合肥市旅游品牌传播状况,合肥伊美品牌传播有限公司怎么样？

合肥市旅游品牌传播状况

合肥伊美品牌传播有限公司怎么样？合肥伊美品牌传播有限公司是一家于2007年6月27日在安徽省合肥市注册的有限责任公司(由自然人投资或控制)。注册地址位于安徽省合肥市舒心路6号新余雅居苑C2大厦103室。合肥伊美品牌传播有限公司统一社会信用代码/注册号为91340100662948538J，为企业法人

合肥西元品牌传播有限公司怎么样？

合肥广告品牌传播有限公司是2015年12月21日在安徽省合肥市包河区注册的有限责任公司(由自然人投资或控制，注册地址:合肥市滨湖区天山路421号滨湖花园13栋1702室 合肥广告品牌传播有限公司拥有统一的社会信用代码/注册号91340100MA2MRFMK22，为企业所有。

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合肥伊美品牌传播有限公司怎么样？合肥伊美品牌传播有限公司是一家于2007年6月27日在安徽省合肥市注册的有限责任公司(由自然人投资或控制)。注册地址位于安徽省合肥市舒心路6号新余雅居苑C2大厦103室。合肥伊美品牌传播有限公司统一社会信用代码/注册号为91340100662948538J，为企业法人

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合肥市旅游品牌传播状况范文

本文的目录导航:

[标题]合肥地区旅游营销途径研究

[第一章]旅游品牌有效营销方法研究导论

[第二章]旅游品牌的概念及其传播理论

[3.1]合肥旅游品牌传播

[3.2]合肥旅游品牌宣传效果分析

[第四章]合肥旅游品牌营销的优化建议

[参考文献]旅游景点对外宣传策略的结语与参考文献

第三章合肥旅游品牌传播分析

第一节合肥[旅游品牌传播/s2/]

一、合肥旅游资源分析

二。合肥[旅游品牌传播途径/s2/]

(1)广告

广告是传播旅游品牌最常见和最主要的方式。人们主要通过广告来理解一个品牌。奥美广告公司创始人大卫·奥美曾经说过:“每一则广告都应该有助于品牌形象和品牌资产的积累。”

广告可以介绍旅游目的地的功能和文化，刺激和培育初级市场的需求。广告传达的信息是品牌质量的承诺。广告的创意、个性和基调将促使游客将其品牌从简单的名称和标识扩展到更丰富的品牌联想，满足他们的心理和情感需求，进而在游客心目中形成品牌形象、品牌个性和品牌文化[36】。正因为如此，旅游品牌广告在

随着近年来的快速发展，桂林、四川、泰安、杭州、千岛湖等中国一些经济发达城市和优秀旅游目的地相继在央视等地投放广告，其旅游口号也随着广告家喻户晓。

旅游品牌广告通常是在旅游旺季和三个黄金周之前投放的。根据广告媒体的不同，旅游广告可以分为印刷媒体广告、电子媒体广告和网络媒体广告。

1.平面媒体广告

平面媒体广告客户是指在报纸、杂志、宣传页、书籍和户外平面媒体上投放广告。根据其媒体性质，可以分为:纸质广告和户外平面广告。

在平面广告方面，合肥主要通过制作宣传册来宣传其旅游产品。除了将这些小册子分发给各旅行社外，这些小册子也分发给本地旅游展览会或海外旅游展览会的参加者。当地杂志《合肥印象》是该省第一份以城市为主题的杂志。主要分布在城市的四星级酒店、银行、写字楼和高端消费场所。

在户外平面广告方面，合肥高铁站拥有徽州建筑和屏风，周围环绕着以徽州文化为主题的“徽州世界”城市主题博物馆。合肥地铁将徽州文化融入其车厢设计中。在地铁站候车区和地铁站建筑外立面的景观设计中，徽派建筑、徽剧文化、青铜文化和雕塑艺术得到了继承和创新。地铁1号线完成“五大湖名城”和“包公文化”主题列车

主题列车等。“大湖城”主题列车车厢融合了古代逍遥津、合肥大剧院、清丰阁、杜江战役纪念馆等元素。在宝正公墓站的文化墙上，一号线有“包公面面观文化墙”、“包公诚信文化墙”、“包公生活故事”浮雕、“包公故乡、清丰热土”反腐主题海报等设计。根据京剧、徽剧、汉剧、黄梅戏等剧种的脸谱。

2.电子媒体广告

电子媒体主要包括:电视、收音机、户外显示屏等。电视的观众覆盖面最广，目前是旅游目的地的一个受欢迎的广告频道。一般来说，中央电视台、地方电视台、特别旅游节目等将播放30秒至1分钟的以风景和民俗为重点的宣传片。它的效果最明显，效率最高，但成本也最高。

合肥已经推迟了央视新闻、第一频道、第四频道、旅游频道、今日中国等电视媒体和电视节目的宣传片。2012年7月，合肥市宣传片在纽约时代广场的电子屏幕上播出。2013年10月，在香港湾仔区轩尼诗道大公报户外显示屏上播出了主题为“大湖之城，新高地”的“合肥城市影像电影”。安徽省近年来实施了“1+N”

旅游推广和营销计划，以促进合肥旅游业在中央电视台。2017年11月，宣传片《优秀安徽》在央视《新闻30点》、《世界新闻》等栏目播出，展现了安徽优秀工业品牌的形象。合肥作为安徽省的经济中心，在宣传片中特别关注合肥。

音频媒体也是旅游推广的有效渠道。2017年，歌手赵蕾的《成都》激发了无数人渴望“在成都街头散步”。民间歌手李治的歌曲热河也见证了“因为一个人而爱上一个城市”。他的歌点燃了南京热河路的一堵墙，吸引了许多外国游客，尤其是李治的粉丝。2011年，合肥歌手空郑文公集团王力演唱并拍摄了MV《我真的来到合肥》，这首歌在合肥街头巷尾演唱，也在互联网上的音视频媒体上传播。2017年，原创歌手郑雷的歌曲《合肥》也在网上走红，展现了一个朋友圈。

3.网络媒体广告

网络媒体主要指以互联网为媒介的各种媒体。媒体种类繁多，而且不断创新。现有媒体包括官方网站、社交媒体、视频媒体、音频媒体、信息门户和电子商务平台。网络媒体广告有多种形式:图片和文本、微电影、短片、歌曲等。

借助网络媒体宣传平台，合肥主要拥有合肥旅游发展委员会官方网站、合肥政府网、合肥新闻网和官方微博、微信公众号“合肥旅游微网”、合肥旅游信息网等官方网站。最新旅游新闻、旅游产品介绍、相关专题活动和视频图集将实时发布在官方网站、官方网站和公开号码上。

近年来，合肥旅游发展委员会制作了几部10分钟旅游风景片:安徽合肥宣传片、2017合肥宣传片、安徽合肥:包河区旅游形象宣传片等。腾讯、搜狐、爱奇艺和凤凰网。2015年，蜀山区旅游发展委员会在合肥旅游信息网等网络媒体上制作了12分钟的“蜀山区乡村美食微型视频”，通过视频、图片和解说完美呈现合肥的旅游美景和美食。所有这些都迎合了网络时代观众的阅读习惯。

合肥除了独立开展宣传外，还通过互联网上的一些大型旅游网络专题活动开展网上宣传，如“全国百城旅游宣传周”、“网络媒体关注安徽”、“生态旅游网络宣传推广”。

(2)媒体报道

媒体报道是品牌传播的另一种重要方式，主要形式是新闻。媒体积极报道新闻，被报道的人不需要付费。然而，他们无法控制自己传播的信息。这可能是正面消息，也可能是负面消息。新闻的可信度高于广告，很容易被观众接受。然而，为了让新闻媒体积极报道，新闻的内容必须具有新闻价值，即重要性、及时性、接近性、新鲜性和趣味性。

合肥旅游品牌媒体报道可分为三类:媒体新闻、电视电影和荣誉奖。

1.媒体新闻

合肥市以地方报纸为纸媒传播的主要阵地。2013年《合肥日报》、《安徽日报》、《合肥晚报》等提出“大湖之城，新高地”的口号后。都用高频[报道了它的内涵和宣传活动31]。《人民日报》在2013年8月18日有一篇题为《合肥塑造大湖城》的报道。在2013年合肥龙虾节期间，英国广播公司的快车道团队来到合肥采访和拍摄，报道合肥龙虾节。2017年12月11日，《人民日报》副刊刊登了著名作家洪方的一篇题为《合肥纪升》的文章，介绍了合肥湖滨湿地公园、宝正公墓、天鹅湖和科学岛。

在电视新闻方面，合肥已被中央电视台的“新闻联播”、中央电视台的大型纪录片《灿烂的中国》和《仍在看时事安徽篇》报道。中央电视台体育频道报道了将于2017年在合肥举行的国际马拉松赛。2018年2月17日，天鹅湖灯出现在新闻广播的结尾。2018年3月，大型纪录片《击败我的祖国》展示了合肥江淮新能源汽车、C919国产大型飞机和量子研究42秒。2018年5月2日，中央电视台大型直播节目《长江实况》聚焦合肥7分钟，称之为“创新之城，高端产业集群的崛起”。

合肥在线是合肥的一个主要新闻网站。2014年8月，合肥大规模在线宣传主题“五大湖名城，新高地”在其平台上推出，中安在线等多家在线媒体转载。

2.电视电影

旅游目的地通过电视电影传播旅游品牌的主要方式有:目的地是电视电影的拍摄地，电视电影取材于目的地的历史名人和历史事件。电视电影拍摄地经常成为观众粉丝寻找梦想的地方。例如，韩剧在中国大陆很受欢迎，韩国的一些电视拍摄地已经成为韩国著名的旅游目的地。

合肥近年来也成为许多电视电影的所在地。其中，代表性的电视电影有:《大哥》、《生死狙击线》、《税务局长》、《桂王与安娜》、《独生子》、《坝上街》、《王文志与李友斌主演的《刑警本色》、《女人没有力量》、《海青天网恢恢，疏而不漏》等。其中，2013年电视剧《八漳街》(bazhang street)是基于20世纪80年代改革开放以来合肥市的发展变化，反映了老合肥普通人的生活变化和艰苦创业精神。

合肥历史名人和历史事件影视题材包括范增、周瑜、包政、刘明川、李鸿章、淮军、逍遥津战役、肥水大战等。例如，电视剧《三国演义》和《新三国演义》的流行使得逍遥津和逍遥津之间的战斗成为历史上家喻户晓的名字。基于包拯破案事迹的“包青天”和“小包青天”的故事，没有人不知道“黑脸包公”；《禹岩三河》以三河古镇为拍摄地，讲述了抗战时期三河古镇人民投奔革命的历史故事。同样，拍摄于三河古镇的反战剧《魏宝枪响》讲述了合肥历史人物刘明川后代的爱国故事。

3.荣誉奖项

旅游目的地荣誉奖励是旅游品牌传播的重要渠道。它们展示了旅游目的地的旅游实力，有助于塑造和提升旅游目的地的旅游品牌。合肥在多年的旅游发展中获得了许多荣誉。例如，2012年，合肥被评为“中国特色魅力城市200强”；2013年，被评为“中国旅游竞争力百强城市”；2014年，它进入福布斯旅游最发达城市名单。2015年，该项目被批准为国家首个国家旅游休闲区试点项目。2016年，荣获“中国十大福祉城市”和“全国旅游标准化示范城市”称号。2017年获得“第三方权威机构对合肥旅游业的第五次评价，远胜于自我表扬。这些荣誉奖项也是合肥旅游品牌后期传播的有力素材。

(3)节日活动

节日主要是指旅游目的地独立规划、举办或参与的传统节日以及与旅游相关的政治、经济和文化活动。一般来说，游客首先了解目的地，然后进一步了解目的地的旅游产品和节庆活动。然而，当节日有很大影响时，它也可能成为旅游目的地的品牌旅游产品。例如，云南傣族泼水节是一项吸引众多游客的品牌旅游活动。许多人首先知道这个节日，并被它吸引，然后去了解更多关于它的旅游目的地。合肥的旅游节主要包括旅游节和体育赛事。

1.旅游节

旅游节活动是旅游节活动的主要形式。近年来，合肥市规划并举办了一系列节庆活动，详见表3-3。

2.体育赛事

体育赛事是一种特殊的旅游资源，也是传播旅游品牌的一种方式。体育赛事将吸引许多人参加或观看比赛。例如，2017年合肥国际马拉松赛将有来自15个国家、港澳台地区和31个省、市、自治区的28，000名运动员参加。中央电视台和当地广播电台将直播比赛，报纸、广播和网络媒体将同时报道。

合肥建成巢湖旅游休闲度假区后，依托其独特的自然景观资源和基础设施条件，近年来组织举办了一系列重要的体育赛事。例如，合肥在2017年举办了118场大型赛事和49场市级体育赛事，部分重大赛事见表3-4。

(4)展览推广

1.展览推广

合肥旅游业多年来一直努力向外界宣传和推广自己，实施“走出去”战略，定期参加国内外举办的各种旅游展览会和交易会，加强与其他省市旅游业的合作，在其他省市开展合肥旅游推广会议。本文统计了合肥市旅游发展委员会自2010年以来主要参加和举办的旅游展览会推广会议，如表3-5所示。

2.旅游促销

旅游促销主要是旅游目的地为促进旅游业而推出的一系列利润分享政策。由于价格对旅游者的旅游决策有一定的影响，适当的利润分成促销可以吸引旅游者。当游客享受到促销的好处时，他们也会提高对旅游目的地的好感和满意度，增加旅游目的地的淡季销售额，推动旅游相关产业的经济增长。

除了传统的购物推广活动，合肥还推出了一些新的推广方式。例如，合肥推出了合肥同花园年卡系统。与各大银行合作，在景区开展购票、餐饮、住宿等信用卡折扣活动；一些景点向60岁以上的人、学生、老师等提供免费或半价门票。一些景点的限时免费活动等。

[/s2/]三。合肥旅游品牌传播[内容/s2/]

品牌传播的内容是品牌载体与文化的结合，用来塑造受众对品牌的认知，形成整体品牌印象。旅游品牌传播的内容载体通常是品牌名称、口号、标志、文化、代表建筑、代表人物等[38]；其中，品牌文化、代表性建筑和代表性人物是品牌形象的要素。旅游目的地的品牌名称通常直接以旅游目的地的名称命名，这样可以继承以前旅游目的地的受欢迎程度，不会因为一个地方有多个名称而造成认知混乱。传播口号和标志、文化内涵和代表人物是旅游品牌传播的主要内容。

(一)品牌传播口号

标语是旅游目的地品牌定位和形象的集中体现，是品牌传播的主题，为受众提供完整的品牌传播信息。标语是从品牌的优势资源中提炼加工出来的，与品牌的主要产品相联系，呈现出其时代的显著特征。品牌口号需要能够“识别、有意义、激发情感[62]”，体现“独特卖点[44]”，所有传播渠道的品牌传播信息不得偏离这一战略传播目标。

口号传播前后合肥的旅游品牌发生了一些变化。自2001年起使用的口号是“黄山北门包公桑子地”；2005年重新规划后，合肥的旅游传播口号被层层设计。总口号是“包公桑子，滨湖生态城，黄山北门”。该省游客的口号是“安徽人到省会旅游”，该市的口号是“合肥人到合肥旅游”。2013年2月，合肥市委宣传部发布了“大湖名城，新高地”的口号，作为合肥的城市形象定位和城市品牌宣传口号。这是合肥城市形象的重新定位，以凸显这一优势资源和科技创新能力，行政区划调整后，巢湖被列为合肥，成为合肥旅游的美丽名片。

2014年8月，合肥旅游发展委员会率先向公众征集合肥旅游口号和标志。最后，选择“百里巢湖，游览合肥千年”作为合肥新的旅游口号。

这个口号着眼于合肥优势旅游资源的提取，“兰百立巢湖”凸显合肥新的自然旅游资源和主要旅游产品——巢湖，东西绵延180英里，四面环湖，四面环山，碧波浩渺，风帆璀璨，景色迷人。湖中有basking mountain islands，沿湖岸有中庙、尹平山、宝蟾山、米公庙和坂塘温泉。合肥可以坐在“城市湖”上，形成一种新的“城市湖共生”的城市形态。合肥已成为合肥的重点旅游资源。湖的“大”和“美”必将被宣传为“千年合肥之旅”，彰显合肥千年深厚的历史背景和文化。

这些口号以四至六个字为基础，简单易懂，意境深远，朗朗上口，易于传播和记忆。不同的口号反映了合肥不同时期的旅游发展战略。虽然在词汇构成上存在一些差异，但合肥在旅游品牌传播的全过程中并没有取代它们，而是让它们相互呼应，在继承前者的基础上发展创新。

(2)品牌识别

不同于用抽象语言表达品牌的品牌传播口号，品牌标志使用一些具体的形象元素更直观地展示品牌。品牌标志是品牌通过图案、文字和形状的直接形象表达。它来自许多来源，如独特的建筑、旅游资源、旅游目的地名称、独特的设计标志等。

品牌传播口号和品牌标志相辅相成。旅游品牌传播应结合口号、符号或模式。通过文字和图片的结合，品牌形象会更加直观生动，品牌传播力也会增强。合肥的旅游标识如图3-2所示。它是用巢湖滴水、古镇屋顶形状、合肥大剧院、包公寺、湖上划船、拱桥等元素写成的“合肥”。上半部分用绿色代表对环境保护和健康的追求，下半部分用蓝色代表它拥有的蓝天和湖水。

(三)品牌文化

文化是旅游目的地的灵魂，优秀文化是城市旅游品牌的重要元素。作为有着1000年历史的合肥，“一座合肥城市，一半的近代史”合肥文化主要是历史、名人文化和地域文化的多元文化融合。三国文化、包公文化、李鸿章文化、刘铭传文化和淮军文化都是由于三国的故乡、包拯的故乡和淮军的摇篮而形成的。区域历史形成的回族文化[5】。这些地域、历史和名人文化都有自己的受欢迎程度。在合肥旅游品牌传播中，这些文化在合肥旅游品牌传播的内容中也存在，无论是显性还是隐性。

一是三国文化。三国时期，张辽与孙权之间的逍遥津之战是历史上著名的战役。曹操后来也平定了汉中。合肥现在有“三国新城”的遗址，由魏将军文冲和曹操弓弩教练焦女台建造。到目前为止，胡兵唐、郑迪普、臧州普等传说仍在民间流传。步行街上的明角寺、古逍遥津公园和三国鑫城遗址公园是三国文化的代表。

第二是包公文化。合肥是包公出生和埋葬的地方。包公早年在家为父母服务。他直到39岁才开始他的职业生涯。他死后，他的棺材被运回合肥东郊安葬。有许多以包公为主题的电视剧，例如:

《包青天》和其他众所周知的故事，如《斩首美国的案例》和《用灵猫取代王子的案例》，成功地再现和传播了包公正直、无畏和正直的形象。一些著名的包拯故事被精雕细刻在包拯墓园的清风阁里。包公的正直和正直是包公文化的核心。自2008年以来，合肥市旅游发展委员会每年第11个国庆节在宝正公墓举办阿宝宫文化节，纪念、继承和发扬包公和包公的文化。也在地铁站台、火车等对包公文化进行宣传。

第三是李鸿章和淮军文化。淮军的发源地是合肥，由晚清著名大臣李鸿章于1862年创建。淮军也因其大部分将领和士兵来自安徽江淮地区而得名。李鸿章、刘明川和张树深都来自合肥。李鸿章有着高超的文学技巧和书法，他“写了一万年的历史，想成为3000英里外的大帐篷”李鸿章的书法在合肥依然存在。作为清朝最后一位能干的军事将领，李鸿章英勇、悲壮、富有争议的一生让无数后人在理解他的同时，也对他产生了敬意和感慨:尊重他的才华，珍惜他的知识，为他的遭遇而悲痛。杜甫、李鸿章堂、李鸿章庙、紫蓬山淮军文物是游客参观和了解李鸿章和淮军文化的重要场所。李鸿章和淮军的文化也通过电视电影、历史教科书、新闻和报纸网络以及人们的餐后谈话传播。

第四，回族文化。徽州灿烂的回族文化是中国三大世界著名的地域文化之一，因为有句谚语说:“我一生从未梦想过徽州。”它让无数人无限向往徽州。宋代以来的回族文化包含许多元素，包括材料内容，如青砖、黑瓦、马头墙回族建筑、徽画、徽墨、徽菜、徽雕等。还有精神层面，比如徽商“13、14岁生于徽州，在外界失去生命”的故事，徽商“努力工作、诚实经营、相互合作”的精神。回族文化已经逐渐融入合肥的城市文化。高速火车站、地铁站和火车上都充满了回族文化。徽州园林，一个古老的景点，展现了徽派和徽派的魅力。惠州花园也是许多旅游节的主办地。全年多次免费开放，更有利于回族文化的传播。

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