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27334字硕士毕业论文辽宁中医学院如何在激烈的竞争中立于不败之地

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:27334字
论点:医院,品牌,辽宁省
论文概述:

本文以辽宁省中医药研究院为例,为其打造成为辽宁省知名医院提出发展的建议及对策,使医院在激烈的竞争中立于不败之地。由本站硕士论文中心整理。

论文正文:

前言:以辽宁中医学院为例,提出了将其发展成为辽宁省知名医院的建议和对策,使医院在激烈的竞争中立于不败之地。由本网站的硕士论文中心组织。

医院是一个服务窗口单位,负责公共疾病的预防、保健和治疗。医疗服务行为不仅关系到医院自身的生存和医疗事业的发展,也关系到人民的生死存亡。随着医疗市场竞争的日益激烈和医疗服务需求的多样化,医院不仅是福利和保障机构,而且已经进入了以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为核心的品牌管理阶段。树立全新的医疗服务理念:树立医院品牌,有利于提高医院竞争力,满足广大人民群众的医疗需求。医院品牌是医院的第一个标志。医院的名称是经过长期不懈努力在公众中形成的总体印象。更重要的是,它是一项巨大的无形资产,不能换钱,是医院核心竞争力的体现。随着我国医疗服务市场、社会医疗保险和医疗机构财产所有权的放开,医疗机构将面临新的发展机遇和挑战。
国际独资和合资医院凭借其在管理和资本方面的优势,将逐步侵入国内医疗服务市场,对国内主要医院造成更大影响。如何在竞争中占据一席之地已经成为医院的当务之急。如今,全国各级医院都非常重视品牌建设,并不断探索和研究对策,使医院在激烈的竞争中立于不败之地。目前,在医疗服务市场上,医院不仅在诊疗水平和服务质量上面临竞争,而且在医院的整体品牌效应上也面临竞争。
因此,医院如何建立和巩固自身品牌优势,转变观念和思维方式,调整医院管理结构,树立医院品牌形象,积极适应和发展医疗服务市场,有效为人民提供价廉物美的医疗服务,提高社会效益和经济效益,是医院管理者面临的重要问题。医院在医疗活动中形成的品牌主要是为了在患者心目中找到立足点或占据一定的位置,从而影响患者的医疗行为方向。在研究和应用市场营销和品牌战略相关理论的基础上,结合文献综述、市场调研、SWOT分析等方法,借鉴其他医院品牌建设的经验,探索适合辽宁中医学院品牌建设的相应对策,使其成为辽宁省著名的品牌医院。文献综述
医院品牌建设现状分析
[摘要]:在当前新的经济形势下,人们越来越意识到品牌,品牌的价值也越来越重要。从未来激烈的市场竞争趋势来看,品牌建设将成为市场竞争的有利保证,也是企业生存和发展的必由之路。品牌建设势在必行。在医疗行业,医院的品牌建设也引起了公众的关注,成为大多数患者就医的最大吸引力。医院品牌是医院的第一个标志。医院的名称是经过长期不懈努力在公众中形成的总体印象。更重要的是,它是一项巨大的无形资产,不能换钱,是医院核心竞争力的体现。
1。品牌
随着社会的发展,人们对品牌的解读也不同。
1.1品牌,以前在中国被称为“口碑”,起源于西方,是现代营销中的一个重要概念。与之前在中国的理解不同,品牌并不等同于“口碑”,它有着更广泛的含义。
王永龙(1)认为,首先,品牌是企业可持续发展的无形竞争手段,是企业通过自己的产品和服务与客户建立的关系,需要企业维护和发展。第二,品牌是企业内部物质在顾客或消费者界面上的外在表现。品牌是一个名称、标志或符号,或者它们的组合。美国著名营销专家菲利普·科特勒(Philip kotler)曾经说过,一个品牌最持久的吸引力来自它所包装的文化,这就是一个知名品牌的魅力。可口可乐的内部销售人员也表示:我们销售文化,人们喝图像,而不是产品。品牌成功和发展的过程实际上是品牌文化创造和传播的过程。
1.2品牌特征③
品牌的专属品牌用于识别生产或服务的产品或服务。品牌所有者经法定程序确认后,对该品牌拥有专有权,并有权要求其他企业或个人不得复制或伪造该品牌。这实际上是品牌专属。然而,我国许多企业在竞争中未能很好地利用这一法律武器,导致品牌在国内外市场被注册或假冒。

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内容:
摘要5-6
摘要6-7
前言8-9
文献综述9-18
第一部分:引言18-21
1.1背景18
1.2目的和意义18-19
1.3研究方法19-21
第二部分医院品牌建设概述21-28
2.1品牌建设概述 3.1辽宁中医学院简介28-29
3.2辽宁中医学院环境分析29-33
3.3辽宁中医学院SWOT分析33-40
3.4辽宁中医学院患者调查结果分析40-42
3.5辽宁中医学院员工调查分析及深度访谈结果42-46
第四部分品牌研究 ......
参考59-60
附录一60-61
附录二61-62
确认62-63
简历63

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