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45090字硕士毕业论文数字出版物网络营销方案探讨

论文类型:硕士毕业论文
论文字数:45090字
论点:数字,出版,发展
论文概述:

本文是编辑出版论文,主要论述了特定出版企业生产营销实际情况,在实际图书数字出版营销过程中,还需要通过对实际情况的考察作进一步的调研、分析,补充论据,完善论证体系。

论文正文:

1引言

1.1研究背景和意义
2010年8月,新闻出版总署发布了《关于加快发展中国数字出版产业的若干意见》,计划在全国范围内形成8-10个具有各地区文化特色、年产值超过100亿元的国家数字出版基地或工业园区。2008年7月,中国第一个国家数字出版基地在上海张江开幕。2010年4月,第二个国家数字出版基地在崇北新区举行奠基仪式。另一个国家数字出版基地项目于2011年1月在空港口经济区建成,总建筑面积260万平方米,竣工日期为2015年。预计将成立1000多家企业,产值1000多亿元,员工10多万人,利税200多亿元。2013年底,北京国家数字出版基地开始建设。到目前为止,全国数字出版基地或工业园区已达12个,覆盖[东北部以外的6个主要地区/br/]
1.2研究思路和方法
本文的研究思路是理论研究与实践分析相结合,针对当前数字出版物在线营销的市场环境。运用SWOT分析方法分析冠林公司当前的主要营销环境和条件,从而对冠林公司的网络营销市场进行细分和定位,并结合企业的具体特点,研究制定可操作的创新网络营销战略方案。与本文论证过程密切相关的理论知识和论据主要依靠网络营销理论,辅以市场营销中常用的环境SWOT分析方法,并充分利用市场细分和市场定位等多种营销理论进行分析论证。此外,结合传播学、新闻出版等相关领域的理论研究成果,分析了具体出版企业开展数字出版业务的市场条件,并从产品、价格、品牌、渠道等方面给出了战略规划,以期为现实出版企业发展数字产业提供参考和帮助。
......

2理论与文献综述

2.1理论基础
几乎所有营销都与品牌形象相关,与品牌推广相关的在线营销中最直接的影响是在线广告。网络广告发展很快。标准标志广告、巨型广告和搜索引擎关键词广告的演进发生了明显变化,效果越来越好。在实际应用中,各种新产品的品牌建立和推广离不开网络广告的营销方式,取得了显著的效果,易于推广。会员制在一些发展规模相对较大的知名电子商务网站中较为常见,如当当网和亚马逊网。应用领域不仅仅限于网上零售,在域名注册、内容销售、网上拍卖等领域也有很多应用。在企业网站运营中合理使用这种方法,可以实现消费对象的梯度管理,增强消费者对企业的依赖性和忠诚度,有助于稳定原有的消费群体,吸引新的消费群体。

2.2文学评论
自20世纪末以来,许多外国出版商开始从传统出版转向数字出版和在线传播,成为数字出版的内容提供商。经过对技术提供商的筛选,他们做出了成功的网络营销模式选择和清晰的判断。其中,汤姆森、约翰·威利等出版集团巩固了世界领先出版商的地位,取得了卓越的经营业绩(秦·徐俊,2007)。2012年,美国出版市场总销售额大幅增长,达到65.33亿美元。电子书的销量比上年增长了42%。其中,数字儿童图书的销售势头大大增强。儿童图书出版商结合在线营销方法推出了电子书阅读应用软件。对于3-14岁的儿童阅读群体,他们开发了不同阅读水平的电子书,包括数字纸质书和增强型电子书。如果家长和孩子的老师想及时了解孩子的学习和阅读情况,他们也需要使用电子书系统(郝振省,2013年)。2012年至2013年,数字出版企业发展迅速,传统出版与科技融合步伐加快。一些传统出版企业积累了一定的经验,在一些专业领域形成了特色数据库,巩固了网络营销的数据平台基础。在教育数字化出版方面,建立了一些网络教育平台,并获得了网络营销的盈利机会。在大众数字图书方面,许多优秀的数字出版产品和服务广受欢迎,包括以平板电脑和智能手机为主要客户的数字网络出版(郝振省,2013)

3数字出版物在线营销现状及问题分析……12
3.1数字出版简介..............................12
4冠林数字出版公司网络营销市场细分及市场定位……21
4.1冠林数字出版公司简介..............................21
5冠林数字出版公司网络营销策略创新................................30
5.1产品战略……30

5冠林数字出版公司的网络营销战略创新

企业的营销战略制定是一个非常重要的环节。如果只考虑一个战略和措施,通常是不够的,任何战略的决定都应该是战略性的,这是关系到企业未来发展和命运的关键一步。企业必须重视和全面、彻底地考虑它。以上两章详细分析了冠林数字出版公司的市场环境、市场细分和市场定位。在此基础上,本文针对企业现有的品牌产品、竞争对手和营销渠道,提出以下策略。

5.1产品战略
数字教育产品数字出版在过去两年一直是出版业的热门话题,因为教育市场随着信息技术的快速发展,越来越反映出对数字和信息转型的迫切需求。从教材到课外阅读材料,数字载体逐渐凸显其感官优势。视听和多媒体演示对学生感官的直接影响更具吸引力,他们对内容、原理和图形的理解也更深刻。国内外许多数字出版公司都对这一领域的发展前景持乐观态度,投入了大量的资金和资源,开始了发展数字教育战略的漫长旅程的第一步。冠林数字出版公司作为河北出版传媒集团旗下的专业数字出版企业,也在数字产品的开发上投入了大量的财力和精力。

5.2价格策略
该方法不将产品的生产成本作为定价参考主体,而是从最终客户的消费端开始,首先考虑客户可接受的产品价格。基于此,中间商的折扣和制造商的出厂价是相反的。这种方法似乎违背常识,但事实上它在数字出版产品的定价上是可行的。例如,上述数字和传统捆绑产品的销售需要伴随组合折扣或免费提供数字部分,这将使消费者能够以相同价格或相同价格获得双倍价值的产品,从而增加产品组合在消费者眼中的瞬时值,提高消费者满意度。
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6结论

总之,数字图书出版在线营销是新时代的新产品,是对传统出版业的前所未有的革命和挑战。电子书不是传统书籍。敌人;数字出版的快速发展并不意味着纸质图书必然会消亡或被取代。选择图书数字化出版的发展领域和方向,甚至补充和补充传统图书。数字出版革命的大潮起源于20世纪末,是由互联网的快速发展和电子技术的快速发展引起的。在这样的条件下,一种新的阅读媒介诞生了,这种新产品符合适宜性。耕作土壤;后者发展迅速,不可阻挡。从那以后,人们被这种新阅读方法的独特性深深吸引,并形成了一种趋势。这种新的阅读变化迅速蔓延,世界上所有国家都卷入了这场阅读变化的风暴。随着人们阅读习惯的改变,出版业也将不得不扭转其通常的经营理念,包括数字出版模式的发展和数字出版营销渠道的发展。目前,国内大多数数字出版企业仍处于探索前进道路的初级阶段,不同于国外数字出版的国情。因此,国外的发展模式是不可复制的,但对它们的分析和观察将对我国企业的发展有很好的借鉴和参考意义。
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参考资料(略)