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31454字硕士毕业论文研究生理想雇主品牌要素研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:31454字
论点:雇主,品牌,研究
论文概述:

本文以广州市在校硕士研究生为对象,来构建硕士研究生理想雇主品牌要素模型,试图探讨在校硕士研究生就业的影响因素,提出有针对性的建议,为硕士研究生和企业搭建良好的沟通渠道,进

论文正文:

导言

1.1研究背景
广东省作为中国改革开放的前沿省份,自改革开放以来经济发展迅速。目前,广东进出口商品总量、财政收入、产业增长和海外资金周转率仅次于北京和上海,综合实力居全国第三位。产业结构的调整和企业管理模式的转变不断推动着广东经济的快速发展,企业高度重视高技术人才储备。如何吸引人才是许多企业面临的重要课题。自1999年以来,中国扩大了硕士研究生的招生。根据教育部公布的数据,从1997年到2009年,硕士研究生人数每年从36,908人增加到322,615人,增加了近十倍。虽然中国研究生的相对数量不是很大,但他们发挥着巨大的作用和影响。企业对研究生的需求也在增加。深圳康佳集团相关经理认为,与本科生相比,研究生在独立思考和实践能力方面具有明显优势。即使他们从事的职位与其专业不一致,他们也能相对快速地适应自己的工作。广东科龙空电器有限公司人力资源部相关人员表示,目前该厂大部分硕士学位员工都在公司中层,其中一些人已经能够在公司发挥重要作用。因此,如何吸引这些高层次人才是我国企业关注的问题。[1]有鉴于此,本文以广州研究生为对象,在参考国内外研究成果的基础上,探讨该群体理想的雇主品牌要素,并根据不同的人口统计变量进一步研究雇主品牌要素的差异,为企业构建雇主品牌战略、吸引高层次人才提供理论支持。

1.2研究目标和意义
1.2.1研究目标
在理论研究的基础上,本文研究了广州市这一群体研究生理想的雇主品牌要素,并试图实现以下目标:(1)根据国内外现有的量表和研究,对雇主品牌要素进行总结和归纳,然后在此基础上编制雇主品牌要素研究问卷,保证了问卷的信度和效度,保证了调查结果的可靠性。(2)根据文献和初步问卷调查结果,初步总结了研究生理想雇主品牌要素的理论框架。运用描述性统计、探索性因素等方法,分析各用人单位品牌要素等相关观察变量之间的内在联系,最终建立研究生理想用人单位品牌要素模型。(3)通过单变量T检验、单变量方差分析(ANOVA)和多重比较检验(SNK),分析不同性别、专业、年级、是否为独生子女以及是否有不同雇主品牌元素的实习经历之间的显著差异。

2文献综述

雇主品牌研究诞生于20世纪90年代。它是继产品品牌和企业品牌两大品牌之后的第三大品牌。它是一个全新的品牌研究领域,是品牌理论在人力资源管理领域的应用和发展。其研究目的和意义在于改变传统的仅通过产品品牌营销赢得顾客忠诚的方法。事实上,从雇主品牌建设的角度吸引人才可以获得员工忠诚度,从而给企业带来更高的绩效。经过20多年的发展,雇主品牌研究取得了初步发展。[5]

2.1雇主品牌
品牌一词的内涵研究品牌最初来源于英文单词“Brand”和“商标”,意思是饲养员为便于区分而在属于饲养员的牛、羊、马和其他牲畜上刻下的标记。[6]人们对品牌的正式研究可以追溯到19世纪50年代。伯利和斯蒂尼研究人员在《哈佛商业评论》上发表了一篇文章“产品和品牌”。在他们的研究中,他们认为品牌是功能价值和情感价值的结合,并呼吁人们加强对品牌的理解。从那以后,关于品牌的研究层出不穷。对雇主品牌的研究早在1984年就开始了,当时美国杂志《财富》评选出了“美国年度最佳雇主”。从此,雇主品牌进入了人们的视线。随着经济的发展,人才是企业核心竞争力的观点越来越流行。从市场营销的角度来看,一些研究者将产品品牌的相关概念应用到人力资源管理领域,雇主品牌的概念得到了发展。[8]在学术上,雇主品牌的概念最早是由伦敦商学院的安布勒&巴罗教授于1996年提出的。他们对来自不同行业(包括咨询、金融服务、零售、通信、饮料、制造等)的27家公司的受访者进行了半结构化的深度访谈。),并认为品牌的概念可以应用于雇佣场景,雇主品牌可以定义为雇佣企业提供的特定功能价值、经济价值和心理价值的总和。迄今为止,雇主品牌的定义在学术上还没有统一,不同的研究者从不同的角度对其概念做出了相关的定义。

3研究与设计.......................................................................13
3.1研究对象........................................................13[/br/ ]3.2初步问卷设计......................................................13
3.3正式问卷的形成..........................................................15
3.4研究假设和理论框架.........................................20
3.5研究框架和假设..........................................................25
4实证研究.......................................................................28
4.1问卷样本结构......................................................28
4.2统计方法解释......................................................29
4.3统计结果分析......................................................29
4.4实证结果........................................................52
5对策和建议....................................................................55
5.1雇主品牌价值......................................................55
5.2中国企业雇主品牌建设中存在的问题..............................56
5.2.1雇主品牌意识薄弱.............................................56
5.2.2缺乏雇主品牌传播规划.........................................57
5.2.3雇主品牌管理和维护不足..............................57
5.3建议....................................................................57

6结论和前景
[/br/ ]6.1结论
6.1.1雇主品牌元素的总体情况
随着市场经济的不断深入发展,高素质的人力资源可以在劳动力市场上获得竞争优势,而研究生介于本科生和博士生之间。作为我国高等教育体系中的一个群体,他们具有较高的专业技能和综合素质,受到企业的青睐。本研究以该群体为研究对象。为了探究他们的就业意向,根据雇主品牌要素的描述性统计,每个项目的平均值大于3.00,表明这些要素对硕士毕业生的就业有较大影响。其中,前五大因素是:组织为个人提供了良好的职业发展平台,保持了工作与生活的平衡,具有竞争力的薪酬水平,和谐的工作氛围和强大的组织实力。
6.1.2不同性别群体的理想
雇主品牌元素的差异在不同性别背景下,舒适的工作环境、工作与生活的平衡、工作的多样性以及向他人传授所学知识的机会这四个方面存在显著差异。对男孩来说,更多的注意力放在工作的多样性和向他人传授所学知识的机会上,而女孩则更多地关注舒适的工作环境和工作与生活之间的平衡。这可能是因为研究生的就业比大学生更为合理,他们希望在未来的职业发展中选择自己的道路,这在女研究生中更为突出。在当今社会,妇女仍然处于相对弱势的地位。他们在生理和心理结构上都不同于男性。由于她们特殊的身体结构,妇女通常倾向于在选择工作时选择更舒适的工作场所,并尽量避免会影响她们健康的工作场所。同时,由于性别陈规定型观念的影响,她们的职业选择更符合社会对这一性别群体的期望。在中国5000多年的传统历史和文化中,妇女的角色一般仅限于家庭主妇。随着时代的发展和社会的进步,越来越多的女性加入了就业队伍,这一趋势正在不断改善。他们不再满足于做家庭主妇,而是更渴望融入社会。随着时代的发展,新时代对现代女性的要求也在不断提高。妇女不仅在家庭中定义自己,也在建立自己的职业生涯中定义自己。研究结果表明,女性比男性更注重工作和生活的平衡,这与时代背景是一致的。