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论文范文我国网络电视的现状及发展趋势

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论点:TD-SCDMA,我国,业务
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新闻媒体论文:关于我国IPTV现状与发展趋势 由硕士毕业论文中心,硕士论文组整理提供,本文阐述了关于我国IPTV现状与发展趋势

论文正文:

新闻媒体论文:我国网络电视的现状和发展趋势由硕士论文中心和硕士论文组组织提供。阐述了我国网络电视的现状和发展趋势。

适应“三网融合”的大趋势,促进网络电视发展,是一项需要政府与市场合作的系统工程。强化“三网融合”政策的制度效应,立足网络电视的规模效应,培育电信与广电的竞争合作效应,提升数字电视等媒体的集群效应,促进我国网络电视产业快速协调发展。

1。中国网络电视发展现状

网络电视作为一种新的数字媒体,以一种新的电视表现形式,越来越受到用户的重视,成为一种不可抗拒的趋势。像全球网络电视快速发展的趋势一样,随着国内运营商网络电视试点商业领域和规模的逐步扩大以及消费者对网络电视认知的提高,中国网络电视在用户总数较少的基础上保持了稳定快速的增长趋势。网络电视用户总数从2004年的46,000人增加到2007年的120.8万人。自2008年以来,尽管受到电信业重组的不利影响,中国网络电视用户总数仍保持持续快速增长。2008年底,全国网络电视用户超过300万,比上年增长1.5倍以上。
网络电视等互联网视听节目服务的发展证实了电信行业的媒体属性。就电视内容本身而言,网络电视与传统电视(有线、无线、卫星)没有什么不同。由于网络的互动性,网络电视可以更方便地提供视频点播、互动游戏等互动增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的模式。中国电信将成为网络电视发展的先行者。中国联通是网络电视服务的追随者。中国移动将以其雄厚的财力,将网络电视作为发展固网业务的主要手段,为产业发展带来更多的帮助。

二。网络电视在中国的发展问题及政策原因

网络电视代表了三网融合的发展方向。我国网络电视发展的整体规模明显较小,庞大的宽带用户基础是网络电视可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展网络电视用户,是电信企业和其他网络电视运营商亟待解决的问题。
网络电视是一种集互联网、电信和娱乐于一体的新型服务。它包括个人电脑终端和电视终端。因此,传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应网络电视业务发展的需要。从2003年至今,经过6年多的运营,中国的网络电视运营商仍然面临着内容、运营模式、收费模式、生态链等运营模式和生态链的问题,仍然面临着可持续发展的问题,但所有运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止,还不能说已经找到了完全适合网络电视发展的商业模式和盈利模式。
与网络电视类似,在全球范围内,包括数字电视在内的综合商业模式仍处于探索阶段。除了成本因素,扩大用户规模和升级他们的ARPU是盈利的关键因素。数字电视的发展就是这样。依靠传统广告获取利润也有许多问题。
数字内容是网络电视和其他新数字媒体吸引用户的基本驱动力之一。随着数字新媒体的爆炸性增长和人均媒体消费的增加,内容为王的日子即将到来。然而,作为中国网络电视的主要运营商,中国电信、中国移动、中国联通等国有电信企业在内容上并不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和自由的商业形式给网络电视内容的价值带来了巨大的压力。一些网络电视运营商已经遇到了知识产权成本过高等问题。目前,网络电视传播的内容主要是传统电视节目,仍然缺乏新的、有吸引力的数字新媒体内容。事实上,中国的传统电视节目也不能满足观众对媒体内容的渴望。只有大约15%的电视节目是首次播出的自制内容。
网络电视具有区域竞争市场特征。从竞争的角度来看,每个网络电视运营商首先要面对的是当地的广播电视系统。在很大程度上,网络电视产业发展的最大阻力来自于当地的广播电视系统。目前,一些地区正试图从党建、农业、教育等行业业务入手,逐步扩大与电信在网络电视运营方面的合作范围和水平。

三。网络电视在中国的发展趋势

工业化、信息化、城市化、市场化和国际化的深入发展是中国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化的融合是我国面临的一项长期任务。中国不同的网络设施产业,如广播电视、电信和互联网,正在加快从产业分离到产业整合的步伐,这是产业发展的大趋势。在此背景下,随着2008年新一轮政治体制改革和相关政策的调整,包括网络电视在内的中国三网融合服务正进入快速发展时期。
网络电视的竞争优势来自其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及和市场规模的扩大,网络电视市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商,他们将为内容创新和商业模式探索带来更广泛的发展空。随着时分同步码分多址的大规模商业应用和新一轮电信重组的完成,3G已经进入大众市场。从用户角度来看,3G终端可以是网络电视用户终端的有效延伸。借助3G终端个性化,网络电视以人为本的发展目标将大大发布。
随着新一轮电信重组的完成,运营商不同的发展策略将对网络电视的发展产生不同的影响。然而,对于三大全业务电信运营商来说,网络电视将是业务组合中非常重要的一部分。在2008年北京奥运会的帮助下,已经获得网络电视许可证的五家网络电视许可证运营商已经开始推出网络电视。然而,广播电视运营商也在通过数字电视的双向转换和互动,推动向数字新媒体的转型。截至2008年底,中国拥有300万网络电视用户。到2011年,中国网络电视用户总数将达到2200万。
行业双赢是整合网络电视和数字电视的唯一途径。网络电视的媒体属性要求网络电视运营商以市场为基础,以网络为导向,以客户为中心,积极配合媒体、娱乐和信息内容服务。网络电视业务运营的核心问题不是接入带宽,而是内容,这是电信的弱点。因此,为了满足市场需求,网络电视和数字电视必须发挥其互补的功能。除了功能互补之外,它还体现在覆盖区域的互补上。IPTV在有线电视无法覆盖的领域取得了巨大的进步空。
网络电视是下一代网络(NGN)中最重要的服务之一,也是未来数字家庭中非常重要的服务形式。随着信息通信技术的发展,电信网、互联网和有线电视网的融合已成为必然趋势。三网融合的发展要求电视终端和个人电脑终端能够同时连接到互联网和有线电视网络,并且能够在接入互联网的同时接收数字电视广播。多种接入模式的共存保证了单播、组播、广播和双向交互服务的最佳发展,以满足数字新媒体的需求。电信与广电产业价值链的整合势在必行。网络电视和数字电视运营商应摒弃偏见,相互借鉴发展战略和运营经验,共同推进三网融合,形成双赢的和谐发展新格局。

四。促进我国网络电视发展的政策措施建议

在全球网络电视快速发展、我国工业化和信息化加速的环境下,有必要加强三网融合政策的制度效应,以网络电视的规模效应为基础,培育电信和广播电视的竞争与合作效应。 在充分利用市场机制作用的基础上,提升数字电视等媒体的集群效应,有效促进我国网络电视产业进一步持续、快速、协调发展。
1。强化制度效应,修订《信息网络传播视听节目许可证》分类发行标准,扩大网络电视内部开放范围,制定网络视听服务业务指导目录,做好网络电视发展的制度化和规范化工作,协调推进三网融合相关政策,实现政策功能的有效协调,消除制约三网融合的制度障碍和政策因素。
2。基于规模效应,以规划为导向,上下结合,重点突破,拓展网络电视应用范围和市场规模,促进产业化经营。以三网融合为目标,推进网络电视产业化。广电部门扩大了网络电视许可证申请的范围和数量,并为国有电信企业发放了更多的国家网络电视运营许可证。与此同时,有关网络电视服务的申请应迅速处理,不得无故拒绝。鼓励国有战略投资者投资与网络电视相关的数字内容提供商,以提高网络电视数字内容的供应能力。
3。培育竞争合作效应,依法监管网络电视市场的不正当竞争和垄断(特别是行政垄断),鼓励电信、广播电视等运营商加强技术、业务、市场和战略合作。
4。借助电信企业的运营经验和资金,推进数字电视接入网建设和骨干网改造,加快数字电视产业化,与网络电视等互联网视听节目服务共同拓展数字新媒体业务市场。

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