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48091字书评市场导向下图书编辑出版发行管理研究

论文类型:书评
论文字数:48091字
论点:出版社,图书,出版
论文概述:

本文是出版论文,主要论述了如何借鉴其他的艺术出版社,不同类别的图书可能对流程的要求不同,从而形成项目群。本文对这一点只作了简单的讨论,未来的研究着眼于图书项目管理中。

论文正文:

第一章引言

1.1研究背景
根据图书出版类型比例的统计,前十大图书占图书出版总类别的90%以上。这些书主要涵盖文化、科学和教育、体育、工业技术、经济文学、艺术语言、政治和法律、历史和地理以及健康哲学等领域。前十名首次出版的图书数量占已出版图书总数的90.38%。一般来说,我国发行的书种类很多,但平均每本书印刷的书较少。由于资本市场对中国出版业的大量投资,出版业近年来发展很好,但在2008年飙升后,进步的速度却出现了大幅下降,尤其是分销网点数量以每年平均3.2%的速度下降,而国内大量知名的民营书店和连锁书店已经退出传统的人口中心甚至倒闭。这不仅加速了国内书店单一所有权问题的集中爆发,也指出了图书销售的后劲不足。中国图书出版模式的历史沉淀至今,近年来暴露出来的问题甚至引起了图书行业和中央高层的担忧。例如,2010年网上书店的“图书限价订单”就是“书展交付和促销规则”;过去三年来,文化部就国内出版社普遍实行的计划经济市场化改革政策发表了许多讲话。国家级地方出版社的大规模合并有望加强国内图书产业,依靠政策和资金完成中国文化出口的当务之急。

1.2研究目的
作为图书从业者,我们都哀叹国内出版业变得越来越僵化和娱乐化。令人难过的是,专业研究被货币化并大规模生产。然而,采购的浪费和同质化以及对电子文件的过度依赖,一直让我担心中国出版业的未来和整个社会的创新。本文将实现以下目标:1)全面了解和总结国内出版社存在的问题;2.)介绍国外成功出版社的经营管理模式。3.)通过总结PhaidonPress出版社出版发行工作中的一系列经营管理方法,借助营销哲学、整合营销、五力模型等分析方法,探讨国外艺术出版社在市场竞争过程中的成功之处,并借鉴国内外相关研究成果,为国内出版发行工作提出改进策略和具体方法。
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第二章文献综述和理论基础

2.1营销哲学
营销哲学:其概念是企业在处理社会、消费者和企业之间的矛盾以及在开展营销活动过程中利益分配时所持的态度、理念和概念。也就是以市场为导向的概念。营销哲学是企业管理活动的指导思想和行动指南。树立正确的营销观念对企业的成功具有重要意义。

2.2整合营销
汤姆·邓肯教授简明地指出,“整合营销传播的基本概念是协调,即整体的总和大于部分的总和。协调各种沟通活动的总体影响大于个别活动或有时冲突活动的影响。”(1)根据美国广告协会的解释,整合营销传播“是营销传播规划的一个概念,它认识到评估和整合广告、直接回应、推广和公共关系等各种传播手段的战略功能的综合规划具有附加值,从而产生清晰一致的最大传播影响。”广告和促销是营销传播的两种最重要的手段,所以整合营销传播需要两者的协调。营销理念的整合是20世纪90年代欧美在传播和宣传领域以消费者为导向的营销理念的具体体现。这个想法始于20世纪90年代。北卡罗来纳教授劳特帕赫特在《广告时报》杂志上发表的一篇文章的中心观点是用4CS取代已经使用多年的传统4PS观点。
…………

第三章国内图书版式现状介绍及问题分析……12
3.1国内图书出版商分销状况概述……12
第四章费登出版社的发展现状……21
br/] 4.1范登出版社第五章介绍……21
br/]费顿出版社——海外出版社图书出版管理案例分析……26
5.1范登出版社艺术图书项目立项探讨.........26
5.1.1确定艺术书籍项目可行性的标准……26

第六章国内出版商的改进建议

前一节介绍了国内出版商面临的现存问题和挑战,以及法登出版社在图书出版过程各个方面的成功经验。本章主要介绍这两个方面,并对国内出版商的图书出版过程提出合理的建议和意见。

6.1重视市场导向,采用项目管理来管理图书分销流程
比较中国目前出版的劣势和问题,以及法登出版社在全球出版领域的成功表现,不难看出中国出版社发展不如预期的重要原因之一是出版的图书不能满足市场上客户的需求, 甚至有些出版内容也依赖于上级下达的命题作文或大量出版的图书,以完成上级下达的年度出版任务。 此外,国际标准书号对出版资源的销售和转让导致其他企业与本社会正常出版物有不同的出版主题和编辑费用,以及大量模仿其他出版社的畅销书和放弃自己的出版风格,这也导致国内出版社发展不尽如人意。国内出版社的出版商和编辑在处理出版书籍和出版资源方面有太多不正当的赚钱方式,但他们并没有仅仅在市场化问题上取得进展。

6.2改变所有制,减少对非国有机构的准入限制
事实上,国内出版社在所有制方面来自国家的直接经营体制,其管理部门也是各级文化行政部门或国家各部委所有。这种结构从新民主主义革命初期的胜利到“三反”时期都有其IH意义,特别是它能够与主流文化和价值观保持高度一致,有效地观察统治阶级的意愿,排除一切异议,统一生产力的提高。但是,改革开放以来,这种所有制形式与我们党一直提倡的“双百”政策不相适应。它过度提升主流文化意识的倾向正日益导致新一代,尤其是深受互联网自由影响的年轻一代远离它。国内出版社要想进一步发展,与完全市场化的进口图书竞争,就必须将国内出版社的生产、供销和出版社的高级管理与政府行政分开。政府在这方面的职能应该转变为幕后监督。
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第7章摘要

总而言之,费顿出版社在20年内从一家小型出版社转型为世界顶级艺术出版社的能力是由于其一贯的出版理念和对变革的执着追求。理查德·施拉格曼(RichardSchlagman)先生从他的崛起之初就以他敏锐的艺术洞察力,世界第一的出版品质,以及由他知识渊博、负责任的人员任命的两位公认的艺术书籍金牌编辑,指出了出版费顿出版社艺术书籍的独立编辑,这使得费顿出版社迅速成长。与国外成功的出版社相比,国内出版社不仅不能完全遵循市场导向,而且在图书生产过程中也存在各种问题。但也面临进口书籍和电子书的挑战。如果不能及时改变,肯定会导致国内出版业停滞不前。摘要:本文分析了国内出版社面临的问题和挑战,并根据法登出版社的成功经验提出了七点建议,希望能为国内出版社的发展提供帮助。这是我的实地调查。数据主要来自公司和银行的各种报告和相应的统计数据。同时,参考对象是一家特色鲜明的艺术出版社。书籍本身具有明显的项目特征,但不同类别的书籍可能对流程有不同的要求,从而形成项目组。本文仅对这一点做一个简单的讨论。未来的研究将集中在如何在图书项目管理中为整个项目组合理分配资源,从而降低成本。

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参考文献(省略)