22521字硕士毕业论文关注与参与——中国城市社区建设中的社区报纸生态研究

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：22521字

论点：社区,办报,中国

论文概述：

本文是新闻媒体论文，本论文的创新之处,主要就在于从中美城市社区及其居民的区别和差距入手,寻找到中国城市社区报生长所需要的\"王壤\"有什么不足,需要如何修复、精耕和施肥。

论文正文：

一.导言

1.1本主题的目的和意义

在互联网浪潮的冲击下，传统纸质媒体的市场结构正在经历各种颠覆。虽然社区报纸的发展有各种不可避免的趋势，但培育符合我国市场和读者需求的社区报纸并非一朝一夕的事。它面临的困难可能超出报纸专业人士的期望和想象。

在开发社区提交新事物时，社区报纸上的许多国外行业的经验和数据给了我们很大的好评。例如，在美国，主流报纸李健遭受了严重的衰退，而占全国报纸人口97%的社区报纸的生活条件仍然稳定。有鉴于此，我们的纸质媒体想学习如何经营社区报纸来“自救”。然而，到目前为止，许多印刷媒体只是站在“旁观者”的角度来理解社区，参与社区报纸的创建。他们很可能忽略了社区的研究，社区报纸的成长之王，以致他们没有意识到美国社区报纸的成功经验是建立在成熟的“社区”概念之上的，可能不会直接嫁接到我们的报纸经营实践中。在创办社区报纸的过程中，“社区”概念的模糊性决定了社区报纸的发展也将面临许多前所未有的困难。

本文的创新之处在于从中美城市社区及其居民的差异和差距入手，找出中国城市社区报纸成长所需的“土壤”的不足之处，以及如何修复、集约培育和施肥，使社区报纸从旁观者的角度成为社区的一部分，补充和促进社区的发展。

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二、中国社区报纸诞生的背景

2.1时代背景

从过去一年许多当地印刷媒体和裁员的情况来看，印刷媒体的衰落是不争的事实。互联网上的新媒体正在影响传统媒体的生存模式。从内容制作到广告市场，它都在相互竞争。纸媒必须找出错位的竞争优势，在集约型农贸市场，“大众传播”将继续向“大众传播”发展。

传统纸质媒体正在寻找一些突破性的途径。在内容制作方面，“深度报道”一度被认为是纸媒未来的优势，因为人们普遍认为互联网在新闻方面的优势是“快”，所以报纸应该错位竞争，慢慢取胜，即通过精耕细作、深度挖掘和思想表达。然而，随着大量优秀的传统媒体人士转向互联网阵营，特别是随着国家对互联网新闻编辑控制的逐步放开(去年年底，一些新闻网站被允许拥有同样的编辑权限)，新媒体在深度报道方面完全不受传统媒体的控制。

与纸质媒体相比，互联网在信息收集和传播方面具有“快”的自然属性。然而，在信息集成和生产中，一旦招聘到擅长精耕细作的采编人才，人们就会放慢脚步。目前，口碑用户网站上的许多新闻频道在精读和深度阅读方面做得特别好，如搜狐的“新闻客户端”、新浪的“智库热点”、腾桥的“大家”、“今日点击”等。有时，他们会成为传统纸质媒体新闻报道的“后来者”。以刚刚过去的纪念中国人民反法西斯战争胜利70周年阅兵式报道为例，腾讯通过对罪犯的虚拟直播和史上最强嘉宾阵容的解读，进行了现场直播和深度报道，覆盖3亿观众，平台一天内视频点击率超过2亿，参与互动的网民超过3500万，使得许多传统媒体无法迎头赶上。

与此同时，传统城市报纸不得不再次停下脚步，重新审视其真正独特的资源和优势，扎根于当地，了解和渗透当地的商业和文化，在社区编辑和发行文章等。然而，这些特征对于互联网巨头来说很难在短时间内实现。因此，重视地方新闻，创办社区报纸，更细致地划分地方受众，为当地居民服务已经成为越来越多的都市报的选择。\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u。

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2.2心理基础

从人本主义心理学的角度来看，人类不仅有生理需求，还有“安全需求”和“自我价值实现需求”，这就决定了人类能够获得与其自身利益和环境相关的信息。一方面，获取相关信息可以帮助我们更好地了解自己的生活环境，从而更方便地获取或维护自己的利益。另一方面，我们需要社会互动。我们需要从与自己相关的信息中“看到”同样的东西，去“看到”我们与外界或他人的联系，确认我们并不孤独，同时与他人产生互动的话题和兴趣。因此，在新闻行业，“贴近度”一直是衡量新闻价值的重要指标。

20世纪90年代末，中国都市报集团的出现可以从这个私人科学基金会的角度来解释。过去，传统新闻纸，即过去几十年建立的话语体系，一直喜欢宏大叙事，关注国家大事、政府动态、官方成就、政策指示等。它充满了说教和宣传。它远离普通人的生活和思想，没有“亲近”和实用性。因此，当以一个城市或一个地区为基础，注重新闻本土化和市民化的一批报纸如《南方都市报》、《楚天都市报》、《现代快报》、《半岛都市报》等出现时，他们迅速缩小了与读者的距离，从丰富的地方信息和民生的角度占领了当地新闻纸市场。可以说，读者对当地信息和与现实生活密切相关的信息的需求和偏好是近十年来都市报“击败”党报和各种全国性报纸的原因之一。\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u。

社区报纸的建立是为了让传统纸质媒体更贴近受众和细分市场。因此，许多传统媒体集团都在竞相拓展这一领域。\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u。

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三、社区报纸生存土壤——中外社区发展及特征比较……11

3.1美国社区报纸中存在的土壤:社区自治与高凝聚力居民……11

3.2华人社区:重行政区划，居民散如沙砾……14

第四，“生根”与“移栽嫁接”的区别……24

4.1中美社区报纸有不同的主体和资金来源……25

4.2办报的不同理念和内容...................27

五、社区报纸，“推动”社区共同成长……30

5.1社区报纸与社区的经济功能……31

5.2社区报纸与社区文化功能……31

五、社区报纸，“推动”社区共同成长

5.1社区报纸与社区的经济功能

首先，在经济上，《半岛都市报》从社区收集各种商业信息，为各种中小企业服务。除了硬广告之外，社区报纸几乎每周都计划各种服务强劲的社区活动，使商家提供的商品和服务与居民的生活需求相匹配，使商家的产品和服务能够与居民家庭直接联系。这些活动的信息既是广告又是服务新闻，因为居民可以从这些活动和信息中真正获得新鲜的知识或生活上的便利。\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u。

以报纸旗下的社区报纸《珠海路社区新闻》(珠海Road Community News)为例，报纸出版商充分调查和掌握了社区居民的阶层构成和特征，分析了社区的经济形态和文化特征，得出的结论是，有“五个以上”的居民在传递:更多的名人、更多的高端人士、更多的专家、更多的外国人和更多的决策者。珠海路街道拥有2137家企事业单位，结合珠海路街道的经济优势，是青岛第一商业区，黄金金融、娱乐、购物的核心区域。在办报过程中，充分服务于各类企业的信息传播和广告需求，积极动员社区内各种社会活动为公众和公益服务，使越来越多的居民具有“公民”意识、服务意识和商业意识。各种商业活动的规划也更有针对性，促进了各种社会资源的更科学分配和流动。

社区报纸上的广告由于针对性强，最初得到了商家的肯定。例如，将菜农引入社区活动，使一些菜农能够节省中间流通环节，直接面对城市消费者，从而节约流通成本，提高农产品利润，特别是在产品销售不好的时期，非常适合中小农户推广产品。

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六、我国社区报纸出版商必须自觉纠正偏差

通过上一章的分析，我们可以看到一份好的社区报纸可以极大地促进中国城市社区的发展和公民民主自治意识的培养。但是，为了让这种进口产品在中国生根发芽，我们也可以根据中国社区目前的发展惯性进行一些有针对性的改进和调整，让更多的人能够接受和喜爱社区报纸，从而扩大其影响力。

6.1去行政化和去官僚化

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为了办好我国的社区报纸，最大的困难可能仍然是去行政化和去官僚化。报纸出版商不应触及宣传纪律和党纪的底线，也不应超越“喉舌”和“喉舌”在办报思维中的作用。他们应该真正深入基层和普通市民的街头生活，捕捉真实、理智、生动的报道材料，提炼客观、公正、巧妙的理念为公众服务，最终赢得街头巷尾的市场认同。所谓“与多余的演员共舞”是中国所有媒体和文化出版业从业者必须面对的现实，社区报纸并不是最难的。

目前，一些社区报纸是与街道办事处、居委会等基层政府联合组织的，更多的可能是临时权宜之计。因为在利润实现之前，这种方法可以让对方赞助部分报纸运营资金。在这种情况下，报纸必须有一定程度的报道决策权。它的缺点是只能改善报道艺术，丰富报道形式，使官方和模范报道内容尽可能贴近民生，生动形象。\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u\\u。

参考文献(省略)