当前位置: > 硕士毕业论文 > 38410字硕士毕业论文结合竞争情报设计理论,研究服装行业电子商务系统品牌推广的整改问题。

38410字硕士毕业论文结合竞争情报设计理论,研究服装行业电子商务系统品牌推广的整改问题。

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:38410字
论点:服装企业,服装,企业
论文概述:

本文从理论研究出发,查阅了大量 CI、服装电子商务和服装网络推广的相关资料,综合阐述了 CI、电子商务和品牌推广的概念、目的、功能和分类等相关理论;分析了服装企业在电子商务平台对

论文正文:

介绍

1.1研究背景
随着信息技术的飞速发展,网上购物已经成为人们重要的生活方式,服装电子商务也在这种背景下发展壮大。网络给传统服装行业带来了低成本、高效率和广泛传播的优势,也为服装企业带来了新的销售渠道和机会。基于电子商务平台的销售模式可以使服装企业直接面对消费者,更加生动地了解他们的需求。在网上购物的过程中,消费者通过在网上展示服装品牌和商品以及客服人员的服务,直接体验服装品牌文化,这直接影响到品牌在消费者中的形象和声誉。中国的电子商务市场在1997年开始崛起,服装作为一个对市场敏感的行业,在电子商务还处于探索的初级阶段时就开始涉足[1];C2C始于2002年,并逐渐发展起来。2003年,阿里巴巴集团先后投资淘宝和支付宝进入C2C。服装产品一直是网上购物的最大商品类别。2009年,C2C增长缓慢,B2C逐渐开始占据市场。截至2012年,网上购物市场交易规模为1184.5亿元,其中服装网上购物市场为3188.8亿元,占网上购物总规模的21.22%。根据数据,越来越少的人在网上和网下商店购买服装。购物中心、百货商店、专卖店等服装销售渠道的服装买家购买力下降,服装品牌商店的销售增长非常缓慢甚至是负增长。该网络的覆盖面和传播特点超出了其他媒体的能力范围。电子商务平台已经成为服装企业拓展销售和推广渠道的选择,也成为有效吸引消费者的新武器。特别是对于以生产加工为主的中小服装企业,他们希望通过网络推广,从以生产加工为主的经营模式扩展到生产销售同时进行的模式,来获取更大的利润,实现企业转型。淘宝在2011年6月被拆分为三个子公司,即Taobao.com、Taobao.com和Taobao.com。淘宝网正式建立了Taobao.com C2C和Taobao.com B2C两种商业模式。2012年初,Taobao.com更名为Tmall.com,专注于高品质产品,强调品牌本身的引入。这可以从Tmall主页的品牌版本中看出。越来越多的服装企业期望电子商务平台能有效提升品牌。然而,网络的开放环境和海量的信息也很难让服装企业在服装环境中脱颖而出。服装企业倾向于关注服装品牌在电子商务平台上的进入,而忽略了品牌在网络推广过程中对品牌形象的维护以及与消费者沟通过程中的服务。

1.2研究意义

⑴理论意义
通过检索中国知网全文数据库中以“服装品牌”、“网络推广”和“服装电子商务”为关键词的文献,发现本文偏向于网上销售渠道的拓展和营销策略的研究,缺乏服装企业开展电子商务时品牌形象的视觉传达和维护的研究,尤其是从服装企业的概念、行为和视觉方面对品牌推广的系统研究。基于这一背景,本文提出从竞争情报设计理念的角度优化网络服装品牌的推广。

2现实意义
CI的特点是对品牌形象的传播进行综合、系统的控制,从概念、行为和视觉三个方面传达和控制品牌形象在消费者心目中的形象,使品牌拥有稳定、原创的形象,与其他品牌相区别,并得到社会和公众的认可和遵循。本文从CI设计的角度系统优化了服装品牌在网络中的推广,试图为服装企业在网络推广中寻找有效的品牌推广方面和措施,在服装电子商务的激烈竞争中脱颖而出。

1.3研究内容和方法
从理论研究入手,查阅了大量的竞争情报、服装电子商务和服装网络推广相关资料,全面阐述了竞争情报、电子商务和品牌推广相关理论的概念、目的、功能和分类。分析了电子商务平台下服装企业品牌推广的现状,阐述了存在的问题。本文从竞争情报设计的角度分析了存在的问题,并运用标杆分析方法分析了服装品牌在网络推广中的优秀案例。在此基础上,提出了网络服装品牌推广和优化的建议和具体措施。

2相关基础理论

2.1 CI设计概念基础理论
2.1.1 CI概述
CI(企业身份),指企业、公司、法人、组织等。身份意味着统一和独特,企业身份意味着企业身份。竞争情报设计是企业形象设计,通常也称为竞争情报规划、竞争情报规划、竞争情报战略等。有些人也把竞争情报解释为公司信息。简而言之,CI设计已经成为[公司形象设计的同义词。CIS在英语中是企业身份系统的缩写,在汉语中是指企业身份系统。竞争情报与竞争情报既有联系又有区别:竞争情报是竞争情报的系统,竞争情报是竞争情报的表现。过去,消费者主要通过产品来理解企业,企业的形象主要是通过附在产品上的信息来表达的。随着时代的变化和企业的发展,“一厂一品”的时代被打破,以产品群的形式出现的产品给企业形象的表达带来了困难。生产企业如何从同类产品的竞争对手中脱颖而出的问题,促使企业寻找有效的方法将企业和品牌信息传播给消费者。竞争情报只是一种改善企业形象、有效提升企业形象的管理技术。CI设计通过统一的视觉设计和行为设计,整合和传达企业的无形商业理念和文化,旨在使公众具有一致的认同感和价值观。让消费者喜欢企业的品牌和商品,进一步促进购买行为。竞争情报是市场化、规模化、集团化、高效化和激烈竞争的产物,[4]。竞争情报涉及许多学科,如经济学、管理学、传播学、心理学、美学等。它是对企业进行全面系统的检查、改造、设计和包装。CI设计结合现代设计方法和管理理念,以视觉传达设计的形式表达基本设计项目。它包括以视觉——企业标志、企业标准字符、标准颜色的形式定义抽象的企业管理概念和企业管理文化,并以此为中心构建企业形象设计体系。为了创造独特的形象,突出企业理念的精神,在消费者心目中实现独特而积极的企业形象。

3电子商务平台下服装企业品牌推广现状分析.......21
3.1电子商务中服装企业品牌推广现状相关数据.......21
3.2电子商务平台下服装企业的竞争模式.......23
3.3.1传统服装企业.........23
3.2.2互联网服装品牌企业.........24
3.2.3“涛牌”服装企业....25
3.3服装企业在电子商务平台上的品牌推广问题.......29
3.3.1服装企业在电子商务平台商店设计上缺乏特色.......29
3.3.2服装展示中的不规则性.......30
3.3.3网上销售缺乏完善周到的服务.......31
4电子商务平台上服装标杆企业品牌推广案例分析.......33
4.1基准企业分析——优衣库专卖店总体设计........33[/ Br/]4.1.1优衣库的优衣库概述....33
4.1.2优衣库在电子商务平台上的整体店铺设计....33
4.2标杆企业分析——ZARA服装展示....35
4 . 2 . 1 zara概述.......35
4.2.2 ZARA在电子商务平台上的服装展示...35
4.3基准企业分析-知名ZARA和小商店...37
5结合CI设计理念优化服装企业...40
5.2案例设计...45结合CI设计理念

结论

基于电子商务平台和服装品牌推广的基本理论,从服装企业和消费者两方面探讨了影响服装品牌在电子商务平台上推广的主要因素,借鉴CI设计理念系统统一的指导方法,优化了服装企业在电子商务平台上品牌推广存在的问题。一方面,我们应该在电子商务平台上优化和维护服装企业品牌的形象,即从视觉角度进行店铺设计,以企业理念的表达为第一要务。另一方面,优化人才服务和附加商品服务,传达服装企业的理念,塑造服装企业的良好形象。其中,以竞争情报系统的设计内容——竞争情报(MI)、竞争情报(BI)、竞争情报(VI)作为衡量尺度,借鉴电子商务平台下优秀服装企业的品牌推广,提出优化策略和具体措施。
(1)电子商务平台的整体店铺设计应以服装企业的理念为指导。设计风格应该与服装风格相匹配。配色应与服装品牌形象和标志印象相一致。页面布局和内容应具有针对性,并反映企业的社会责任。页面导航应该便于消费者搜索和浏览。
(2)服装展示应标准化,服装产品主题、服装产品信息和服装人体图片应制定相应的标准,店铺信息上传和更新应标准化。
(3)在服装企业理念的指导下,优化销售前后的人事服务和包装服务。一方面,制定严格的标准和员工服务标准。另一方面,运用优秀的快递包装设计来体现虚拟仪器设计,直观地向消费者传达良好的企业和品牌形象。

参考
[1]徐沛。[电子零售网站的电子忠诚度营销及策略分析。福州大学,2003
[2]郑丽丽。[中小服装企业营销策略研究。西南交通大学,2010
[3]严晨,严玉忠。企业形象和视觉传达[。北京:中国纺织出版社,2004。7
[4]莫梅锋王怡文。基于C2C模式的女装品牌推广分析[。中南林业科技大学学报:社会科学版2012(05):76-79
[5]张亦斌。网络消费心理学及其启示[。江苏商业理论。2001年,4:39-40。
[6]邓朝明,刘洋。在线整合营销的战争艺术[。汕头:汕头大学出版社,2011(3):123-127
[7]张萧乾。服装电子商务[。北京:中国纺织出版社,2007,7-14
[8]乔杜里,阿比吉特;让-皮埃尔·库尔博。电子商务和电子商务基础设施。麦格劳-希尔。2002.ISBN 0-07-247875-6。[/比尔/] [9]伊莲·柊司,[服装工业运营公司。北京:中国纺织出版社,2004。606-614
[10]孙瑞哲。对接——迎接跨国采购的新时代[。纺织品指南,2005 (3): 6-13。