32665字硕士毕业论文沈阳城市文化品牌建设研究
论文类型：硕士毕业论文
论文字数：32665字
论点：城市,文化,品牌
论文概述：
本文是工商管理硕士论文，本文总结和回顾国内外相关研究成果，为本文的理论研究提供可供参考的理论基础。同时，认真阐述城市文化品牌的相关理论，为本论文提供了有力支撑。
论文正文：
第一章引言
当今，资源稀缺的矛盾日益突出，城市之间的资源竞争日益激烈。城市文化已成为城市发展的重要战略工具，“品牌化”城市文化战略已成为城市营销的新理念。我国对城市文化品牌理论的研究和实践仍处于起步阶段，存在诸多弊端和不足。许多城市在文化品牌建设和推广的实践中迷失了方向或走了弯路。在分析本课题背景和意义的基础上，阐述了国内外城市文化品牌理论的研究现状，并提出了本文的主要研究思路和写作方法。
1.1设定主题的依据
1.1.1背景
随着全球化和世界城市化的推进，城市之间的竞争日益激烈，与此同时，城市之间的竞争正从经济竞争转向以文化为核心的全面竞争。一个城市要想在观众心中形成独特、美丽、持久、醒目的形象，在激烈的城市竞争中脱颖而出，就必须重视自身文化品牌的建设。一个没有清晰城市文化的城市没有特色和活力。虽然一个城市的发展受到经济实力和政治制度变迁等因素的制约，但其发展方向和模式是由其所在城市的文化决定的。如果城市高速发展，城市的建筑和基础设施水平将优先于其他文化内容，否则，城市的文化发展理念将模糊不清，社会文明将错位。只有深刻理解城市的文化内涵，不断丰富和发展城市的文化特色，在适当的文化资源基础上打造自己的文化品牌，并注重城市的建设、维护和推广，城市才能得到许多城市的关注和赞誉。因此，不断加强城市文化品牌建设，打造特色鲜明、内涵深刻的城市文化品牌，已成为城际建设和管理的战略目标和重大课题。
城市文化品牌建设是一门集管理、营销、文化、传播和艺术于一体的综合性学科。本课题提出的研究方法和思路可以为相关城市的文化品牌建设提供参考。
(1)通过对沈阳城市文化品牌和国内其他城市文化品牌的深入调查，结合沈阳的地域特色和沈阳“十二五”发展规划的要求，进一步探索和提炼沈阳城市文化品牌的内涵，为建设国家中心城市文化品牌提供数据依据和数据支持。
(2)通过对近年来沈阳等国内外城市文化品牌建设工作的案例分析，结合我市的实际情况，对各城市重点建设的城市品牌内容进行了系统的调查研究，形成了一个比较完整的具有指导性和可操作性的文化品牌建设方案。
(3)通过对沈阳文化品牌建设的研究，运用多元化战略和品牌管理战略，建立城市文化品牌的长效机制，为城市文化品牌建设提供重要参考。
1.2国内外研究趋势
1.2.1国外城市文化品牌建设研究趋势
从国外城市文化品牌研究的角度来看，各国学者有自己的观点和看法，这些观点和看法不尽相同，也没有统一的标准和结论。从现有文献来看，更常见的表达方式是城市品牌。例如，市场学者菲利普科特勒强调区域管理和市场营销。然而，这种观点缺乏核心理论，没有形成贯穿始终的主线，而且相当分散。谈论营销只是片面的。另一个例子是杜克大学商学院的凯文·莱恩·凯勒(kevin lane keller)教授提到了品牌的功能，就是让人们充分了解一个城市，并对其产生良好的印象。这将加快人口和经济的流动，从而推动旅游业的蓬勃发展。目前，世界上所有国家和地区都在通过广告和其他手段加大宣传力度，积极宣传自己，向外界展示自己。上述两位学者的研究在城市品牌的研究领域中非常重要。二者有机地结合了城市品牌的建设和营销，为城市文化品牌的建设提供了良好的经验和理论基础。
1.2.2中国城市文化品牌建设研究趋势
从中国城市文化品牌研究的角度来看，学术界主要关注城市品牌和如何建设城市文化品牌两个方面，并从不同角度进行了阐述和研究。这些研究大致可分为三类:
一类是对中国城市品牌发展的综合分析和评价。例如《打造属于自己的城市品牌，打造属于世界的品牌城市》、《论中国城市品牌的发展》、《塑造中国城市品牌的思考》、《中国城市品牌之路》等论文主要把握和分析了中国城市品牌发展的现状和城市品牌建设过程中存在的主要问题，并提出了解决问题的具体方法和措施。
第二，案例研究分析被视为一个突破。也就是说，详细研究一个特定城市的城市文化品牌。如“传承福建首都文化打造旅游品牌”、“无锡城市品牌建设思考”、“打造城市文化品牌打造钦州良好城市形象”、“温州城市形象再定位的必要性和方法”、“定位特色文化打造城市品牌”、“张家港打造城市文化品牌的实践与特色研究”、“打造文化特色城市”等。，这些文章的共同点是它们的概念和角度相对集中，在总结个案发展的过程中，对某个问题或某个角度进行系统深入的分析和讨论。研究一个城市如何根据自己的实际情况建立和发展自己的文化品牌，并从中提炼出城市发展的特点和亮点。
第二章城市文化品牌相关理论概述
在经济全球化背景下，特别是随着中国城市化进程的不断推进，城市文化品牌建设越来越受到各个城市的重视。如果一个城市没有明显的品牌，它就缺乏魅力和竞争力。在本文的研究过程中，城市文化品牌理论已经成为研究的基础。通过理解和掌握城市文化品牌的相关基础理论、独特属性和意义，形成城市文化品牌理论的系统体系，将对城市文化品牌的研究和发展起到至关重要的作用。这也将使我们对城市文化品牌理论有更深的理解和认识，为今后的探索和研究奠定坚实的理论基础。
2.1基础理论
2.1.1城市文化品牌的基本概念
城市文化品牌的塑造是塑造一个城市的整体形象，而塑造整体现象的前提是首先定位城市的潜在条件和内涵，即根据传统文化、区域条件、自然环境和城市化建设的发展水平等要素将城市定位为一个整体。其具体范畴是，一个城市应明确界定自己的文化特征、未来发展规划、城市整体形象以及多元化结构对城市整体形象的具体要求。
城市文化[1]是指某一地区的文化属性，是它在特殊自然条件和历史环境的共同影响下所创造的一个多形态、多维度、复合的综合体。城市的人文文化、历史传统、民俗风情和发展特色已经成为城市发展的物质和精神财富，是城市文化发展的集中体现。城市文化应具备以下共性:1)公认的价值取向、独有的文化特征、城市自身的发展模式、独特的文化习惯、吸引优质文化的能力、城市的独特荣誉和城市文化的全面发展。
如果将城市文化分为不同的层次，可以分为:第一，城市的物质文化，主要包括城市的地域风格、建筑风格、特色景观、文化雕塑、广场道路等有形物理因素所反映的文化因素。；二是中国城市的文化，主要包括城市的规章制度、公共形象、行为准则、政府的执行力和文化因素在其他方面的表现。第三是城市概念文化，主要包括城市精神面貌、社会意识、民俗、道德规范等精神因素。一个城市的文化内涵不仅反映了它的精神层面，还应该反映在经济等许多其他领域。城市文化品牌建设可以提升城市综合竞争力，提高城市经济发展水平，增强城市核心竞争力。并通过合理配置城市资源，不断调整和改造产业结构升级，增加城市发展的动力。
因此，我们说城市文化通常是指城市社会成员在城市社会实践活动中创造的多元文化的综合体。它具有相对明显的城市文化品牌，具有象征性的内在价值，使城市充满活力和动力。城市文化品牌是城市发展的内涵。它的魅力在于影响力广、知名度高、辐射范围广、认同感高、城市竞争力强。我们认为，城市文化品牌是城市发展过程中展示城市魅力和历史的特殊载体。
2.2城市文化品牌的基本策略
2.2.1坚持总体规划与设计
总体规划是城市文化品牌建设首先要考虑的问题。注重整体风格规划，不断创造鲜明的视觉效果，体现个性特征。并不是城市的每一个元素都应该强调它的特殊性。在这种情况下，缺乏整体协调和统一将导致缺乏鲜明的城市特色。因此，城市文化品牌建设应从全局出发，进行总体规划设计，制定相关法律法规，为城市文化品牌建设提供有力保障。
2.2.2加强城市文化品牌建设
建设城市文化品牌需要汇聚社会各界力量，不仅要依靠政府宣传和媒体宣传，还要为文化品牌营造良好氛围。人是城市文化品牌建设的推动者和创造者，是城市文化品牌建设和发展的主力军。因此，鼓励城市居民参与城市文化品牌建设是城市发展的根本保证。
2.2.3强化城市文化品牌的理念
人文精神和历史文化既是城市的内在资本，又具有资本积累的功能和价值。例如，旅游文化、商业文化、历史文化、城市文化活动和体育活动都可以作为城市文化的资本运作，有效整合城市文化资本，确保城市文化创新、举办文化活动和发展特色旅游等商业形式的顺利发展。
第三章沈阳文化品牌建设现状分析……11
3.1沈阳文化品牌建设基金会……11
3.1.1沈阳的物质文化遗产...................11
第四章沈阳城市文化品牌调查与分析..............................19
4.1沈阳城市形象意识调查与分析……19
第五章沈阳城市文化品牌建设的对策与建议……34
5.1挖掘内在优势，……34
第五章沈阳文化品牌建设的对策建议
要树立城市文化品牌的良好形象，必须立足于提升城市知名度，提升城市文化水平，增强城市文化品牌的认知，从各个方面增强城市的吸引力和凝聚力。为了加快沈阳城市文化品牌建设，提高其知名度和美誉度，本文从几个方面对沈阳城市文化品牌提出了几点意见和建议。
5.1发挥先天优势，发挥自身特色
沈阳在地理位置和气候条件上具有明显优势。到沈阳的游客也在逐渐增加，这也是旅游业发展的重要条件。对此，沈阳应充分利用自身的自然优势，在满足自身发展和优化生活环境的基础上，加快沈阳文化品牌建设。充分挖掘自身自然条件和自身特色优势，打造沈阳特色城市文化品牌。
5.2创造良好的生活环境和改善基础设施建设
良好的生活环境是人们生存的先决条件。在此基础上，城市应不断改善社会环境和基础设施建设，使人们在城市生活中感到幸福。具体工作如下。
5.2.1加强基础设施建设，提升城市魅力
一个城市的基础设施建设水平代表着城市的发展水平，是城市文化品牌的外在表现，也是影响市民对城市文化品牌感知的重要因素。沈阳应不断加强基础设施建设，不断完善交通要道两侧的风景名胜区、商业区、宾馆、商场等基础设施建设。同时，我们也应该改善生活设施的建设。沈阳有着明显的北方气候，它也吸引了外来者，尤其是南方人，他们渴望大温差来定居。基础设施的建设将直接影响人们的生活质量，也是城市整体印象的一个重要因素。
第6章结论
在本研究中，理论主要用于指导实践。从实际出发，结合沈阳的实际情况，研究沈阳城市文化品牌建设的基础、途径和现状。针对当前沈阳城市文化品牌建设中存在的问题，开展了沈阳城市形象认知调查和沈阳城市文化品牌现状调查。分析总结了沈阳城市文化形象建设中存在的问题。一是城市文化形象缺乏统一、长期的定位。第二，城市的个性不突出。第三，城市文化形象的推广和传播需要进一步加强。沈阳城市文化品牌建设中存在的问题包括:一是政府部门对城市文化品牌意识不强，组合协调不够。第二，政府、企业和公民之间缺乏足够的协调与合作，建设、经营和管理相对无序。第三，对会展经济在提升城市文化品牌中的作用认识不足。四是城市文化品牌创新意识的缺乏。第五，城市的文化品牌建设缺乏与市民的沟通。第六，城市的宣传力度不够，与其他城市相比还有差距。通过研究，沈阳文化品牌建设的有效途径是:一是充分利用固有优势，保持自然条件的吸引力。二是改善基础设施建设，创造适合生活的城市环境。三是利用区域优势加快经济发展。四是营造城市文化氛围，提升城市人文形象。第五，加强政府工作能力，塑造高效廉洁的政府形象。六是建立长期沟通体系，全方位传播城市文化品牌形象。
在本文起草过程中，通过运用学到的管理理论知识，在导师耐心的指导和帮助下，对沈阳城市文化品牌建设进行了全面系统的探讨。然而，仍有许多不足之处。我们还没有完全掌握沈阳城市文化品牌建设的能力，还需要深入探讨解决沈阳城市文化品牌建设问题的有效途径。在今后的研究过程中，我们将继续关注沈阳市文化品牌建设，继续加强理论研究，并提出更加科学合理的建议。
参考资料(略)