科技助力广告创意思路升级---VR 和 AR 元素在广告中的应用,虚拟现实和现实有什么区别？

要通过技术来提升广告创意，首先，这类技术需要能够与产品的宣传紧密匹配，并为产品展示带来亮点。

虚拟现实广告形式

虚拟现实是虚拟现实的简称，在汉语中是虚拟现实的意思。它是利用计算机生成的模拟环境使用户沉浸在虚拟现实中的一种技术手段。它通过特定设备为用户提供360度全景氛围，让用户沉浸在虚拟世界中。就技术概念而言，这可能有些复杂，但虚拟现实技术已经在生活中得到广泛应用。例如汽车虚拟现实试驾体验、商场虚拟现实商品体验，甚至有些人购买虚拟现实眼镜，体验虚拟现实在家中带来的美妙视听享受。

虚拟现实作为一种科技元素，给广告商带来了许多创新的想法。借助这种新颖的视听体验，它迅速吸引了一群消费者的注意力，成功地达到了商家营销产品的目的。目前，虚拟现实的广告形式主要有以下几种:

1.虚拟现实展示产品生产过程

消费者通常看到一些产品的成品，很少有人能直接看到产品的生产过程。特别是对于一些食品来说，随着人们对食品安全的重视程度的提高，食品生产过程的安全可以保证成为人们购买的主要标准。

基于用户的这种需求，许多企业已经实现了广告创意，用虚拟现实技术展示产品的生产过程。例如，龙舌兰酒品牌潘恩利用虚拟现实技术制作了一部关于酿造过程的宣传片，让消费者体验从原料收集、发酵和酿造到包装和销售的整个过程。奥利奥还通过虚拟现实广告展示了它的制作过程。

2.虚拟现实体验产品的实际性能

对于一些类似的产品，如房屋和汽车，产品的体验可能无法通过简单的视觉展示来实现。新虚拟现实广告打破了这一限制。只要观众戴上虚拟现实眼镜观看广告，他们就可以置身于广告场景中，触摸产品，体验产品的质量和性能。

例如，汽车虚拟现实试驾体验比简单介绍更生动，也更容易激发消费者的购买欲望。周杰伦曾经为大众迈腾执导过虚拟现实广告。这个广告使消费者能够通过电影情节形式的虚拟现实试驾体验了解汽车的主要性能。

3.虚拟现实提供产品扩展服务

除了商品本身，服务也将成为一些人消费商品的重要原因。虚拟现实作为一种科技手段，不仅带来了现实的体验，也为企业提供了一些创新的理念，为消费者提供更加贴心的服务。迪奥曾经使用虚拟现实眼镜为没有到达时装周现场的顾客提供延伸服务。他们可以用虚拟现实眼镜以360度全景观看演出，还可以看到演出前后的准备工作。

(2)应收账款广告形式

虽然增强现实技术不如虚拟现实带来的体验真实生动，但由于对设备的需求较低，它也得到广泛应用。增强现实是增强现实的简称，在汉语中是增强现实的意思。它也是一种将虚拟世界嵌入现实世界并通过科学技术与之互动的技术。目前，增强现实广告的主要形式如下:

1.AR实现所有人的简单参与

增强现实需要的设备较少，用户可以通过手机的扫描功能参与增强现实体验。因此，许多企业利用用户的简单参与来实现自己的广告。

例如，在2016年底，一款流行游戏《阴阳老师》(Yin and Yang Teachers)使用ar技术在真实图像中显示虚拟游戏角色。另一个例子是支付宝在春节前夕发起的“扫财聚五福”活动，该活动也使用了增强现实技术。它的主要口号是“全体人民AR，欢迎新年和幸福”。

2.人工智能开启虚拟现实交互

增强现实(AR)是一种能够突破现实和虚拟之间界限的技术手段，允许用户在真实情况下通过某些交互操作来触摸除原始虚拟现实之外的一些元素。

例如，除了提供旅游服务之外，目前的旅游景点也在利用一些创新手段来提高游客的体验。例如，迪斯尼，他们使用自动回归制作允许游客互动的自动回归视频。游客可以与童话故事中的虚拟人物互动，只要他们站在指定的区域并完成指定的动作，从而增加游戏的乐趣。横店电影城圆明园新公园的皇家动物公园(Royal Animal Park)中，AR技术也被用来让游客与各种小动物互动。

虽然科技手段是广告的载体，但它们通过科技手段本身展示了广告的创意特征。传播学中的使用和满意度理论从受众的角度出发，通过分析受众的媒体接触动机和这些接触满足的需求，考察大众传播对人们的心理和行为影响。

作为一个广告，最重要的是能够吸引消费者并使用科技手段来满足他们的用户体验。也正是通过这种创造性的形式，广告商最终被帮助达到他们的广告目的。这种技术手段的创新特征主要体现在以下几个方面:

经验

与过去的各种宣传广告相比，这种通过技术手段产生的内容扩大了人们的视听体验。它可以通过技术手段使人们体验原始虚拟或远程内容，并通过技术手段使原始虚拟图像出现在现实生活中。

虚拟现实技术的最大特点是创造一个用户可以沉浸其中的360度环境。因此，虚拟现实广告可以让用户体验到与现实完全不同的模拟环境。人们可以使用虚拟现实技术“穿越”到任何时间空，找到现实生活中从未体验过的生活体验。

增强现实技术的最大特点是人们可以直接体验在现实生活中与虚拟事物共存的乐趣。这样，原本虚拟的东西实际上可以出现在人们周围，甚至可以与人们进行简单的互动。美国的可口可乐公司曾经做过公交车站的广告。人们可以看到外星人、空会飞的人，等等。在透明的广告窗口中，体验日常生活以外的刺激。

(2)互动

虚拟现实和现实技术带来的广告创意的第二个特点是参与带来的互动性。

在虚拟现实广告和虚拟现实广告的制作过程中，强调用户的主动性。虚拟现实广告为用户创造了一个体验环境，而具体的体验需要用户通过自己的行动来实现。在这个过程中，用户的各种动作或选择可以触发新的体验，并使用户找到乐趣。

增强现实广告的体验也应该通过用户的互动来完成。无论是“阴阳老师”的呼唤还是支付宝的“横扫五福”活动，用户都需要通过实际操作来实现。搜狐全国营销总经理李何鹏曾表示，“增强现实互动广告让用户捕捉真实环境，结合虚拟元素，创造基于真实场景和超越现实的互动体验，为深度互动和人际交流提供支持。”

(3)共享

最好的广告需要达到人们在体验后能广泛传播的效果，促进人们广泛分享是科技辅助广告的第三个创新特征。

口碑营销是最便宜但最有效的营销方法。让用户愿意分享他们的广告体验是证明广告价值的标准之一。如今，当人们广泛使用微博、微信等社交平台时，大量用户热衷于分享。

虚拟现实广告和虚拟现实广告形式新颖，往往能给用户带来更多新奇的体验。这些有趣的经历让人们更愿意在“沐浴文化”的背景下与朋友分享。例如，在“阴阳老师”发起阿訇的世俗召唤后，许多人在网上分享了许多有趣的世俗图片。

目前，虚拟现实和虚拟现实在广告中得到了广泛的应用，但也存在一些实际问题。因此，更重要的是探索他们未来的发展战略。

(a)实际问题

首先，虚拟现实技术不符合要求，产生的内容不够好。尽管用户有一些新奇的体验，但随着时间的推移，这种第一次接触的新奇感会逐渐消失。此外，由于对虚拟现实设备的高度依赖和某些经验限制，一些用户可能会丢失。

其次，虽然增强现实技术不太依赖于设备，但简单技术的实现往往会导致经验不足的问题。毕竟，这样的虚拟内容远非现实生活。如果持续很长时间，最初的新鲜会让人觉得太天真。

(2)发展战略

未来，利用技术手段进行这种宣传和营销的内容会越来越多，但是从目前存在的一些问题来看，还有很多方面需要改进。

首先，就虚拟现实技术的应用而言，首先要做的是解决精心制作的问题。只有提高体验本身的灵敏度，用户才能忽略用虚拟现实设备实现体验的麻烦。

第二，就增强现实技术的应用而言，需要解决的问题是表示方法的简化。通过各种技术手段，增强现实体验，包括体验形式的一些创新。