21451字书评近30年来平面广告中的女性符号研究

论文类型：书评

论文字数：21451字

论点：女性,符号,平面广告

论文概述：

本文是新闻媒体论文，笔者认为符号学在某种意义上来说是一门专门研究符号的科学，平面广告和符号学是相通的。站在平面广告的视角上，广告设计是一种能够互相代替和创新的活动。

论文正文：

第一章引言1.1本研究的目的是探讨媒体的态度和价值观。人们一直在改变。如今，平面广告已经逐渐进入每个家庭。我们还可以看到，平面广告本身就是一种在社会上传播的商业手段。此外，我们也可以把平面广告视为传播文化的一种手段。消费和传统观念都将通过这些方式微妙地改变。 女性符号在平面广告中如此重要的原因是，一旦错误的女性符号出现在平面广告中，女性在社会中的形象就会被破坏，社会就会对女性形象产生不良的评价和看法。 在封建时代，男女是不平等的，但是随着传统观念的逐渐淘汰和更新，女性主义逐渐成为这个时代的新生事物和主导角色。对女性来说，她们比男性有更多的特点和优势。 随着这些女性符号的出现和兴起，如何在平面广告中更好地拓展女性的自我意识，都是值得深入探讨的研究方向。 对平面广告中女性人物符号的研究和分析不仅要运用符号学理论，还要学会用创新的方法来看待女性符号，从而在传统和创新之间寻求平衡，并通过这一平衡点为平面广告中女性人物符号的研究做出自己的贡献。 1.2从某种意义上说，意义符号学是一门专门研究符号的科学。平面广告和符号学是相互关联的。 从平面广告的角度来看，广告设计是一种可以相互替代和创新的活动。 然而，符号学与平面广告的关系也是一个创造性的突破，也是一个亮点。 广告的最终目标是品牌服务，打造知名品牌。这表明，无论目标是企业的形象广告还是产品的形象广告，企业的广告行为都是一个符号识别系统。 这里要提的是一个著名的营销理念——C1营销战略，它在提升企业形象的同时，通过不断更新和系统升级，使企业慢慢向稳定的方向发展。 如果从符号学的角度来看C1战略理论，后者所包含的一些元素与符号密切相关，这些元素就是符号的传播和消费。 在平面广告中，企业的品牌形象是一个巨大的符号系统，而产品的生产过程就是生产符号，它起到了提升商品价值的作用，这就是符号应用于实践的过程。 因此，总而言之，符号学和C1战略是完全相互联系的，分别对应于生产、传播和管理的要素 从符号学的角度看平面广告，我们经常会得到各种启发性的信息。在平面广告设计中引入符号学可以给广告设计者带来丰富的灵感，也可以给平面广告带来不同的精神和外观改进。 研究近30年来平面广告中女性形象符号的发展，不仅可以弥补中国广告传播中逐渐缺失的人文视角，还可以促进女性健康形象的塑造。 随着越来越多的学者加入到女性符号的研究队伍中，已经发生了一定的从宏观到微观的变化，因此，面对这些变化，对平面广告中女性符号的研究将会带来以下效果:一是会促进整个广告业的发展，二是会提升平面广告在广告业中的比重，三是会塑造现代社会中女性的良好形象，提升女性在当今社会中的地位。四是从宏观和理性的角度对平面广告中的女性符号进行深入探讨，明确女性形象的现状。总之，对女性人物符号研究的最终目的是促进广告业的发展，使女性的角色在社会地位上有一定的提升，从而促进整个社会的和谐发展。 第二章女性符号在平面广告中的作用2.1满足受众的审美需求对于受众来说，每个人都有自己不同的价值观和审美观念。对世界功能的需求来自人类心灵的价值取向。在不同层次的要求下，人们也有不同层次的物质和精神追求。 美国著名心理学家马斯洛曾经提出过相关的需求理论。他认为，人的需求是一个排序过程，可以分为六个点，即生理需求、安全感需求、情感需求、自尊需求、自我实现需求和审美需求 在这些方面，一些审美需求属于高层次的追求方法，而前者比最基本的生理需求更有说服力。 德国哲学家黑格尔这样说:“人类有冲动的本能。在实践过程中，人类不断了解自己的本性。在不断变化的过程中，人们希望通过这种方法来实现自己的目标。” 在这些外部事物的印记下，人们逐渐发现，他们各自的个性实际上是在外部事物中一个接一个地实现的。 “与男性的生理成长相比，女性的成长更注重对曲线美和美感的追求，这使得女性比男性更具吸引力和美感 这也是女性符号比男性符号更具美感的原因之一。 另一方面，女性也是母亲的同义词。他们的身体充满了平易近人的亲和力，他们的肢体语言更具表现力。 平面广告的目的是吸引消费者的注意力，让消费者能够深刻理解消费品的价值和功能，为消费者创造一种追求“美”的感觉。 女性符号凭借其亲和力和美感成为平面广告中不可或缺的创作元素。 从视觉形象符号的角度来看，女性角色和潜在消费欲望在消费者受众中是一致的。平面广告通过在封面上设计女性人物符号来吸引观众，这不仅可以使观众更接近虚拟女性视觉形象，还可以使女性符号在平面广告中的地位不断上升。随着这一发展，女性符号可以被广泛使用。 在平面广告的元素中，女性角色符号是更容易吸引消费者的手段。 人类社会最初由母系社会组成。女性符号首先具有母性力量。消费者对女性形象的抽象感受被称为“能指”。通过对女性符号的解读，消费者对商品有了初步的了解。 平面广告本身的亲和力增加了消费者对女性符号的解读和期望，缩小了商品与人之间的距离。 与广告本身的初衷相比，女性人物符号可以提升消费者接受的可能性，也可以提升消费者对平面广告的潜意识印象，从而逐渐发展成为全社会的消费趋势。 2.2体现商品基本特征的女性形象符号的运用在广告受众心中有着非常大的影响力。 这来自观众与生俱来的对女性符号的认同。 女性符号“可以指”许多基于自身特征的抽象含义 例如:安全性、母性、曲线美等 在女性角色的支持下，商品的质量会悄悄地提高。此外，女性的魅力还可以开发广告的审美潜力。 商品的基本特征包括形象特征及其背后的文化背景，因此对于形象特征来说，女性的角色可以得到更好的体现。此外，它还可以表达商品的文化潜力，提升产品本身的质量。 通过这些隐藏的魅力，消费者的购买欲望不断得到刺激，产品和女性符号的双重声誉发展得以提升。 在所有商品中，香水是一种强调女性符号的商品。一般来说，特写镜头是用来展示女性不同部位的美丽和神秘，以支持香水的品质和魅力，使整个广告充满力量和身份。 自古以来，女性身体一直是男性世界的幻想。 我们不得不说，尽管现代社会在经济、科技和文化意识方面非常发达，妇女的地位也进入了一个前所未有的上升阶段，但在一个由男子主导的社会中，妇女的角色一直是男子的附属品。 由于这样的历史和文化发展，女性身体的神秘是男性一直追求的目标。 因此，通过女性符号的多层“能指”，我们仍然会利用女性身体的独特曲线来强调产品的设计美学。 这种对女性身体的追求甚至连女性自己都无法摆脱，这就是为什么女性的“化妆品”和“香水”产品总是以女性曲线为主题包装的原因。 让我们看看女性符号的美丽不仅适用于男性社会，也适用于女性世界。 第三章不同时期平面广告中的女性符号............................20世纪80-90年代平面广告中的女性符号...................20世纪80-90年代平面广告中的女性符号平面广告中女性符号的表现形式........9第四章平面广告中女性符号变化的比较......……174.1近30年来平面广告中女性形象和服装变化的比较……17第五章近30年来平面广告中女性符号变化的原因……21第六章广告中女性符号的文化意义6.1女性形象对受众的影响 同时，人们的消费趋势和想法也会受到平面广告的影响。 准确运用符号语言不仅能使广告受众与广告的含义沟通，还能满足消费者的需求，满足欣赏和接受的要求，满足消费者潜在的认知需求。 在平面广告中，广告受众也有一个叫接收者的称谓，它是传播目标的一部分。 当使用女性符号时，平面广告通常使用适合公众审美要求和情感需求的部分。例如，范冰冰的大眼睛在平面广告中代表了他对美丽和知识的渴望。因此，一些名牌化妆品和香水广告会寻找这样的明星寻求合作。 在平面广告中，女性符号更能代表魅力和美丽。 此外，源自女性符号本身的文化内涵也是激发广告创意的一部分。 在广告的创作和制作过程中，不仅要注重外观，更重要的是，广告本身所代表的意义应该通过潜意识的交流传递给受众的心灵。 广告受众的消费倾向受自身心理和性别的影响。如果广告想要扩大其影响力，就必须考虑女性消费者的心理特征，甚至把她们放在一个非常重要的位置。 合理的创造力和创新理念更容易被女性观众接受，并与她们的内心产生共鸣。只有这样，平面广告的功能才能扩大。 结论无论前面的路有多难多难，我们相信在改革开放的指导下，在党和政府的正确指导下，妇女的权利将得到极大的促进和保障。 平面广告的发展也将随着中国融入国际社会的速度而加快。当今是一个多元化发展的时代，女性形象符号在平面广告中扮演着越来越重要的角色。 所有人都不应该低估女性的魅力和力量。在平面广告中，女性人物符号不仅是视觉感官符号，也是特殊的文化符号。每个符号都代表了女性符号独特的文化意义。 在当今不断更新和创新的时代，体现时代精神是平面广告的最低要求。它体现了广告中的时代精神，平面广告中公众需求的审美要求，平面广告中对消费者受众的尊重，对女性自尊和自信的尊重，以及充满活力的女性形象中商品的独特魅力。 女性的需求可以在平面广告中得到反映。好的广告创作不仅要考虑女性消费者的真实感受，还要关注女性的表达欲望。 每个女人都有成为明星的欲望。在平面广告中，女性符号的运用必须谨慎，每一种关系都必须考虑在内。研究近30年来平面广告中的女性形象符号，可以促进健康广告文化的发展。 当然，在这项研究中，我们应该借鉴心理学等学科的综合科学知识，因为只有从多种角度进行研究，我们才能更好地理解女性符号。 当前的时代是一个多元化的时代。随着女性意识的觉醒，平面广告将更加贴近女性受众。只有突破现有的限制，通过不断的创新和创造寻找出路，我们才能在当前竞争激烈的广告市场中找到自己的位置。 参考文献(省略)