署和评估-材料报告-颁发证书-证书后监督-协议备案”，以实现农产品地理标志在整个过程中的登记和监督。
1.2注册数量稳步增加
截至2018年底，辽宁省有90个农产品地理标志，居全国第八位。其中，种植业注册55家，产品分布在13个城市和45个县(区)。产品主要是谷类、油类、蔬菜、食用菌、水果、花卉和中药。
总共有13种谷物和油。它们是大连的瓦房店盐店红薯、庄河大米和赵屯小米、抚顺的新宾大米、本溪的桓仁井租来的大米、锦州的黑山红薯和黑山花生、彰武黑豆、彰武花生、阜新花生、古葛小米、辽阳灯塔大米和阜新的朝阳小米。
蔬菜有6种，包括大连庄河山牛蒡、鞍山耿庄大蒜、营口盖州生姜、朝阳北票红辣椒、北票番茄和盘锦碱柿。
食用菌有3种，即大连的庄河蘑菇、鞍山的岫岩蘑菇和抚顺的单一黑木耳。
有26种水果，包括沈阳的小莲山西瓜、大连的旅顺樱桃、瓦房店红富士苹果、庄河草莓、庄河蓝莓、瓦房店葡萄、旅顺阳梨、瓦房店黄元帅苹果、大连苹果、大连樱桃、德力西樱桃、大连油桃、本溪的本溪软枣猕猴桃、丹东草莓、锦州的黑山金凤梨、北镇梨、锦州苹果、北镇葡萄、营口的盖州桃、盖州西瓜、盖州葡萄、辽阳的辽阳大果榛子
有三种花，即鞍山君子兰、丹东杜鹃和凌源百合。
有4种中草药，即抚顺的新宾料新、本溪的料五味、本溪的林晓申和丹东宽甸的石柱。
1.3认证后监管逐步加强
为加强农产品地理标志证书申请后的监管，省级农业和农村部门每年对“三品一标”标志的使用情况进行两次专项检查，全方位加强对标志性产品标志使用的监管。2012年，辽宁省农产品地理标志保护协会成立，召开省级证书持有人会议，提出地理标志管理的具体措施，鼓励和引导标志性农产品生产企业和销售企业使用标志，探索标志使用和监管的新模式，提升品牌信誉和市场份额。2014年，开展了推广农产品使用地理标志的试点工作。试点单位建立了一系列监管体系，与标志用户签订标志使用协议，按要求印制产品包装，通过点、面、示范辐射的作用，加强农产品地理标志认证后监管。
1.4系统团队基本健全
市、县农产品质量安全机构应当承担本辖区内农产品地理标志的登记和监督工作。该省已委托三家质量检验机构成立农产品地理标志质量检验专家组，并培训了19名标志性检查员。农产品地理标志体系队伍逐步完善，职责明确，为农产品地理标志工作的顺利开展提供了根本保证。
2辽宁省农产品地理标志成就
2.1保护资源促进农业发展
该省农业资源丰富，具有明显的区域特色。特殊农产品登记为农产品地理标志后，区域资源将得到保护、优化和整合，进一步明确主导农业产业，引导产业结构调整。阜新花生、北镇葡萄、凌源百合、丹东草莓等标志性产品传承了农业文明。它们既是地方特色农产品，又是农业支柱产业。工业规模在全国领先。工业收入占全县(市)种植业产值的一半以上。他们被省政府评为“一县一业”，并在资金和政策上给予大力支持。盖州生姜等五种标志性产品被列入该地区小学生阅读材料。孩子们开始培养他们对家乡的爱和理解。桓仁井租来的大米被农业部列为重要的农业文化遗产，其特色资源得到进一步保护和传承。
2.2规范生产，推进农业标准化
生产者取得农产品地理标志证书后，应当严格按照《质量控制技术规范》进行生产。全省大多数标志性产品持证人按照《质量控制技术规范》制定可操作的生产操作规程，并分发给农民进行统一培训和指导。特别是龙头企业带动的标志性产品实施了“五统一”生产管理模式，使标志性产品在生产、储存、运输、包装、销售等环节都有标准可循，并按标准实施，从而推动了农业标准化的发展，大大提高了农业标准化水平。
2.3保证质量，提高农产品质量安全
农产品地理标志具有特定的自然资源、生态环境和严格的质量控制技术规范。全省农产品地理标志生产区的主要生产企业和合作社已经认证无公害农产品、绿色食品和有机食品。农产品地理标志不仅具有“无公害农产品、绿色食品和有机食品”的安全性，而且具有独特的品质和风味，传承了悠久的人文历史。
2.4宣传品牌促进区域经济发展
通过举办产品节、电视媒体报道、印刷《辽宁地理标志农产品》画册、参加农产品地理标志展览等多渠道宣传，消费者可以了解区域公共品牌，增强品牌意识和影响力，吸引商家和消费者购买标志性产品，促进当地旅游业发展。凌源百合是凌源市农产品的地理标志。政府每年投资举办“百合节”，宣传品牌，吸引游客赏花观光。梁潇山西瓜建立以农产品地理标志为标志的西瓜采摘园：桓仁大米举办的“稻米节”邀请了省内知名专家推广这一标志性品牌，弘扬桓仁大米悠久的历史和文化。辽阳大果榛子入选中央电视台“源味中国”栏目，开辟了打造标志性品牌、促进区域经济发展的新途径。
3辽宁省农产品地理标志品牌建设中存在的问题
3.1缺乏品牌推广的动力
目前，该省已有53种种植产品注册，但在细分市场销售的农产品包装上很少看到农产品的地理标志。除了少数不需要印刷的小包装产品，主要原因是证书持有者缺乏促销动机。标志性品牌的推广主要采用“政府资金支持、持证搭建平台、企业运营”的推广模式。品牌推广、政府、持证人和龙头企业相辅相成，共同努力，缺一不可。否则，很难推广标志性品牌，很难把它们打造好并迅速推广。
首先，主要政府领导人知道的不够多。由于没有认识到标志性品牌在促进当地经济发展和增加农民收入方面的巨大潜力，它们在资本投资和政策支持方面没有提供足够的支持。朝阳红枣和朝阳小米是全省乃至全国著名的地域特色产品。自登记以来，政府部门没有向其提供任何财政和政策支持。地标是无用的。
二是证书持有人是政府指定的机构或行业协会，负责注册和商标推广。没有政府的资助和政策支持，证书持有者无法将标志性的品牌推广提上日程。朝阳红枣和朝阳小米的证书持有者是一个人员少、资金少、政策少的协会，相关工作也很少开展。
第三，龙头企业是推广标志性品牌的主体和经营实体。产品需要由企业包装、管理和销售才能得到推广。朝阳红枣不是由龙头企业或大型合作社带动的。它主要分布在田野里的一户人家。即使一些企业组织销售，他们仍然停留在传统销售上。他们拒绝对包装和复杂的销售方法进行深入的研究和投资，从而失去了注册标志性品牌的意义。
3.2基金政策支持不强
农产品地理标志是一个区域性公共品牌。只有政府推动、社会参与，充分发挥市场的决定性作用和企业的主体作用，标志性品牌才能做大做强。全国各地对标志性品牌建设的补贴和奖励差别很大。海南、浙江、江苏等省在地理标志注册和农产品品牌建设方面投入了大量资金(40万-100万元)，而辽宁省没有激励措施。大多数市县投资很少，尤其是在经济发展落后、财力有限的地区。资金投入、优惠政策和配套项目无法跟进，在一定程度上制约了农产品地理标志品牌的建设。
3.3品牌推广不强
农产品地理标志登记起步较晚，各级认识有待进一步提高。一些工作人员对《农产品地理标志管理办法》了解不多，对注册过程知之甚少。一些证书持有者未能开展后续工作，如生产者生产技术培训、品牌推广(举办产品节、媒体报道等)。)、产品推广(参加展览、贴标销售)等。，使地标产品毫无用处。生产者、经营者和消费者仍然相对不熟悉地标的概念，对品牌没有认识，也没有看到地理标志带来的经济价值。
4辽宁省农产品地理标志品牌建设的对策建议
4.1高度重视，加大资金投入和政策支持
各级政府和农业主管部门要把实施农产品品牌推广战略作为农业供给方面结构改革的重中之重。根据本省农业资源优势、产业发展规划和区域文化特色，将农产品地理标志纳入地方区域特色农业和现代农业发展规划，科学制定农产品地理标志品牌发展规划。设立专项资金，出台扶持政策，确保体系建设、宣传培训、品牌推广和产品推广顺利开展，有序推进农产品地理标志品牌建设。
4.2共抓共管，提升标志
一、根据《农产品地理标志管理办法》，县级以上农业行政主管部门应当将农产品地理标志管理经费纳入年度预算。二是市县作业机械抓住当前“品牌推广年、农业供给侧结构改革”的好时机，及时向主要领导汇报标志性注册和标志推广、品牌建设的意义以及下一步的思路和做法，积极争取资金政策支持。三是做好标志推广和品牌建设。证书颁发后，市、县工作机构和证书持有人共同做好培训工作，宣传标志性品牌的作用和意义，提高农民生产和企业使用标志的积极性。证书持有人将做好与合格标志用户签署标志角色协议的工作，将标志产品推向市场和全国。第四，开展品牌推广工作。标志将设置在基地附近和道路沿线。将印刷宣传手册。主要媒体将进行报道和宣传。将举办各种品牌节日。将建立产品采摘园并举办产品交易会。五是培育龙头企业或大型合作社，提高标志用户水平和规模，使标志产品走上优质之路，提升品牌知名度和美誉度。
4.3加强制度建设，推进品牌建设
开展农产品地理标志品牌建设，生产体系、技术体系、质量安全体系和管理体系必须形成合力，共同推进。依靠农业技术推广体系和农产品质量安全监管体系提供技术和质量安全保障；支持农业企业、农民专业合作社、家庭农场等生产系统组织农民科学生产；培育和加强龙头企业、行业协会等经营销售体系，打造品牌，推广产品。形成生产标准化、管理产业化、销售市场化的完整产业链，共同推动农产品地理标志品牌发展。
4.4加强宣传和培训，扩大品牌意识
依托媒体，举办产品节，参与展会等多渠道全方位宣传农产品地理标志区域公共品牌，提高消费者对标志性产品的认知能力，提升其知名度；培训农民，了解生产标志性产品的意义，提高种植积极性；宣传品牌农业发展的配套政策，让企业充分发挥更大的组织和推广作用，扩大产品的市场覆盖面。
4.5提高品牌声誉和市场意识
根据各级政府的总体要求，充分发挥政府的推动作用、企业的主体作用和市场的决定性作用，积极探索推广农业地理标志品牌的有效途径和手段。培养消费者对地标产品的认知和歧视，提高地标产品的市场认知度和声誉。通过建设市场意识强、竞争力强的农业地理标志品牌，将传统农业资源和文化优势转化为产业优势和经济优势，促进农村经济快速健康发展。
参考
[1]金发姑娘。[农产品地理标志概述。北京:知识产权出版社，2011。
[2]刘源。湖南省地理标志保护调查报告[。长沙:湖南大学，2011。
[3]农业部农产品质量安全中心。中国农产品地理标志[。北京:中国农业科技出版社，2017。
[4]辽宁省农业委员会农产品质量安全监督局。辽宁地理标志农产品[。沈阳:辽宁科技出版社，2015。