60000字硕士毕业论文品牌管理论文范文:促进地方日用化学品品牌传播发展的新媒体分析

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：60000字

论点：日化,品牌,本土

论文概述：

本文基于国内外相关品牌、品牌传播等方面研究文献的整理，并以之应用于本土日化市场实际案例的研究，从剖析新媒体背景下本土日化品牌传播现状，到分析新媒体对本土日化品牌传播的影响

论文正文：

第一章许仑

1.1、选题的背景和意义
中国日化产品市场有很大的市场前景。以化妆品为例，据统计，改革开放30年来，中国化妆品市场销售额年均增长23.8%，最高年达到41%，增速远远高于同期国内生产总值的平均增速。即便如此，与发达国家相比，中国日化产品市场远未达到饱和。以洗涤产品为例，中国每年人均消费3.6公斤，美国32公斤，日本9公斤。如此巨大的市场潜力自然使中国市场成为国际日化巨头和本土品牌的一块大蛋糕。然而，实际上，这块蛋糕的大部分已经被外国品牌吞并了。日化行业是中国改革开放后最早对外开放的行业之一，也是发展最快的行业之一。外资的注入在一定程度上促进了当地日化行业的技术创新和发展速度。然而，近年来，本土日化品牌逐渐落后于外国品牌，在外国品牌的强力围攻下，其市场份额也逐渐萎缩。
目前，国外日化品牌占据了当地70%以上的市场份额，销售份额甚至超过90%。与国外品牌相比，由于管理经验、营销策略、资本等诸多因素的不利，在过去的20年里，本土日化品牌并购商业节目的场景不断上演。从1990年约翰逊接管美嘉靖到2008年，大宝归强生所有。一些曾经家喻户晓的本土日化品牌相继“嫁”到外国公司，有的改变了品牌定位，有的减少了推广力度，有的长期隐藏，有的甚至永久退出行业舞台。回顾国外品牌在国内市场的品牌营销策略，可以看出国外品牌的常用手段是依靠其雄厚的资本优势在传统媒体上进行高强度、大规模的广告宣传。这种方法在快速消费品行业经常是有效的，而且它也给这些外国品牌带来了品牌抢占的优势。然而，近年来基于数字技术的新媒体的迅速发展创造了一种全新的信息传播方式。在这种情况下，各种新的媒体传播和应用模式应运而生。传统媒体传播和企业品牌营销已经或正在经历颠覆性的变革。新媒体为后发企业创造了一个以更低的成本和更有效的方式传播品牌的大好机会，从而实现了超越。面对如此好的机遇，地方日化企业应更加重视新媒体的价值，利用新媒体良好的互动性、时效性和受众的高度参与性，更有效地传播品牌，提升其知名度、美誉度和忠诚度。
目前，国内市场上有10，000多家大大小小的日化企业，日化品牌的数量可以说超过3，000家，但实际上国内日化市场仍由少数外国品牌控制。在本土品牌中，除了以上海家化和herborist为代表的少数品牌逐渐崛起并开始与外国品牌竞争之外，其他品牌仍在努力寻找出路。随着本土品牌研发水平和生产能力的提高，本土品牌的质量不亚于国外品牌。然而，由于缺乏系统的品牌传播策略或本土品牌相对单一的传播模式，品牌传播有很大的局限性，无法与消费者形成良好的互动传播。然而，进入新媒体时代后，地方日化企业“专业杂志+电视广告”的落后传播策略已经不能满足品牌的营销传播需求。因此，研究新媒体时代本土日化品牌的传播策略十分必要。

1.2、研究内容和方法
基于传播学的基本理论，总结了国内日化品牌发展的现状和品牌传播面临的问题，详细分析了新媒体及其对当地日化品牌传播的影响，最后根据新媒体传播的特点，提出了符合新媒体传播特点的相应品牌传播策略。具体而言，它分为以下步骤:
1。文献研究:文献研究旨在记录品牌、品牌价值和品牌传播理论的研究与发展，梳理出对企业品牌传播战略发展具有指导意义的研究脉络。
2。实证研究:基于笔者多年编辑编辑《日化行业新闻》的经验，收集整理了近年来国内外日化品牌在品牌营销中的案例，并选取了与本研究课题密切相关的案例。
3。理论分析:提出自己对新媒体的理解，分析其最具代表性的特征，以及与传播媒体相比，新媒体对品牌传播的影响和优势。
4。理论与实证相结合:根据新媒体的传播特点，提出新媒体环境下适应新媒体传播方式的品牌传播策略。结合相关案例，总结出一套有效实用的地方日用化学品品牌传播策略。

1.3、创新与特色
就研究内容而言，国内外对新媒体本身和日化品牌营销的研究很多，但对于如何在新媒体环境下做好日化品牌工作，尤其是对本土日化品牌传播的研究却很少。地方日化行业面临的严峻形势与新媒体带来的机遇并存，但没有理论来指导新媒体环境下地方日化品牌的发展。因此，本文的研究内容具有一定的创新性。作者从研究结果中，通过文献研究和多年的日用化工新闻采编，指出了新媒体对品牌传播的影响。根据新媒体的特点，作者提出了适应新媒体背景下中国日用化学品品牌传播需求的四种传播策略:紧跟新技术、注重传播与互动、将用户需求融入品牌推广、建立以消费者利益和感受为中心的危机公关机制。

1.4。文献评论……9-16
第二章品牌营销中的品牌传播研究……16-26
2.1品牌形象取决于品牌信息传播……16-22 [/br/ ] 2.2品牌传播的结构要素……22-26
第三章地方日化行业品牌传播现状研究……26-34
3.1当地日化品牌发展现状……26-30
3.2当地日用化学品品牌传播模式亟待突破……30-34
第四章促进地方日用化学品品牌传播发展的新媒体……34-52
4.1新媒体概述……34-40
4.2新媒体的主要类型和特点……40-43
4.3新媒体对品牌传播的影响……43-46
4.4当地日化品牌传播活动对新媒体优势的响应..............................46-52
第五章新媒体背景下地方日化品牌的传播策略……52-68
5.1与时俱进-与新技术潮流同步……52-56 [/BR/] 5.2向前迈进-积极与观众互动……56-60 [/BR/] 5.3了解自己和了解自己——了解观众的需求……60-64
5.4预防措施-完善危机公关……64-68

结论

在整理国内外相关品牌、品牌传播等方面研究文献的基础上，将其应用于当地日化市场的实际案例研究，分析了新媒体背景下当地日化品牌传播的现状。分析新媒体对地方日化品牌传播的影响，探索新媒体背景下的地方日化品牌传播策略，通过一系列分析，总结出新媒体背景下可行且有价值的地方日化品牌传播策略。本文的主要结论可归纳如下:
1。新媒体不仅给地方日化品牌的传播带来挑战，也给地方日化品牌的传播创新带来新的机遇。
2。新媒体时代，地方日化企业应充分利用新媒体带来的创新机遇开展品牌传播，并在此基础上开展整合品牌传播，抓住宝贵机遇，积极探索和实践新媒体背景下地方日化企业的品牌传播策略。
3。在分析新媒体背景下日化产品品牌传播现状及新媒体对地方日化产品品牌传播影响的基础上，提出了有助于地方日化产品品牌传播的四大策略，即与时俱进、与时俱进、知己知彼、防患于未然。所谓“与时俱进”战略，是指日化品牌应紧跟技术潮流，充分利用新技术传播信息，以便在“注意力经济”的传播环境下，尽可能快速、准确地吸引消费者的注意力。所谓“来来往往”的策略是指日化品牌在沟通过程中应积极与消费者互动，从而在消费者良好的消费体验和互动沟通中有效“到达”甚至“接受”沟通信息。所谓了解自己和朋友的策略，是指日化品牌应该始终关注消费者的需求，根据消费者需求的变化灵活传播品牌信息。

参考[/BR/]

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