30655字硕士毕业论文“南昌出版”线下活动存在的问题及对策

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：30655字

论点：政务,活动,南昌

论文概述：

本文是新闻媒体论文，笔者认为政务微博由于集合政治学及新闻传播学的双项因素，从两个不同角度都有重要的研究价值，出现了一系列的学术论文及相关著作。

论文正文：

第一章引言1.1研究背景“@微博云南”是中国政府机构首次开通的政府微博，于2009年底开通 截至2015年12月，中国政府微博已经走过了近六年的历史。 通过不断探索和尝试，中国各政府机构不断提高开通微博的部门和个人数量、博客帖子质量、团队素质、受关注程度、整体影响力等，探索出政府微博发展的正确路径。 “@南昌发布”于2012年3月29日正式发布。在过去的几年里，“南昌发布”的发展已经进入了一个实用的服务阶段，从早期简单的信息发布到交互式内容和服务元素的添加。 同时，通过微博发布厅和微信发布厅的建立，与同区域的政府微博、传统媒体、网络媒体、意见领袖、政府微信和移动客户端形成了多平台联动，经历了从web1.0到web2.0的发展 从早期对政府微博的研究中可以发现，当时的普通用户、意见领袖和媒体对政府微博带来的舆论领域的共识较低，对信息公开的新媒体微博知之甚少。 然而，随着微博的发展，公众对政府微博的认知度在政府微博领域越来越高。 政府微博的积极进入和媒体的及时回应，对推动整个舆论领域的变革起到了重要作用。 2016年1月11日，在习近平总书记的领导下，中央全面深化改革领导小组第二十次会议审议通过了《关于全面推进政务公开的意见》 在全面推进法治的背景下，政务公开作为建设法治政府的一项重要制度，被提上议事日程:依法界定政务公开的内容、标准和方法，采取创新开放的方式，扩大公众对政务的参与，强调公共效能，让群众更好地理解、理解、监督和参与。 同时，十八大报告也提出要推进服务型政府建设。 在新媒体时代，在国家政府和各级政府的关注下，网络政治已经成为法治国家的一大趋势。 新兴的“两个微终端”(微博、微博、客户端)被越来越多的政府部门作为政治调查的重要在线工具 其中，政府微博出现最早，发展最成熟，长期以来一直是主力军。 对于政府微博来说，发布信息的方式和互动模式很多，离线活动的实施促进了政府微博与公众的互动。 ..............................1.2《研究现状与文献综述》政府微博由于政治学与新闻传播学的结合，从两个不同的角度具有重要的研究价值，出现了一系列学术论文和相关作品 近年来，关于政务公开和政府互动的研究层出不穷，主要集中在转型时期的政府创新、政府形象和舆论建设、突发事件舆论引导、政府话语权建设等方面。 政府微博研究方兴未艾，包括对政府微博的属性、传播模式和当前使用情况的理论研究，以及以微博为传播渠道，相关机构如何利用微博参与政治、进行公共事件传播的实践探讨。 相对而言，关于如何在政府微博上有效开展离线活动的研究很少，关于“南昌出版”的专题研究也很少 1.2.1国内研究现状2012年以来，关于政府微博的书籍数量有所增加，但大部分仍集中在政府微博的日常运营指导、开放政府微博的必要性等方面。，并讨论使用政府微博处理公众意见。 (1)开展政府微博必要性研究邹建华论述了微博发展给中国舆论环境带来的变化，并论述了中国互联网的特点和网民的行为特征 在讨论如何操作政府微博时，首先介绍政府微博的现状，找出存在的主要问题，并提出一些建议:不扫屏幕，把握发布时间，积极与网民互动，及时解决和回应网民的批评和要求等。 徐才②基于2013年以来国内外政府微博的表现，从舆情监控、微博互动和微博在突发事件中的表现等方面探讨了政府微博对社会管理的影响及其创新机制。 陈文泉(3)认为，政府微博面临新的挑战，需要发展，以提高地方政府的治理能力 首先，要加强政府微博与政府治理能力的内部联系和对应。第二，要加快政府从管理向治理的转变。第三，要加强政府主导的多维合作和共同治理。第四，优化政府微博运行环境。 陈钟弦和王文慧(1)提出，政府如何利用微博作为推动社会管理创新的新工具，是当前政府部门应该积极对待和重视的课题。 ..............................第二章政府微博离线活动概述2.1政府微博的概念、特征和现状2.1.1政府微博政府微博是政府机构的官方微博。根据政府微博的不同主体，政府微博的角色分为两类 第一:以相关政府机构或职能部门的名义，以此关键字作为微博名称，并通过官方微博账号验证 开通微博的主要目的是发布权威信息，引导舆论，提供便利服务。它是实施政务公开的网络渠道。 其次，政府微博不仅是相关政府部门的官方微博，也是政府官员经过认证和开放的个人微博，以及由此产生的微博发布大厅。 本文所指的政府微博是第一个概念，它以政府部门的官方微博为研究对象。 2.1.2政府微博的特点政府微博是新媒体时代微博政治的有效工具。随着时间的推移，政府微博逐渐成为相关部门和机构新的媒体标准配置 自2009年推出以来，政府微博作为“互联网+政务”的典范，促进了政务公开，并对阳光政府和服务型政务进行了指标评估。 在保护公众的知情权、参与权、表达权和监督权方面，政府微博已经成为中国社会整体进步的核心引擎。 ..............................2.2离线活动的定义和特征2.2.1离线活动的定义关于在线活动和离线活动的定义，业界相对公认的术语是“O2O”，即“在线到离线” 两者的区别主要在于人们是否在使用互联网。 离线活动主要是指组织者面向群众、活动面向特定群众、媒体参与的活动。组织者和参与者根据预设流程同时开展活动空。 2.2.2离线活动的特点在线活动完全是通过网络连接实现的，这可以形成一种相对广泛的不离家的传播情况。然而，由于需要投入更多的人力、物力和场地，离线活动更加复杂。 对于长期以来通过官方文件和新闻稿达到宣传目的的政府新闻部来说，正是因为它开辟了微博渠道，通过线下活动在大众面前展示政府形象，将虚拟空人带回现实社会，从而实现了新媒体出现之前的人际沟通和组织沟通。 通过现场演练和人员参与，形成一个活动圈，以满足政府和人民之间相互深入了解的需要，扩大传播效果。 与在线活动相比，离线活动具有以下特点 (1)离线活动比在线活动需要更多的时间、精力和材料 一个完整的离线活动需要经历各种步骤，如初步调查、主题选择、网站选择、人员合作、流程开发、活动结束和后期宣传。 活动现场需要投入大量的人力和物力。例如，网站布局需要宣传材料，如易拉宝、传单、登录工具、表格等。在开发过程中，需要人员访问现场。对于室内场所，需要确认照明、声音和网络条件。对于室外场地，需要确认天气、帐篷、声音和电源。 为了控制整个现场，每个岗位都必须保持人员到位。同时，重要场景的拍摄和具体场景的设置也需要提前计划。 在进行重大离线活动之前，通常需要进行演练，这也需要相对较大的投资。 第三章离线活动的特点分析..............................\" @南昌出版社\"................................203.1“@南昌出版社”介绍..............................203.2“@南昌出版”每日出版模式........21第四章“@南昌出版”离线活动存在的问题及对策……334.1“南昌解禁”离线活动问题...................334.1.1微博的主导地位没有显现……334.1.2联系部门不一致...................34第四章“南昌发布”离线活动的问题与对策4.1“南昌发布”离线活动的问题4.1.1微博的主导地位是显而易见的。随着微信公众平台在2015年的普及，政府部门也相继推出了微信公众号，并逐渐将宣传重点转移到微信上。 以“@南昌出版社”为例。在早期的离线活动中，用户的注册和参与都是在微博上进行的。通过私人信件、评论、转发等功能，用户成为宣传活动的自媒体，将新闻从一代传到下一代，充分发挥离线活动的效果。 在开发的后期，虽然相关的离线活动仍在全面展开，但大部分都是在微信公众平台上实现的。例如，新成立的“南昌出版粉丝群”只能通过在微信上注册注册才能加入。 政府微博已经成为一个活动展示平台 一些活动结束后，它们会以博客的形式出现在微博上。粉丝们看不到微博直播的盛况，政府微博成为离线活动的第二渠道。 大多数用户认为微博已经开始失去人气。然而，根据新浪微博数据中心的年报《2015年微博用户发展报告》，活跃微博用户的数量一直持续增长，直至第三度。 同时，随着V6版本的不断推广和优化，长微博的改进，奖励功能的发展，视频微博的推广，进一步使得微博用户之间的互动更加多样化。 (1)这一切表明，微博作为一个开放的渠道，仍有挖掘的空间空 因此，有必要继续改进政府微博的运营，最大限度地利用政府微博的免费和开放功能，并使离线活动更受欢迎 ..............................结论政府微博的发展越来越成熟，从最初的粗放型数量增加到越来越重视内容建设。 政府微博不再只是每天发布信息的僵尸微博，而是与人民互动、塑造政府形象的有用武器。 政府微博通过有计划地规划和实施线下活动，不仅有助于实现政务公开和创新，引导舆论，也有助于拉近政府和人民之间的距离，帮助政府部门更好地服务于民生。 政府微博离线活动与在线活动有不同的参与和效果。政府微博应予以高度重视，充分利用线下活动与公众互动。 线下活动的规划和实施应以服务民生为基础，巧妙设置议程，组织群众愿意参与的线下活动。 在对@南昌发布的整体运行进行分析的基础上，介绍了日常运行机制，并组织了2012年至2015年的离线活动。 从活动主题、合作伙伴、参与度和宣传方式等方面分析了线下活动的实施效果，并通过实例说明了“@南昌出版”开展线下活动的重要性，揭示了“南昌出版”微博存在的主要地位不明、部门间联系不畅、宣传推广力度不够、活动分子少等问题。 并提出相关解决方案:组织专门的线下活动团队，确保活动顺利进行；设定有趣的活动主题，吸引公众参与；规划简单的活动流程，让每个人都能参与；通过各种渠道广泛宣传活动效果 最后，提出@南昌线下活动的发展策略:通过大数据分析粉丝需求，创建新的政务媒体传播矩阵，协调线上线下活动，克隆发达地区政务微博经验等。 需要指出的是，微博只是南昌发布和开展网上政治咨询的渠道之一。目前，“两微一端”相结合可以更好地提高离线活动的效果。 不仅是管理@南昌出版社的部门，其他地方政府部门也应该具有前瞻性。无论是线下活动还是日常出版，这些新的媒体渠道都可以得到适当的利用，使网上政治能够以多种形式实现，真正服务于民生。 参考文献(省略)