27000字硕士毕业论文从社会角度探索微博的传播功能

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：27000字

论点：传播,功能,社会

论文概述：

微博传播与大众传播一样，试图尽最大可能的还原事件的真相。而作为“观点的自由市场”，微博传播具有惊人的力量，宣导抚慰功能对于构建和谐社会秩序有着非常重要的作用。

论文正文：

第一章引言

第一节本文的研究背景
“每一种新媒体的出现和应用都宣告了我们进入了一个新时代。”著名传播学者麦克卢汉说。微博的出现标志着一场传播革命正在发生，一个新的媒体时代已经到来。2006年，博客技术的先驱、blogger.com的创始人埃文·伊万·威廉姆斯(Evan EvanWilliams)创办的初创公司明显推出了大脖子(twitter)服务。随着国外社交网络twitter在微博服务领域的宝贵探索，人们开始理解微博的全新概念，看到这一新媒体的巨大潜力。第一批带有微博色彩的网站如推特和范步的出现，使得微博开始进入中国网民的视线。国内微博网站的快速发展在2009年真正实现。今年，新浪、搜狐、腾讯、网易等四大点击率高、知名度高的门户网站相继推出微博网站，为受众提供微博传播服务。搜狐CEO张朝阳甚至在2010年11月邀请了许多明星参与他微博账户的开通，引起了很多关注。
微博作为一种全新的媒体，以其快速便捷的传播速度受到微博用户的广泛关注和好评。微博用户可以使用电脑、手机、电子邮件、网页等工具制作140字以内的微博内容(随着相关应用软件的不断开发，用户也可以完成140字以上的长微博内容制作)，内容可以包括文字、图片、表格、视频等。微博作为一种基于互联网web2.0技术的新媒体，其传播模式不同于传统媒体。有人认为它的出现使大众传播逐渐融合了人际传播的特点。它在很大程度上弥合了传播者和受众之间的差距。以微博为代表的自我媒体使得单个用户可以将信息发布为媒体平台。同时，微博创造了一种全新高效的反馈机制。转发和评论等回复可以在短时间内产生深远的公众舆论势头。

本文第三节研究思路和方法
本文以微博传播活动为研究对象，以社会功能理论为分析工具，从理论上分析微博传播的产生和发展、微博传播的传播特征、微博传播的传播方式、微博传播对社会功能理论的影响以及微博传播对社会生活的影响。因此，本文的思路主要包括以下几点:首先，系统总结和深入分析微博的基本形式和传播模式。微博作为本文的研究对象，必须作为所有研究方法应用的基础。有必要对国内外微博网站，尤其是国内微博网站的发展过程进行分析和研究，从其他媒体中提炼出它们不同的传播形式和模式，以便更好地分析它们的传播功能。其次，对社会功能理论的发展进行了系统梳理。作为本文的研究方法，社会传播功能理论是研究微博传播功能的有效武器。社会功能理论帮助人们更好地理解传统媒体的传播特征。今天，它也能帮助我们更好地理解微博的传播功能。第三，本文采用的方法主要包括:通过文献研究，对微博传播的定义、起源和发展，社会功能理论的起源和发展，以及对上述国内外研究成果的总结和梳理。并借鉴相关理论对微博传播进行分析和研究；本文通过案例分析，分析了微博传播的聚焦、抚慰、娱乐、社会宣泄和引导等多种功能，并试图提出建设性的意见和建议。本研究基于对社会功能理论的理论分析，如拉斯韦尔的“三大功能”和赖特的“四大功能”，拉扎斯菲尔德和默顿的社会功能观，李普曼和默顿的隐函数理论，施拉姆的社会功能观，麦奎尔和温德尔的“大众传播模型理论”，马克思主义者的社会功能观和媒体定位，以及中国学者对社会功能理论的贡献。

第二章微博的基本概念

第一节微博的概念
微博是博客的延伸。微博作为一种全新的媒体形式，具有比博客更新更快、内容更零散的特点。微博的兴起与新互联网技术的出现密切相关。web2.0技术的发展为微博的出现提供了必要的技术基础。智能手机、即时通讯软件和3G网络技术的发展，以及各种技术的相互融合，为普通人进入微博阶段提供了物质基础。微博作为近年来兴起的一种新媒体形式，在国内学术界还没有权威统一的定义。以下是一些组织和网站对微博的定义:百度百科将微博定义为:微博(微博)，简称微博，是基于用户关系的信息共享、传播和获取平台。用户可以通过网络、wap和各种客户端组件更新个人社区中140字左右的信息，实现即时共享。维基百科(Wikipedia)对微博的定义是:“微博是一种允许用户及时更新前沿文本(通常少于200字)的博客形式，可以公开发布。它允许任何人阅读或只能由用户选择的组阅读。随着微博的发展，这些信息可以通过多种方式传播，包括短信、即时通讯软件、电子邮件、MP3或网页。微博还可以发布多媒体、图片或视听剪辑和出版物。

微博发展第二节
Blogger.com创始人伊万·威廉姆斯开创了微博服务。目前，微博网站对微博用户进行分类，通过细分用户市场，可以更好地定制服务并在不同受众之间传播。一般微博网站主要将客户分为两类，一类是专门为个人用户提供的微博服务，另一类是为企业客户提供服务的微博。微博传播的本质是通过鼓励微博用户表达自己，利用用户的人际传播网络，在虚拟互联网空之间建立虚拟社交网络。Twitter.com，世界上第一个提供微博服务的社交网站，出现在经济和互联网技术发达的美国。它于2006年3月在旧金山成立，由明哲开发、生产和运营。推特的出现迅速吸引了互联网用户的注意力，他们发现自己可以通过短信、电脑页面、电子邮件等多种方式轻松输入多达140个单词的文本，为自己的推特制作内容和信息。Plurk.com是一个社交微博。该服务于2008年5月12日推出。它的功能设置、传播特征和提供的服务与twitter相似，但它最大的特点是在时间线上显示自己和朋友的所有新闻。与此同时，与推特的@ reply不同，在Plurk中，对一条消息的单一回复会生成一条不属于原始消息评论列表的新消息(类似于今天新浪微博的“评论转发到我的微博”功能)。

目录

第三章社会功能理论概述及其在微博传播分析中的意义..............................14
第一节.............................................14关于社会功能理论
第二节运用社会功能理论分析微博传播的意义。............................20
第四章:微博传播的影响.........................................21
第一节微博传播特征.........................................21
第二节对社会功能理论的影响.........................................25
第三节微博传播的负面作用不容忽视..............................26
第五章:微博传播的主要社会功能分析............................30
第一节微博传播的焦点功能...........................................30
第二节微博传播的社会和自我表达功能................................36
第三节微博传播的娱乐功能...........................................40
第四节微博传播的推广与舒适功能.............................................42
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结论

微博传播与大众传播一样，试图尽可能还原事件的真相。作为一个“自由的观点市场”，微博传播具有惊人的力量，其宣传和安慰功能在构建和谐社会秩序中发挥着非常重要的作用。通过微博传播，社会上许多突出而棘手的问题得到了有效解决，可以在很大程度上凝聚人心，安慰和安慰微博用户，潜移默化地促进社会公正，传递人们之间的爱。因此，微博用户可以更积极地参与社会公共事务，释放内心美好的思想，为构建和谐社会秩序尽自己的一份力量。微博交流对公众舆论有着惊人的影响。它能在短时间内使某一信息得到空的注意。此外，微博用户可以再现既定议程的内容。在拉扎斯菲尔德和默顿的社会功能理论中，环境监测是一个极其重要的环节。然而，微博传播的信息是由普通用户产生的，具有现场的生动性和真实性。在互联网分散的通信环境中，这就像鸭子对水一样。因此，微博传播的宣传和安慰功能对于正确引导舆论具有重要意义。