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39600字硕士毕业论文基于数字统计的网络男性品牌产品开发研究

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:39600字
论点:网络,网络购物,品牌
论文概述:

本文是统计专业论文,本课题的研究目的在于以网络男装品牌产品开发为主要研究对象,结合网络购物平台特殊性,利用网络购物发展的衍生物数据统计来辅助产品开发,使得网络品牌的产品。

论文正文:

第一章导言

1.1主题的背景和意义
1.1.1背景
中国不仅是世界上最大的服装消费国之一,而且拥有世界上最多的互联网用户。在服装市场稳步增长的同时,网上购物平台的发展也带来了新的机遇。截至2011年12月,中国网民人数上升至5.13亿,而网上购物消费者人数达到2.03亿[1】。随着网上购物的快速发展,网上购物人群逐渐从少数白领群体扩大到大规模的普通消费群体。中国的网上零售企业也增长到27,000多家,其中大部分是B2C和C2C模式。互联网用户和网上零售企业的增长为网上服装销售创造了非常有利的发展条件,网上服装销售长期呈上升趋势。目前,服装占网上购物平台的26.9%,这是网上购物的最大类别,正以55%的年增长率快速发展,略快于网上购物[2]的整体发展。其中,男装占网上购物总市场份额的17.6%,仅次于女装,排名第二,同比增长2.6%。它是所有类别中增长最快的,具有非常广泛的发展空范围和研究代表性。随着服装网上购物的快速发展,国内男装市场也发生了变化。传统服装品牌已经从线下转向线上,线上独立品牌如雨后春笋般涌现。服装网上购物平台为服装品牌的建立和发展提供了良好的机遇。像离线传统服装一样,在线男装的品牌也非常重要。作为男装品牌不可或缺的一部分,产品在品牌在网上购物平台的立足中起着至关重要的作用。由于网上服装购物市场有其自身的特殊性,产品的设计和开发也需要有针对性,这不能等同于线下服装产品的开发。
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1.2国内外研究现状

(1)国外研究现状
关于网上购物环境中品牌观的最早专著是1999年出版的《互联网品牌战略》,由著名品牌营销专家马丁·林德斯特罗姆和蒂姆·弗兰克·安德森(TimFrank Andersen)共同撰写。这本书的出版开启了网上购物环境中的品牌研究。该书阐述了互联网的发展对品牌的影响,提出了品牌网络化建设的几个关键过程:网络细分、网络价值、网络品牌建立和品牌目标。笔者认为,网上购物平台的建立为品牌注入了新的活力,提供了无限的商机。同时,品牌的网络化需要充分考虑网络的特点,才能充分有效地利用平台。这本书还列举了几个在互联网上成功运作的品牌案例,并分析了它们的成功方式,如宜家、百事可乐和乐高。美国著名学者萨克(Sach)在2002年出版的《网络时代持久品牌的五个步骤》一书中,告诉读者如何打造一个可以长期发展的品牌,如何把握在线消费者的购买偏好和忠诚度,以及如何从管理的角度全方位管理在线品牌。被誉为“全球定位之父”的美国著名营销大师阿尔勒(Arles)在其著作《建立在线品牌的11条规则》中提出,在线消费时代最成功的品牌将是“互动”品牌,强调消费者信息在在线购物中的重要作用,并以11条精炼的规则指导企业完成在线品牌建设。其他研究网络与品牌关系的外国学者包括迪尔德丽·迪尔德丽·布雷恩里奇(deirdre Deirdre Breakenridge)写的《品牌革命》和马克·布朗斯坦(Marc Braunstein)写的《网络品牌》,它们分别讲述了品牌如何应对网络带来的大量挑战和机遇,以及网络品牌与传统品牌有何不同。它们对企业有实际的指导作用。
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第二章网上男装品牌产品开发的理论基础

2.1网上服装购物环境概述
随着网络经济时代的到来,人们的生活方式在全球信息进程的影响下正在逐渐改变。网上购物作为一种新型的购物形式,已经对人们的生活方式和世界经济的发展产生和发展了重要的影响。网上购物是消费者通过互联网购物的过程。整个过程中涉及的任何环节,如资金流、物流和信息流,都属于[网上购物3]的范围。根据艾瑞咨询(iResearch Consulting)提供的数据,网上购物于1993年进入中国,2006年至2012年期间是网上购物快速发展的时期。未来三年,它将进入成熟期。中国互联网的先驱们早在1999年就开始建立B2C网站,在中国推广网上购物。然而,这种做法受到当时大多数国内学者的质疑:首先,互联网上是否有足够的消费者购买产品;二是如何解决网上购物的物流配送问题;第三,如何对网上购物进行安全有效的支付,然而,这些问题在[网上购物的发展过程中已经逐步得到解决。根据中国互联网信息中心发布的数据,截至2008年6月,中国有2.53亿网民,到2011年12月,网民人数已上升至5.13亿,居世界第一[5]。其中,网上购物的使用率达到38%。在物流配送方面,国内涌现出几家快递公司,逐渐形成了全国性的快递物流网络,改善了配送流程。第三方支付的出现解决了大多数人对在线支付的不信任。随着互联网的普及和网上购物环节的改善,其优势越来越突出,越来越成为[的一个重要购物形式。自2003年以来,中国网上购物的年增长率达到120%,仅2012年中国光棍节当天的网上销售额就达到250亿元,超过了美国的“网上购物星期一”。
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2.2在线男装品牌概述
21世纪也是品牌世纪。男装品牌也面临着网络与品牌融合和碰撞的机遇。建立男装品牌的目标是找到自己的目标消费者,让这个目标消费者群体了解并接受自己。除了庞大的受众群体,网络最大的特点是交互性。网络的发展实现了品牌与消费者的互动。信息技术的进步使品牌更加了解消费者的趋势以及消费者的偏好和需求。在网络出现之前,信息传播者把信息严格地传递给其他用户,属于单向传播。此时,用户被动地接收
5.1应用背景
本研究项目的支持项目命名为江南大学-佳锡特时装创新研发中心。纺织服装学院的教师和他们领导的男装设计团队共同为合作伙伴拥有的Crolla男装品牌进行品牌规划和产品设计。这是一个新的在线男装品牌。它既有在线品牌商店,也有离线实体商店。它专注于网上销售,辅之以线下分销,致力于打造一个引领男士电子商务的服装品牌。品牌刚刚起步,迫切需要建立自己的品牌形象。作为品牌建设初始阶段极其重要的一部分,产品被作为关键的建设模块。为了更好地协助产品开发,了解品牌运营和目标市场状况,品牌在淘宝下使用量子恒信道统计软件和数据魔方软件。com,专注于消费者交易数据,并从中提取有效信息用于产品开发。作为项目的主要参与者,作者参与了量子常数通道和数据魔方在产品开发中应用的全过程。
………。随着网络的发展,信息传播已经成为一种双向交流,因此消费者和用户都有接受信息的自主权,信息传播者也有一个与周围消费者交流的平台。因此,网络的发展是一个平台和助推器,可以为男装品牌提供更广阔的发展空间。例如,在美国,80%的服装品牌在2000年进行在线营销。网络营销的兴起使得企业的绩效处于大幅提升的状态。据统计,在中国,淘宝天猫商城的男装类别有65万多件商品在出售,旗下有近6000家品牌店。在榜单前20名品牌中,传统品牌占据13个,优势明显。
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第三章网上购物平台数据统计概述.......13
3.1数据统计的基本概念.......13
3.2网上购物平台数据统计的研究与开发.......13
3.2.1数据增长和管理.......13
3.2.2数据反映的价值......14
3.3网上购物平台数据统计软件的衍生与分类....15
3.4数据统计对网上男装品牌产品开发的影响....17
第四章基于数据统计的网上男士品牌产品发展思路.......19
4.1线下传统男装品牌产品开发模式概述...19
4.2基于数据统计的网络男装品牌产品开发...20
4.3网络数据统计软件的选择...22
4.3.1网络数据统计软件的选择原则...22
4.3.2选定数据统计软件的概述和优势......23
第五章数据统计软件在网上男装品牌产品开发中的应用背景.......25
5.1......25
5.2网上男式衬衫行业市场概览分析......25
5.3网上男式衬衫定位分析......31
5.4网上男装衬衫产品设计分析......36

第五章数据统计软件在网上男装品牌产品开发中的应用——以衬衫为例

[10]

结论

基于参与校企合作项目的实践,本文以网上男装品牌产品的开发为主要研究对象,结合网上购物开发产生的数据统计软件来辅助产品开发。通过对理论数据的回顾和分析,发现传统产品与企业合作开发中的不足,对现代网络男装品牌产品的发展提出了新的要求。并根据企业自身的情况和需求,在众多的网络数据统计软件中,数据魔方和量子常数通道统计被恰当地选择作为开发男装产品的辅助工具。最后,以男式衬衫的开发为例进行了说明。数据统计贯穿于产品开发的全过程,总结得出以下研究结论:
(1)随着网络品牌时代的到来,原本盲目追求低价的网络服装商家意识到了网络服装品牌的重要性。离线传统男装品牌纷纷转向网络。在提升网上男装整体水平的同时,也推动了一批单纯依靠网络生存的网上男装品牌的发展。在注重服装质量的同时,也强调突出自己的品牌特色。无论是传统男装品牌从线下转向线上,还是纯线上男装品牌,产品开发对品牌长期发展的重要性越来越受到重视,同时,如何使产品开发适应快速发展的网上购物时代也受到了考虑。
(2)大数据背景下的数据统计对于网上男装品牌乃至整个网上购物平台的方方面面都至关重要。网络技术的飞速发展注重信息的时效性,而网上购物过程中产生的大量数据具有很高的利用价值。这些数据大多是由消费者和企业之间的互动产生的,包含有价值的消费者行为信息和行业信息。在网上购物快速发展的背景下,企业可以快速提取和分析其中的信息,根据自身需求进行应用,充分发挥数据统计的价值。
(3)基于数据统计的在线男装品牌产品开发是可行和实用的。在传统的产品开发方法中,数据统计软件用于检查相关数据,了解行业发展趋势,细分消费市场,随时掌握消费趋势,并根据详细数据帮助品牌店定位、收集热卖元素、价格定位和控制产品开发上市节点。最终设计的产品将投放市场,接受市场和消费者的反馈和检查,然后再次修订。最后,文章以男式衬衫的开发为实际案例,证明了这种开发方法的可行性,使得网上男装品牌产品更适合网上购物环境,满足了网上消费者的需求和偏好。
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参考资料(略)