浅析企业新媒体与传统媒体整合营销模式,新媒体时代如何发挥网络整合营销的作用

(一)单一企业营销模式导致单一产品

目前，许多企业缺乏企业营销意识。大多数中国企业都受到计划经济的影响。他们在经营理念上不重视产品管理，在企业营销模式上不采取保守策略。他们专注于做好产品或服务，却忽视了产品的管理。他们认为产品质量好和产品品种创新是增加市场份额的重要基础，但他们不重视产品的积极作用。业务流程中没有明确的营销模式，也没有真正的企业产品推广，导致企业营销和产品推广之间管理模式单一。产品是企业的重要资产。如果忽视产品管理，将对企业产品的可持续发展产生不利影响。

(二)企业产品和企业营销体系滞后

大多数企业依靠自己的宣传部门来宣传自己的产品，自己产品的管理也委托给宣传部门。事实上，在这样的管理模式下，产品实际上无法渗透到产品管理模式中，也就是说，虽然企业在产品商标研发或营销上投入了大量资金，但他们并没有采取持续推广的策略，相反，他们在产品积累上过于依赖口头宣传。然而，在实际的产品连续运行中，它们与企业的产品没有真正的联系，在成型过程中存在一些制度缺陷。一些企业在推销自己的产品时仍然采用短期营销策略。这种短期行为实际上不利于产品的长期发展，也不能对企业的产品产生积极影响。企业营销是一种持续的行为，要求企业不断关注产品管理。只有重视这一方面，才能对企业的发展起到积极的作用。

(三)更多地利用产品炒作塑造企业产品

在企业产品管理过程中，相当多的企业非常重视利用炒作来塑造自己的产品。事实上，在这样的管理过程中，产品的操作和管理是短暂的，没有办法形成持久的影响。虽然炒作有助于提高产品在公众面前的曝光率，但持续的炒作会让消费者遭受审美疲劳，并感到企业本身只是试图炒作或经营产品以达到自己的曝光率。因此，在产品管理的过程中，过分关注产品的外部性能，或者大肆宣传。事实上，不可能制造出更有内涵和深度的产品，也不可能真正为产品的开发提供更多的资源。因此，在产品的生产和消费者的关注中，应该更加关注产品的持续影响。

在企业营销的基础上，企业产品的推广和塑造需要关注企业营销过程中涉及的各种因素。只有采用整合营销思维，新媒体与传统媒体才能形成良性的沟通机制。

(一)构建新的媒体营销模式，为企业提出和解决问题

对于大型企业来说，在宣传自己的产品和塑造自己的企业产品时，不可能设置明显的宣传界限。在不同的时代，有必要根据社会的关注程度选择不同的宣传策略重点。然而，无论在什么时代，企业都应该关注自己产品的需求，即提高自己产品的影响力，提出企业产品的一些相关问题，并提出解决产品成型过程中问题的方法。因此，产品的造型应该与本案的补救措施相适应。根据企业面临的目标和消费者希望获得的某些功能或利益，营销工作应该有针对性地进行，并在此基础上推出自己的产品来解决相关问题。

(二)采用功能信息需求的组合来塑造模型

在企业产品的塑造过程中，特别是在新媒体时代的条件下，应该进一步完善宣传模式，即突出产品本身所涵盖的文化和内涵，回应消费者的情感需求或对自身的理性需求。换句话说，在宣传过程中，产品的功能特征应该与文化特征相结合，因为产品和服务不仅是传递利益的一种方式，而且应该形成一定的文化卖点。卖点思维实际上是推动产品建设和塑造企业产品过程中需要包含的一个重要方面，也是企业在发展过程中需要关注的战略方向。因此，企业应该创造自己的理性产品，特别是在某些场合或宣传过程中，引入一些专业数据来增强产品的说服力。