36980字硕士毕业论文基于“三网融合”的县级广播电视市场开发方法探索

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：36980字

论点：三网融合,县级,广播电视

论文概述：

社会发展日新月异，文明进步时不我待，新的世纪，县级广播电视肩负着重大的使命与责任，正以日益扩大的规模和独有的地域特色，影响着当地社会经济与精神文明的发展，为巩固阵地、凝聚

论文正文：

第一章引言1.1研究背景文化作为民族凝聚力和创造力的重要源泉，综合国力竞争的重要因素，经济社会发展的重要支撑，发挥着越来越广泛的作用，影响也越来越深远。 中国文化历史悠久，博大精深。全球化时代应该如何推进这一进程？世界上思想和文化的交流很频繁。如何在激烈的竞争中不断增强民族文化的软实力？文化建设作为现代化战略布局的重要组成部分，如何支撑经济社会发展？十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、促进社会主义文化大发展大繁荣几个重要问题的决定》，敲响了建设社会主义文化强国的警钟。 我们生活的90年、执政兴国的60年、改革开放的30年充分证明，只有高度重视用文化引领前进方向、团结奋斗的政党，才能团结和带领全国各族人民以新的思想文化觉醒、新的理论成果和文化建设新的成就，不断推进党和人民的事业。 “随着经济建设高潮的到来，文化建设必然会有高潮 ”[1]60多年前，毛泽东大胆预测 经过30多年的努力和实践，新中国在文化建设方面取得了巨大成就。然而，文化发展水平不能完全适应经济和社会发展。它离人民日益增长的精神和文化需求还很远。文化的整体力量和影响与中国的国际地位不相称。 中国正处于战略发展机遇的重要时期，文化建设也迎来了繁荣发展的黄金时期。 面对文化日益成为综合国力竞争的重要因素的新形势，我们更有必要着力提高国民素质，塑造具有高度文化自觉和文化自信的高尚人格，从而大力推进文化改革和发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展的成果。 上世纪末，以信息技术、新材料技术、生物工程技术等为代表的高新技术突飞猛进，深刻改变了人们的生产和生活方式。 特别是20世纪90年代以来，数字技术、网络技术、卫星技术、软件技术等带来的信息技术革命。使得传统的广播电视网络、电信网络和计算机网络向一体化发展，世界经济向信息经济和知识经济发展。 “三网融合”给传统的广播电视系统、通信系统和计算机网络系统带来了深刻的变革。随着通信技术和信息技术的飞速发展以及用户对各种服务需求的不断增加，原本独立设计和运营的传统有线电视网络、电信网络和计算机网络正趋向于通过各种方式相互渗透和融合。 国家对“三网融合”进行了分阶段安排。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持了[1]毛泽东。从那以后(1949年9月21日)，中国人站了起来。毛泽东文集[。第5卷，第345页。人民出版社。1996年9月出版。国务院常务会议决定加快电信、广播电视网络和互联网的三网融合。 会议指出，推进电信网、广播电视网和互联网的融合，实现三网之间的资源互联共享，为用户提供语音、数据、广播电视等多种服务具有重要意义。为了促进信息文化产业的发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人们日益多样化的生产生活服务需求，刺激国内消费，形成新的经济增长点。 目前，加快“三网融合”已经进入关键时期。 2010年6月30日，国务院办公厅印发了《关于印发推进三网融合总体规划的通知》。中国已基本具备进一步发展三网融合的技术条件、网络基础和市场空。确定了北京、上海、大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、深圳、绵阳、湖南长株潭地区首批12个三网融合试点地区名单，并设定了快速推进三网融合的目标。 人们无意识地体验到更多“三网融合”带来的新氛围:手机成为便携式新闻记者；网上报纸的电子版使我们以兔费阅读报纸变得很方便。交互式网络电视使我们和我们的家庭能够在电视屏幕上一起体验更加丰富多彩的节目。微博使以前的“每日新闻”变成了“每秒新闻”和“三网融合”，越来越贴近我们的生活。 “三网融合”的新形势为县级广播电视的发展提出了新的主张。 在此背景下，大力发展新的县级广播电视媒体，以受众需求变化为导向，打破传统媒体产业整体壁垒，凸显地方主流媒体的传播优势，促进新老媒体的相互融合、相互促进和共同发展，已成为当前县级广播电视产业的当务之急。 1.2“三网融合”背景下县级广播电视发展的研究意义研究，对于建设中华民族共享的精神家园，增强民族凝聚力和创造力，具有十分重要的理论和实践意义及应用价值，将为县级广播电视的发展提供参考。 特别是县级广播电视要牢牢把握“三网融合”的黄金机遇。同时，要充分利用自身的媒体优势和地理优势，进一步扩大空的发展，扩大县级广播电视的市场份额。 第二章“三网融合”背景下的县级广播电视现状2.1“三网融合”背景分析2.1.1国外引进“三网融合”2.1.1.1和美国——政策第一、语音、视频和数据融合美国是第一个尝试“三网融合”并较早开放电信和信息通信行业市场的国家。 1996年2月，美国颁布了《电信法》，解除了对“三网融合”的法律禁令，清除了三网融合的法律障碍。 政策是美国有线电视和电话整合的决定性因素。 美国《电信法》和联邦通信委员会(FCC)已经为有线电视公司进入电信市场开了绿灯，不仅规定“有线电视运营商经营电信服务不需要申请营业执照”，而且“当有线电视公司想要提供电话服务并介入电信领域时，电话公司必须允许与他们相互联系” 同时，《电信法》也为电信公司进入有线电视市场打开了大门。 例如，《电信法》第三章“有线电视服务”明确规定电话公司可以提供视频节目。 第二，新技术和新服务加快了“三网融合”的进程 随着新的《电信法》明确规定，有线电视行业将以“开放视频系统”(OVS)取代“视频拨号系统”(VDT)，有线电视公司正在寻找新技术和新业务进入电话市场的新途径。 由于大多数多媒体服务不能由窄带通信设施支持，并且大多数高速数据服务不能由现有的互联网服务器提供，因此提供高速电缆调制解调器已经成为有线电视公司的主要市场机会。 同时，副总裁宽带多媒体网络的实施也由大西洋贝尔公司进行。它利用ADSL等技术在互联网上实现完全集成的语音和视频宽带网络服务。 不同领域的企业提供的服务差异越来越小，正在向“语音+视频+数据”一体化发展 英国2.1.1.2-统一管理、标准、基础设施和服务逐渐合并 早在1984年，广播电视和电信行业的监管机构就实现了统一。 该组织的统一为英国电信市场的开放、广播电视的单边进入以及电信进入广播电视市场改革的顺利推进奠定了基础。这也为网络整合和新业务发展提供了良好的制度保障。 自1997年以来，英国政府逐步取消了对公共电信运营商经营广播电视服务的限制。 1999年，英国视频网络推出了基于DSL的视频点播服务。 从2001年1月1日起，电信运营商可以在全国范围内经营广播电视业务。 目前，英国已基本实现有线电视和电信的双向接入。 英国的模拟电视逐渐被数字电视所取代，固定和无线宽带电信服务发展迅速。 截至2008年底，英国使用数字电视的家庭数量已经超过50%，并且仍以每周3万户的速度增长。宽带数字用户和有线模式网络覆盖了英国80%的家庭和企业。 英国宽带无线服务的频谱划分导致了越来越多的农村消费者，特别是以3G为代表的技术变革，导致英国信息市场出现了许多新的服务。 英国电信作为英国最大的网络运营商，不仅同时提供互联网、电话等通信服务，还经营自己的互联网电视频道。英国广播公司(英国广播公司)也进入了网络，推出了在线电视服务，以其内容优势吸引了大量网络用户。 随着技术的不断进步，音频、视频、电子邮件和即时消息被集成到手机或计算机的功能中。 2.1.2中国“三网融合”进程概述1997年4月在深圳召开的国务院全国信息化会议通过了《全国信息化总体规划》，提出“中国信息基础设施的基本结构是‘一个平台，三网’ 一个平台是指互联平台，三个网络是电信网、广播电视网和计算机网。这是第一次提出“三网”的概念。 《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》于2001年3月15日通过。它提到:“促进电信、电视和计算机网络的一体化 这是中国五年计划中首次明确提出“三网融合”。 第十届全国人民代表大会第四次会议于2006年3月举行。国民经济和社会发展第十一个五年计划纲要再次强调需要“积极促进三个网络的一体化” 这三个网络的融合始于第一次明确提出“十五”计划。经过五年发展，“十一五”期间改为“加强宽带通信网、数字电视网、下一代互联网等信息基础设施建设”。即:建设和完善宽带通信网络，加快宽带用户接入网发展，稳步推进新一代移动通信网络建设；建设有线、地面和卫星传输相结合的数字电视网络；建设下一代互联网，加快其商业应用；制定和改进网络标准，以促进连通性和资源共享。 2.2“三网融合”对县级广电的影响2.2.1“三网融合”对2.2.1.1高要广电行业的积极影响加快完成全网融合，加强舆论宣传控制 县级广播电视是目前唯一一种已经普及到千家万户的网络信息终端设备。通过数字整体转换，高要广播电视台部署了大量机顶盒，让用户可以普遍享受服务。 在公共服务方面，广播电视服务涵盖了从低端到高端的一系列公共服务。这种公共服务的性质决定了必须实现全市覆盖，牢牢把握舆论宣传的正确控制，促进公共服务均等化 整个网络整合完成后，县级广播电视台可以在统一平台上运营数字电视增值业务，甚至可以开展基础电信业务。 这对高要广播电视台来说是千载难逢的好机会，可以提升整个有线网络的竞争实力，将分散的地区变成整体，产生规模经济。综合县级有线电视网将成为国家信息网最基本的组成部分之一，促进通信网之间的良性竞争。 县级广播电视台作为党和政府的“喉舌”，是舆论宣传和信息传播的主要阵地，在引导舆论、掌握和控制节目内容方面具有强烈的社会责任感和使命感，是政策法规和公共信息的权威传播者，具有公认的信息公信力。 面对复杂的视频产业格局和新媒体形势，高要广播电视台应努力推动传统媒体向新媒体的演进，以实现占据舆论阵地的目标 2.2.2“三网融合”对高要广电行业的负面影响中国信息安全标准的制定起步较晚。到目前为止，还没有建立一个相对完整的信息安全标准和规范体系，缺乏必要的监督管理和法律保护，导致颁布的国家标准执行不力。 具体表现为:第一，一些法律法规跟不上信息安全的发展，如对网络色情、暴力等不良信息的识别、操作标准和取证缺乏明确的规定。 其次，全民信息安全意识薄弱是当前制约我国信息安全保障体系建设的重要瓶颈之一。 许多企业和个人用户，尤其是新网民，对信息安全问题知之甚少，在没有系统保护的情况下连接到互联网，这使得系统经常受到病毒、木马和黑客的攻击，经常处于被动修复状态。由于信息安全法律意识薄弱，一些网民发布了不应该在互联网上发布的信息，导致不良信息的影响日益突出。强调“硬”而不是“软”的现象十分突出。许多企业用户把所有的希望都寄托在信息安全产品和技术解决方案上，而忽视了信息安全管理和信息安全人才的培养。 三是缺乏独立可控的信息技术来支撑我国信息技术的基础理论研究和关键技术。创新能力薄弱，无法在计算机芯片、操作系统、数据库和高端信息安全产品中独立控制。因此，国内基础信息网络和重要信息系统的核心设备、技术和整体解决方案都依赖于国外制造商。同时，它缺乏有效管理和技术改造进口信息基础设施和信息安全产品的能力。 第二章“三网融合”背景下的县级广播电视现状……152.1“三网融合”背景分析……152.1.1国外“三网融合”简介……152.1.2中国“三网融合”进程概述……17第三章县级广播电视改革的动力与阻力分析.........303.1动态分析……303.1.1公共需求分析……30第四章“三网融合”探索县级广播电视的出路；……414.1打破制度束缚，引入市场竞争……414.1.1打破垄断，深化体制改革……42结论“三网融合”探索背景下的县级广播电视发展出路研究无疑具有现实意义 伴随着经济全球化，中国社会正处于全面转型时期。无论是社会结构、经济结构还是各行各业的利益格局都在经历重大调整。 “三网融合”是新形势下政府以新手段促进中国信息化和社会主义文化大繁荣大发展的战略规划，也是媒体研究的热点话题。 当今中国的媒体市场环境也发生了重大变化。科学和宽带技术正在飞速发展。媒体竞争格局日益多样化，媒体生存形势日益严峻。 本文回顾了“三网融合”在国内外的发展，并试图描述相应的发展背景。本文讨论的许多因素在“三网融合”的发展中发挥了作用或得到了反映 本文收集整理了高要广播电视台的发展历程，并通过实例分析了“三网融合”的正负效应。同时，在“三网融合”的背景下，它将为最基础的广播电视媒体的生存带来一个新的转折点，进而进军“三网融合”的新媒体 本文从创新的角度出发，重点探索“三网融合”巨大发展潜力下县级广播电视媒体的发展路径选择 然而，如何更好地突出原有媒体特色的潜在问题尚未得到讨论，并将在今后的实践中继续进一步探索。 在收集第一手资料的过程中，作者深刻体会到一线广电工作者的艰辛和面对“自然选择，适者生存”的自然法则严峻考验的勇气，以及通过改革改变现状的迫切愿望。同时，希望本文能对其他目前正经历类似情况的县级广播电视媒体有所借鉴。 在研究过程中，我们还发现研究县级广播电视的研究者太少，成果也太少。我们希望更多的理论工作者为今后县级广播电视的发展提供理论支持。还有很长的路要走，我们需要在未来继续努力。参考[1]谭天。刘晓泉。编织关系，搭建平台，实现三个转变——媒体融合年的回顾与展望[。媒体时报。2011(03)。[2]刘童生。方郭云:县级台湾对中国广播电视体制改革的思考[。“视听方面”，2002年5月。[3]张渭南。在互联网时代促进媒体融合的因素及其影响[。新闻传播。2011(06)。[[]朱天刑。彭米伊。媒体融合中的“加减法”——时代华纳公司与美国在线“世纪末联姻”对中国“三网融合”的启示[。记者。2011(07)。[5]张信哲。对当前媒体融合的评论与展望[。新闻传播。2011(06)。[6]赵秋瑾。媒体融合背景下新加坡媒体监管的制度创新与实践[《现代传播》(中国传媒大学学报)。2011(6)。[7]张磊。媒体融合趋势下的自主生产与产业监管[。浙江社会科学。2011(07)。[8]范秀峰。媒体融合研究领域的一部杰作——评《西方媒体产业的融合、竞争与监管[》。当代传播。2011(03)。[9]孔威。对媒体融合背景下媒体发展方向的思考[。媒体观察。2011(03)。[10]谭天，刘小轩。知识和实践共同进步的“媒体融合年”，[。中国广播电视杂志。2011(03)。