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38570字硕士毕业论文美国广播电视产业重建对中国广播电视产业改革的意义

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:38570字
论点:美国,广播电视,兼并
论文概述:

在美国,越来越多地运用经济杠杆,把广播电视产业视为一种非特殊的产业,解除垄断,放松管制,促进竞争,鼓励融合,从而使美国继续保持更大的优势,形成美国传播产业在全球市场的霸权

论文正文:

前言近年来,由于中国传播科学的快速发展,美国、欧洲等发达国家的广播电视媒体出现了许多国内著作,但大多集中在广播电视节目的介绍或文化层面的批判性研究上。然而,从全球媒体市场发展的角度,用经济逻辑来分解和分析当前世界广播电视行业的趋势,探索适合中国广播电视行业学习的途径,却鲜有作品。 随着中国广播电视产业融入全球媒体市场的加速,国内传播学者也十分关注当代美国广播电视产业重组的重大变化。各种杂志上也有一些相关的文章,但大多只是介绍性的,缺乏理论和体系。 第一章美国广播电视产业重组概述 由于政府提议放松管制,该法案大大放松了对广播电视媒体和其他行业联合合并的限制,以及对广播电视公司拥有附属电台的限制。其直接影响是打破行业壁垒,成为指导美国广播电视业和电子信息业跨世纪发展的基本法律规范。 这导致了20世纪90年代美国广播电视行业前所未有的合并、集中和整合,从而彻底改变了美国媒体行业的面貌。 自1996年以来,并购浪潮席卷了整个广播电视行业,进入了一个超级集团和数十亿美元并购的空前时代。 1995年,整个行业的营业额只有83.2亿美元。 1996年,美国广播电视行业的并购额达253.6亿美元,其中广播行业148.7亿元,电视行业104.9亿元,有线电视行业230亿元。 今年的合并开始给广播电视带来结构性变化。 大公司收购小公司,成为媒体集团。市场越来越集中在几个大型广播电视甚至媒体集团手中。 1997年,并购交易比前一年有所减少,但其强度仍然远远超出人们的想象。广播行业80%的主要市场已经被大公司合并。 1998年,美国联邦通信委员会介入广播电视行业的合并,特别是电视行业的合并。 随着头两年的激烈合并,这些大型媒体公司如何运作已经成为世界关注的焦点。人们的注意力集中在合并后的公司和集团的自我管理和发展上。 1996年《电信法案》通过前后,美国广播电视行业的重大合并包括时代华纳公司(TimeWarner Inc .)和美国有线电视新闻网母公司特纳广播公司(Turner Broadcasting Company)以67亿美元的价格合并,从而创建了当时的美国和世界上最大的媒体公司。早在1985年,美国广播公司就被一家小得多的大都市公司收购了。1995年,世界上最大的娱乐集团沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)以当时媒体行业并购的最高价格190亿美元合并了大都会/美国广播公司,从而形成了美国第二大媒体公司。鲁珀特·默多克的新闻集团(News Corporation)以30亿美元收购了新世界通讯集团的全部股份,还吞并了20世纪福克斯公司等。二.重组特点:跨行业整合世界空市场的重组在美国在线和时代华纳公司的“世纪合并”中达到高潮。 2000年1月,美国在线投资1900亿美元收购世界最大的媒体集团时代华纳公司,成为“时代华纳” 美国在线拥有2000万用户,市值1634亿美元,时代华纳公司拥有1300万有线电视用户,市值833亿美元。合并后,新公司将价值3500亿美元,成为真正的“媒体巨头”和“超级运营商” 这一消息冲击了整个世界经济,并立即导致美国道琼斯指数飙升。西欧三大股市全线上涨,全球股市也全线攀升。 “世纪合并”之所以在世界媒体行业引发“地震”,是因为它充分反映了此次合并浪潮最重要的特征,也是美国乃至全球媒体市场在新世纪的发展趋势——传统媒体与电信、计算机、互联网等行业的融合。 美国在线是世界上最大的互联网服务提供商。它可以利用美国第二大有线电视网络时代华纳的资源,彻底解决互联网接入的瓶颈——带宽问题,从而提供高速接入服务。 此外,时代华纳公司庞大的内容资源不仅可以满足美国在线现在成为最大互联网服务提供商的雄心,还可以开拓未来的互联网世界。 另一方面,时代华纳公司将通过这次合并更好地应对互联网的挑战,真正走向数字化。 面对日益扩大和充满希望的信息产业,特别是电信、互联网和计算机产业 第二章美国广播电视产业重组的背景 根据1996年的统计,美国有5.88亿台收音机和2.8261亿台电视机,普及率几乎达到100% 美国人口为2.63亿,约9600万。大多数家庭有两台以上的电视机,平均有六台以上的收音机。 根据统计调查公司美国调查机构的一项调查,96%的12岁以上美国人和大约2.1亿人每天以不同的方式收听和观看广播电视节目。 根据交流尼尔森媒体研究公司的统计,普通美国家庭每天看电视的时间超过7小时。 美国广播媒体始于1920年,当时匹兹堡的KDKA广播电台是第一个获得联邦商务部批准的商业无线电运营许可证的电台。当时,它通过及时、迅速地播放哈丁的总统选举而引起轰动。 此后,美国出现了许多广播电台:AT&T在纽约设立了WNBC电台,西屋公司在波士顿、芝加哥、纽约和费城设立了广播电台,通用电气也在纽约设立了广播电台。 这三家公司于1919年成立了皇家航空公司,大西洋电话电报公司后来退出。 R在1926年创建了美国全国广播公司,拥有两个广播网络:红色网络发展成为今天的美国全国广播公司。蓝色网络于1943年被联邦通信委员会指定销售,并于1945年发展成为美国广播公司。 1937年,联合独立广播公司和哥伦比亚电影系统公司联合成立了哥伦比亚广播公司 迄今为止,美国三大广播公司——全国广播公司、美国广播公司和哥伦比亚广播公司——都已经成立并开始广播。 迄今为止,三大广播公司一直是美国广播电视行业的支柱。 美国电视产业起源于20世纪30年代 1939年,美国第一家电视台开始广播。 联邦通信委员会于1941年7月1日正式向18家电视台颁发许可证,标志着美国商业电视广播的开始。 第二次世界大战直接影响了美国电视产业的发展。 二战结束后,美国电视产业发展越来越快。 目前,美国联邦通信委员会已经向1202家商业电视台和360多家非商业电视台发放了许可证。 在1200多家商业电视台中,有400多家是独立的商业电视台,而不是三大广播公司的附属电视台。 到1995年底,全国共有11,275个广播电台,包括5,000多个商业调幅电台、4,750个商业调频电台和1,570多个公共或非商业电台。 美国有1500多家电视台。 就有线电视而言,截至1993年2月的统计数字显示,有5752万用户接入网络,普及率为61.8%,有线电视网络数量为11000个,有线电视网络拥有的平均频道数量为40个,专门为有线电视提供节目的有线节目网络数量达到70个。 第二,广播电视产业市场结构的发展过程作为世界上最发达的广播电视产业,美国商业广播电视的成功主要是基于以下动态效应:第一,通过联播网络在全国范围内发行和分销节目;第二,各种节目制作公司和辛迪加提供的大量节目;第三,广告的经济支持;第四,地方附属电台和独立电台覆盖了广大受众。 广播电视产业的现有结构是这些相互关联的部分复杂演变的结果,并在全球化的大格局下继续变化。 历史上,美国广播电视节目市场经历了从“卖方”到“买方”的转变 动力不仅来自广播电视行业的政策变化,也来自全球一体化的经济和文化模式的影响。 这种变化经历了三次 60年代和70年代是美国电视网的时代 从20世纪40年代电视广播开始,联播网络根据广播电台的运营模式,通过中介机构将从独立制作公司购买的节目的赞助权出售给广告商。同时,为了覆盖更多的观众,联播网络将当地广告客户对在当地附属电视台播出的节目的赞助费分成三部分,由附属电视台承担。 对于当地的附属电视台,只收取30%的广告赞助费是很容易的。 他们不用动手指,就能得到高质量的节目来填补这个时间段。 尽管联邦通信委员会规定联播网络不得制作除新闻节目以外的其他类型的节目,但在电视产业繁荣的过程中,联播网络很快实现了其轴心地位,即控制节目选择和节目所有权,即控制辛迪加和当地电台的命运。 渐渐地,广告商将不再干预节目的决策。相反,他们会在节目之间购买30秒或60秒的广告时段,就像从报纸或杂志出版商那里购买一页半的广告。因此,评级成为衡量广告商努力是否物有所值的衡量标准。 第二章美国广播电视产业重组的背景……91、美国广播电视产业的产生和形成……92、广电行业市场结构的发展过程……10第三章美国广播电视产业重组范式……171、广电行业内部市场的变化……172、广播电视行业的外部市场竞争……第四章美国广播电视产业重组的基本动力……28-1市场机制促进资本管理……28-2,信息技术刺激跨行业整合……33结论全球化背景下美国广播电视产业的重组一方面可以为中国传媒的发展提供借鉴,另一方面也对中国传媒产业构成迫在眉睫的威胁 目前,中国广播电视集团化进程正呈现出基于行业垄断的经济权利集中化。 由于横向和纵向一体化的程度和模式与西方主要媒体集团高度灵活的市场运行机制有很大不同,现实地说,在工厂电视广播仍然保持“三位一体”的媒体体系环境下,可以更有效地加强宣传和管理,但要应对入世后进入中国的主要国际媒体集团的市场竞争压力,还有很长的路要走。 参考文献1。世界广播电视参考文献:由中国国际广播电台/中国中央电视台研究室主办,世界广播电视参考文献编辑部出版,1995年2月。中外广播电视百科全书:赵余明/王富顺主编,中国广播电视出版社。1995年第三版。当代美国电视:复旦大学出版社陈希和主编。1998年9月,l版4。镜头中的“第四种力量”:王伟,北京广播学院出版社总编辑,1999年6月,第1版5。我看到了美国媒体:顾姚明,新华社总编辑,2000年10月,第一版6。当代世界广播电视:史天全,复旦大学出版社总编辑。1993年10月,第一版,7。《美国新闻史》:埃德温·艾默克/迈克尔·艾默克(美国),新华出版社,1980年12月,第1版,第8页。当代世界传播研究:金楚高,中国国际广播出版社,1996年9月,第1版,第9页。全球媒体——全球资本主义的新传教士:爱德华·赫尔曼/罗伯特·麦克切斯尼著,天津人民出版社。2001年2月,第一版10。中国电视-电视媒体竞争优势:张海超主编,北京广播学院出版社,2001年6月,第1版