微电影广告营销存在的问题与对策,微电影广告的营销渠道

微电影广告营销存在的问题与对策

微电影广告营销渠道国内企业在网络营销中常用的网络社区营销渠道有以下几种。根据对国际品牌网络的调查，QQ群广告很难转化为实际效果。高级营销顾问陈海建议，应该选择高人气的个人目标进行营销，他们的吸引力应该用来使他们的追随者重印信息，这是最好的信息。

微电影营销相比广告有什么优势？

缩微胶卷是一种更有潜力的营销模式 它融合了声音、图片和企业文化，比传统广告模式更具吸引力。 同时，还应该注意的是，微电影的观众群体大多是年轻人。微型电影也很好地将艺术技巧与企业文化结合起来。 与传统的广告方法相比，微电影做四件事，不做四件事。你是说现在超级受欢迎的“超级哥哥”吗？哦，这是一部微电影，当然，它需要一点夸张和浪漫。一方面，它显示了主人公李彦宏的超越，另一方面，它也暗示了富国指数提升基金的超越，这与赚钱是一样的。那些还没找到它的人可以去长城，哈哈！制作快，制作多，微电影附在电影上注意一定的电影艺术镜头语言故事音乐剪辑等。微型视频只是视频，对电影没有很高的要求。 微电影中有一个主题:你可以关注爱情，然后介绍你的产品和爱情之间的关系；微视频可以简单介绍你的产品。哪个擅长采用软营销？不如家好，是吗？豆田的市场营销感到不能吃东西，不能学习，没有时间？然后看看经典，它也包含了经典的营销策略！否则，人家给你软文，你不知道什么是好软文！加里·希尔伯特推荐的九本书是经典之作，营销经典。

微电影广告的营销渠道

微电影广告营销渠道国内企业在网络营销中常用的网络社区营销渠道有以下几种。根据对国际品牌网络的调查，QQ群广告很难转化为实际效果。高级营销顾问陈海建议，应该选择高人气的个人目标进行营销，他们的吸引力应该用来使他们的追随者重印信息，这是最好的信息。

微电影营销相比广告有什么优势？

微电影广告营销存在的问题与对策范文

摘要:微电影广告营销因其成本低、传播速度快而得到大多数中小企业的认可。如何正确有效地利用微电影广告营销已经成为企业关注的问题。运用SWOT分析方法，分析了微电影广告在行业标准和营销策略方面存在的问题和不足，提出了未来发展的策略，并对存在的问题提出了建议。

关键词:微电影广告；SWOT分析；广告营销；

摘要:微缩胶卷广告营销因其成本低、传播快而得到大多数中小企业的认可。如何正确有效地利用微缩胶卷广告营销已经成为企业关注的问题。运用SWOT分析法，从行业标准规范和营销策略两个方面分析了微格广告存在的问题和不足。提出了今后的发展策略，并对存在的问题提出了建议。

关键词:缩微胶卷广告；SWOT分析；广告营销；

0，简介

截至2017年6月，中国互联网人口已达7.51亿，占世界互联网用户总数的五分之一。中国的互联网普及率也达到了54.3%。在这种情况下，所有的大企业都想在互联网上占有一席之地。互联网逐渐从沟通工具和沟通工具转变为营销工具。根据数据，截至2017年6月，中国有5.65亿互联网视频用户。网络视频用户使用率为75.2%。然而，在互联网不断发展的过程中，大量信息的增加使得受众对广告的好感下降。太直截了当的广告会让受众感到被强迫，导致受众拒绝接受广告中要传达的信息，也会产生对企业或品牌的厌恶。在这种情况下，微电影广告应该适时出现。

缩微胶卷广告是缩微胶卷和广告的结合。与传统广告相比，最大的区别在于缩微广告采用电影的表达方式，使广告更具故事性和视觉性，并能达到无声传播品牌形象和产品概念的效果。缩微胶卷广告在其发展中结合了缩微胶卷和广告。世界上第一部微缩胶卷出现在1995年，而中国直到2006年才出现第一部微缩胶卷广告。然而，中国微缩胶卷广告发展迅速，从2010年到2012年达到顶峰。缩微胶卷广告不仅有完整的故事情节，而且给观众一种电影般的印象。然而，当广告商进行微电影广告时，他们经常陷入缺乏行业标准和营销策略的困境。这些缺陷阻碍了微电影广告营销的发展。大多数微电影广告都是在网络平台上播放的，要么中大奖，要么沉入大海。因此，完善微电影广告的行业标准和营销策略已经成为行业发展的重中之重。运用SWOT分析法分析了微电影广告产业的优势和劣势，并针对微电影广告营销中存在的问题提出了解决方案。

1。SWOT分析下的微缩胶卷广告营销

SWOT分析(SWOT analysis)是旧金山大学克里教授在20世纪80年代初提出的一种理论，它是由产业和价值结构整合而成的。它也被称为对强、弱机器和危险的综合分析。分析企业的优势、劣势、机遇和威胁，然后匹配和分析各个因素，制定企业的发展战略。

1.1。[微电影广告营销优势分析/s2/]

1.2。[微电影广告营销的弱点分析/s2/]

缺点1:微电影广告的质量参差不齐。这是由于微电影的低广告门槛和低成本，吸引了大量企业选择微电影的形式来传递信息。然而，为了吸引观众的注意力，许多企业在制作微电影广告的过程中盲目迎合观众，没有在品牌文化的基础上创新微电影广告的内容。在对观众的调查中，众所周知，观众在观看微电影广告时最注重内容的创造性。

缺点2:许多微电影广告在使用情感营销时定位不清。虽然微电影广告可以利用情感营销来引起观众的共鸣，但许多企业无法很好地选择合适的情感定位。然而，在其发展之初，已经有了情感营销的成功例子，比如凯迪拉克与主要国际导演的合作，突出了汽车在剧情中的表现优势，选择吴彦祖作为代言人，给了大多数车迷一种同理心。亿达将“亿达关爱牙齿，更加关爱你”的理念与年轻人的爱相结合，让观众更容易接受其品牌理念。发言人选择年轻演员桂纶镁和彭于晏。因为他们良好的公众形象，他们更有利于情感表达。然而，随着微电影广告的不断出现，微电影广告已经进入了用传统方法解读故事的怪圈。因此，可以想象观众并不期望看到他们。

缺点3:不完全覆盖。微电影广告的受众主要是年轻人。目前，微电影广告主要依靠互联网传播，互联网用户主要是年轻群体。在营销过程中，不仅要关注年轻群体，还要关注中老年人和儿童。此外，在偏远地区，有些群体无法被网络覆盖。由于受众相对单一，一些目标产品无法取得很好的效果。

1.3。[微电影广告营销机会分析/s2/]

1.4。[微电影广告营销的威胁分析/s2/]

微电影广告所处的时代是一个充满竞争的时代。微电影广告必须意识到威胁，才能更冷静地面对挑战。

威胁一:媒体竞争。微电影广告具有微电影的特点，因此必须在视频网站市场站稳脚跟，视频网站的竞争在当今非常激烈。优酷和爱奇艺在关注长视频的同时增加了对带宽和服务器的投资，每个家庭甚至推出了自制的综艺节目和电视剧来吸引观众的注意力。微型汽车目前处于潮流的最前沿。微电影广告不容易从旧的中走出来，并带来新的。

威胁2:市场竞争。微电影广告和传统广告之间的竞争从未停止过。随着新媒体的不断创新和发展，传统广告也在不断变化，以增加其竞争优势，同时观众对微电影广告的好奇心也在不断被侵蚀。在广告市场激烈的竞争中，微电影广告必须保持新鲜和独特，并吸引观众的注意力。

1.5。[微电影广告营销的战略选择/s2/]

2。[微电影广告营销存在的问题/s2/]

2.1。内容缺乏创新

与传统广告相比，微电影广告内容更加丰富，能够引起观众的兴趣。随着微电影广告市场的不断繁荣，各大企业和品牌都想从微电影广告中获益。然而，大多数企业只是抱着尝试的心态进行投资。他们对微电影广告的内容漠不关心，只是复制粘贴微电影广告的形式。他们只是循规蹈矩。内容总是显示负面的能量故事，如失恋、癌症、车祸和分手。

内容可以说是微电影广告的生命线。如何唤起观众的情感和吸引注意力取决于微电影广告的内容。然而，许多企业对微电影广告与产品之间的关系没有准确的认识，导致许多微电影广告不能很好地反映品牌文化。故事平淡无奇，缺乏创意，这让观众一见钟情，更不用说吸引观众的注意力，最终只会导致观众厌烦。例如，由《美丽女人的幽灵》发行的微电影广告《失恋3.3天》(Lovelorn 3.3 Days)描述了一个故事，在这个故事中，两个相爱的人了解彼此的重要性，并在分手后由于游戏断线事件而选择再次相聚。这个微电影广告不仅激发了人们对爱情的渴望，也吸引了更多的游戏用户。

2.2。硬广告投放

表1 SWOT分析矩阵

缩微胶卷广告是缩微胶卷和广告的结合。因此，缩微广告是艺术和商业的。如何调整两者之间的关系对企业至关重要。

一些企业和品牌只选择拍摄微电影广告来迎合潮流。在这个故事中，产品和概念被僵硬地混合到微电影中。这不仅不能让受众对产品产生良好的印象，而且由于仇恨广告的刚性植入，也会给产品造成不良的印象，从而导致企业与受众之间的冲突。自从《触摸》(On the Touch)和《寻找我》(Find Me)成名以来，许多品牌都跟随拍摄好莱坞式微电影广告的趋势，但是效果并不令人满意。例如，联想的《反恐精英》(Counter Strike)就广告形式而言，是一部科技间谍的大型微电影。然而，联想的手机在电影中出现得太频繁，每次都有联想标志(Lenovo LOGO)。此外，电影中的特效技术水平太低，导致观众知之甚少。

2.3，单一营销策略

微缩胶卷广告出现在互联网的飞速发展中，所以它的传播依赖于互联网。然而，有许多种在线视频，如电视剧、电影、综艺节目、草根视频等。微电影广告只是视频中的一个小类别。你也可以发现当搜索带有关键词的微电影时，会有混乱的信息。许多视频不仅清晰度低，而且没有权威性。这些原因会给观众留下不好的印象。此外，该网络的受众群体大多是年轻人。尽管中国网民到2017年达到7.31亿，但中国总人口约为13.8亿。这些数字告诉我们，将近一半的人无法获得网络信息。当然有很多中老年人不熟悉互联网，但他们也是我们的目标群体之一，特别是对于一些高端和中端商品，如汽车行业。因此，如果你只是把它放到网上，沟通效果会很差，一些线下消费者会失去，微电影广告的效果也不会得到体现。

3。解决微电影广告营销问题的对策

3.1，加强微电影广告的创新

为了推动微电影广告的创新，在制作微电影广告的过程中，首先要坚持内容为王的原则，剧本情节的设计是内容的主要体现。剧本在整个创作中起着至关重要的作用。因此，在剧本的创作过程中，要注意情节的完善和要传达的产品概念，要找到完美的契合点，使广告植入情节不至于僵硬。除了情节之外，还要注意视听效果和画面效果。观众通过两者接收广告传达的信息。因此，愉快的视听体验和制作精美的图片会给观众带来快乐，也会增加剧本的说服力。当然，微电影广告始终是一种广告。因此，微电影广告创作应该根据产品特点或品牌理念进行。

如果企业的营销人员选择微电影广告进行广告营销，他们必须制作出优秀的微电影广告，因为微电影广告和电影中嵌入的广告具有相同的效果。只有将能吸引观众的故事与精湛的制作结合起来，才能更好地表达产品理念，达到传播效果，否则会对品牌产生负面影响。

3.2，提升品牌价值

3.2.1。实现品牌形象和故事的统一

广告大师大卫·奥吉尔维(david ogilvy)曾经说过:“每一则广告都应该有助于品牌形象，有助于整体品牌资产的积累”。我们需要知道制作微电影广告是为了更好地服务于品牌形象，高质量的微电影广告会给品牌形象增添色彩。因此，微电影广告的使用应该深入了解企业文化、品牌特征和产品表现，选择合适的情感作为主要因素，创造情节主线并与品牌形象融合，在整个情节主线中呈现品牌形象，从而加深观众对品牌的印象，加深观众对品牌的认同。

3.2.2。商业价值和艺术价值并重

微电影广告是微电影与广告的融合，所以微电影广告具有双重性。制作微电影广告时，人们不能只看它们的商业性质。微电影广告也是微电影。因此，微电影广告也具有艺术价值。在制作过程中，广告主应该给创作者一定的创作时间空，并且不要为创作者创作太多的画面，这样创作者就可以充分发挥他们的创作能力，同时完成两者的作品。只有两者相辅相成，创造兼具商业价值和艺术价值的微电影广告，观众才能在观看微电影的同时加深对品牌的印象。

3.3，多媒体整合营销

为了达到良好的营销效果，微电影广告应该利用网络病毒营销，为受众选择最有针对性的平台，最大限度地提高投放效率。做好与社交网站的合作关系，为微电影广告创造势头，为病毒传播奠定良好基础。当然，我们还必须确保主题和电影在传播过程中不偏离预期，偏离时我们必须迅速做出反应。此外，微电影广告还应与传统媒体和移动媒体相结合，开发线下宣传渠道，如在电视上投放微电影广告，充分覆盖受众群体。

缩微广告营销是营销与传播的结合，因此有必要充分利用新媒体与传统媒体的合作。一些研究表明，最好使用两种媒体传播相同的广告内容。二者的结合可以增加微电影广告的受众量，实现在线和离线同时传播。在现代社会，除了网络平台之外，还有手机、户外电视、建筑液晶显示屏等，它们使用不同的传输工具从不同的时间和不同的空进行传输。

3.4。加强监管体系

微电影广告的发展离不开媒体平台。为了使微电影广告更好的发展，我们应该关注新媒体和传统媒体的力量，并通过二者的融合来达到最佳效果。当然，目前的媒体平台还存在很多缺陷，所以我们需要完善行业规则。我们应该在满足观众需求的基础上树立适当的价值观，严格监控微电影广告的主题和内容。广电总局应制定相关法律法规，尽可能适应微缩胶卷的发展，从外部规范微缩胶卷的良性发展，全面推进微缩胶卷广告的发展和创新。

在完善政策的同时，该行业还应该开发一个更加专业的微电影平台。目前，国外有高质量的微型视频平台和专业教学平台。然而，国内发展还不成熟。专业平台的优势在于它可以聚集更多的制片人、粉丝和评论家。只有使微电影广告专业化，它才能持续发展。

参考:

[1](美国)詹姆斯·特威切尔。美国广告[。曲小丽，译。南京:江苏人民出版社，2006。

[2]吴佳。论微电影广告营销[。新闻研究指南，2017，8 (01) :269。

[3]高瑞静。中国微电影广告现状、内容及效果研究[。吉林大学，2015。

[4]严琦。《论微电影作为一种新的营销方法》[。复旦大学，2013。

[5]张明。整合营销微电影传播策略研究[。辽宁大学，2016。