26552字硕士毕业论文新媒体环境下传统体育节目创新研究——以央视体育频道为例

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：26552字

论点：媒体,体育,电视

论文概述：

本文是工商管理论文，本文主张传统体育媒体应大胆创新，走全平台一体化道路，大胆摒弃固有的“闭门造车”模式，开放自我与新媒体进行多平台融合与合作，而不是仅仅做细枝末节的合作尝

论文正文：

第一章引言1.1选题的背景和意义新媒体产生于20世纪后期，是一种与传统媒体完全不同的全新媒体形式 新媒体技术的兴起极大地丰富了信息传播的方式，重新定义了信息传播的渠道和速度。 多样化的交流方式将人们引向一种全新的生活方式。过去的规章制度不断被打破。时间空之间的约束力已经被新技术的全新定义所改写。随时随地随意享受视觉盛宴变得越来越容易。 这无疑是文化产业的一次飞跃。因此，新媒体的流行已成为不可抗拒的趋势。 在这样一个大背景下，传统媒体应该走向何方，在传统媒体的进一步发展和运作中应该进行哪些创新？在适应和整合新媒体的必然选择下，传统媒体的运作也在悄然发生变化。 近年来，“三网融合”的声音越来越大。 “三网融合”(广电网络、电信网络和互联网的融合)不仅将打破传统媒体结构，实现三网优势互补，还将为观众提供更便捷的观看模式、更丰富多样的节目内容和不可预测的海量信息传播。 这一切必将带来传统电视媒体的转型和变革 这种整合方式将不可避免地对电视行业的媒体形式、商业模式、运营模式和观众的观看行为产生重大影响。 因此，在新媒体蓬勃发展的环境下，传统媒体的改革也将是必然的选择，无论是主动的还是被动的 体育电视节目在报道方式和节目的特殊处理上不同于其他媒体节目，因为它们更依赖于竞争资源。 特别是中央电视台的体育频道明显不同于当地电视台。 央视体育频道多年来一直占据着相对较高的资源量，在一些体育领域甚至可以说是垄断资源。 然而，在新媒体的多元化攻击下，长期占据主导地位的央视体育频道也遇到了严峻的挑战和打击。 1.2国内外相关研究成果综述 在网络平台、手机平台、网络电视平台等方面都取得了长足的进步 许多体育相关信息随处可见，最新体育信息的更新可以在几分钟内完成。 因此，新媒体逐渐不满足于仅仅被用作信息传输的工具。他们也开始涉足体育项目，试图找到自己的位置。 然而，在新媒体的冲击下，我国传统媒体正逐步尝试利用新媒体为自己服务，拓展自己的平台。 然而，这种尝试似乎被束之高阁，仍处于品尝阶段，收效甚微。 面对这样的问题，中国媒体首先提出了“三网融合”的概念。然而，由于政策、制度等原因，三网融合收效甚微。目前，传统媒体和新媒体仍在相互竞争。 在体育节目领域，由于体育节目对资源的特殊依赖，传统媒体处于保守防御状态，而新媒体则处于积极攫取资源的状态。 作为回应，我国的行业开始研究传统媒体如何保护自己，以及如何补充和渗透新媒体。 许多相关的研究如雨后春笋般涌现。各种各样的融合论点都很嘈杂，但相对保守。更多的研究成果停留在如何利用新媒体丰富传统媒体的传播形式上。几乎没有真正突破性的建议。 2.国外体育媒体的研究现状 2000年，罗杰·费德勒(Roger Fidler)在他的文章《媒体形式的变化——理解新媒体》中提到新媒体将带来媒体形式的变化 过去几年，英国的英国广播公司和澳大利亚等电视台的体育频道都一直在探索和研究传统体育媒体与新媒体的结合，并不断试图投资资本来增加新媒体在节目中的参与度。只有当美国的ESPN脱颖而出时，一面更清晰的创新旗帜才会真正站起来 在新媒体的趋势下，ESPN已经成为“移动通信的世界领导者”。在今天的美国体育移动通信市场，ESPN占据了35%的市场份额，甚至超过了排名第二至第四的三个竞争对手的份额总和。 在新媒体时代，几乎拥有所有体育赛事转播权的ESPN，并不满足于简单的体育赛事直播。他们选择努力追求社交网络的速度。 他们不仅在建设自己的新媒体工作室上投入巨资，而且还通过电视网络、广播、杂志、Instagram账户和应用程序，共同建设一个统一的ESPN。 在关注体育观众的理念推动下，他们敢于与新媒体的速度竞争，并将ESPN推向时代的前沿。 也正因为如此，ESPN的案例成为当今世界传统体育媒体可以借鉴的最成功、最有效的案例。 第二章:电视节目与新媒体的比较分析新媒体的出现和蓬勃发展给传统媒体带来了前所未有的冲击，将电视节目从“先进”的优势媒体转变为“传统”媒体的一部分。 电视节目和新媒体都在追求最大利益。在这个游戏过程中，双方在技术、资金、设备、人员等方面相互竞争。他们相互竞争，权衡他们在收益过程中付出的成本和能够获得的利润。 本章比较了传统电视节目，特别是体育电视节目的发展现状，以及竞争对手的新媒体，体育电视节目和新媒体节目的优缺点。 2.1体育电视节目传播的现状和优势1。中央电视台体育频道成立于1995年，直属国家广播电影电视总局管辖。在政策优势的引导下，它在所占有的资源、资金配置和人才培养方面具有强大的地位。 在这项政策的保护下，中央电视台体育频道是中国唯一有资格参加国际比赛的电视媒体。 这种政策优势也体现在竞争资源上。有了进一步的政策支持和丰富的资金来源，央视体育频道不仅可以享受众多顶级赛事资源，还可以在重大赛事中多次发挥独家报道的作用。 在有利的天气、有利的地理条件和有利的人力资源环境下，央视体育频道的人才和技术优势也能得到充分发挥，特别是在国际比赛即将来临之际，全站可以调动足够的资源和人力来承接以往世界杯期间的“我爱世界杯”、“盛大宴会”等大型专题节目。 央视体育频道之所以能够长期保持体育电视节目“老大哥”的地位，在很大程度上取决于其拥有大量顶级竞赛资源。 体育频道的播出几乎完全取决于它们拥有什么样的资源。资源越好，项目就越容易表现出卓越。相反，他们拥有的资源越少，“不用米饭做饭”就越难 这也是体育频道节目的一个主要特点。 体育频道节目之所以不同于新闻频道、经济频道和儿童频道，也是由体育赛事资源本身的特点决定的。 许多体育赛事资源是可预测的，可以逐点举办，这使其有别于其他渠道，特别是新闻渠道和综合渠道。它们是可预测的，资源丰富。 2.2电视节目的缺点1。线性传播，“被动”导致受众流失电视媒体是一种基于播出时间的有序线性节目安排。所有节目都是根据广播列表的安排制作的 与互联网视频节目不同，观众可以根据自己的喜好随意点击和播放。 这也是因为电视台是固定的，电视节目只能在同一电视频道上依次播放来安排这个选项。因此，电视节目的线性传播不利于节目的无限丰富，只能从最佳中选择最佳并做出一些选择，从而无形中限制了其内容空 线性广播的另一个缺点是观众别无选择，只能被动地看电视节目。 这种观看习惯在没有新媒体的早期仍然可行。然而，随着新媒体的出现，观众可以有更多的选择空，因此线性传输模式已经成为一个非常大的缺点，极易造成观众流失。 现代受众长期以来对信息的被动接受不满意，因此他们开始采取行动参与新闻信息的收集、发布、传播甚至编辑。他们不仅是旁观者，也是直接参与者。 在这个过程中，他们利用受众的网络工具收集和发布新闻，通过朋友圈、微博、微信等体验“记者”的工作。 网络的普及、手机的便携性和时间的进一步分散使得观众能够始终与网络保持联系。没有网络，生活似乎缺乏同样重要的存在。此外，对体育内容感兴趣的网民可以通过互联网随时随地获得任何他们想知道的新闻和观看体育视频。 然而，电视节目在这方面要单调得多。电视节目只能根据设定的时间安排。节目不能随意更改，观众也不能随意选择。 因此，新媒体已经成为人们随心所欲的利器。比赛的所有信息几乎可以在几分钟内通过手机获得，既新鲜又方便。 无论何时何地，不难看到“手机家庭”谁有手机，只有人机交互，没有人交流 手机已经占据了几乎所有人的眼睛。 方便地拿起手机搜索体育资源的便利性早已超过了呆在家里坐在电视机前等待节目播放的刚性。 这种线性传播的缺点导致了一些观众的流失，观众对传统媒体的忠诚度也下降了很多。 第三章传统媒体与新媒体融合的现状................233.1新旧媒体融合是电视媒体的发展趋势..............................233.2国际领先电视媒体和新媒体的融合...................25第四章电视媒体与新媒体融合的创新策略..................................324.1电视媒体是新媒体...................32第五章结论...................41第四章电视媒体与新媒体融合的创新策略事实上，新媒体长期以来并没有简单地推动或冲击传统单向电视媒体，而是颠覆了传统媒体产业。 新媒体的存在不能再用成分或激进分子来描述，这将是未来体育产业的栖息地。 目前，电视从业人员被迫醒来。新媒体迫使电视媒体开始寻找合作和融合的方式。 传统电视台正在“消亡”和“消亡”的负面观念无法改善传统体育媒体面临的冲击和压力。 通过ESPN的案例，我们仍然可以看到传统体育电视媒体的光明未来。长期以来，体育电视媒体仍能取得巨大成就。 4.1电视媒体是新媒体。根据新老媒体的特点和相互融合的大趋势，本文大胆提出了“电视媒体是新媒体”的命题 与简单的整合或合作不同，这种判断在思维上几乎是颠覆性的。 传统电视人的思维方式在与新媒体彻底结合后应该彻底改变。 首先，这体现在:网络思维应该完全嵌入电视思维 全媒体电视不仅仅是要引进现有的新媒体形式，而是要改革思维方式，用互联网的思维去思考，像互联网企业一样运作，用移动媒体的思维去思考和创造电视产品。电视提供商不仅将提供观众观看的节目，还将提供一种用户体验和用户服务。只有这样，才能实现更完整的全媒体转型。 不是跟随整个媒体，而是努力站在新媒体的前面，不是追逐，而是引领，从而真正扩大电视品牌的影响力。 其次，我们需要关注的是新的“受众”。这部分观众是忠诚的互联网用户，他们随着新媒体的发展而崛起。他们对互联网有很高的粘性，这也是传统电视媒体头疼的问题。这种粘性在很大程度上造成了观众的流失。 然后，在激烈的受众争夺战中，各种媒体之间的竞争实际上已经从电视受众转变为网络用户 电视屏幕不再是争夺观众的主要战场，而是互联网和移动终端。 因此，从用户的角度将观众视为用户，设计、思考、创新、与用户交流、与用户互动以及做好用户体验是非常重要的。 第五章结论长期以来，我国体育电视节目的发展一直是政策护卫下的温室之花，没有经历风雨带来的挫折。 随着新媒体的出现，电视媒体第一次感受到了威胁。这种影响只是一种良药，可以促使电视节目朝着更健康、更强大的方向发展壮大。 目前，我国的体育项目存在许多问题和弊端。如果我们想改变目前的困境，寻求新的活力，我们必须下定决心进行改革。 接受新事物，吸收新事物，进行自我改造，我们可以突破障碍，重生成一个全新的自我。 观众不再停留在被动接受的位置，而是成为一个更加独立和自由的观众群体，这就要求我们改变思维，分析、理解和发现观众的需求，找到与观众对接的最佳平衡点。 也许，仅仅改革是不够的，还需要超越改革。我们必须前进，而不是被动地前进。只有这样，我们才能在体育电视市场上重新获得强有力的竞争地位。 顺应时代发展，我们可以顺应潮流，事半功倍。 我国体育电视人应该接受挑战，积极应对新媒体掀起的改革热潮，真正将新媒体与电视媒体融合，形成全新的媒体形式，积极走向电视发展的下一阶段 传统体育媒体不仅是一条死胡同。国外的先进经验已经告诉我们，等待死亡是不可行的。主动出击，发现新时代的新环境和新规则，然后主动寻求变革，追求最前沿的技术优势和特点，甚至采取预防措施，走在时代的前列。只有这样，我们才能更好地把握自己的发展命运，敢于突破，敢于创新，为自己创造一个更加充满活力的未来。 面对新媒体，传统体育电视媒体也应该这样做，把握自身资源和长期积累的优秀节目优势，迅速与新媒体的平台、技术和特点相融合，进一步改革，攀登新的未来。 通过对新媒体环境下传统体育媒体存在问题的研究，倡导传统体育媒体应该大胆创新，走全平台整合之路，大胆摒弃固有的“闭门”模式，与新媒体进行多平台整合与合作，而不仅仅是尝试做琐碎的合作 新媒体优势资源积极应用于传统体育媒体平台。同时，利用其丰富的体育资源的特点是进一步稳定新媒体的竞争优势，进而充分利用新媒体来丰富和完善自身的不足，为自己创造一个新的世界。 参考文献(省略)