平面广告设计中的Photoshop的作用及意义分析,photoshop在广告设计中有哪些应用

1.1新兴计算机设计取代传统的手动设计

现代社会的平面广告设计主要使用计算机作为设计创作工具，而计算机图形图像处理软件Photoshop拥有强大的设计工具和功能丰富的菜单栏，为平面广告设计提供了至关重要的选择。来自世界各地的设计师绞尽脑汁，使用Photoshop不断开发自己的设计风格和创意。同时，它们将传统和古老的设计风格相结合，促进现代社会平面广告设计理念的不断更新和发展。

1.2“更高、更快、更强”的信息处理能力

与传统的手工设计软件相比，Photoshop图形图像处理软件对信息处理的难度要求更高，可以处理更难的信息。在设计过程中，打字、扫描图形图像、编辑各种图片、添加和删除各种特效以及成品的存储速度更快。当然，处理更困难的信息和更快的处理速度的前提是拥有强大的功能和处理能力。Photoshop图形和图像处理软件在这方面的完善是独一无二的，为大多数设计师提供了更加快捷方便的操作体验。

1.3在平面广告设计产业化中发挥重要作用

Photoshop图形图像处理软件的出现和广泛应用，在很大程度上对平面广告设计的创作环境产生了一定的积极影响，并对平面广告设计行业的逐步统一、商业化和产业化起到了一定的推动作用。正是由于Photoshop图形图像处理软件的这种隐性功能，现代社会的各类设计企业和创作公司如雨后春笋般迅速发展起来。

2.1 Photoshop软件在平面广告设计中的应用原则

2.1.1确定性和清晰性原则

自从平面广告设计产业化以来，广告设计一直秉承清晰的创意思维。它要求设计师对每一个设计都要确定和清楚。只要确定了创作所需的材料，就应该为每个元素规定明确的功能和表达意义、概念和表达意义。让顾客看到作品，他们可以理解创作中使用的每一点、每一条线和每一个表面所表达的效果。

2.1.2完整性和协调性原则

平面广告设计作品成败的关键在于它是否满足顾客的要求，使顾客看起来舒适，这就要求在设计中要考虑作品的完整性和协调性。一方面，有必要在设计和创作中协调每一个元素的色彩搭配和结构，避免每一个元素都“受欢迎”，元素之间没有关联，导致无领导的局面。每一个元素所表达的美都应该是有序的，相互反映的。另一方面，我们也要做好工作的整体效果，有序地结合各单个要素，加强整体效果的表达。

2.1.3艺术和装饰原则

作品的艺术性体现在作品各种布局的组合和排序上，这往往决定了顾客对设计作品的第一印象。有序排版不仅使作品效果一目了然，而且让顾客感受到视觉带来的视觉美感。另外，在平面广告设计过程中，概念是整个设计过程的基石，直接决定了整个广告设计的设计风格。设计的理念是确定的，如何在设计中体现作品的艺术性和装饰性，要求设计师既要有高雅的艺术修养，又要有深刻的审美情趣。

2.1.4兴趣和知识原则

广告的作用无疑是吸引顾客的注意力，加大宣传力度，增加产品销量，给企业带来更丰厚的利润。然而，设计中单层叠加不能达到预期效果。这就要求设计师对设计表现出更大的兴趣，以吸引广大顾客的注意力，比如在作品中设计有趣生动的图片，或者使用夸张的表达方式来满足观众的需求。为了充分体现对作品的兴趣，设计师需要有更高的知识水平，分析每个产品的特点，以便“因材施教”，而不是盲目地“统一”所有产品。这不会反映作品的趣味性，但会使观众产生视觉疲劳，从而大大降低作品的效果。

2.2 Photoshop软件在平面广告设计中的应用技巧

Photoshop软件的出现大大降低了平面广告设计的难度，极大地增强了其创造性和随机性。对于企业来说，在平面广告设计中使用Photoshop软件不仅达到了预期的宣传目的，而且给产品本身带来了更强的视觉冲击，使受众更愿意接受。图形图像组成、艺术特征、灯光效果等。包括在图形广告设计中的内容可以在Photoshop软件中快速准确地操作。为了创作出合格的平面广告设计作品，掌握Photoshop软件所具备的一些应用技巧是非常重要的。以下是一些应用技巧。

2.2.1钢笔工具

Photoshop软件中的钢笔工具用于绘制自定义路径或形状。在钢笔工具所在的选项栏中选择相应的操作模式，所需的路径或形状可以在Photoshop软件画布中绘制。其中，用钢笔工具绘制的路径可分为曲线路径和直线路径。鼠标左键可以在Photoshop软件画布中随机点击形成第一个锚点，然后在另一个地方点击形成另一个锚点。此时，在两个锚点之间形成直线路径。如果在绘制过程中按住[频移]键，可以绘制45度倍数的水平、垂直或倾斜线段。您也可以通过按住鼠标左键并在绘制第二个锚点后随意拖动鼠标来绘制所需的曲线路径。在绘制路径的任何位置再次单击鼠标左键，绘制多个锚点以供操作。

2.2.2维修工具

设计师在使用Photoshop软件进行设计时，往往会根据具体需要对图片进行局部适当的处理，以达到预期的效果。Photoshop软件提供的修补工具可以修改本地像素。例如，设计者不需要图片的某个部分。修补工具可用于选择该部分的像素，使该部分的像素与图片中的其他像素相同，达到设计者的预期目的。此外，使用修复工具还可以修复人们照片中的闭眼照片，操作简单方便。在设计中，有时在作品中有相同的元素是必要的。此时，可以使用修复工具简单地复制本地元素，这是快速而准确的。总之，如果您想在设计过程中快速复制本地元素，Photoshop软件提供的修补工具是设计师的最佳选择。然而，必须注意，复制区域中的元素和采样区域中的元素之间的相似性越高，效果越好。

2.2.3曲线工具

取景过程会受到光线和地理位置等诸多不可抗力因素的影响，这会降低照片的拍摄效果。这要求设计师承担后处理工作。Photoshop软件中的曲线调整可以很好地处理照片中的各种缺陷，如补光不足、曝光过度等。与滤镜不同，它不会产生照片本身不存在的像素，而是根据原始像素一步步调整图像的明暗。该曲线提供了图像的输入和输出之间的关系，值的变化范围为0到255和256级，其中255表示最亮，0表示最暗，输入等于开始时的输出。可以通过改变输入值和输出值来调整图像的亮度。如果你想很好地使用曲线工具，你需要设计师有一个敏感的色觉，知道哪里更亮，哪里更暗。通过熟练的曲线操作，可以准确、快速地调整图像局部范围的明亮关系。

3.1使用Photoshop编辑平面广告图像

编辑图片是各种图形和图像处理软件所必需的重要功能。在Photoshop软件中，用于图形和图像处理的各种功能，如缩放、叠加和裁剪，大大提高了处理后图片的美化功能。利用Photoshop软件合理、恰当地编辑图片，可以提高后期印刷制作作品的质量，满足图片所表达的艺术美，满足广大观众的审美需求，最大限度地满足企业客户对作品设计的要求。在这一点上，使用Photoshop编辑平面广告图像的重要性是不言而喻的。

3.2利用Photoshop为平面广告设计艺术特征

一项能让企业客户和广大观众欣然接受的工作的完成，不仅要求设计师掌握图片用Photoshop软件的编辑和处理功能，还要求设计师对字符的设计和处理有一定的控制力。在各类企业的商业广告设计作品中，顾客和广大受众不仅注重作品的表达形式，而且在一定程度上也注重词语的表达形式。此时，设计师可以使用Photoshop软件中的文本工具为文本设计水平、垂直、水平和垂直的遮罩，并结合Photoshop软件提供的图层混合模式，合理处理和修改企业客户需要在作品中表达的重要文本。顾客不仅能从设计作品中一见钟情地感受到设计师所表达的一般含义，还能通过吸引观众注意力的艺术话语充分理解设计师的意图和企业的相关信息。

3.3使用Photoshop合成图形广告图像并调整颜色

商业广告中的各种设计作品大多不是由一张图片组成的，绝大多数是由许多叠加的图片组成的。如果设计者想要很好地整合所有的图片，他们必须考虑每张图片的内容结构和色彩形式，这样每张图片就可以组合在一起，起到互补的作用。他们不能随意把所有的图片堆成一个“金字塔”。此时，他们可以使用Photoshop软件的蒙版工具和图层混合模式对所有图片进行堆叠和组合，这样可以减轻设计师的工作量，减轻后顾之忧。所有图片组合后，可以调整组合图片的颜色。色彩调整的目的不仅是为了在电脑屏幕上变得明亮耀眼，也是为了满足后期印刷制作时的印刷要求，以免造成作品的色彩在电脑设计中显得明亮轻松，但在印刷制作后却很恐怖的尴尬局面。

3.4使用Photoshop为平面广告设计绘制规则和不规则图形

一般来说，我们常说的不规则图形是与规则图形相反的图形。在平面广告设计中，由Photoshop软件绘制和处理的规则图形和不规则图形之间总是存在微妙的互补关系。科学研究发现，规则图形使人们更倾向于产生稳定、有序和静态的感觉，但规则图形的不变使用也容易导致画面的单调、僵硬和不灵活。相反，不规则的图形生动活泼。不言而喻，大量不规则的数字会使画面混乱无序。谈论秩序是人与生俱来的一种心理状态。在这种心理状态下，过于单一的图形无法引起人们的审美兴趣，过于凌乱的图形会让人不知所措。因此，平面广告设计的美学必须建立在这种单一与多样、规则与不规则之间。同时，不规则图形在平面广告设计中有许多表现方式。例如，使用规则图形进行不规则放电可以形成另一个不规则图形，从而获得画面整体生动的艺术效果。