30214字硕士毕业论文《人民日报》新浪官方微博发展分析

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：30214字

论点：人民日报,媒体,官方

论文概述：

本文是新闻媒体论文，笔者认为自媒体时代到来，传播环境发生了很大的变化，媒介技术的发展是传统媒体转型的重要因素。传统媒体受到微博的挑战，为了应对这一挑战，必须适时变革转型。

论文正文：

第一章引言1.1选题的由来和意义1.1.1选题的由来传统纸质媒体由于微博传播速度的时效性、传播内容的自主性、传播的互动性等特点，在信息发布和传播过程中遇到了一系列挑战 2010年被称为微博的第一年。新浪、腾讯、搜狐和网易相继开通微博平台。微博已经渗透到网民的生活中，成为网民表达情感的重要渠道。 无论是个人生活、社会热点话题还是重大事件，通过微博的传播都会引起广泛关注，甚至影响传统媒体话语权的地位 在一些重大自然灾害中，微博的快速传播已经超越传统媒体，成为解决问题的重要平台。 认识到微博平台的重要性，许多传统纸质媒体已经在微博平台上注册了官方微博，如《广州日报》、《新民晚报》、《南方周末》等报纸。 除了在纸质媒体上设立官方微博外，纸质媒体的相关工作人员、记者、编辑、总裁等。也注册了个人微博。 微博已经渗透到我们的生活中。微博越来越受到重视，其功能也在不断发展。 微博作为新时期“自我媒体”的典型代表，互动性强，传播迅速。借助文字、图片和音频，传统纸质媒体的传播受到听觉和视觉等多维传播的影响。 报纸和媒体纷纷建立微博，希望扩大它们在互联网上的影响力，并获得发言权。 《人民日报》微博远远领先于其他报纸和媒体微博，尤其是一些观点微博，受到高度关注。 这种风格与党报完全不同，但它并没有失去官方媒体的严肃性和严肃性。 从成立至今，人们的关注度一直很高。 与其他报纸媒体的官方微博相比，《人民日报》的微博呈现出完全不同的发展趋势，在报纸媒体官方微博的发展中处于领先地位。 本文选取《人民日报》新浪官方微博作为研究样本，初步总结其发展规律，探索其与母媒体的联系。 《人民日报》官方微博迄今已形成自己的规则，其成功在很大程度上取决于恰当的评论。 评论观点新颖，与群众平等交流，表达简单而有角度。 《人民日报》不仅将官方博客作为微博运营，还将官方博客与《人民日报》品牌联系起来，作为一个整体运营。 此外，本文还将《人民日报》微博与《南方周末》微博、基层流行微博、相关新闻从业者微博进行了比较。通过对比分析，找出其发展的优势和劣势，同时为报纸媒体在微博传播中提供一些重要策略。 这一课题的研究对于自媒体时代党报和传统媒体的转型具有重要意义。 1.2国内研究现状目前，国内外研究人员主要集中在以下三个方面。首先，从传播学的角度来看，微博研究包括对其传播特征、微博内容、微博用户、渠道发展、微博产业总体情况的研究、微博盈利模式和营销价值的研究、微博案例品牌的研究等。 二是以微博为新媒体形式，探讨微博对新闻传播的影响、新媒体与传统媒体的关系及其融合状态 三是微博运营研究。 除了对传统媒体官方微博的研究之外，一些学者还对包括记者在内的编辑使用微博的情况进行了研究。 编辑对微博的参与有效提升了媒体组织的品牌推广。 根据相关搜索，通过将“传统媒体官方微博”输入CNKI数据库，2013年检索到340篇文献，2012年检索到3550篇，2011年检索到1900篇，2010年检索到133篇 2010年之前只有几项记录。 关键词改为“纸质媒体官方微博”和“人民日报”。2013年有40条记录，2012年有361条记录，2011年有94条记录，2011年之前只有少数记录。 可以看出，纸质媒体中关于微博研究的文献相对较少。 这些文献从市场营销、法律、传播方式、微博传播功能特征及其繁荣原因等方面对纸质媒体开放微博现象进行了描述。 阎岳影的文章《微博传播策略》分析了《人民日报》官方微博的传播内容、话语模式和定位，证实了《人民日报》官方微博媒体的权威性在于对微博传播特征的掌握，这对相关传统媒体建立微博具有重要启示 蔡文怡的《传统纸质微博运营的新探索——以新浪官方微博为例》分析了《人民日报》开通以来官方微博的运营情况，找出了其受欢迎的原因，并探讨了其运营发展空 面对微博强大的力量，纸质媒体应该充分利用其优势，微博也应该善于利用母媒体的信息。 石春静(Shi Chunjing)辽宁大学硕士学位论文《报纸使用微博研究》，以《南方都市报》为例，在三个月内对新浪官方微博进行分析研究，了解其建立和发展。同时，比较了《南方都市报》的电子版和官方微博的内容。通过对官方微博利弊的分析，结合报业现状，探索新时期报纸的出路。 目前学术界对党报官方微博的建立研究不多，关注《人民日报》官方微博的论文更少。然而，《人民日报》官方微博的成功案例将在学术研究中简要分析。在报纸微博的建立方面，《人民日报》的官方微博还有很多地方可以借鉴。 据笔者观察，没有学者直接以《人民日报》官方博客为研究对象，分析其官方微博的优缺点，并提出解决方案 越来越多的学者就微博给传统媒体带来的挑战、纸质媒体设立微博的背景和原因，以及传统媒体使用微博过程中存在的问题，如发布形式单一、信息控制缺乏、互动不足等进行了探讨。 党报《人民日报》的特殊性在微博的使用上遥遥领先。值得思考的是，党报的官方博客在互联网上如此活跃。 作为《人民日报》网络化的第一步——人民网和《人民日报》之间有什么联系？有影响力的微博与《人民日报》官方微博的区别以及可供借鉴的地方都是本文需要研究的内容。 第二章微博和报纸媒体微博2.1微博2.1.1概述最早的微博是2006年美国的埃文？威廉姆斯推出的推特在中文中缩写为victor。 它利用无线网络、有线网络和通信技术进行即时通信，是微博的典型应用。 2007年，微博颜色的网站Fanfou在中国出现。2009年8月，新浪推出“新浪微博”，成为门户网站中第一个提供微博服务的网站。 微博的出现给了微博用户一个相对自由的发布渠道。 微博分布在桌面、浏览器、移动客户端等多种平台上，其传播形式丰富多彩，包括文本、图片、音频、视频等。其内容简洁明了，分享方便快捷，互动性强。 “目前，微博作为一种新的自我媒体平台，融合了人际传播、大众传播、群体传播和组织传播的模式。它通过公众过滤个人意见或案例，并以几何级数传播，从而产生巨大影响。” “140个字符的小世界”带来了一个“每个人都能说话，每个人都能被注意到的时代”。 2.1.2微博繁荣的原因新媒体形式的出现必须有相应的社会需求和技术支持。在技术方面，web2.0的发展为微博的出现提供了技术支持。 微博在中国繁荣的主要催化剂如下:第一，门槛低 传统博客强调文章的语言和结构，在博客写作中应考虑文章的逻辑性和完整性。然而，微博的发布要求并不多，即使只需要一个标点符号，也可以发布一张图片。 第二，及时性 微博开通了手机客户端。只要手机支持客户端运行，内容就可以随时随地发布。 当突发事件发生时，微博的这一特点就更加明显了。 三.互动 强大的互动是微博流行的一大优势。在微博平台上，你可以随时随地交流。官方媒体和个人数字都可以相互关注和交流。互动不受时间和地点的限制。 四、明星效应 这一因素吸引网民关注微博。通常“高高在上”的名人会进入微博。网民可以平等地与明星交谈，并关注明星的动态。 微博起源于基层，自发展以来经历了许多巨大的变化。 许多名人、领袖和媒体机构都加入了这个群体，微博的影响力也日益增加。 目前，有几种类型的微博影响很大:1 .传统媒体的官方微博 在微博时代，传统媒体为了自身发展也加入了微博战争。 他们一个接一个地建立微博，建立自己的品牌栏目，实时更新新闻，并配合母媒体的发展。 大多数电视的“读报专栏”已经被“微博阅读”所取代。电视媒体和观众之间的互动不仅仅是通过短信，还有“官方微博” 在江苏城市频道南京节目的现场直播中，成立了一个微博帮助小组，动员善良的市民解决微博上反映的问题。 成功解决的问题将反馈到以后的项目中。 这是公民和媒体之间的良好联系。 2.2中国报纸媒体官方微博2.2.1报纸媒体微博的内涵 报纸、广播、电视等传统媒体以自己组织的名义而不是个人成员的微博服务于门户网站，即传统媒体通过微博的形式发布媒体本身、新闻报道、节目等内容，还包括其员工的信息，属于媒体组织和传播的范围 报纸媒体微博不仅包括报纸媒体设立的官方微博，也包括报纸媒体相关员工设立的微博(主要是记者，以下研究范围是记者微博) 在“五”字的身份得到认真对待后，报纸媒体或媒体相关从业者身份的真正合法性得到承认 2.2.2与微博相比，官方微博在中国报纸媒体的发展现状是单向传播，反馈不及时 微博自诞生以来，以其传播速度快、互动性强、反馈及时的特点，对报纸媒体的发展产生了巨大的影响。 报纸媒体并没有停滞不前，而是一直在寻找与微博的融合，并在探索中不断前进。 2009年，新浪、腾讯、搜狐和网易相继开通微博。新浪微博比中国其他门户网站有更好的发展趋势。 大多数传统媒体，包括报纸和媒体，都选择新浪微博作为自己开通官方微博的平台。 这项研究基于新浪微博 根据新浪微博广场和媒体交易所截至2011年4月10日的数据，共有1713家主流新闻机构在新浪微博上开通微博，其中包括481家报纸 根据2011年9月10日的数据，报纸媒体的微博数量增加到576条。 根据人民网舆论监督办公室发布的2012年新浪媒体微博报告数据，已有17，221家媒体机构设立微博，其中110，000家已通过认证，92，945名媒体员工拥有微博。 媒体组织中的微博数量不断增加。相关媒体从业者的微博数量也在增加。与此同时，为某些特定活动设立的栏目也在增加。 目前，报纸媒体微博的建立处于探索阶段，许多报纸媒体没有独立的微博运营团队。 第三章《人民日报》新浪官方微博................................183.1《人民日报》新浪官方微博发展现状..............................183.2《人民日报》新浪官方微博功能................21第四章《人民日报》新浪官方微博发展问题.........404.1内容和形式..............................40第五章《人民日报》新浪官方微博发展策略……44第五章《人民日报》新浪官方微博发展战略5.1培训全职微博运营人员微博作为新生事物继续发展壮大。为了牢牢把握这件事的发展方向，有必要培养一个专业的微博运营团队，而不是一个偶尔或暂时充当微博运营商的简单的个体媒体工作人员。 与其他媒体相比，《人民日报》微博操作室更正式。根据程铮的文章《媒体微博制胜策略——五大媒体微博运营样本研究》，它是“人民日报微博运营室一级单位，由各部门抽调人员组成，共有八名员工。足够的出版、研究和跟踪人力是其成功的基础”。有些媒体采用特殊管理和兼职轮换的机制。有些媒体直接使用兼职或实习生，对微博运营人员没有严格要求。 微博工作人员不仅可以简单地提炼和编辑记者的新闻，还可以发布相应的新闻材料。 微博工作人员需要结合自己的特点和微博平台，选择适合自己的写作方式。微博平台上有大量的信息。如何在这个平台上吸引注意力是微博工作人员深思的问题。 作为一名微博工作者，一个人应该能够谈论重要的事情和无聊的文章。我们不仅要实时更新原始信息，还要关注和转发互联网上的热点新闻。我们不仅要及时与网民交流，还要对时事发表有价值的评论。不仅要掌握不同风格微博的写作方法，还要掌握音频和图片的基本处理技术。微博工作人员需要发现问题，总结经验，虚心接受网民的意见。 媒体必须重视微博运营团队的素质，努力提高员工的能力。 结论自媒体时代到来以来，传播环境发生了巨大变化。媒体技术的发展是传统媒体转型的重要因素。 传统媒体受到微博的挑战。为了迎接这一挑战，我们必须及时进行变革和转变 面对新媒体的挑战，我们不应回避和充分利用新媒体的优势。 党报的发展至今经历了几个阶段的变化。 《人民日报》在运营官方微博时，不仅关注微博的发展，还将微博融入《人民日报》的品牌建设中。微博不是《人民日报》的附件。微博的发展为《人民日报》提供了技术支持。人民日报为微博提供内容来源。二者的互动为《人民日报》的品牌建设增添了力量。 党报的官职开放仍处于初级阶段，问题不可避免。 微博的运行、控制和互动是党报应该关注的方面。 党报微博的开通还没有形成一个完整的体系，处于起步阶段，这方面的研究相对较少。 本文对党报微博创建的研究还处于探索的初级阶段，不够深入。这是一个需要在未来学术研究中进一步深化的问题。 希望本文能为相关领域的学术研究提供帮助。 参考文献(省略)