25363字硕士毕业论文新媒体时代晚报健康传播研究——以新民晚报和羊城晚报为例

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：25363字

论点：健康,传播,媒体

论文概述：

本文是新闻媒体论文，笔者认为媒体的健康传播的归宿点就是建立与受众之间的价值共同体，这样媒体和受众之间的共同意义空间才会畅通等一系列措施，对我国纸媒体的健康传播从受众的角度

论文正文：

(1)健康和健康传播健康是每个人的目标，健康也是反映生活质量的重要指标。这个指标可以反映人们的身心状态 随着媒体技术的不断发展和进步，健康新闻的制作也在不断增加。 无论是在学术界还是在人们的日常生活中，尽管“健康传播”已经进入了中国的话语空中，但健康传播仍然是一种模糊不清的状态。 虽然健康传播现已成为一门独立的学科，但对健康传播有不同概念的学者有不同的定义。 每个定义都可能对一门未知的学科产生深远的影响。 台湾学者徐美玲对此问题进行了专门调查。 他指出:“一些学者指出，在健康传播发展的早期阶段，健康传播侧重于患者对健康信息的需求，还包括自身、个人内部、小群体、组织、公众和大众的健康传播过程。 一些学者还指出，健康传播在不同传播阶段的定义应基于其自身水平和跨领域特征。 事实上，大多数当前的健康传播研究也是这样定义和区分的。 “1。健康传播的概念是指上述调查和分析，并结合了其他学者的观点。健康传播有以下代表性定义:(1)健康传播是从传播内容的角度来定义的:“健康传播(Health communication)是将医学研究成果转化为公共健康知识的行为，旨在通过态度和行为的改变，降低疾病的发病率和死亡率，有效提高社区或国家的健康水平和生活质量(Rogers 1994) 罗杰斯认为，健康传播话题涵盖广泛的话题，包括艾滋病预防、药物滥用预防、医患关系研究、计划生育、癌症早期检测、戒烟等。 这一定义展示了健康教育研究的愿景和趋势。关注的焦点是向人们传授关于健康的科学知识，并通过改变行为来促进健康。医学转化的健康知识是传播内容的主要内容 (2)。信息传播渠道视角下的健康传播定义:“健康传播应利用大众媒体作为传播健康相关咨询的渠道，以预防疾病和促进健康，包括健康营销和健康政策制定(jackson 1992) \"(3)从健康传播的个人、文化和政治定义来看，\"健康传播是一个象征性的过程，在这个过程中，人们从个人或集体的角度理解、定义和适应健康和疾病的含义 该定义从个人、文化和政治的综合角度出发，以具体的健康问题为指南，强调健康传播作为一门学科研究和应用的特点:“研究和应用健康传播战略，以告知和影响个人和群体的决策，可以提高健康水平。” “在研究人员看来，健康传播的内容包括一系列信息和材料，如健康维护、健康促进、疾病预防和治疗以及健康促进 ............................(2)《羊城晚报》和《新民晚报》健康栏目抽样调查1。羊城晚报的特别版是“每天健康”。《羊城晚报》是新中国成立后中国共产党在全国发行的第一个大型晚间新闻。 羊城晚报一直是中国最可信、最有影响力的品牌媒体之一 《羊城晚报》长期以来以其在家庭读者中的受欢迎程度而闻名。它的社会影响力和可信度都很高，家庭订阅率达到62.8%，尤其是在华南地区 《羊城晚报》特别版《每天健康》(Health Day)每天为观众提供健康、保健、养生、性别、亲子等健康信息。 提倡“多加注意，更健康” 本页的健康内容非常贴近人们的日常生活。 微信平台是阳城晚报官方微信游行号，每天发布一次，由四组信息内容组成。微信公众账号每天推送的信息内容包括教育、推荐、关注、阅读乐趣、热点和健康等各个领域。五个每日新闻项目中的每一个都包含一条健康信息，占总信息内容的20%，涵盖健康的许多方面。 2.新民晚报专刊《康建远》、《新民晚报》是一份由中共上海市委直接领导的面向大众的综合性报纸。其宗旨是关注民生，提升人民道德，启迪人民智慧，体现“主流、更多人、易读”的晚间新闻特色，是上海最大的报纸 《新民晚报》是上海最全面的健康传播媒体之一。其健康传播有一个特殊的健康问题和一个特殊的健康页面，其中包括四个子页面，即健康花园的首页、健康花园的保健、健康花园的修复和健康花园的保健。标题根据子页面的内容不规则地设置。 此外，《新民晚报》还有《心理周刊》的副刊，通常在周三发行。特刊的内容主要涉及心理健康的专题报道。 特刊《渐康元》承担了《新民晚报》在健康传播中的重要任务和责任。健康内容的比例高达总覆盖率的41%，其地位的重要性不言而喻 健康信息的重点和特色版本偶尔会涉及一些内容，约占总页面的5.3%。审查版本偶尔会包括对健康传播内容的评论，统计数据显示一个月内有六份报告。 《新民健康》涵盖的健康内容最多、范围最广，包括养生、康复、保健、热点、慢性病、医疗技能、健身与互动等。 微信推送的健康传播内容定期订阅“新民健康”。四项日常内容包括保健、慢性病知识、疾病常识和医院信息等。 ..............................二.数据分析结论和存在的问题不可否认的是，各种大众媒体在健康传播中发挥了重要作用，大多数媒体都符合客观性、真实性和全面性的基本要求 根据新闻职业精神或职业精神的要求和社会传播效果，大众传媒的健康传播还存在许多问题。 例如:“当大众媒体在议程上提到医疗和保健领域的一个事件(艾滋病)时，它没有向公众传递关于该疾病本身的足够准确和有效的信息；换句话说，大众媒体在唤起公众对公共事件的意识的同时并没有改变公众的行为和态度。它可能忽略对公共健康更重要的其他事件，同时完全暴露某个事件。 “此外，媒体的激烈竞争，标题过于耸人听闻、夸大其词，与内容不一致也是一个长期存在的问题 (一)就内容1而言。内容碎片化缺乏系统的报道策略新闻因其短小精悍、时效性强的特点成为报纸新闻报道的常见体裁之一，也是受众接受信息最快的方式。 羊城晚报和新民晚报的健康报道大多以新闻形式出现，概率占总报道的78%以上。 大量的健康报道满足了观众对知识的渴求，但却忽视了观众对健康行为的需求，如:我国近80%的牙龈出血，任莹穴位:促进气血循环，预防高血压和中风，早期胃癌治愈率超过90%等。平均字数约为200字。它们都出现在小的短消息中，在页面中没有占据主导地位。这些报告只是传播大众知识，在随后的报告中没有与之对应的类似主题。 以“社区卫生服务”为例，这是城市居民最感兴趣的健康报告领域，涉及居民的日常医疗、药物、保健等。因此，以《羊城晚报》和《新民晚报》为代表的都市报应该规划和传播与群众利益密切相关的类似健康问题。只有系统和大规模的健康传播策略才能更有效地传播给受众。在31天的样本中(近2000份报告)，每份报纸只有一份关于社区卫生服务主题的报告。分别是《羊城晚报》的“近70%的居民不了解社区卫生服务”和《新民晚报》的“对社区卫生服务的满意度”。 虽然样本没有充分反映整体情况，但也可以看出两家报纸还没有形成系统的健康传播策略。 只有通过系统传播策略的引导，都市报的健康传播才能纳入引导公众形成健康行为的轨道 2.无论是《羊城晚报》、《新民晚报》的每日健康报道还是特殊健康问题的报道，大部分报道都集中在知识的传播上。调查结果表明，信息知识的传递多于信息知识的传递，而健康观念的培养却被忽视了。 随着中国人口老龄化的加剧，公共卫生等地方的报道已经成为一个热门话题和公众关注的焦点。例如，新民晚报2014年12月11日报道“心理咨询站今年全部进驻东城社区”，12月21日报道“医院治疗卡期待“一码通”是样本中典型的代表性报道。它们都属于占总数60%以上的公共卫生事件报告。这类报告都是以信息传输的形式出现的。报告中没有情感倾向或概念指导。这些报道都是我们的记者做的。他们根据官方发布的信息进行了相关调查和采访，旨在发布信息，围绕热点问题进行深入调查。 关于食品和药物安全、医疗行业规范、医疗和健康安全、志愿者和慈善公益、患者案例和主题活动信息发布等主题的健康报告(紧随其后的是覆盖内容)也主要基于知识转移。在样本中，读者健康信念或概念的覆盖议程设置被忽略。只有简单健康信息传输的内容报告占样本中健康报告总数的87%。 公共卫生观念的培养是一项长期、艰巨、不间断的工程，要求报纸媒体利用自身的媒体优势，合理规划长期的传播机制。 知识的传递是基础，所以相对简单，容易实现。思想的培养肯定会经历一个过程。健康传播的核心任务是通过信息传播培养公众健康观念，从而影响受众的健康行为。因此，健康报告中传播的思想比例需要大大调整。 ............................(2)就报告形式而言。微博和微信传播的发展并没有足够的价值。新技术已经进入新媒体时代。信息传播的主体和客体、信息内容和信息形式都在不同程度地变化。信息传播的速度、信息传播的规模以及传播者的传播理念和受众信息的获取都呈现出多元化、多维化和个性化的发展趋势。 互联网已经成为观众获取和捕捉信息的最基本和本能的工具。 有可能把当前基层自我媒体的自我明星世界，如“潘石屹”、空作为气体质量监测的发起者。由于微博的传播力量，PM2.5的概念已经正式进入公众视野。只有到那时，我们才能理解空天然气的质量已经威胁到中国的发达地区和城市。 媒体公共平台也意味着自我媒体时代的到来 对于当前环境下的媒体来说，媒体应该充分利用微博和微信来宣传健康理念、健康知识、一些环境的变化以及中国健康传播的现状。 然而，无论是微博还是微信，平台都只是一种媒介或渠道，因此光有平台和受众是不够的。 关键是不断创造有价值的内容。平均而言，这类内容《羊城晚报》每天在微信上传播约18%的健康信息，即五分之一的文章是不定期的健康新闻报道。 《羊城晚报》的《天天健康》创办时也搁浅了一段时间。 微博和微信不受时间、空和位置的限制，但与此同时，微博和微信在大多数媒体中的工作量导致媒体无法充分保证人力资源的传播，抄袭现象在同质化下层出不穷。 甚至有些报纸开始“耍花招”和“卖可爱”，以此来抢劫观众。 许多报纸的微博和微信推广口号都是“让你阅读不同报纸”的招牌。“不同”的宣传不是基于移动互联网的及时性和平台的多维度和开放程度，尽管标题是非常可取的 但不幸的是，为了转发次数，一些媒体微博不得不迎合观众的口味 一些媒体甚至认为“专业”这个词是互联网的普遍通行。然而，他们没有意识到新闻的流程建设和内容控制系统的严格性是受众最受欢迎的原因。技术更新并没有改变新闻的基本要素，只是改变了传播方式。 但是，在保证新闻价值的前提下，要充分利用新媒体，纸质媒体要加快微博和微信沟通系统的建设。 ..............................三、在新媒体时代，纸质媒体健康传播的困境:……24 (1)信息泡沫改变了传统的发送和接收关系:……241.信息生产过剩:..............................242.信息的严重同质化:...................25 (2)通信权力下放......……251.无中心通信源................................252.通信过程多中心............................26 (3)大众生活社交媒体...................264.新媒体时代晚间新闻健康传播的策略..........28 (a)自上而下促进平等对话............................281.科学的沟通方法和方向............................282.传播...................283.基于“以人为本”的特定文化理念变革.........……294.新媒体时代晚间新闻健康传播策略新媒体时代为健康传播提供了新的传播机制，传播的内容和效果更加有效。 尽管新媒体时代面临着传统媒体的挑战，但挑战背后蕴藏着机遇。 挑战需要建立公众信任。建立这个信任社区离不开政府、媒体、专家和个人的共同努力。 (一)自上而下宣传平等对话1。科学新闻传播方法和方向真实性的前提也是要求新闻的科学性。无论在哪个时代，严格生产健康知识以维护真理是科学对话以确保健康传播的前提。 另一个例子是“广州市送检自来水中未检出抗生素”(2014年12月28日)。为了证明“送检自来水中未发现抗生素”，本文列举了水流和河道的相关联系和结果进行说明，送检自来水不存在抗生素污染 “新闻文章健康传播的目的应该是优化受众的生活质量，改变受众的不良习惯，这就要求媒体健康报道的科学性。 科学性不再是随便引用专家的话，不再是冷漠和教条，而是更贴近人性，与观众的生活相结合。 正如《20世纪思想史》一书的作者彼得·沃森(Peter Watson)在描述20世纪初果蝇基因研究时所评论的:“这不仅是一次经验之旅，也是一次哲学之旅。” 从某种意义上说，基因是一种比电子或原子更有影响力的粒子，因为它与人类的本性更直接相关。\" 2.在新媒体环境下，“以人为本”的传播导致信息的泡沫化和分散化，信息的真实性受到质疑，有些稿件优于读者。 人类生活应该既是健康交流的起点，也是目的地。 例如:“(2015年4月2日)这份手稿为广州新政的“医疗保险选择点”(Medical Insurance Selection Points)增加了40%的第一天，并刊登在当天的头版。医疗问题的改善是人们最关心的问题。医疗改革也关系到老百姓的切身利益。因此，这篇报道显示了媒体对观众健康生活的微妙关注。 “健康沟通的开始应该着眼于观众的整体利益。无论是转发专家的意见还是原文，都应该融入观众的真实世界。它不应该在云层中，不应该在伸手可及的地方，而应该与他们情感和信仰的有意义的世界相一致。例如，在烟草控制问题上，媒体用尖锐的言辞尖锐地抱怨吸烟造成的一系列不良后果，这导致了吸烟者的反对。“以人为本”的要求是让媒体专注于帮助吸烟者找到自己的状态，从而取代原有的不良习惯 正如世界卫生组织将健康定义为“健康不仅意味着不生病或不虚弱，还意味着身体、精神和社会健康的完整状态。” ..............................得出结论，健康是人类追求的永恒主题，健康是人类最基本的需求。 随着社会的不断进步和发展，健康信息越来越受到人们的重视。健康不仅是人类最常见的资源，也是最容易获得的财富。 随着生态环境的恶化和慢性非传染性疾病的逐年增多，这些都对人类的健康生存提出了严峻的挑战。 中国把健康传播作为一项重要的发展规划，并已纳入国家战略发展水平。 客观地说，我国目前的卫生传播尚未完成专业化，缺乏完善的知识体系和技能。中国已经宣布了9个主要城市空空气污染源。健康问题关系到每个人的安全以及社会的发展和进步。当前健康传播影响下的健康观念和健康行为尤为重要。 随着社会的不断发展，新媒体的发展和进步，公众意识的不断提高，人们获取信息的方式和渠道越来越多，健康传播是一个内容和形式不断整合和完善，人文科技相互帮助，人文精神和传播方式不断软化的过程，无论是短期传播还是长期发展考虑。 传统媒体向互联网的发展不断为健康传播开辟新的研究领域。 由此可以预测，其他相关学科也将慢慢涉足健康传播的研究，这将成为一个重要的研究领域。 本文以《羊城晚报》和《新民晚报》为轴心，提出了新媒体时代纸质媒体面临的困难和挑战。 本文通过对国内外文献的梳理和分析，总结了新媒体时代中国健康传播的发展现状。 并结合《羊城晚报》和《新民晚报》的各种案例研究来说明健康传播在我国的实际情况和健康传播的意义和重要性 中国的健康研究队伍仍然相对较慢，研究方向是健康传播的人才很少。他们中的大多数是跨学科的人才，这些人才在未来可能不一定为健康传播工作和学习。 因此，有必要为该学科的发展培养一定的人才。 同时，在完成论文的过程中，我没有找到一份以“健康传播”为标题或以健康传播为主题为主要内容的期刊，类似健康传播的专题也很少。 这些现状不利于健康传播的发展。 摘要:通过对健康传播理论的把握和对全国发行的《羊城晚报》和《新民晚报》两大有影响力报纸现状的分析，阐述了新媒体时代健康传播面临的问题和困难。 通过优化受众素质，以人为本，传播将事半功倍，传播效果最大化，从而改变受众行为，实现健康生活的目标。 最后，在新媒体环境下，当传统媒体搭乘自我媒体快车进行健康传播时，本文提出了一些建设性的建议和对策。媒体健康传播的目的是与受众建立一个价值共同体，从而疏通媒体与受众空之间的共同含义，并从受众的角度为中国纸质媒体的健康传播提出一系列相应的策略。 参考文献(省略)