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直播企业与直播企业价值评估的基本理论,什么是企业价值评估?企业价值评估对企业的意义和作用

直播企业与直播企业价值评估的基本理论

什么是企业价值评估?企业价值评估对企业的意义和作用。企业价值评估(Enterprise value assessment)是基于企业拥有或拥有的整体资产状况和整体盈利能力,充分考虑影响企业盈利能力的各种因素,结合企业所处的宏观经济环境和行业背景,对企业整体公平市场价值的综合评估。根植于现代经济的企业价值

直播企业与直播企业价值评估的基本理论

企业价值评估方法

用企业价值评估方法对目标企业价值进行合理评估是企业并购和外商投资过程中经常遇到的重要问题之一。 合适的评价方法是准确评价企业价值的前提 本文将重点研究企业价值评估的核心方法,并从这些方法的基本原则、适用范围和局限性等方面进行分析。企业价值评估的主要方法有:资产价值评估法、现金流折现法、市场比较法和期权价值评估法 1.资产价值评估方法(Asset Value Assessment Method)资产价值评估方法是一种静态评估方法,它利用企业现有的财务报表记录,分别评估企业的资产,然后进行累加。主要包括账面价值法和重置成本法。书名:企业价值评估作者:曹钟出版社:中国财经出版社出版时间:2010年9月1日开本:16定价:40.00元《企业价值评估》内容简介:企业价值评估作为资产评估的重要分支之一,在西方发达国家已有近50年的历史。它的理论和方法得到了发展。一、企业价值评估的一般范围1。从产权的角度来看,企业价值评估的一般范围应该是企业产权所涉及的所有资产 2.企业价值评估的范围包括:(1)企业产权所有者拥有并投入运营的部分;(二)企业产权主体有其尚未投入运营的部分;(3)企业实际拥有但尚未拥有。市场价值是公开市场的价值。非上市公司没有“市场价值”,只有投资者“估价”。 非上市公司的估值方法有很多,包括净资产法、市盈率法、收益现值法、市场比较法等。 一、收入法的基本理论(一)收入法的基本思想收入法的基本思想是一种资产。

什么是企业价值评估?企业价值评估对企业的意义和作用

什么是企业价值评估?企业价值评估对企业的意义和作用。企业价值评估(Enterprise value assessment)是基于企业拥有或拥有的整体资产状况和整体盈利能力,充分考虑影响企业盈利能力的各种因素,结合企业所处的宏观经济环境和行业背景,对企业整体公平市场价值的综合评估。根植于现代经济的企业价值

直播企业与直播企业价值评估的基本理论

企业价值评估方法

直播企业与直播企业价值评估的基本理论范文

本文的目录导航:

[标题]活企业价值评估——基于CVBC模型
[第一章]活企业价值评估导论
[第二章]活企业价值评估的基本理论及活企业
[第三章]活企业价值评估方法及其适用性
[第四章]基于活企业价值评估的CVBC模型改进
[第五章]活企业价值评估案例分析
[第六章]活企业价值评估结论及参考文献

2直播企业和直播企业价值评估的基本理论

2.1[直播企业概述/S2/]

2.1.1网络广播和现场企业的定义

网络广播是“网络广播”的缩写。本文采用国家互联网信息办公室2016年11月4日发布的《互联网网络广播服务管理条例》中“网络广播”的定义,即“网络广播”

它是指“一种基于互联网的活动,以视频、音频、图形等形式向公众持续发布实时信息。”

目前,只有少数学者对网络直播企业的定义进行了研究。本文结合陈龙(2016)提出的直播企业定义,即“网络直播企业(Network live broadcast enterprise)是文化企业的一个小范畴,已经发展成为基于互联网的创意产业。网络广播企业是指依靠互联网技术进行在线直播的企业”,李·W·麦克奈特(Lee W Mcknight)和乔·P·布莱(Josegh P Bley)(1997)提出的互联网企业的定义,即“互联网企业是直接从互联网交易中获得全部或部分收入的企业”,对直播企业的定义如下:网络广播企业是指依靠互联网技术进行在线直播并通过互联网直播获得主要收入的企业。

资产评估

2 . 1 . 2[直播产业发展现状分析/S2/]

从国内直播行业的发展历史来看,2005年至2013年是直播行业的崛起阶段。在此期间,YY 9158和六个房间已经建成,现场直播已经开始。在此期间,直播企业没有引起广泛关注,发展相对缓慢。然而,所有三家历史悠久的直播企业都已上市。由于高价收购国外直播平台的双重影响和相关直播技术瓶颈的突破,直播行业逐渐进入人们的视野。从2014年到2016年,它经历了一个高速发展时期。在短短的三年时间里,200多家直播企业成立,直播的重点从个人电脑转移到了手机上。从2017年开始,由于国家监管的收紧和直播行业内容的严重同质化,直播行业进入整合期,行业趋于健康稳定发展。

(1)直播行业用户规模持续扩大,发展势头强劲。

2017年,直播行业结束了“千播大战”,进入整合期。直播平台超过200个,比2016年减少近100个。然而,直播行业的发展势头仍然强劲。2017年,直播行业年营业收入304.5亿元,比2016年增长39%。同时,截至2017年12月,直播用户数量达到4.22亿,网站网民总数超过一半,比去年年底增长22.6%。其中,泛娱乐直播用户数量最多,达到3.6亿。据人工智能媒体咨询公司(AI Media Consulting)预测,2019年直播行业的用户数量将达到5.07亿,增速将稳步放缓,从而展现出直播行业广阔的市场前景。

(2)直播企业应根据自身优势实现差异化发展。

2017年,直播行业进入整合期。同时,行业内的同质化加速了直播行业的整合进程。为了应对直播行业激烈的竞争,每个直播企业都充分利用自己的优势资源,实现差异化发展。例如,龙珠直播赢得了中国甲、西班牙甲、中国超级联赛等一百亿个直播版权。同时,基于体育主播的优势,提出了“粉丝公司经济”。在直播游戏转播领域,宇都直播获得了英雄联盟S8比赛的平等转播权,而英雄联盟S7比赛的收视率与创造了多项记录的美国职业篮球联赛相当。获得比赛的权利无疑会给宇都带来大量的用户。在节目直播中,六间客房推出了And2girls虚拟偶像,利用真人捕捉技术和人工智能技术实现虚拟偶像的直播,并举办全息音乐会等活动。在泛娱乐直播中,腾讯现直播(Tencent Now live broadcast)基于平台用户面向学生的特点推出了校园直播节目。招聘的本地校园主播展示了学校丰富多彩的日常生活。直播企业实现差异化发展,在竞争中脱颖而出,从而获得稳定的客户群,实现长期发展。

(3)直播内容由教资会内容改为PGC内容,直播质量逐步提高。

在各种直播企业实现差异化发展的同时,整个直播行业也在加大对原创内容的投资,寻求更好的现金流模式。

2017年是PGC内容直播企业的第一年。从2015年到2016年,直播行业使用UGC内容为自己创造高流量。然而,教资会模式也有许多缺点。教资会制作的直播内容质量参差不齐,流动性差,灰色地带有很多内容有被监管的风险。此外,教资会的内容是由主持人创造的,这使得直播企业的利润过于依赖主持人,无法形成良性的盈利模式。

因此,2017年,直播公司转向制作PGC内容,通过高质量的直播内容吸引用户,并形成长期现金流模式和良好声誉,如斗鱼平台制作的综艺节目《晚餐的诱惑》(The Deten of Dinner)。

(4)直播行业监管力度加大,全行业呈现稳定健康发展趋势。

在2015年底至2016年初的残酷增长之后,直播行业陷入混乱。为了纠正直播行业的违规行为,国家有关部门相继出台相关文件,规范直播行业向用户展示的内容。根据相关文件,2017年,国家新闻办公室和文化部先后调查并关闭了几个直播应用和平台。直播行业的违法行为明显减少,行业规范逐步形成,整个行业呈现积极向上的态势。

(5)直接广播行业的资本市场投资。

虽然直播行业已经进入整合期,但行业内新的投资热点不断涌现。例如,最近的企业直播和问答直播吸引了许多投资机构的投资,而之前获得融资的直播企业也在2017年获得了新一轮的大规模投资。例如,快速直播获得3.5亿轮D投资,虎牙直播和熊猫直播分别获得10亿元的B轮投资。投资规模的不断扩大代表了首都对直播行业的信心。直播行业盈利模式清晰、投资回报快的优势使其在投资界广受欢迎。同时,资本也是直播产业持续发展的动力。

2.1.3直播企业分类

根据中国演艺娱乐行业协会网络演出(直播)分会的分类,网络直播根据运营平台的内容大致可以分为三类:演出直播、游戏直播和泛娱乐直播。

(1)现场直播节目

节目直播是市场结构相对稳定的最早的直播方式。这种直播侧重于“音乐+美丽”,其内容主要是让一些好看的人在平台上表演才艺表演。它专注于投资在线红色才艺表演和才艺表演资源,共同制作娱乐节目。主要代表有yy、9158、六间房、新浪秀等。

(2)现场游戏

随着游戏产业的兴起和网络直播技术的提高,基于游戏直播内容的游戏直播平台应运而生。用户通过网络观看游戏录制和播放,并通过拦河坝等形式与主持人交换意见。由于早期直播节目的争议,许多直播平台已经转变为游戏直播。主要代表平台有:Twitch、斗鱼直播、虎牙直播等。

(3)泛娱乐直播

尽管泛娱乐直播模式起步较晚,但它很快在直播行业占据了一席之地。这种现场直播的场景是我们的日常生活。直播的主要内容是观众和主持人之间的交流和互动,具有强烈的情感色彩和社会属性。生活和户外等内容的布局逐渐深化。主要代表平台有:花椒直播、嘉宾放映、直播等。

(4)垂直直播

除了上述三种直播平台之外,还有第四种直播平台——垂直直播。这种平台侧重于“直播+垂直产业”。这里的直播是一种传输载体,可以很好地与其他行业(如电子商务、教育、金融和咨询)结合,达到一加一大于二的效果。主要代表有:易直播金融平台、早有道学校、腾讯新闻等。

2 . 1 . 4[直播企业的特点/S2/]

(1)用户主权。

用户主权的核心是以客户为中心,企业需要真正从内心研究和服务好用户。目前,有大量的直播企业,但所提供的服务差别不大,同质化相当严重。对于顾客来说,他们有很多选择,是主动的人。直播企业需要优化平台,提供高质量的服务,吸引用户使用直播平台,在平台上消费。

(2)三个虚拟的结合。

“一个虚拟”指的是互联网。直播企业的服务都是通过互联网的虚拟网络进行的。主持人显示的内容通过互联网传输给用户,用户通过互联网得到奖励。“两个空隙”

指虚拟货币。直播企业的实现方法是向用户出售虚拟货币,用户通过使用虚拟货币支持他们在直播世界中的活动。“三个空洞”是指无形资产。直播企业拥有大量无形资产,如软件、品牌和版权。同时,在直播平台上向用户显示的原始内容也是无形资产。

(3)成长周期不同于传统企业。直播行业目前是互联网投资领域最昂贵的行业之一。面对高昂的宽带成本和市场开发成本,许多直播企业难以在短时间内盈利,亏损期长。然而,随着用户的扩大和市场份额的增加,随之而来的是经营收入的快速增长和利润的实现。

2.2[直播企业的收入/S2/]

源奖励分享和会员订阅是目前国内直播企业最重要的两种盈利模式。与国外直播企业的盈利模式相比,国内直播企业也可以将广告服务作为新的盈利点。

2.2.1奖励分为

报酬分享是直播企业最核心的盈利模式。早在9158年,YY和6室直播企业就依靠这一模式实现盈利,并成功上市。现在,最热门的泛娱乐直播平台也继承了这一模式。在直播室,用户将“奖励”主持人。“奖励”是指给主持人不同价格的虚拟礼物以示支持。虚拟礼品需要通过虚拟货币购买,直播企业通过销售虚拟货币来赚取收入,虚拟货币可用于在社区和聊天室购买虚拟物品。以盈科为例,1元等于10颗钻石。用户可以购买带有钻石的虚拟礼物作为锚。礼物有不同的价值。例如,棒棒糖需要1颗钻石,兰博基尼需要3000颗钻石,真爱永远需要131400颗钻石。当用户赠送礼物时,直播企业会按照一定的比例进行划分,不同的直播企业所占的比例也不同。大多数直播企业采用高分享模式,而一些直播企业采用低分享模式来吸引主持人。根据China.com的一份报告,通过直接广播吸引的乘客比例为69%,通过直接广播吸引的乘客比例为67%,通过花椒直接广播吸引的乘客比例仅为30%。

2.2.2会员订阅

会员订阅(Membership subscription)是指用户定期支付一定费用,通常为期一个月,可以成为直播企业相应级别的会员,享受独家道具、酷炫特效、增值优惠等普通用户没有的特权。会员订阅(Membership subscription)是奖励模式的升级版,也是一家利用用户消费心理来刺激用户消费更多的直播企业。该模式基于早期的QQ会员制度。以虎牙直播为例。虎牙会员分为六个级别。第一个月的运营成本从50元到15万元不等。

2.2.3广告收入

与国外直播企业的盈利能力相比,国外直播平台有很多媒体背景。因此,除了以上两种收入来源外,国外直播平台的广告模式更加成熟,广告植入形式多样,广告收入在其收入结构中的比重也更高。然而,国内直播企业并不擅长广告服务,因为它们一开始是作为陈列室,广告收入的比例很低。例如,YY和天鸽在过去几年的广告收入不到总收入的1%。然而,从国外发展的角度来看,广告收入可以作为直播企业未来运营收入的新增长点。

2.3实时企业价值评估的特点

直播企业的特点决定了其价值评估的特殊性。与其他资产价值评估相比,直播企业价值评估具有以下特点。

(1)账面资产不能合理反映直播企业的价值。能够为企业产生现金流的账面资产主要由两部分组成:有形资产和无形资产。直播企业的有形固定资产一般是日常运营所必需的办公空间和服务器,占公司资产的比例相对较低。但是,能够带给直播企业的大部分收入是企业拥有的无形资产,会计报表中无形资产的账面价值不能反映其实际价值,原因有二:一是财务报表中的无形资产不完整,只有一部分企业拥有的无形资产能够反映在会计报表中,如客户资源、自身商誉等资产不能反映在报表中;第二,无形资产的账面价值是可以资本化的研发投入成本,不能代表其未来给企业带来的收益。

(2)收入曲线的唯一性。直播企业成立初期,需要持续投入大量营销费用和宽带费用。它经常处于亏损状态,收入为负。然而,一旦开始在直播市场占据一定份额,拥有大量客户,其收入将立即由亏损转为盈利,迎来高速增长。盈余预测是企业价值评估的关键步骤。根据直播企业收入曲线的独特性,在预测直播企业收入时,需要分析直接影响直播企业收入的因素。收入预测不准确不能仅仅依靠收入的历史数据。

(3)用户数量与直播企业的价值密切相关,主要受以下三个方面的影响:第一,用户数量。直播企业的收入取决于用户的奖励和会员订阅。在单位用户收入不变的情况下,获得奖励和会员订阅的用户越多,直播企业获得的业务收入就越多。同时,直播企业成立初期,在技术研发和市场开发阶段会有大量支出,但正常运营期间的支出主要是相对较低的维护和管理成本以及相对稳定的宽带成本。随着用户的扩大和随后单位客户成本的降低,企业空的利润将逐渐扩大。第二,单位用户收入。在客户数量相同的情况下,单位用户给企业带来的收入越高,企业获得的利润就越高,这将相应地影响企业价值。直播企业需要不断提高研发能力和创新能力,不断改善用户体验,提高用户给企业带来的单位收入。第三,用户粘性。用户粘性是指用户在首次使用企业产品后再次消费,并形成一定的企业品牌意识的愿望。因此,直播企业的用户粘性越高,就越有长期用户在直播平台上,这可以不断给企业带来好处。

(4)早期市场进入者具有优势。率先进入直播市场的企业可以通过后期直播形式和内容的创新,吸引更多网民的关注,快速获得用户群,增加客户粘性,从而促进直播企业自身的持续发展。由于直播企业同质化严重,以后进入市场的企业在内容和业务模式相似的情况下很难吸引直播用户的注意力,因此出现了光圈直播在短时间内关闭的现象。因此,在评估直播企业的价值时,我们应该关注直播企业的市场地位,以及该企业为其客户提供的直播服务是否有特殊的地位。