30251字硕士毕业论文营销视角下的企业资本运营

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：30251字

论点：资本,资本运营,企业

论文概述：

本文是市场营销硕士论文，本文将经典的市场营销理论应用于企业资本运营的研究，突破传统的资本运营理论的研究框架，从市场交换的角度来研究企业的资本运营问题，为企业资本运营的研究

论文正文：

第一章引言

第一节研究背景和意义
1。研究对象
资本是我们在社会主义经济生活中多年回避的一个概念，因为我们只把资本看作是一种狭隘的、固定的理解，成为意识形态意义上的一个特殊术语。资本是一种稀缺的经济资源，支撑着企业的生命之血。在我国企业的生产经营、管理和财务会计中，统计中没有“资本”这个词。长期以来，我们经常用“资本”和“资产”的概念来代替“资本”的概念。然而，实践证明，社会生产和再生产离不开资本，特别是在现代市场经济中，资本是经济发展的基石。
资本运营是一个宽泛的概念。从宏观角度来看，它涉及生产、劳动、消费、分配、政府、个人资本、社会资本等方面以及它们之间的关系和协调，需要一个巨大的理论框架。本文只从企业的层面来探讨资本管理，因为企业是一个以经营资本获取利润的经济组织，是资本生存、增值和获取利润的微观载体。随着中国产权制度改革的深入，企业的真实面貌得以恢复，资本的社会属性问题得以解决。在市场经济逐步完善的条件下，企业将遵循市场规律和资本的利益导向，全社会的资本将得到优化配置，实现最大的增值。
二。研究的意义和目的
基于营销视角的企业资本运营研究是，资本价值增值的目的只有在市场机制和价值规律的作用下，通过市场交换才能实现，从而实现不同利益主体之间的价值交换，实现资本增值。在国有资本运营中，国有资本运营机构——国有资产运营公司，是前、后两者之间的关键环节。由于其特殊的地位，国有资本经营组织与政府国有资本管理部门之间的委托代理关系只能是授权经营关系。国有资产管理公司是国有资本运营的主体，负责国有资本的运营，实现国有企业聚集资本盘活股本，保护国家所有者权益，实现国有资本的保值增值，提高国有资本的运营效率，是国有资本运营的最佳组织方式和途径。在社会主义中国，社会存量资本最大，研究国有资产管理公司的资本运营当然会成为企业改革和发展的重要课题，具有一定的特殊意义。

第2节研究思路和方法
1。研究思路
本文将经典营销理论应用于企业资本运营研究，突破了传统资本运营理论的研究，借助营销分析视角，从市场交换的角度研究企业资本运营，为企业资本运营分析提供了新的研究视角。首先，阐述了资本的内涵和资本运营的相关理论，指出了资本运营与传统资本研究认识的区别。其次，从资本运营相关理论出发，从运营层面分析了实物资本和无形资本运营存在的问题，提出了从市场营销角度研究企业资本运营的具体行为。资本营销显示了新营销环境下营销发展的新趋势。最后，为国有资产管理公司审视企业资本运营提供了一个特殊的视角，有助于企业更有效地利用自身资源，提高资本运营在保值增值方面的效率。
2。研究方法
本文沿着理论-方法和实践-理论两条技术路线进行研究。首先，沿着理论方法的技术路线，在企业资本运营基本理论的基础上，研究企业资本运营的应用理论，然后在基本理论和应用理论的指导下，从市场营销的角度研究企业资本运营的方法和手段。其次，沿着“实践—理论”的技术路线，分析了国有资本运营的现状，指出了存在的问题和原因，并提出了解决研究中发现的问题的方法和途径。运用资本运营理论及其相关理论，从市场营销的角度分析企业资本运营的实践经验，将其提升到理论层面，并对其进行总结和研究。
本文的研究方法主要有文献法、定性分析法、归纳法和比较法。归纳是本文最基本的研究方法。在本文的研究过程中，查阅了大量的参考文献，并进行了仔细的筛选和分类。同时，这些文件已经在分析的基础上得到充分整合。定性分析也是本文使用的一种基本研究方法。这种方法基本上贯穿了整篇论文。

第二章企业资本与资本运营

第一节资本[相关理论/br/]一、资本[的定义/br/]。“资本”一词的含义丰富而复杂。随着社会经济的发展，人们对资本范畴的认识逐渐加深，资本范畴的内涵也在不断变化和发展。不同的学派和学者往往基于不同的研究主题和目的对资本的范畴有不同的理解，资本的概念内涵在不同的学科中也有所不同，如经济学、财务会计或金融学。
二。资本理论概念评论
(1)重商主义
关于资本和资本主义生产关系的第一次理论讨论是由重商主义者进行的。重商主义的代表是汉斯·克里斯蒂安·安徒生·托马斯·孟、德门克里琴和霍尼凯。他们都认为金钱是财富的唯一形式，金钱是资本，金钱的数量是国家财富的标准。[/比尔/] (2)重农学派[/比尔/]重农学派的代表是佩蒂、阿基尔、德棘和魁奈。他们认为只有农业才能真正增加社会财富，土地是财富的唯一来源。真正的财富只能是每年从地下生产的产品。没有这种财富的持续生产，就不会有其他财富。
(3)古典经济学
古典经济学的代表亚当·斯密(Adam Smith)说:“一个人的储物中他期望为他提供收入的那部分叫做他的资本。”他对生产资本的范畴有了大致的了解。在他看来，只要有利润，任何投入资本的行业都应被视为生产资本，他把资本区分为固定资本和流动资本。
拉姆齐认为财富可以被浪费或用于新的生产。现在用于新生产的财富被称为“资本”。

第二节资本运营的相关理论
一、资本运营的含义
学者郭元熙认为资本运营有两层含义:一是狭义的资本运营，即买卖资本；另一个是广义上的资本运营。资本运营被认为是一种通过资本使用价值的运作，在最有效地利用资本的基础上，包括资本的直接消耗和各种资本利用形式的变化，实现资本利润最大化的活动。萧玉等学者认为，资本运营是将企业拥有的所有有形和无形资产以及企业的人力资源视为可以增值的活化资本，如并购、参股、控股等形式的有效运营，以最大限度地提高资本增值。学者张先治认为，资本运营的内涵是指企业以资本为基础，通过优化配置来提高资本运营效率的运营活动。其活动包括资本流动、收购、重组、参股和控股等。其可以实现资本增值，从而使企业在一定的资本投资下获得尽可能多的资本收益。
简而言之，资本运营是资本及其运动的运营和管理，目的是实现资本增值最大化。因此，资本运营是企业生产经营过程中的综合管理，包括资本运营、投资决策与资本投资、资本流动与增值、增值分配等。经过这一系列循环之后，资本运营的目标就实现了，即保持和增加资本的价值。

第三章营销视角下的资本运营...................18
第一节重新审视资本运营……18
市场交易视角第四章国有资产管理公司资本营销组合策略..............................35
第一节国有资产管理公司及其资本运营研究……35
第五章结论...................45

第四章国有资产管理公司资本营销组合策略

第一节国有资产管理公司及其资本运营
一、国有资产管理公司背景
国有资产管理公司是经政府国有资产管理机构或SASAC批准的特殊注册法人实体，是国有资本运营的中介公司。目前，国有资产主要掌握在各级国有资产管理局手中，但作为一个行政机构，国有资产管理局不能直接管理庞大的国有资产。作为政府授权的国有资产代表，国有资产的具体运作，无论是调整现有资产还是增加资本投资，都必须符合国家产业政策。政府作为社会经济的管理者和国有资产所有者的代表，必须将这两种职能分开，以建立公平竞争和有序的市场秩序，而不是直接经营国有资本。为了实现政企分开，需要政府和企业之间的良好过渡。建立了一个特殊的SASAC，并在SASAC和企业之间建立了一个中间层，于是国有资产管理公司应运而生。
国有资产管理公司作为国家授权的投资机构，主要负责国有资本的运营，维护国家所有者权益，实现国有资本的保值增值。它是国有资产监督管理的三大主体之一。各级政府国有资产管理机构管理下，根据需要设立并对政府国有资产监督管理机构负责。该国最早和最典型的国有资产管理公司是1933年为应对20世纪30年代的大危机而在意大利成立的工业复兴公司。第二次世界大战后，意大利工业复兴公司发展迅速。随后，世界各国都采用了这种国有资产管理形式，如奥地利的工业控股公司(Industrial Holding Company)和新加坡的淡马锡控股公司(Temasek Holding Company)。中国国有资产管理公司诞生于从计划经济向市场经济转型的过程中。最早的是深圳投资公司，成立于1988年，当时深圳改革了国有资产管理制度。1993年8月，上海开始取消原政府企业主管部门，在各行业设立国有资产控股公司。

第五章结论

以上讨论是基于市场营销视角下的企业资本运营。有必要区分资本运营和资本管理。企业的日常经济活动大致可以分为两个方面:管理和经营，形成企业管理的两个具体方面。然而，我们通常把资本运营和管理理解为企业的相同功能或活动。事实上，它们是企业开展不同活动的范畴概念。
管理注重内部资源的整合和利用效率，而运营则注重外部市场条件下的资本增值。运营是动态的，管理是静态的。经营的目的是通过经营和管理活动在运动中实现资本增值，而管理不包括经营和经营的含义，是静态的。因此，所谓的操作系统应该只处理“资本”。
从目的的角度来看，管理是通过规划、组织、指挥、协调和控制来有效整合组织的资本，从而优化企业人力、财力、物力和信息资源的配置，最大限度地利用资本。另一方面，基于市场营销视角的企业资本运营是指企业尽可能使其资本运营活动与外部客观环境相匹配，在调整和运营中运用价值规律与市场交换，通过市场交换，进行资本配置和持续再配置，从而使其资源与社会条件和社会需求相匹配，寻求资本的最大增值，实现企业利益的最大化。
从适用范围来看，企业开展的管理活动是其自身资源和内部经营理念的有效整合。基于市场营销视角的企业资本运营，不仅利用自身资本获取利益，而且很大程度上考虑了利用现有外部资源来增加资本价值。
从结果来看，高效的管理将最大限度地利用资本，这将使企业能够在相同的资本下向社会提供更多更好的产品和服务。正确的资本运营将企业资本产出与社会需求相结合，在实现企业利润的同时促进社会福利。
从任务的角度来看，管理是解决如何降低成本、增加产出、提高效率的问题，而经营是提高资本增值能力、优化和增加资本本身。国有资产管理公司不是资本的使用，而是资本的配置，这是市场配置(买卖)的有效组织和运作方式。
参考资料(略)