34000字硕士毕业论文植入式广告的分析与探讨

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：34000字

论点：植入,广告,研究

论文概述：

本文以“置入式广告”、“植入式广告”、和“隐性广告”等为关键词在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、万方—中国学位论文全文数据库、中国重要报纸全文数据库和

论文正文：

第一章导言

戈登的杜松子酒在1951年由凯瑟琳·赫本和亨弗莱·鲍嘉主演的《非洲女王》中有明显的特色，被认为是最早的嵌入式广告。20世纪70年代，嵌入式广告逐渐揭开羞怯的面纱，并为世人所熟知。外国研究者惊讶于“润物细无声”的独特魅力，更早就开始了对嵌入式广告的研究。然而，在中国，在过去的五年里，各种各样的媒体植入体如雨后春笋般涌现，研究文章也随之出现。正如每一件新事物一样，在嵌入式广告诞生之初，学术界和业界大多关注嵌入式广告的理论基础、历史发展、嵌入式形式等基本理论方面，对嵌入式广告的评价也是褒贬不一。不同的评价并没有阻止嵌入式广告的发展。在进一步认识到嵌入式广告的作用后，学术界和业界的研究方向不再局限于“什么是嵌入式广告？”，研究内容扩展到“如何使用嵌入式广告？”\"如何规范植入式广告？\"等待问题出现。
本文总结了国内外关于植入式广告研究的文章和工作。在梳理过程中，笔者梳理了国内外嵌入式广告研究的历史和现状，试图探讨嵌入式广告研究中的争议，找出研究的不足，并提出建议。为了吸收有利因素，更好地开展植入式广告研究。

第一节研究内容和方法
1。研究内容
传统广告势不可挡，产生审美疲劳。此外，大量劣质虚假广告和劣质广告充斥市场，使得受众对传统广告的关注度和信任度不断下降，嵌入式广告形成。嵌入式广告的最大特点是它是程序的一部分。产品信息和品牌被巧妙地插入到节目中，使观众无意识地接受广告信息的刺激，而没有任何警觉心理。这种广告效果不能通过显性广告来实现。嵌入式广告的兴起为大多数学者提供了一个新的研究课题，并引起了国内外许多研究者的关注。关注嵌入式广告的文章和作品层出不穷。
嵌入式广告的广告主和广告代理商希望减少受众反感，提高嵌入式广告的传播效果。同时，植入式广告为大多数学者提供了研究空间空。因此，警觉的受众、热切的广告商和广告代理商以及好奇的学者正在推动嵌入式广告的研究进程。然而，随着嵌入式广告的发展和各个学科理论的深入，嵌入式广告的研究遇到了瓶颈。
本文的研究内容是国内外关于植入式广告的研究文献。为了保证收集到的数据的全面性，以“嵌入式广告”、“嵌入式广告”和“隐藏广告”为关键词，在中文期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、一党一中学位论文全文数据库、中国重要报纸个人数据库、文学、历史、哲学、政治、军事和法律、教育与社会科学、电子技术与信息、科学、经济与管理的整合中进行准确搜索。在1982年1月1日至2010年9月的301=1期间，中国期刊论文共发表了498篇研究论文和15本书。有40篇国外研究文章(由于外语资料收集不足，这些数据只能作为参考，不能作为外语文献的研究标准)。本文首先梳理了这些文献资料，梳理了国内外嵌入式广告研究的历史和现状。根据研究文献中的研究主题和关键词，试图梳理嵌入式广告研究中的争议，找出不足并提出建议，以促进嵌入式广告研究的发展。
本文初步分为五个部分进行论述:第一章，明确研究内容和目的，确定研究方法；第二章梳理了国外植入式广告研究的历史和现状。根据研究文献的主题和关键词，对国外植入式广告的研究文献进行了分类。第三章是对以往国内相关著作和文章的解读，并根据国内研究著作和文章的研究对象对所获得的数据进行分类。运用文献研究方法对收集的研究论文和作品进行分析；第四章，结合第二章和第三章，试图分析嵌入式广告研究的争议和不足，尤其是国内研究与国外嵌入式广告研究相比的不足。提出解决方案，为嵌入式广告在行业品牌推广中的成功使用提供解决方案和建议；第五章总结了前四章的内容，提出了本文的结论和不足。第二，研究方法目前，本文以文献分析为主要研究方法，以比较分析和总结归纳为研究辅助手段。
(1)文献分析
阅读迄今已获得的538篇文章和艺术作品，从这些材料中获取相关信息并加以整合。同时，我们将尽最大努力在以往数据的收集上取得突破，并对嵌入式广告的研究进行更加全面和详细的分析。对植入式广告研究整体印象的形成有助于观察和获取。同时，阐明了中外研究者对嵌入式广告的研究脉络。
(2)比较分析
在本文的第二章和第三章中，笔者对国内外嵌入式广告案例和嵌入式广告研究的经典案例、文章和作品进行了比较分析，并分析了国内外嵌入式广告研究文献的基本理论和研究方法。
(3)总结归纳
在本文的第四章和第五章中，运用归纳演绎和分析综合等科学思维方法，清晰地看到现有植入式研究之外的剩余研究空，并总结整篇文章以指导科学研究。

第二章国外植入式广告研究现状................7
第一节植入式广告传播者研究................................7
第二节植入式广告传播内容研究..............................7
在第三节中，................8
关于植入式广告传播渠道的研究，……9
植入物与情节、场景和角色之间的相关性研究，.............................9
3植入式广告类型研究，植入显著程度研究................................10
第4节植入式广告接受者研究..............................10
一、受众评价的差异..............................11
二、观众接受度和态度的差异..............................11
三。观众参与度的差异................................12
第五节植入式广告传播效果研究............................12
第三章中国植入式广告研究现状……15
第一节不同媒体植入式广告研究...................16
一、影视植入式广告研究............................16
二，............................19
3，..............................20
4，............................21
5，新媒体植入广告研究................................24
第二节国内植入式广告受众研究..............................24
第三节国内植入广告效果研究................25
第四节国内植入式广告策略研究……27
第五节植入式广告的国内法律和伦理研究...................30
一、植入式广告的法律研究……30
二。植入式广告的伦理研究……31
第四章植入广告研究纠纷，缺失与建议…… 35
第一节植入广告研究纠纷……35
一，乐观……35
二，改进........36
三，反对派……37
第二部分是植入式广告研究的不足和建议。……38
一、植入式广告研究的不足...
二、植入式广告研究的建议...
第五章结论..............................46
参考...................47

第五章结论

本文以《中国期刊全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《万方-中国学位论文全文数据库》、《中国重要报纸全文数据库》、《中国重要会议论文全文数据库》、《文学、历史、哲学、政治、军事与法律、教育与社会科学整合》、《电子技术与信息科学》为关键词，经济与管理系进行了精确检索，获得了498篇研究论文，其中包括中国期刊论文有40篇海外研究文章(由于资源有限，相关外文文献无法穷尽)。根据以上研究结果，本文进行了分析和写作。
国外关于植入式广告研究的理论构建研究很少，研究的重点仍然是实证研究。国外学者对嵌入式广告效果的研究是研究的重点，而且数量可观。国内研究仍处于自发、自主、盲目探索阶段。研究内容和方法需要创新，理论高度需要提高。以往的研究为嵌入式广告的进一步研究提供了宝贵的经验，其研究成果是一笔宝贵的财富。然而，不可否认的是，由于制度、学科等因素的限制，研究者存在一些不足。
本文认为我们应该正视嵌入式广告的不足，促进研究的进一步发展。首先，研究者应该正确处理负面评价，正视嵌入式广告的成败案例，正确理解嵌入式广告的作用。植入式广告位于整个社会系统中，不可避免地会对社会和人类行为产生影响。善与恶本身没有区别。关键在于使用它的人和他如何使用它。正确看待嵌入式广告可以帮助研究者理清思路，将嵌入式广告的研究推向更深的领域。第二点是:在深入研究嵌入式广告的过程中，研究者应该在尽可能全面收集数据的基础上整理数据，去糟粕，取精华，避免重复。以严谨现实的学术态度深入分析研究对象。建立合理的平台，翻译更多国外相关学科的作品，加强中外植入式广告的交流和比较，分析不同国家、不同媒体甚至不同制作公司的植入式广告。第三，研究者应关注失败案例，综合评价影响嵌入式广告效果的各种因素，克服不利因素，避免失误，探索建立健全的评价机制。
虽然收集了大量的研究文章进行分析，但本文仍有不足之处。由于研究条件有限，还未能穷尽国外关于嵌入式广告的研究文章，嵌入式广告涉及的学科很多。本文未能整合各种学科的基础理论，需要进一步完善。

参考资料:
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