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硕士毕业论文媒体管理的概念及其创新策略

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:
论点:媒介,管理,文化
论文概述:

媒介管理文化媒介不仅仅是传播文化,同时作为大众传播的一种重要手段,媒介还能不断的创造文化,作为一个媒介组织,要在激烈的市场竞争中生存和发展也必须通过自我创新,形成特有的文

论文正文:

第一章绪论

1 .1研究背景
媒体管理是将管理学科引入媒体,以科学的管理方式构建媒体管理流程,尝试改革媒体体制,为媒体管理注入新的活力。媒体管理是一门新科学,极具挑战性。它可以用相对较大的空进行扩展和开发。媒体部门曾经有人通过加强管理模式来鼓励员工热情工作。经过科学和定量的检查,人们发现最大的奖励不应该给记者或专栏编辑,而应该给打字员,因为他工作的时间最长。这个悖论目前很难接受。如何做好媒体的科学管理,如何实现媒体管理的科学化、合理化和公平化,一直是当代媒体管理研究和实践中的难题。过去,一些学者指出,我国现行的媒体管理方法存在严重的错位效应。这主要表现在对传媒业的误解上。媒体行业明显不同于普通行业。媒体产品大多是精神产品,具有一定的自觉效果。媒体产品可能与社会文化有矛盾和冲突。媒体行业从业人员的要求普遍较高,要求专业人员具有较高的专业、技术和整体文化素养。然而,这些人员的大部分工作是全面的,具有相当大的复杂性和自主性。员工对工作知识和价值回报的要求也与普通企业员工有所不同。媒体雇员通常需要更多来实现他们的个人价值,而不仅仅是追求金钱。他们强烈希望提高自己的能力和业务水平,而R比以往任何时候都做得更多。此外,对一般媒体管理概念存在长期误解。长期以来,许多学者将传媒业的管理理念与一般企业的管理理念混淆起来,或者直接应用。它强调对劳动对象的定量分析,否认经济人不是社会人,完全忽视媒体人的创造力和巨大发展潜力,按照一般的企业管理理念机械地管理媒体,严重阻碍了媒体的发展,越来越不能满足现代媒体行业的要求。

1.2研究的目的和意义
在信息时代,网络和手机等新媒体占据了媒体市场的很大份额,冲击着传统媒体市场和资源,并且还在不断扩张,给媒体的发展带来了前所未有的机遇和挑战。因此,对传媒企业的管理提出了更高、更严格、更具挑战性的要求。媒体企业必须认真分析媒体管理存在的问题,适应时代发展的要求,才能在瞬息万变的信息时代保持高速发展,创造新的更大的社会效益和经济效益。本文以媒体管理为研究对象,介绍了媒体管理的基本理论和研究范畴,总结了国内外媒体管理的相关理论,分章节论述了中国媒体管理体制创新、管理文化创新和道德伦理问题,指出了中国媒体管理面临的问题,为提高人们对媒体管理的认识和理解,丰富和完善媒体管理理论提供了参考依据。

第二章媒体管理基础理论

2。1媒体管理的基本概念
媒体是媒体管理的载体。要理解媒体管理,必须理解和理解媒体的概念和内涵。本章主要介绍媒体的概念、媒体管理理论、媒体管理的功能、媒体管理的理论来源、媒体管理的研究范畴、媒体管理的特点、媒体管理研究的意义和作用等。,并讨论了媒体管理的基本理论。

2。1.1媒体概念
媒体是大众媒体的简称,包括报纸、广播、杂志、电视、电话、互联网、电影、手机等信息载体。大众媒体通常可以根据其属性分为电子媒体和印刷媒体。然而,随着电子技术的不断进步,许多传统媒体被赋予了新的表现形式,增加了新的功能和用途。借助通信卫星和光纤传输,广播、电视、网络等媒体迅速传播和扩展,大大缩短了人与人之间的距离,使信息交流更加方便和深入。媒体产品作为商品,媒体作为企业,媒体产业作为产业,在人们的生产和生活中发挥着重要的作用。

2。1.2媒体管理
媒体管理是一门独立的学科,研究媒体管理者协调、组织、领导和控制媒体员工工作的过程,并充分利用媒体资源实现媒体发展目标。包括管理学和传播学的研究思路和方法在内,媒体管理的本质要求是将社会责任和经济效益相结合,将人、财、物、信息进行深度整合,将独特性和统一性有机结合,实现可持续性和艺术性的统一。媒体管理的本质是媒体管理者通过规划、组织规划、资源整合、人员配置、协调和控制等来完成媒体任务。,用最少的投资获得最大的效益,实现资源的优化组合,体现个人能力和团队合作的综合效益。

目录

第四章媒体管理系统创新研究21
4.1系统创新,21
4.1.1媒体宏观管理,21
4.1.2创新意义,22
4.2生产和管理创新24
4.2.1生产创新,24
4.2.2业务创新,管理创新 28
5.3媒体管理文化的行为灌输,28
会议于15日下午10时开始。 中国媒体管理的总体发展趋势是国际化、集团化、专业化、多元化、组织化等。相应的研究更加实用和深入,在人力资源、评估机制、财务管理、品牌管理、宏观管理、媒体运作等方面取得了许多研究成果。,这让我们对媒体管理有了新的更详细的了解。西方发达国家媒体管理的研究成果对我国媒体管理的理论研究和实践具有一定的意义。有必要有选择地借鉴和利用我国的实际情况。媒体管理系统的创新是一项复杂的系统工程。特别是面对新世纪不断发展的国际国内形势,要抓住主要矛盾,解决主要问题,即树立先进的管理理念,创建健全的宏观管理和微观组织体系,着力优化人力、财力和物力资源配置,构建适应信息发展要求的管理创新体系。
媒体管理文化媒体不仅是传播文化的手段,也是大众传播的重要手段。作为一个媒体组织,要在激烈的市场竞争中生存和发展,还必须通过自我创新和形成独特的文化品位来吸引受众。媒体文化内涵丰富,构成要素多。媒体文化在媒体管理中发挥着重要作用。媒体对社会的责任是媒体伦理的核心。媒体的功能使得媒体管理承担着重要的社会责任。媒体的任何行为都会对社会产生影响。媒体伦理的核心是媒体社会高责任理念的价值取向。媒体必须无条件地履行其社会责任。