论文范文植入式广告纸实例——中国植入式广告纸片段摘录

论文类型：论文范文

论文字数：

论点：广告,植入,品牌

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植入式广告论文范例-中国植入式广告论文片段摘录三段由硕博论文网硕士论文中心提供整理 植入式广告论文范例一： 电影植入式广告融入策略探析以电影《非诚勿扰》为例 发 面

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植入式广告论文范例-中国植入式广告论文片段摘录三段由硕博论文网硕士论文中心提供整理植入式广告论文范例一：电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例 发面对传统媒体广告投放，营销者总是绞尽脑汁、花费重金致力于吸引目标受众的眼球，然而在高度发达的信息社会里，消费者面对海量的信息洪流日渐麻木，他们会采取各种手段规避广告信息的“轰炸”。正如沃纳梅克所说的“我花费在广告上的钱，有一半被浪费了。问题在于，我不知道浪费的是哪一半”。我们知道广告主做广告的目的就是以最少的投入换取最大的回报，而传统的广告模式已不适应现代人的审美需求，为适应当前新兴商业社会广告竞争环境的需要，植入式广告便应运而生。       植入式广告的界定植入式广告（product placement）又称植入式营销（product placementmarketing），指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相融合，共同构建受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方电影植入式广告融入策略探析———以电影《非诚勿扰》为例李德军植入式广告作为一种新型的广告形式，“融”是关键，只有将产品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中，影片和广告主才能达到双赢。植入式广告论文范例二：中国植入性广告产业化进程分析    随着电视业的发展，影视作品占据了半壁江山。影视作品和广告，在以前的概念中似乎是毫不相干的两回事，在电视剧的广告时段，我们可以避免欣赏广告。但是，当影视剧情节与广告联系在一起，那可就暗箭难防，这就是植入性广告的显著特点。在一个广告信息铺天盖地的时代，观众对植人性广告的接受度并不是屏蔽的，毕竟在美国，电视业的2/3收入来自于包括植人性广告在内的增值部分。电影本身作为商品，其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员，宣传和营销也扮演着重要的角色。     一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用。 国际上，最早的植入式广告是《非洲皇后号》影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬· 斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植人式广告的一座里程碑。其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒的推广，无一不表征着植人式广告的异军突起。 在国内，20世纪90年代《编辑部的故事》首次采用了类似植人式广告的表现形式，当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告。而植人式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。      植入性广告的应用来源于舒尔茨创立的整合营销传播理论，该理论认为整合是综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段，内涵包括以消费者为核心，建立消费者和品牌之间的关系，以及整合运用各种传播媒介等诸多方面，其主旨是以最佳的组合谋取最大 的利益。目前，中国的植入性广告已经从影视剧扩大为演唱会， 联欢晚会等多种形式，这不得不说是中国植人性广告的一次巨 大进步。植人式广告的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置 身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、 塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感， 是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。     而且从广告媒介 策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告 的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。 目前，我国的植人性广告尚处于萌芽阶段，主要面临的问题有很多。一是如何将娱乐节目与适宜的植人广告相匹配，实现最大化的商业价值。二是中国广告业的相关法律法规还不健全，植人性广告的市场还没有成熟与规范，虚假广告充斥其中，给观众造成了误导甚至是欺骗。三是植入性广告定价标准缺失。植人式广告究竟如何定价是困扰制片商和广告主的一个难题。      可以说，中国的植入性广告还有很长的一段路要走。植入式广告通过最形象、最生动的方式切人到普通人的生活当中。它可以引发一场流行的趋势，甚至改变人们的某些消费观念。一杯咖啡、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出电影的范畴，实际上也就成了产品最有力的广告宣传。植人式广告的发展，除了其自身的特点和优势外，外部环境也要给其发展提供了肥沃的土壤，特别是政策环境与社会环境的双重制约才能保证植入性广告的发展。 进一步健全与完善相应的法律法规，创造良好的政策环境。比如《广告法》、《广播电视广告播出管理办法》等都要进一步限制植人性广告的非法播出，规范其发展模式，形成良好的发展环境。 加强对植人性广告的监管。对于植人性广告的价格、信息、播出时间等都要进行合理的有必要的监管，使企业和媒体真正的实现双赢。     只有在恰当的时间，向消费者传播恰当的信息，这样的广告才能有机配合企业的营销计划，才能发挥整合销营传播的效应。然而，很多广告植人载体的播出时间是非常不确定的。 建立植入性广告的检验与评估体系。是不是一个好的植入式广告，不仅在事前和广告主沟通，事中根据市场和节目适时调整，而且事后还需要进行评估。比如，对植人式广告的价值、画面 的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化等等。这样一 方面解决了植人性广告的定价缺失问题，同时又给消费者提供 了一定的保障，促进广告的良好有序发展。 发展多种植入模式。单一的电视植人已经大大不能满足厂 商和消费者的需要，还应该开发多种模式的支付手段与方式，比 如网络植人等。 目前，国内的植人式广告还处于萌芽成长期，但植人性广告 的发展前景却是光明的。植人式广告也将逐步取代传统广告，成 为未来影视广告经营的新趋势。 植入式广告论文范例三： 探寻植入式广告健康发展之路   一、植入式广告发展概况植入式广告并不是一个新概念,已有80多年的历史了，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉、听觉符号甚至服务内容，策略性融入电影、电视剧、广播电视节目、舞台产品等媒介内容中的一种广告方式。植入式广告主要通过场景的再现，让受众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。植入式广告相当于隐性广告或称其为软广告，它的表现空间十分广阔，不仅运用于电影、电视、广播，还可以“植入”各种媒介，如报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式广告范畴。植入式广告在国外的发展。最早的植入式广告出现在1929年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态。到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。      后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《E.T.外星人》中，有用里斯糖果吸引外星人的情节，随着电影热播，一时里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。在这种情况下，全球一些知名广告集团纷纷涉入影视植入性广告业务，越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司。2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。2003年全球品牌内容营销协会在伦敦成立，如今已在澳大利亚、德国、荷兰、美国等国成立分会，有100多个会员，包括全球性的广告集团、制造商，以及其他广告代理商、游戏发展商、电影工作者、电视节目制作与出版商等。全球品牌内容营销协会的诞生，标志着“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代”。      植入式广告在国内的发展。随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。在中国，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在国内电影界的最前列，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》、《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入12个品牌从而获得丰厚的利润，堪称经典。发展到目前，商业电影中有没有植入广告，甚至成为制片商有没有面子的事，是一部商业电影能否卖座的晴雨表。近年上映的《非诚勿扰》植入广告占影片投资的一半,《爱情左右》还没上映就靠植入广告收回了全部成本，《杜拉拉升职记》中，已经有多达23个广告品牌频繁出现在银屏。植入式广告在国内电视荧屏上的应用，也正步入佳境。例如在电视剧方面，有赵本山的《乡村故事》系列为代表，在综艺节目中各种品牌的LOGO比比皆是。凡此种种，可以看到，植入式广告在中国的发展方兴未艾。      二、植入式广告的市场前景分析植入式广告通过与环境的高度融合，化解受众的防御，在一定程度上是对传统硬广告的一种升级。如果把传统硬广告比作疾风骤雨，让受众躲之不及的话，那么，植入式广告则是润物无声的春雨，让人徜徉其中。这种潜移默化的影响力，正是赞助商梦寐以求的传播效果。如今，受众的注意力在新传播环境下被大量分散，面对高额的黄金时段广告投入，以及有限的黄金时段资源，商家开始青睐于价格相对低廉、时间相对宽裕、性价比却更高的植入广告模式。尤其目前观赏影视剧是我国民众最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入式广告不仅可以获得更多受众，而且这种广告天生具有更高的话题性，在媒体、观众中展开议论，这无形中又增加了传播力度。这些内外因素形成合力，使植入式广告成为广告业未来发展新的增长点。很多成功的例子告诉我们，如果操作得当，植入式广告完全可以做到三方共赢：制片方获得广告收入，资金充裕，拍摄影视作品没有后顾之忧，有助于拍摄高质量的影视作品；品牌方获得品牌展示机会，提高品牌美誉度；普通观众避免了广告生硬插播带来的观感断裂,有机会观看更多高质量的影视作品。这样将营造一个广阔的市场发展空间。从近几年全球植入式广告投入的费用来看，自1999年以来每年以16%的速度增长，2006年达到75亿美元，预计2010年将达到140亿美元。其中，电视植入式广告自1999年以来保持着年平均21.5%的增长速度，2005年达探寻植入式广告健康发展之路