现代公益海报设计的创意与表现研究,江南大学设计(视觉传达)研究生

现代公益海报设计的创意与表现研究

江南大学设计(视觉传达)研究生蒋达回答:首先，除了政治英语，蒋达还必须集中精力准备两门专业课程。由于新院长的改革，没有相关的理论和手绘参考书目。然而，根据近年来标题创作的规律，它仍然是基于上一篇参考书目中给出的理论标题，李砚祖的《艺术与设计导论》有60点的简短回答和阅读。

.现代设计的研究方向是什么？当代人的需求表现在哪...

靠，这也是我们面临的问题...

江南大学设计(视觉传达)研究生

江南大学设计(视觉传达)研究生蒋达回答:首先，除了政治英语，蒋达还必须集中精力准备两门专业课程。由于新院长的改革，没有相关的理论和手绘参考书目。然而，根据近年来标题创作的规律，它仍然是基于上一篇参考书目中给出的理论标题，李砚祖的《艺术与设计导论》有60点的简短回答和阅读。

.现代设计的研究方向是什么？当代人的需求表现在哪...

现代公益海报设计的创意与表现研究范文

摘要:目的探索现代公益海报设计的创意与表达。方法从公益海报的公益性、流行性、针对性和长期性等特点出发，从元素替代、心理干预和国际演绎三个方面探讨现代公益海报设计的创造性和表现，并结合具体实例进行进一步探讨。结论在多元化的社会环境中，创新公益海报的设计理念和方法，可以更好地突出主题，增强艺术效果，大大提高公益海报作品的社会影响力。

:公益海报设计；创造力；公共福利；国际化；

公益是指公众的福利和利益。公益海报是一种特殊的艺术表现形式。它不以营利为目的，而是引起公众对一些社会热点和公益事件的关注，并通过视觉信息传播为社会服务[1]。随着时代的进步和发展，公益海报的范围和形式越来越广泛。它们不仅在信息传递上更加直观快捷，而且开始向国际化发展。为了进一步提高公益海报的设计水平，大多数设计师也开始更多的尝试，通过各种方式丰富公益海报设计的创意和表现，提高吸引力，拓展宣传功能，更好地体现公益海报的社会价值。以下是对现代公益海报全新设计理念和方法的探讨。

1公益海报的特点

公益海报主要通过直观的艺术语言进行传播和宣传，如图形、文字等形式，告诉人们该做什么和不该做什么，从而增强人们的道德意识，规范行为。总的来说，公益海报具有以下突出特点[2]。首先是公共福利。公益海报最突出的特点是公益，但不以营利为目的并不意味着从事公益海报是一种损失。公益海报在一定程度上可以吸引人们对热门话题的关注，引起共鸣，推动社会沿着良好的势头发展，这在商业海报[3]中是没有的。其次，受欢迎程度。公益海报不是为了某个企业的产品形象和知名度而制作的。他们的主要目的是造福大众，服务大众的切身利益。因此，内容的选择往往很容易理解，不同文化层次的群体得到最大程度的照顾，以便他们能够快速有效地理解海报所要表达的主题以及创作者在设计海报时的目的。第三，有针对性。公益海报代表了绝大多数人的利益，是某些社会行为或社会事件的视觉表现和意识形态延伸[4]。这就使得公益海报的内容和形式必须有针对性，并提醒人们按照公共利益的原则规范自己的行为，支持或倡导某些社会事业或社会风尚。最后，是长期的。公益海报大多反映了社会上普遍存在的问题，因此可以长期使用。优秀的公益海报不仅可以在当前使用，也可以在以后使用。基于以上优势，公益海报比商业海报具有更深刻的文化内涵和更大的价值。尤其是随着海报形式和主题的丰富以及关注领域的扩大，这一优势越来越明显，使得公益海报不断出现在主要公共场所，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

2现代公益海报设计的创意与表现

公益海报是为公益事业而诞生的。他们反映和传播的主题和思想是当时社会中人们的意识形态。它们简洁清晰的图形和极具感染力的色彩具有很强的感染力和震撼力，能够使传播内容深入人心。因此，他们拥有广泛的受众群体，不分年龄、性别，有时甚至不分国界和语言[5]。为了使公益海报的社会价值和艺术价值更进一步，设计师们开始不断探索和尝试，将充满时代精神和创新精神的元素替代、心理干预和国际演绎方法融入作品中，取得了良好的艺术效果。

2.1公益海报设计中的元素替代

元素替代作为一种创造性的方法，因其形象新颖、视觉冲击力强，常被用于公益海报的设计中。具体来说，元素替换就是在保持元素轮廓基本特征的前提下，用其他类似的图形替换原图形的全部或部分，创造一个全新的、新鲜的新形象和图形[6】。这种技术看似荒谬和不合逻辑，但实际上它能对公益海报产生意想不到的惊喜效果。它不仅能给观众留下深刻的印象，还能带来超越思考和想象的哲学启示。首先，形式和意义被取代。形义的替代是指图形的形义关系的替代。用这种方法设计的作品只是基于形式与意义的关系，寻找新的突现点，用一部分图形代替另一个图形，注意在不影响整体的情况下符合设计作品的主题。例如，一张促进和平的公益海报的设计已经用手榴弹取代了鸟巢中的鸟。手榴弹和鸟看起来不相关，但它们在观众心中形成了坚硬、寒冷和柔软的强烈对比。深刻的含义是令人印象深刻的[7]。第二，替换为空。空之间的替换是指在保持基本元素的同时，改变图形的填充以在空之间执行不符合传统逻辑的转换。这种技术主要通过缩小或扩大空之间的关系来产生强烈的视觉效果。例如，一张反映多个单元碰撞事故的主题海报，其设计理念是用多个单元空的形状来代替人体骨骼，以创造一种强烈的空冲突，将痛苦感直接带入观众的内心，给人一种强烈的痛苦感。最后，感受替代。听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉也能传达视觉目的。在公益海报设计中，两种或两种以上感官的替代可以形象地表达设计主题，传达情感。例如，一张倡导多吃蔬菜的公益海报，为了突出“不是每一朵蘑菇云都对身体有害，请多吃花椰菜(蔬菜)”的设计主题，在保持花椰菜的外观和形状的基础上，用原子弹爆炸产生的蘑菇云形状来代替它，表现出云团翻腾的感觉，产生强烈的视觉冲击和心理冲击。这种融合和替代视觉、味觉和触觉的方法使西兰花更加酥脆可口，并有效地引起观众的食欲。

2.2公益海报设计中的心理干预

在公益海报的设计中，设计师经常利用色彩带来的不同心理情绪来干扰观众的心理，以强化海报的主题，激起观众强烈的情感共鸣。这是因为从心理学角度来看，颜色具有丰富的象征意义。例如，红色象征热情并激励人们。蓝色意味着宽广和平静。这些颜色可以直接吸引观众的注意力，从潜意识的角度影响他们的情绪，并起到心理干预的作用[8]。首先，使用颜色的象征意义。不同的颜色会引起人们不同的心理感受。在公益海报设计中，恰当运用色彩可以增强主题的表现力，激发观众的心理共鸣。例如，以禁止吸烟为主题的公益海报设计，以红色为背景色，与白色香烟形成的结状形成强烈的色彩对比，进一步强调吸烟的危害，让人不得不冷静下来反思。这种效果的实现正是施加颜色暗示力的结果。其次，配合几何图形。一旦圆形、三角形、正方形等简单的几何图形与公益海报中的色彩元素相结合，它们将被赋予新的含义，成为设计师与观众心理世界互动的桥梁。例如，在宣传音乐的公益海报中，设计师将许多色彩鲜艳的正方形与红色、黄色和绿色等高纯度的颜色结合起来，使其在黑色背景下更加生动活泼。爵士乐音高的变化给观众一种色彩感，并带来强烈的心理感受，即他们想自由摇摆和跳跃。这种视觉提示使公益海报更具指导性和说服力。

2.3公益海报的国际诠释

无论是商业海报还是公益海报，优秀的海报作品总能准确定位，从而吸引它所面对的受众群体。就公益海报而言，它们的内容植根于社会生活的方方面面，它们所面对的人也是普通人，所以它们非常社会化。随着时代的进步，世界各国之间的交流越来越频繁和密切。公益海报不能适应新的社会环境，因为它们局限于自己的人民。为了发挥更广泛的社会影响，国际化必须成为未来的发展方向。在满足本国人民需求的同时，国际化必须超越国界和种族限制，才能在国际社会中形成一定的影响力，[9】。首先，话题选择的国际化。由于受众是世界公众，在公益海报的设计中，设计师应该从主题选择和定位入手，找到出发点，使海报作品在世界上具有应有的影响力。例如，君特兰城堡(Guntland Castle)设计的“图书”系列公益海报将观众定位为世界上的普通大众。凭借巧妙的视觉想象，它创造了一个有趣的结合书籍和现实的幻想场景。这一场景对理解没有障碍，从而使不同年龄和文化背景的人容易感受到作品的主题。第二，创造力的国际化。巧妙新颖的图形创意可以让设计师充分发挥自己的聪明才智，创造出令人惊叹的设计作品。因此，在对公益海报进行国际诠释时，图形创意至关重要。例如，一场以“水就是生命”为主题的获奖海报设计竞赛将图形创意发挥到极致。在这张公益海报中，设计师融合了东方篆刻，在“洵”这个词中包含了鱼、人和水。这种中国古代篆刻文化与图形相结合的方式很好地表达了水与人之间的平衡与循环，同时也向世界人民传达了中国传统文化的美。第三，战术国际化。从传统手绘风格的发展到现在，海报的表现方式得到了极大的丰富。摄影拼贴、数码风格等新形式不断出现，给海报设计带来更多的可能性，更明显的国际化趋势和更广泛的影响。例如，它也是以“水就是生命”为主题的公益海报设计。这张海报的设计师用摄影来表达作品的吸引力。凭借摄影的现实魅力，它可以跨越国界，给人们带来强烈的震撼。这种真实的视觉体验和强烈的心理冲击是其他表达方式无法替代的。另一个名为“普通水”的公益海报设计采用插图风格。清新柔和的现代插图风格本可以打动观众，但它碰巧被严重的水污染问题摧毁了[10]。这种超越民族和文化的图形语言以童话般的叙事方式向观众传达水污染的危害。它没有多余的文字解释，但令人震惊。

3结论

随着世界经济的不断发展，文化艺术交流日益频繁，各种艺术形式呈现蓬勃发展的势头。公益海报设计作为艺术门类之一，以其独特的构图和表达方式、巧妙的配色和良好的创意材料，能够带给观众强烈的认同感，迎合人们对美好生活的主观愿望，具有很强的社会意义。对于平面设计师来说，公益海报设计是一项挑战，也是一件令人兴奋的事情。因此，在实际设计过程中，设计师应该有创新意识，以全新的视角和方法开始创意，在元素替代、心理干预和国际诠释等方法上达到完美，从而创造出反映时代文化和先进文化，具有强大生命力的公益海报作品。

参考
[1]侯敏。论现代公益海报设计的人文内涵[。艺术与时尚巡视员，2014(5):92-92。HOU·敏。论现代公益海报设计的文化内涵[。艺术与时尚杂志《现代海报设计》，2014 (5): 92-92。
[2]王小慧。今日公益海报设计分析[。情报，2015 (35): 90-91。王小慧。现代海报设计[。智力。2015 (35): 90-91。
[3]戴·洪光。环境保护公益海报[。戏剧之家，2016 (1): 154。戴冠红。环境保护公益海报[。戏剧院，2016 (1): 154。