25585字硕士毕业论文中国传统新闻媒体微信公众号发展研究

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：25585字

论点：新闻媒体,公众,受众

论文概述：

本文是新闻媒体论文，笔者认为传统新闻媒体微信公众号应该坚持内容为王战略，利用自身优势提高核心竞争力的同时树立“关系为王”的创新思维，构建新型渠道关系以赢得用户的青睐。

论文正文：

引言(1)研究背景近年来，随着数字技术和信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体逐渐发展壮大，深刻改变了原有的新闻传播方式，系统重塑了媒体生态和传播模式 据中国互联网信息中心(CNNIC)今日发布的第38期全国互联网发展统计报告，“截至2016年6月，中国拥有7.1亿互联网用户和6.56亿移动互联网用户。互联网用户使用手机的比例从2015年底的90.1%上升至92.5% “如此庞大的互联网用户数量和移动终端的普及应用，使得媒体结构和舆论生态发生颠覆性变化，传统新闻媒体的生存和发展在新媒体的滚滚浪潮下面临严峻考验。 同时，以微博和微信为代表的社交媒体的发展速度和覆盖面创造了超乎人们想象的历史。 根据腾讯2016年3月24日发布的最新2016版微信数据化报告，“微信用户已达6.97亿，90%以上的微信用户每天使用微信，一半的用户每天使用微信超过一小时，61.4%的用户每次打开微信。” 此外，各品牌微信公众账号总数已超过800万 “以上数据充分表明，当前新媒体的发展速度已经超过传统媒体，对传统媒体的发展构成了严重威胁。 然而，新媒体的崛起不仅是一种威胁，也是一种发展机遇。面对受众从传统媒体市场向新媒体的迁移，促进传统媒体和新媒体的融合与发展是大势所趋。传统新闻媒体微信公众号就是在这种背景下产生的。 ..............................(二)研究意义从理论研究的角度来看，笔者通过研究发现，对新闻媒体微信公众号的研究仍处于初级阶段。传统新闻媒体微信公众号的运营状况集中在《人民日报》、《中央电视台新闻》、《新京报》等主流新闻媒体微信公众号的运营水平上，缺乏整体关注。 此外，对当前传统新闻媒体的公众数量存在的问题认识不足，不能充分反映当前的具体问题。 因此，笔者将系统梳理中国传统新闻媒体微信公众号的发展现状和存在的问题，并提出建设性的发展建议，以促进传统媒体和新媒体的融合和发展进程 从实际角度来看，国内传统新闻媒体已经推出微信公众号的运营，并取得了良好的市场效果，获得了用户的认可和支持。 然而，在整体善恶混杂的环境下，微信公众号仍然受到各种限制性因素的影响。如果这些问题得到解决，创造一个健康的生态环境，打破新闻制作的旧观念，建立互联网思维，关注受众需求的满足，成为传统新闻媒体微信公众号发展壮大的关键。 因此，鉴于微信公众号目前的发展趋势和受众规模，对这一问题进行系统研究具有重要的现实意义。 ............................二.传统新闻媒体推出微信公众号的必要性(1)传统新闻媒体面临的生存困境1。时效性差:传统新闻媒体的致命缺陷从人类传播的发展史来看，人类经历了五个阶段:口头传播、书面传播、印刷传播、电子传播和网络传播 纵观人类交流的历史，我们可以发现每次交流变化的时间历程越来越短，表现出交流形式的叠加和整合的发展模式。 每一种新的交流方式的出现并没有消除原有的交流方式。各种交流方式相互竞争，相互学习，共同发展。 然而，随着新媒体的兴起，传统媒体的生存危机是显而易见的。有些人把传统媒体的命运比作“温水煮青蛙”。事实上，传统媒体的命运比这个比喻残酷得多。 对于传统新闻媒体来说，最大的优势是提供新鲜有价值的新闻信息，而对新鲜新闻信息最直接的要求是时效性。时效性与媒体优势之间存在正相关关系。媒体新闻信息的时效性越差，优势就越不明显。 在传统的四大新闻媒体中，报纸受到印刷出版时间的限制。新闻的更新速度基于“天数”。在信息传播速度以“秒”为基础的时代，报纸时效性差是不争的事实。 广播的时效性比报纸快，因为广播的内容容易制作。然而，由于无线电波频率的影响，广播媒体的传输区域有限，受众有限，因此无法实现大规模传输。 电视媒体受节目时间的限制，新闻信息必须在节目时间节点传输。 杂志不需要说太多。在所有媒体中，它们的时效性最差。 2.受众流失:根据携程对中国城市居民的调查，传统新闻媒体的命脉薄弱:“2015年，城市居民报纸媒体的日到达率和日阅读量呈下降趋势。报纸到达率为37.5，期刊每周阅读时间为17分钟 电视到达率稳定，略有下降，日到达率为75.3%，比2014年下降3.5个百分点。然而，多任务处理和多屏观看已经成为一种重要现象，伴随着观看成为一种趋势，即在观看电视的同时使用计算机、平板电脑或移动电话上网。 广播日到达率为14.6%，日平均收听时间从2014年的18分钟显著下降至9分钟。 “这组数据显示，除了电视到达率没有显著下降之外，其他媒体受众正在大幅流失，平均收听时间和时长呈线性下降趋势。 虽然电视媒体的到达率没有明显变化，但多屏观看现象严重影响了电视传播的效果。 手机、平板电脑和电脑等多媒体联系方式分散了观众的注意力，同时掠夺了注意力资源。 .............................................(二)微信公众号给传统媒体带来的机遇综上所述，传统新闻媒体面临严重生存困境，转型发展是唯一出路 通过与新媒体的联姻，积极拥抱新媒体是当前传统新闻媒体的必然选择。 开通网站、应用客户端研发、官方微博、微信公众号等。是当前传统新闻媒体融合发展过程中的几种道路选择。 在这些媒体整合选项中，微信公众号是其中最具潜力的社交媒体平台。 微信公众号的优势为传统新闻媒体的发展提供了新的机遇。 1.传播者:与多种主体交流的传统过程。传播者在信息传播过程中起着主导作用，对信息的内容、流动和方向拥有绝对的话语控制权。 传播者对信息资源和媒体资源的掌握决定了传播什么。接收者只能被动接收，不能做出选择。传播者和接受者地位的差异决定了传播者有权在交流中说话。 然而，新媒体环境下的传播方式和过程发生了巨大的变化。正如施拉姆-奥古斯特传播模式认为传播者和接收者处于同一位置一样，二者在传播过程中都起着编码和解码的作用。 正如尼古拉斯·尼葛洛庞帝所说:“在不久的将来，在线新闻将使观众有可能自愿选择他们感兴趣的内容。” 随着媒体技术的应用，受众获取信息的渠道越来越多，“以受众为导向”的传播理念日益凸显。观众将根据自己的需要有选择地接收信息，使用和满足的理论将闪耀光芒。 此外，为了提高个人操作媒体的能力，接受者成为传播者已经成为现实。 教资会和公民新闻业的诞生充分表明，新闻制作正从少数精英的控制转向每个人的参与。 传播主体不再仅仅是传播者，而是受众开始参与新闻传播活动，这为传统新闻媒体的信息生产、收集、制作和传播提供了更多的信息源，极大地改善了传播和接收主体之间的互动，提高了用户的使用粘性。 2.媒体:参与度最高的社交媒体麦克卢汉(McLuhan)用“媒体就是信息”来表达媒体在人类进步和发展中的作用，这意味着人类只能从事与某些媒体相关的信息传播活动，没有媒体的支持就无法进行信息传播。 近年来兴起的社交媒体已经渗透到生活的各个方面，在所有媒体形式中，其介入程度最高。 正如学者彭岚所说:“媒介整合过程的本质是传播者和受众的整合。如果不了解社交媒体在媒体整合转型过程中对整个媒体行业的挑战和影响，就不可能真正解决媒体整合中遇到的问题。 “16”是发展最快、用户数量最多的社交媒体。微信的巨大影响力为传统新闻媒体的媒体整合提供了新的机遇。 根据企鹅智库2016年发布的《微信数据报告》，“微信用户每天登录7.68亿，其中男性用户占近70%，一半用户每天超过一个小时。” 此外，人工智能媒体咨询公司发布的另一份报告《2016年应用和微信公众号市场研究报告》显示:“52.3%的网民使用微信公众号获取最新信息。” “如果将两组数据结合起来，就会显示每天有近3亿人使用微信公众号获取新闻信息，从而显示微信强大的用户粘性。 如此高的用户参与度是传统新闻媒体开展微信公众号运营的内在动力 ............................三.传统新闻媒体微信公众号的发展现状：.................................................第15 (1)节水平差异很大。.................................................151.第一梯队:.........................................162.第二梯队:中等数量。.........................................164性能平平，微信公众号在传统新闻媒体中存在的主要问题.........................................22 (1)内容同质性和去集中化...................221.内容同质，剽窃严重..............................222.内容分散，虚假新闻在..............................24日和5日，对传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议，..............................第31(1)条提供优质内容，与建立新的渠道关系.........................................311.内容资源的优势是........................................................312.树立“关系为王”的创新思维..........................................................325.对微信公众号未来发展的思考和建议，传统新闻媒体(1)提供高质量的内容，构建新的渠道关系1。内容资源优势是核心竞争力从以上对微信公众号运营现状及存在问题的分析来看，传统新闻媒体、微信公众号在市场上具有高度竞争力。微信公众号数量众多。除了通过类似的公共号码提供新闻信息外，其他个人和组织的微信公共号码也承担着信息传播者的角色。 基于受众的“使用和满意”理论，受众在信息选择过程中会主动筛选和过滤信息，为自己选择有用的信息。一旦微信公众号的内容是同质的 很容易导致传动链中断。 因此，对于微信公众号来说，内容是王，提供高质量的内容是提升核心竞争力的关键 要做好内容制作，可以从以下几个方面入手:一方面，摒弃转载转发的商业理念，提高内容的原创性 与其他类型的微信公众号相比，传统新闻媒体微信公众号背后有强大的报业团队支持，利用媒体的资源优势提供原创内容来吸引读者的注意力。 提供原创内容的优势在于可以形成差异化竞争，避免版权侵权和转载转发造成的虚假新闻。 另一方面，放弃“两张皮”和“一壶”的内容来提供思路 结合互联网传播的规律，对家长传播内容进行过滤和检查，筛选出符合微信公众号用户心理需求的内容并发布。它不仅能充分发挥资源整合的优势，还能充分发挥媒体的影响力，扩大新闻的覆盖面。 2.树立“关系为王”的创新思维。“关系”的概念属于社会学，是指人、人与事物、事物与事物之间的关系 传统新闻媒体微信公众号主要涉及三种关系:媒体产品与受众的关系、受众与受众的关系、传播者与受众的关系 传统媒体的管理理念是为受众提供高质量的内容(产品)，建立产品与受众的关系，然后通过读者来信、热线、现场参与建立传播者与受众的关系，最后通过互动讨论建立受众与受众的关系。 这种管理理念是以高质量的内容为建立关系的前提，但这种做法受到许多学者的质疑。学者陈利丹、彭岚、于国铭等人在各自的学术文章中指出:“在新媒体时代，我们需要重新审视作为国王的内容的概念。” 一些学者甚至指出，媒体离内容越近，离成功越远。虽然这句话过于极端，但事实上，在新媒体环境下，媒体提供的内容不再稀缺，内容被复制和处理两次，使得原创性变得毫无意义。 因此，仅仅依靠内容来吸引观众显然是不够的。 其次，在媒体整合过程中，在坚持内容的同时，应更加注重关系渠道的建设，为受众搭建社交网络平台，通过关系平台的建设保持用户粘性，并在此基础上传播内容。 微信平台的运营是最典型的例子。当观众开始依赖平台时，所有的社会关系都凝聚在平台上，因此建立人与产品之间的关系相对简单。 .............................六.结论当前，随着新媒体的快速发展和媒体融合浪潮席卷传统媒体行业，传统媒体通过微信公众号进行新闻传播是非常必要的。 纵观国内新闻媒体公众号码的运营现状，发现传统新闻媒体微信公众号码已经成为新新闻媒体的重要组成部分。微信公众平台的市场竞争异常激烈，内容质量存在很大差距。与此同时，许多新闻媒体弱化新闻报道，增加关于生活服务的文章，以满足用户的需求。 通过对当前应用现状的分析，笔者总结了当前国内新闻媒体微信公众号存在的问题，主要包括内容同质化和分散化、信息碎片化和时间碎片化，导致未能形成有效的知识体系。与此同时，它也无法传递信息传递的深度信息，浅阅读也比较常见。 由于微信公众平台的功能和权限有限，推送次数有限，文章数量少，影响了传播效果。 此外，盈利模式不明确和全媒体编辑人员的缺乏也成为传统新闻媒体公共数字发展的桎梏。 根据以上对运营现状和存在问题的分析，笔者认为传统新闻媒体微信公众号应坚持“内容为王”的策略，在树立“关系为王”的创新思维的同时，利用自身优势提升核心竞争力，构建新的渠道关系以赢得用户青睐。 此外，深度报道要结合社会热点进行，以受众为中心的新闻报道要鼓励大家参与新闻制作，积极探索新的盈利模式，打造专业的全媒体编辑团队。 通过这些思考和建议，希望能够推动传统新闻媒体公共平台朝着健康的方向发展。 参考文献(省略)