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31255字硕士毕业论文基于公共关系理论的上海马国际马拉松形象塑造

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:31255字
论点:赛事,马拉松赛,马拉松
论文概述:

本文是新闻媒体论文,笔者认为上海国际马拉松赛需要更新赛事的管理体制和运行机制,由政府主导,由民间组织进行具体运营的机制。强化赛事的市场管理和开发,赢取更为广泛的赞助来源。

论文正文:

简介马拉松(Marathon),作为一项集竞技体育和大众体育于一体的大型体育赛事,起源于古希腊战争中英雄们报道胜利的故事。 凭借这项运动本身所传达的不屈不挠的意志和经验,这项运动一直受到全世界的庆祝,并在第一届奥运会上被列为现代奥林匹克运动的常规项目。 到目前为止,马拉松不仅已经成为世界各种大型田径运动会的常设项目,而且作为一项涉及广泛人群的健身活动,也受到了世界各大城市的欢迎。 无论是作为本土品牌运动还是城市宣传卡,马拉松都突破了长跑比赛的单一障碍,逐渐成为诠释体育健康和生活理念的社会平台。在改善和提升国民体质方面取得显著成效,成为新时期城市文明核心价值体系建设的载体。 1.1问题提出1.1.1时代背景自20世纪90年代初以来,在经济体制改革浪潮的影响下,中国社会城市化进程加快,人民生活水平不断提高。体育和其他大型经济生产活动一样,随着需求的快速增长,逐渐成为一种社会实践活动。 1995年,随着《全民健身计划纲要》的颁布和公民(群众)文化的蓬勃发展,全国范围内开始广泛开展群众体育活动,积极宣传群众体育精神,呼吁群众体育跟上竞技体育的步伐,掀起群众体育的潮流。 2008年,当公众见证了中国以51枚金牌高居奖牌榜榜首的辉煌时,沉淀在民族情感中的金牌情结逐渐消退,中国开始从体育强国向体育强国逐步过渡。 对公众来说,体育的意义不再局限于赢得金牌,而是走出体制,回归全民。 虽然体育公共资源配置与体育公共服务设施建设之间的矛盾依然突出,但体育事业顺应社会变化和人民需求,追求多元化发展目标是大势所趋。“构建更广泛的全民健身体系”已成为国民体育发展的新方向。 上海是中国的经济金融中心,也是中国现代体育的发源地之一,有着深厚的体育文化。 在2005年进行的体质监测中,上海市民综合体质指数居全国首位,定期参加体质的人数占总人口的45%。 2011年,上海发布的《上海国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出了“发展为市民健康服务的体育事业和体育产业,增强市民体质,建设体育强市”的目标。\" 2013年,上海市体育局局长李余一在“学习贯彻十八大精神”上表示,“上海体育产业的发展应着眼于提高市民的生活质量和幸福指数,提高上海在世界城市的知名度和美誉度。” “1.2项目研究的目的和意义1.2.1在广泛文献综述、专家访谈和实地调查的基础上,通过逻辑分析,项目研究的目的是反思上海国际马拉松赛形象建设的现状,分析赛事要素之间的相互作用,最后提出战略思考,以探索未来塑造上海国际马拉松赛形象的途径,促进赛事的可持续发展。 1.2.2本课题研究的现实意义本研究的现实意义主要体现在四个方面:体育普世价值、社会过程、城市形象和受众心理。首先,它可以实现某些普遍的体育价值观 体育的发展轨迹和功能变化在很大程度上反映了社会经济的发展轨迹,并与社会经济发展程度密切相关。 这种关系充分体现在马拉松运动从经济发达的一线城市向其他各级城市逐渐蔓延的过程中。 以上海国际马拉松赛为例,从其自身特点来看,它是一项大众体育比赛,不需要在上海六大赛事中进行高额场地投资。 它从外滩的陈毅广场开始,设计了一条穿越上海新旧城区的跑道。它与生活的密切关系为国际马拉松比赛提供了更多引人注目的机会。 对其竞赛形象塑造的研究有助于组织者更好地展示城市形象,有助于参与者丰富锻炼方法,有助于刺激体育消费的增长。 上述现实意义不仅符合当前政府对民族体育的政策和指导,也促进了体育生活的激活过程,符合民族体育的普遍体育价值观。 二是适应长三角一体化进程的需要 自上海国际马拉松赛开始以来,它一直与市民健身节和谐相处。 在长三角都市圈形成的背景下,举办上海国际马拉松赛促进了更大地理范围内体育一体化发展模式的形成,对提高大众体育意识和改变大众体育价值观起到了积极作用。 塑造赛事形象将有助于优化上海城市体育人口资源的配置。它不仅能激发当地人参加马拉松比赛的热情,还能间接地加强当地乃至长三角地区与国际社会之间的沟通和交流,从而为体育赛事的长期发展奠定更广泛的群众基础。 文献综述2.1中国马拉松项目研究经过33年的发展,中国马拉松已经初具规模。 为了更好地开展这项研究,笔者通过电子数据库对马拉松的相关研究进行了梳理,以追溯其起源并借鉴历史文献中的经验 中国学者主要关注马拉松历史、营销运作、传播等相关领域,并对国内马拉松赛事进行了相关研究。 在《北京国际马拉松赛21周年总结》1中,李运昌回顾了北京国际马拉松赛21年的跑步过程,认为北京马拉松赛不仅加速了北京城市的现代化,而且在宣传北京、迎接奥运方面发挥了积极作用。 朱肖勇在他的硕士论文《北京国际马拉松市场运作探讨》中分析了北京国际马拉松的市场发展和运作 运用市场营销理论,探讨了北京国际马拉松赛实际开发和运营中的实际问题,并对其市场化运营和发展提出了一些建议。 以上两个文件分别从历史和实践的角度论述了北京国际马拉松赛对“宣传北京和奥运,加速北京城市现代化,推进全民健身运动,促进中国马拉松发展”的积极作用。 廖梅剑在《厦门马拉松市场运作现状及对策》一文中分析了厦门马拉松的经营管理体制、市场运作及培育现状。提出了协调人群资源参与,做好“为马拉松政策理论、组织体系建设、长跑运动员、赞助商和赛事自身建设提供服务”的发展对策 本文为厦门马拉松市场体系的未来发展和马拉松文化的传播提供了参考,对本文的写作也有一定的参考意义。 张寿元在《厦门国际马拉松品牌提升研究对策》一文中,分析了厦门的内部环境因素和赛事定位,并针对缺乏明确赛事定位等问题提出了新的发展对策。 此外,罗建达的文章《南宁国际半程马拉松赛现状分析》和黄成华的文章《江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛现状与发展研究》、程琳、夏维恩、卢瑞山等人的文章《海峡两岸马拉松赛展览现状研究》也从其所在城市举行的马拉松赛本身入手,分析整理其历史轨迹,并在此基础上提出今后的运营对策和建议 综上所述,上述文件系统地描述了马拉松比赛在其他城市的发展历史和现状,并提出了推广和推广比赛的策略,但没有提到比赛形象的定位,也没有对比赛形象的构建进行深入分析。它们大多局限于历史,梳理当前的种族和市场运作状况,与传播理论基本无关。 然而,上述文献都从侧面描述了我国其他城市马拉松比赛的发展现状,从而为本文的研究提供了文献依据,并在一定程度上为本文的研究提供了参考实例。 2.2上海马拉松的相关研究是基于中国知网搜索条件中的关键词“上海国际马拉松”(Shanghai International Marathon),选择了许多关于上海马拉松的历史年鉴和新闻报道。由于历史年鉴只限于记录历史,而常规新闻报道大多是以一般文章为基础发表的,因此本文几乎没有参考文献。 因此,从竞赛运作和媒体传播的角度,笔者对文献进行了二次筛选,发现上海国际马拉松赛的研究大多集中在外围竞赛营销、市场分析和体育产业管理方面,并选取相关文献进行总结。 上海体育学院学生丁毅在分析上海国际马拉松市场化运作现状后,在文章《上海国际马拉松市场化运作现状及对策研究》中写道。他认为,与类似的海外马拉松比赛相比,上海国际马拉松赛单一外资命名赞助的背景限制了该赛事的长期健康发展。 此外,作者还分析了竞争的市场开发和市场培育,指出竞争的市场开发意识相对薄弱,无形资产市场和实物产品开发市场的开拓令人失望,竞争营销方式不够多样化。这些问题也不同程度地制约了竞争的长期发展。 本文使作者对上海国际马拉松赛的质量和发展有了一定的了解,并为本文的写作提供了一些理论和实践经验。 上海体育学院经济管理学院竞赛评估研究室撰写的文章《2007年上海国际马拉松赛综合效益评估》也引起了作者的关注。 本文对2007年上海国际马拉松赛的综合效益进行了评价,包括赛事的经济效益和社会效益。 在社会效益方面,研究室通过对现场2000多名运动员、观众和赛事工作人员的问卷调查,总结出上海国际马拉松赛“健康、大众、国际、快乐”的关键词,认为赛事的良好形象也有利于塑造上海“健康、时尚、创新、和谐”的城市形象,为本文塑造赛事形象提供了一定的依据。 除上述文章外,只有少数文章属于媒体传播分析的范畴:顾健的文章《2010年上海国际马拉松赛播出方案的介绍与实施》详细阐述了马拉松赛播出的难点和解决方案。 金乐毅、高磊等人撰写了《基于视频图像调制技术优化的大型体育赛事视觉图像调制技术——上海国际马拉松视觉图像调制技术方案》一文,介绍了视觉图像调制技术在2012年上海国际马拉松接力活动中的应用,恢复了高质量接力图像的呈现过程。 这两篇文章展示了近年来马拉松接力的发展,也使作者对马拉松接力技术有了一定的了解。 3研究对象和方法..............................93.1研究对象................................93.2研究方法...................94结果和分析……104.1马拉松总体发展……95结论与建设成果讨论............................424与4.1马拉松的整体发展分析 “在2004年雅典奥运会上,组织者首次在闭幕式上举行了男子马拉松颁奖仪式。 时任国际奥委会主席雅克·罗格亲自向三位获奖者颁奖。 颁奖仪式的举行给马拉松带来了奥运史上前所未有的荣耀。 “现代马拉松不仅是竞技体育的同义词,也体现了人类永不放弃、超越自我的精神。它已经成为世界上流行的大众体育。 世界上第一次城市马拉松是波士顿马拉松,始于1897年。 波士顿马拉松每年四月的第三个星期一举行,这是马萨诸塞州的爱国者日。 这场比赛报名费用昂贵,要求严格参赛,以世界上最古老、最困难的赛道而闻名。 尽管波士顿马拉松赛崎岖的道路和严格的资格限制阻止了大多数运动员参赛,但这并没有影响人们尝试任何方式。 正是因为这种独特的排他性,许多世界顶级运动员为赢得这场比赛而自豪。 除了波士顿,马拉松比赛在世界各地的各个国家都得到推广和发展,许多具有独特形象和标志的马拉松比赛也逐渐诞生。 例如,柏林马拉松赛有一条平坦、宽敞且相对笔直的赛道。伦敦马拉松,以慈善为形象标签,化妆队在比赛中充满欢乐;芝加哥马拉松,以其比赛管理和服务态度而闻名;纽约马拉松吸引了100,000多名参与者,其特点是参与者众多。东京马拉松赛吸引了比沿途参赛者多十倍的观众,甚至最多吸引了近200万观众,观众热情极高。 结论和建议5.1结论上海国际马拉松赛是竞技体育和群众体育相结合的典范。它也是城市景观运动的典范。本文从公共关系的角度对该事件进行分析,得出以下结论:5.1.1上海国际马拉松赛依托上海,具有独特的自然和经济条件 由于地形、气候、比赛环境、经济条件和政策原因的支持,上海国际马拉松比赛图像识别系统的建立具备了可以依赖的基本条件。 5.1.2在马拉松的筹备过程中,缺乏一个既定的支持马拉松跑的理念,这在一定程度上影响了马拉松的国际品牌建设。 国外大型马拉松都有特定的主题概念设置。这一共同的理念可以吸引共同追求马拉松的参与者,从而为实现马拉松事件心理认同系统的构建奠定基础。 5.1.3虽然竞争公关传播的主体在管理、引导和二次传播方面取得了一定的成绩,但仍然存在一些弊端。 组委会的组织结构合理,但管理体制阻碍了奥运会的长期发展。 由于没有专门的长期组织来开发、调查和培育马拉松市场,马拉松的市场发展不够强劲。 此外,对志愿者和其他内部公众的培训不足也实际上减少了活动的动态传播和辐射面,这不利于活动形象的宣传和传播。 5.1.4比赛需要更合理的比赛路线设计和赛事设置,以增强参赛对象对比赛形象的认知。 目前,上海国际马拉松赛的参赛选手和观众呈现出“数量增加、来源广泛、年龄较小、阶层多元化、国际化程度较高”的特点。更有必要让赛事主体通过广泛的研究和交流来了解和满足观众的需求,以更加多元化的营销方式和赛事特色活动来调动参与者的积极性,建立行为识别系统,增强赛事对象对上海国际马拉松赛的吸引力。 5.1.5媒体是上海国际马拉松赛的焦点,通过体育公关塑造赛事形象。 虽然传统媒体和新媒体平台可以用来宣传和传播竞赛形象,但观众辐射的维度、竞赛形象的内涵、图像信息传播的时间长度以及竞赛的互动性有待提高。 参考文献(省略)