26000字硕士毕业论文中美植入式广告植入方式的比较分析

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：26000字

论点：植入,广告,观众

论文概述：

通过对中美两国植入式广告的比较研究，可以发现尽管我国的植入式广告依然存在不少的问题，但是我国的植入式广告发展晚，缺乏经验以及出现初级成长阶段也是不争的事实，伴随着经济的飞

论文正文：

介绍

植入式广告是整合到电影、电视剧、游戏等活动或场合的广告。与传统广告相比。鉴于这一特点，嵌入式广告又被称为“嵌入式广告”、“嵌入式广告”或“隐藏广告”。从嵌入式广告的发展历史来看，早在1929年，大力水手就在卡通大力水手中广告罐装菠菜，其特点是吃菠菜变得更强壮。1951年，戈登杜松子酒在凯瑟琳·赫本主演的电影《非洲女王》中首次登广告。1961年，美国电影《蒂芙尼早餐》也广告了著名珠宝品牌蒂芙尼。1982年，斯皮尔伯格的《外星人》甚至将“并购”巧克力的销量提高了65%。
据统计，2010年中国将只有付费电视广告市场，预计2010年将达到3100万美元。一些分析人士认为，嵌入式广告将进入一个全民聚集的时代，并有可能成为广告业新的经济增长点。虽然嵌入式广告在我国得到了蓬勃发展，但嵌入式广告的方式仍然是混杂的。通过对比分析，我们有必要对嵌入式广告进行深入的思考和理解。

1。嵌入式广告概述
(1)嵌入式广告的概念
虽然嵌入式广告的发展已近百年，但对于嵌入式广告的概念仍有不同的看法，也没有官方明确的定义。然而，国内外专家学者对嵌入式广告持有相同的观点，有以下几点:“嵌入式广告是广告主为其产品或品牌标识出现在多媒体作品中而付费的广告形式，从而达到宣传效果。它不同于普通的电视广告。嵌入式广告所广告的产品作为电视作品的道具出现，可以使观众在不知不觉中接受产品的信息，从而大大降低观众对广告的抵抗力。因此，嵌入式广告通常比普通广告具有更好的效果。”
由此，我们可以看出嵌入式广告的几个特点:1 .隐藏、嵌入广告是隐藏在影视情节、游戏背景或舞台产品中不容易被察觉的2。如果没有广告商，观众会看到产品或商品的品牌，但在传统广告中看不到某某公司或某某制造商。这也是嵌入式广告不同于传统广告的特点之一。3.亲和力。由于嵌入式广告的隐蔽性，受众确实无意中暴露在嵌入式广告之下，它会随着影视情节的发展而闪烁，从而大大降低了受众的抵抗力，同时传播效果也更好。
(2)植入式广告方法植入式广告方法可大致分为以下四种类型:
1。场景植入(Scene implanation):场景植入广泛应用于电影、电视剧、游戏和在线社交平台，是使用最广泛的植入方法。例如，以品牌汽车或人物图像为背景的游戏场景中的情节场景或广告牌、在线社交平台上的LOGO等。
2。对话植入:对话植入通常用于电影和电视剧。例如，在《金婚，风雨》第40集，儿子牛耕帮妈妈舒曼(周云)做饭:“这是我们单位分发的油。我把它还给你了。你平时做饭的时候，不认识这条金龙鱼吗？或者我帮你做饭，你们不都说这条金龙鱼一对一更好吗？我试试。”
3。图像植入:图像植入也是一种广泛应用于电影、电视剧、游戏和在线社交平台的植入方法。例如，演员穿的品牌服装、游戏角色的时尚和在线社交平台上的虚拟角色。
4。情节植入:情节植入主要用于电影和电视剧。例如，当节日戏剧中的一个角色想要给他的女朋友一份礼物时，他把它插入一个品牌的专卖店，服务员把这个角色介绍给这个品牌的企业文化、品牌形象、产品质量等。或者，比如，描述北京同仁堂历史兴衰的大宅门，虽然从头到尾没有一句关于广告的话，但该剧本身就是一个嵌入式广告。
(3)植入式广告的优势和劣势
1。植入式广告的优势
(1)更好的传播效果:由于它突破了传统广告时机和量化的限制，植入式广告可以有更广的表现范围空。通过将产品形象嵌入背景和情节中，往往可以充分展示产品的特点，塑造品牌形象。例如，阿斯顿·马丁凭借“007”系列电影，从原本鲜为人知的小品牌汽车变成了举世闻名的“英雄车”。
(2)低广告成本:与每秒几十万甚至几百万个传统广告的价格相比，嵌入式广告的成本远远低于传统广告，而且取决于电影和电视剧的广泛传播，广告成本甚至更低。例如，票房5000万英镑的电影不包括电影广告的观众和DVD观众。电影中的广告将在1370万电影观众面前播出。如果出售的影碟和影碟都包括在内，观众将增加2500万到3000万。如果把电视台包括在内，广告的成本会很低。
(3)高广告到达率:观众可以通过遥控等方式避免观看传统广告，无论是户外广告还是电视广告。然而，嵌入式广告通常会随着情节的发展而突然出现并迅速传播。一般来说，观众不会把它们看作广告，或者即使它们被看作广告，他们也不会回头。因此，嵌入式广告的到达率是传统广告无法比拟的。同时，由于不同的影视剧会根据情节需要植入广告，植入的广告更贴近观众的需求，更容易被观众接受。(4)媒体收入的增加:嵌入式广告的出现大大降低了电影、电视剧和游戏的制作成本和市场风险。过去，电影、电视剧和游戏的拍摄和制作都依赖于赞助，赞助只是全部成本的一部分，而不是全部。电影、电视剧或游戏发行后，成本将根据票房、收视率和网上人数进行回收，然后盈利。然而，嵌入式广告的出现，在电影、电视剧和游戏的拍摄和制作之前，已经按照剧情和场景支付了广告费，从而大大降低了电影、电视剧和游戏的拍摄和制作成本，同时也大大降低了后期发行和上市的利润压力。在新闻发布会上，”冯小刚严肃而无奈地承认:“电影中增加广告是为了降低投资风险。”...电影中增加了软广告，以降低投资风险并创造更大利润空。\" \" 4 \"如果你是一个2 \"有20个广告嵌入其中。在拍摄前，它已经收回了拍摄成本，大大降低了市场风险。
(5)观众的阻力减少:在广播限制令5发布之前，传统电视广告令观众反感。一些地方电视台可以在40分钟的电视剧中插入近2个小时的广告，因此互联网上有一句无奈的话“严禁电视剧插入广告”。然而，嵌入式广告在很大程度上缓解了受众与广告之间的尖锐矛盾，也极大地缓解了受众对广告的抵制。

2。中美植入广告现状比较8
(1)中美植入广告的发展.........................................8
(2).............................................9
(3)中美植入广告现状.........................................10
3、中美植入式广告植入方法比较.........................................11
(1)2006年影视剧植入方法比较.........................................11
(2)中网络游戏放置方法的比较.............................................13
(3)中综艺节目编排方法的比较.............................................19
4，中美植入式广告传播效果的比较.........................................21
(1)影视剧传播效果的比较.........................................21
(2)2006年网络游戏传播效果比较.............................................26
(3)年综艺节目传播效果比较.............................................29
5，对中国植入广告的几点思考.............................................31
(1)观众至上:尊重观众的感受.........................................31
(2)承运人的责任:营造和谐的沟通环境.............................32
(3)广告主:关注传播平台和品牌建设................................32
6，结论.......................................................................34
参考.......................................................................35

六。结论

通过对中美两国的比较研究可以发现，虽然中国的嵌入式广告仍然存在很多问题，但中国的嵌入式广告发展较晚、缺乏经验、处于初级成长阶段是不争的事实。随着经济的快速发展和广告主对产品利润的盲目追求，我国嵌入式广告的理论和学术研究步伐已经落后于嵌入式广告市场的发展速度。此外，法律法规的不完善和对嵌入式广告监管的缺乏也导致了嵌入式广告市场的混乱局面。我相信，随着嵌入式广告学术研究的日益发展，嵌入式广告产业链的日益完善和付费电视的日益普及，嵌入式广告有朝一日将取代传统的广告模式，成为广告传播的主要手段和支柱。

参考
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