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旅游品牌的概念及其传播理论,游客购买成本制度

旅游品牌的概念及其传播理论

游客购买成本系统1。只有当你了解你的客户,知道你的客户的经济承受能力,即消费者的购买成本或消费者愿意支付的价格,你才能更好地根据消费者的要求计算出企业自己的生产成本,产品才能在市场上畅销;2.只有一个综合价格:包括产品本身的价格,运输

旅游策划成功的关键点是什么?

昨天,我在陕西山区看到了一个失败的旅游规划案例,发现许多在旅游规划成败中起关键作用的因素没有被考虑进去。真遗憾! 事实上,在旅游规划中有几个要点需要考虑。中国著名旅游规划机构智明认为,旅游规划应注意八个要点。

游客购买成本制度

游客购买成本系统1。只有当你了解你的客户,知道你的客户的经济承受能力,即消费者的购买成本或消费者愿意支付的价格,你才能更好地根据消费者的要求计算出企业自己的生产成本,产品才能在市场上畅销;2.只有一个综合价格:包括产品本身的价格,运输

旅游策划成功的关键点是什么?

旅游品牌的概念及其传播理论范文

本文的目录导航:

[标题]合肥地区旅游营销途径研究

[第一章]旅游品牌有效营销方法研究导论

[第二章]旅游品牌的概念及其传播理论

[3.1]合肥旅游品牌传播

[3.2]合肥旅游品牌宣传效果分析

[第四章]合肥旅游品牌营销的优化建议

[参考文献]旅游景点对外宣传策略的结语与参考文献

第二章相关概念和理论基础

第一节中相关概念的定义

旅游目的地的概念已经在业界达成共识,这里不再重复。本文从研究主题出发,对几个相关概念进行了界定和分析,为以后的分析奠定了研究基础。

一、观众和游客

受众是传播学中的一个概念,它指的是传播的对象,即传播信息的接收者。从品牌传播的角度来看,品牌传播主要是通过大众传播。因此,品牌传播的受众是指接收信息的非常广泛的组织、团体和个人。本文中旅游品牌传播的受众也指:真实游客、潜在游客、当地居民、相关旅游协会和旅游企业等。其中,真实游客和潜在游客是旅游品牌传播的主要受众。

除了真正的游客,目标受众是各种各样的潜在游客。吸引更多潜在游客,提高旅游品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

因此,从旅游品牌传播的角度来看,本文提到的游客既包括实际游客,也包括潜在游客。

二。[旅游品牌/s2/]

关于旅游目的地是否可以被视为品牌,凯勒在1998年的《战略品牌管理》一书中提出,“像产品和人一样,某个空地区或地理位置也可以成为品牌[11”这为旅游领域旅游目的地品牌的发展提供了基础。里奇(Ritchie)基于Ike对品牌的定义,于2002年提出旅游目的地品牌是指使用名称、标志、符号或其他图形系统来识别和区分不同的旅游目的地。

这个定义承诺游客提供独特的旅游体验。格罗鲁斯还在他的书《服务管理和营销》中说,“服务品牌是一种承诺。”所有这些都反映了旅游目的地营销和传播的理念。

本研究中提到的旅游品牌或旅游目的地品牌,是指以某一地区空为旅游目的地的品牌,是该地区相关政府部门、旅游协会、旅游企业和居民共享的公共品牌。

三。[旅游品牌传播/s2/]

吴哮天(2013)提出,旅游品牌传播是通过各种信息传播渠道与目标市场进行沟通,以告知游客目的地可以为[提供的吸引力特征29]。这个定义清楚地解释了旅游品牌传播的含义。本文认为,旅游品牌传播是指通过各种传播渠道和传播策略与目标市场进行持久统一的信息传播,将旅游目的地品牌信息传递给目标受众,并与之建立情感联系,从而提升品牌知名度、美誉度和品牌价值,增强旅游目的地的影响力和竞争力。

第二节理论基础

一、旅游品牌知名度曲线理论

巴特勒于1980年提出旅游目的地生命周期理论,认为旅游目的地将经历从探索、开始、发展、稳定、停滞、衰退或复苏的“S”曲线生命历程。在此基础上,摩根等人将温里奇的品牌发展曲线理论引入旅游品牌,并提出了“旅游品牌流行曲线理论”。他们认为旅游目的地品牌的生命周期应该经历五个阶段:时尚、著名、熟悉、疲惫和更新。

时尚阶段是旅游品牌的引入期,是品牌与游客的第一次接触。在此期间,该品牌的受欢迎程度较低。著名的阶段是品牌的成长时期。在此期间,旅游目的地和旅游品牌获得了一定的知名度,成为一个新的旅游目的地。熟悉的阶段是品牌的成熟阶段。在此期间,旅游目的地品牌已经成为知名品牌。旅游目的地品牌有很高的知名度和美誉度。品牌资产不断积累,市场份额稳定。在这一时期,消费者对品牌的忠诚度需要提高。疲劳阶段是品牌的衰退期。在此期间,旅游品牌的声誉和忠诚度将下降,旅游目的地处于发展停滞阶段。需要更多的品牌维护、市场监控和评估。更新阶段是品牌复兴时期。在此期间,旅游目的地需要根据内外环境的变化及时升级品牌,消除过时的品牌文化和观念。但是,应该注意不要轻易改变品牌符号等显式元素,这将使旅游目的地品牌适应时代的发展,从而保持其现状,延长品牌寿命[35】。根据这一理论,旅游目的地品牌有不同的发展阶段,在不同的发展阶段需要不同的传播目标和策略。

二。整合营销传播理论(IMC)

舒尔茨在1992年提出了整合营销传播理论。舒尔茨将其视为信息交流的管理系统。为了最大化传播的影响力,有必要整合广告、促销、公关、直销和包装等传播工具。另一方面,有必要整合传播过程,以便各种渠道的信息传播保持一致和连贯。

此后,汤姆·邓肯还针对现代媒体和传播渠道的变化指出:“媒体环境变得更加复杂,信息技术和新的传播方式不断涌现,它们的营销传播效果将变得更加分散,因此,整合营销传播出现了[23号。”美国广告代理协会(American Association of Administration agency)将整合传播定义为传播者将广告、促销和公共关系有效结合,向受众传递一致、良好和清晰的品牌信息,从而最大限度地发挥传播的影响力。

这一理论代表着品牌传播进入了一个新的传播时代:传播应该从以产品为基础的大众营销转向以消费者为核心、多渠道的整合营销传播;沟通的重点应该是与利益相关者建立关系。沟通应基于互动对话的原则,采用多媒体策略传达品牌一致性信息。

旅游目的地在进行旅游品牌传播时,可以借鉴整合营销传播理论的基本概念,将其理论与旅游品牌传播实践相结合,为旅游品牌传播提供传播原则和策略的指导:根据游客需求选择传播渠道和内容,根据现实媒体环境的变化整合各种传播媒体和手段;充分发挥不同媒体的优势,整合传播内容,确保不同渠道信息的一致性和连贯性,最终服务于旅游品牌传播的目标。

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