32525字硕士毕业论文报纸网络整合的新阶段——二维码在《人民日报》中的应用研究

第一章导言

第一部分是国内外研究综述

1.国内研究综述

(1)国内报纸网络融合研究综述

在CNKI的新闻和媒体分类中，通过搜索标题为“报纸和网络的整合”的文档获得了266个结果。其中博士论文24篇，会议论文5篇，报纸20篇，期刊论文194篇。

作者发现，当前关于报纸与网络整合的学术研究主要是通过整合搜索到的关于报纸与网络整合的文献，从宏观和微观两个角度进行的。

宏观视角下的报纸网络融合研究：

蔡威在他的文章《资源整合:媒体整合过程中的一个难题》中，论述了新媒体对传统媒体的巨大威胁，指出资源整合是整合阶段媒体的主要运作特征，并分析了资源整合如何趋利避害，实现双赢。

巩俐在他的文章《老话题也可以玩新把戏——新型的“报纸网络整合”有助于报纸网站的运营》中，论述了传统的报纸网络整合模式亟待改进，新型的报纸网络整合应该有新的形式，并分析了新型报纸网络互动的特点。

孙晓在他的文章《报纸与网络深度融合的实践与探索》中提到，面对新媒体和新技术的冲击和挑战，报纸媒体已经走向了报纸与网络互动融合的发展道路，并介绍了报纸与网络融合在报纸与网络的报纸内容制作过程中的具体体现。

邢长永在他的文章《新媒体环境下报纸网络整合的创新路径》中解释说数字化对当前纸质媒体的影响是不可避免的。在未来的发展过程中，报纸必须改变思维方式，增加纸质媒体与数字化的联系，以更加多元化的发展理念吸引读者，拓展与新媒体的整合渠道。

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第二节研究内容和方法

1.研究内容

本文以二维码在《人民日报》中的应用为研究对象，探讨了二维码在线过程中存在的问题，并提出了可行的解决方案。

2.研究方法

在本文的创作过程中，将采用以下两种形式作为本文所依赖的研究方法。

(1)抽样调查方法

以二维码在《人民日报》中的应用为例，分析了二维码在二维码新闻、广告业务拓展、报纸取消等方面的应用，直观地展示了二维码在《人民日报》手机中的应用现状，从而研究二维码在《人民日报》新闻报道中的作用以及二维码在新闻报道过程中出现的问题。

(2)案例研究法

摘要:本文以《人民日报》为例，分析了《人民日报》与二维码这一新技术的结合，寻求其对自身创新发展的影响和存在的问题，并将研究成果推广到一般情况。

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第二章相关概念及发展概述

第一节概述了报纸网络整合的发展

1.报纸和网络的融合

我国的于国铭教授在他的著作《媒体经济学》中将媒体融合定义为:报纸、广播电视和互联网所依赖的技术越来越相似。以信息技术为媒介，以卫星、电缆和计算机技术为传输手段，数字技术改变了获取数据、现象和语言等三种基本信息的时间、空和成本。各种信息都集成在同一个平台上。不同形式媒体之间的互换性得到加强，媒体整合的趋势日益明显。

报纸与网络的整合是媒体整合的一个分支，也是媒体整合的重要组成部分。因此，本文将报纸与网络的整合定义为在信息收集、编辑、制作和传播过程中纸媒与网络媒体的整合。

2.报纸网络整合的发展

互联网的出现对人们的经济生活、政治文化结构、价值观和生活方式产生了深远的影响。网络、手机等新媒体的出现给传统媒体带来了巨大挑战，不断冲击传统媒体的地位，迫使传统媒体开始寻求与新媒体融合发展的新路径。

(1)无网络报道阶段(20世纪90年代以前)

在上世纪90年代之前，互联网还没有真正进入公众的视野。在此期间，互联网尚未普及，传统媒体尚未走上整合之路，整个媒体行业也没有整合的趋势。报纸、广播和电视这三大传统媒体是独立的，没有触电，这是20世纪90年代以前中国媒体行业的典型特征。

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第二节二维码在纸质媒体中的应用

1.二维码的定义

二维码，又称二维条码，是一种基于一维码的新型条码。它指的是一种条形码，按照一定的规则记录具有特定几何图形和分布在平面上的黑白图案的数据符号信息。在代码编译中，巧妙地利用了计算机的内部逻辑基础，二进制“0”的概念用浅色模块表示，二进制“1”比特流的概念用深色模块表示。对应于二进制数的几个几何形状被用来表示文字数字信息。用户可以通过图像输入设备或光电扫描设备自动识别和读取记录数据符号信息的特定几何图形，实现存储信息的自动处理，从而解决物品信息、身份确认等问题。

2.二维码的优势分析

(1)信息容量大

与传统的一维码相比，二维码信息密度高，存储容量大。它可以编码字符、图片、声音等，其存储容量是普通条形码的几十倍。

(2)纠错能力强

二维码纠错能力强，在二维码的形成过程中增加了错位和污损的替代物。因此，即使二维码损坏了50%，二维码仍然可以恢复正确全面的信息，而不受损坏程度的影响。这一有利特征也使二维码成为解码可靠性最高的条形码之一，并具有无限的发展潜力。

(3)成本低，制造简单

二维码制造成本低，制造过程简单。二维码可以在二维码定制网站上免费生成，用户也可以下载二维码生成软件制作二维码。同时，二维码识别设备操作相对简单，信息的获取和传输只能通过具有代码扫描功能的手机或其他移动设备的代码扫描来实现。

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第三章《人民日报》整合发展趋势……13

第一节《人民日报》新媒体整合发展模式……13

1.人民日报在线……13

2.人民日报法人微博……13

第四章《人民日报》二维码创新发展的意义分析……33

第一节党报的主导意义...................33

1.提高党报的公信力……33

2.提高党报的舆论影响力……34

第五章《人民日报》二维码整合发展中的问题及对策……43

第一节发展中的问题……43

第五章《人民日报》二维码整合发展存在的问题及对策

第一节发展中的问题

1.信息发布的混乱

在本文的云章节中，作者从《人民日报》中提取了2013年8月至12月和2015年1月至5月二维码的应用。从统计数据来看，《人民日报》二维码应用过程中的二维码信息相对凌乱，尚未形成统一的风格和稳定的发布周期。

在出版时期，无论是二维码新闻还是二维码广告，出版时间都没有稳定期，呈现出不规则状态。信息量或多或少，有时不是。二维码信息在每个周期的分布是完全不平衡的。

就内容分类而言，科学、教育和娱乐新闻报道的数量是其他类型新闻报道的两倍甚至两倍以上。政治经济新闻和社会民生新闻报道所占比例很小，各种新闻类型之间的分布极不均衡。

《人民日报》在二维码的集成和开发过程中，仍处于二维码技术应用的初级阶段。在使用二维码传播信息的过程中，由于各种作品的不完善，内容处于混乱状态。这种混乱和不稳定的状态不利于读者阅读习惯的形成，需要及时改善。

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结论

随着移动互联网技术的发展，作为一份传统媒体报纸，人们应该始终乐于接受新观念和新变化，以应对新媒体的冲击，积极利用新通信技术实现新旧媒体的深度融合，化压力为行动，化挑战为机遇。《人民日报》对手机二维码这一新媒体技术的应用，是中央党报紧跟时代潮流、创新的重要体现。这也标志着其向全媒体格式发展的又一步。二维码与《人民日报》的结合拓宽了报纸本身的管理思路，给读者带来了全新的阅读体验，为报纸与网络的深度融合积累了一定的经验。然而，二维码在《人民日报》的应用仍处于发展的初级阶段。二维码技术的应用还不成熟，更多的功能还没有开发出来。仍然有许多问题。如何自由应用二维码，进一步提升内容制作、宣传方式和盈利模式，可能是《人民日报》今后很长一段时间的重要任务。党报只有不断审视自我，创新完善发展模式，才能建设成为传播的高地，成为人民真正喜欢听和信任的可信报纸，从而使报纸实现跨越式发展。

参考文献(省略)