23636字硕士毕业论文新媒体环境下第六版《十万为什么》的整合与发展研究

论文类型：硕士毕业论文

论文字数：23636字

论点：出版,传统,数字

论文概述：

本文是新闻媒体论文，本文在新媒体融合的大环境下，从出版行业角度切入，以《十万个为什么》为例，目的是想要探究在融合环境下传统出版图书做出的探索和努力。

论文正文：

1.1研究背景和意义党的十八大以来，我们党把创新作为发展的第一推动力，致力于建设于建成创新型国家，提出了科技发展的“三步走”战略。第二步是科教兴国，即把科普和科技创新放在同等重要的位置上。 “10万为什么”是我国第一个面向儿童的科普图书品牌。自第一版发行以来，它已有60多年的历史。这是一本经典的儿童科普书籍。 然而，当前搜索引擎的冲击，各种阅读形式的IPAD和手机终端的兴起，以及国外优秀图画书的冲击，传统的制作方法和营销方法已经无法应对，本土经典品牌面临被忽视和淘汰的风险。 它能否在新媒体环境中成功转型，占领市场份额，创造国际声誉，“十万个为什么”的整合之路仍然任重道远。 汪哲认为，传统书籍正面临着多媒体、数据和云计算等挑战，数字时代的转型势在必行。传统出版社要跟上数字时代的步伐，就必须解决出版路径、版权保护和出版社核心能力转型等问题。 周辉认为，传统出版社可以利用数字提取技术对大量数字内容进行深度处理和挖掘，并以不同的形式显示相同的内容，如制作交互式电子书、专业细分数据库或复制学习平台，这有利于出版社找到市场空 white。 然而，数字提取技术很难付诸实践，专业人才匮乏。出版社要使用，就必须增加资金和人力的投入。 韩浩认为，在新媒体形势下，人们的阅读行为发生了变化，纸质版的市场份额有所下降。出版社必须转变出版观念，细分受众群体，实现个性化定制服务。同时，他们必须实现内容与技术的结合，强调提高内容的品牌影响力。 戴于梅认为，在媒体融合的背景下，出版转型和数字化转型升级是出版业未来发展的必由之路。 媒体融合在重塑出版价值链中起着导向作用。指导方向是从传统销售到在线销售，从传统出版到数字出版，从纸质阅读到数字阅读。 因此，出版业应实现数字出版的创新，即实现集团化、数字出版和个性化服务。 曹季东认为，近年来，互联网思维和数字技术已经渗透到中国出版发展的各个方面，成为中国出版流程再造和组织重组的关键技术和核心理念 “整合出版”是以互联网平台和数字技术为核心的新出版范式。出版法规、行业和组织将迎来一场革命性的变革。传统出版单位在经历企业重组的阵痛后，将通过“整合出版”的新出版范式实现传统出版业的重生？ 杜永红对数字出版业的发展政策进行了相关研究，涉及几个方面。 ..............................1.2研究方法1.2.1文献研究方法(Documentary Research Methods)收集了近十年来关于传统书籍在新媒体融合时代面临的机遇和挑战的文献资料，并进行了仔细梳理。 此外，本文还收集了与“十万个为什么”相关的资料，包括新闻报道、期刊和杂志等。，并筛选出本文所需的内容。 本文还收集了近年来关于国家出版政策指导的文献，以便更好地把握国家政策，从宏观角度了解国内环境。 本文以出版和传播理论为基础，对收集到的数据进行归纳和总结，分析传统图书在媒介融合时代应该走向何方。 . 2.2案例分析案例分析的意义是通过详细的案例分析来研究相关的社会现象。 以上海儿童出版社出版的《十万个为什么》系列为例，通过收集大量第一手资料，详细总结了《十万个为什么》从第一版到第六版的出版过程，分析了第六版在媒体整合时代的出版意义，并列举了第六版《十万个为什么》在全媒体整合时代转型中所做的探索，以期为其他传统出版物提供经验和借鉴 ................2新媒体环境下传统出版业的整合2.1出版企业的整合与发展2.1.1融资上市之路2010年6月，新华文轩出版传媒有限公司是中国出版发行行业第一家通过股权整合完成出版发行资源整合的公司。 它由四川新华文轩连锁有限公司和四川出版集团有限公司的15家子公司整合资源组成 2010年，“万信传媒”上市，首日股价上涨49.41%。不久之后，《中南传媒》登上了a股。 2014年6月，北京付豪文化传播有限公司作为广西师范大学出版社集团的成员企业，被列入全国中小企业股权转让系统，成为“图书行业新三板第一” 2014年11月，北京出版集团旗下的北郊文化传媒有限公司正式上市“新三板” 2014年12月青岛出版集团支持青岛碱业实现上市目标 2015年，共有8家出版上市公司，分别是北京联合出版传媒集团有限公司、时代出版传媒有限公司、江苏凤凰出版传媒有限公司、中国世界出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团有限公司、中原迪达传媒有限公司、湖北长江出版传媒有限公司和北京中国在线数字出版有限公司 1998年，中国新闻出版总署发布了《国家重点电子出版物出版九五计划》，这可以说是中国数字出版领域的第一枪。 该计划的目的是促进中国传统出版业向数字出版系统化和产业化发展。 随后，《十一五文化发展纲要》出台，提出大力发展以数字内容、数字制作和传播为主要特征的新型文化产业，拓展数字出版产业群。 在规划纲要的指导下，传统出版社纷纷攻击数字出版。 辽宁出版社与美国泰通公司联合推出了读者“手持研究”。2000年，人民出版社推出了“人民时代空”数字报业网络 2003年，高等教育出版社投资2000万元建设企业资源规划系统，进行出版流程的数字化再造 ..............................2.2出版转型的必然性2.2.1媒体产业升级的结果美国传播科学家丹尼斯·麦奎尔(Dennis mcguire)表示，除了信息传播方式的变化和不同媒体上受众注意力分布的变化之外，真正的传播革命所需要的也是技术最重要、最直接的发展。 信息技术在人类交流史上发挥了重要作用。信息技术的发展为人们提供了更快、更有效的工具和手段。 技术的发展改变了传统的媒体形式，从单一项目升级到多项目。 传统的阅读方法主要是纸阅读。随着媒体载体的升级，人们的阅读方式发生了变化。新媒体可以适应各种交流需求 传统出版业有内容资源、出版资源和人力资源。要想在新媒体环境中继续发展，就必须改变传统的出版方式，以适应技术的发展。 在市场竞争的驱动下，产品从低水平升级到高水平，工业技术不断从低水平向高水平发展。这是市场发展的必然规律。 新媒体是传统媒体技术发展的新阶段。它是计算机技术、网络技术和信息技术高度发展的基础上，传统侧体应用的结果。 2.2.2文化转型和占领国际市场的必然要求是中国文化向多元一体化方向发展。在以传统文化为主体的条件下，它吸收了各种现代文化、市场文化、法律文化和外来文化等。，呈现出“多元共存、和谐发展”的状态。文化产业受其影响，体现出丰富多样的特征。 出版是文化的产物。因此，在多元文化的影响下，出版产品在出版领域的功能和特点得到了进一步加强，具有实用主义和市场导向的特点。 特别是，我国正在建设社会主义核心价值观。党和国家的指导思想要求文化与生产相匹配，文化生产与文化市场相包容、相开放，出版产业相匹配。 新媒体环境下第六版《十万个为什么》的出版过程及意义............................3……123.1《十万个为什么》前五版的发展……123.1.1创建了经典的第一版……123.1.2第三版……134“十万个为什么”在“文化大革命”中的出版机遇和发展路径……174.1，“十万个为什么”的出版机会……174.1.1，国家一级的机会:产业一级促进政策和财政支持的机会……174.1.2、以下方面的挑战……175“10万个为什么”与投资市场融合及发展建议.......235.1宏观视角下“十万个为什么”面临的挑战……235.1.1数字版权保护中的困难……235.1.2缺乏合格的综合编辑面临的挑战……235“10万个为什么”融合出版发展建议5.1“10万个为什么”面临挑战的宏观视角5.1.1中国在2008年发布了《国家知识产权战略纲要》，明确规定了未来几年版权的发展方向和目标，但界限仍然模糊。 例如，《纲要》没有详细界定什么是“版权产业”，只是使用了“版权相关产业”的概念 中国现有的法律规定和司法解释不再适用于数字版权保护。传统出版数字化转型后，对数字作品的版权缺乏法律保护。 数字媒体业务给传统出版业带来了新的发展机遇，但数字版权保护确实成为阻碍数字出版的主要瓶颈。 目前，我国数字出版作品缺乏技术保护。数字媒体环境下的出版物，尤其是网络出版的盗版，通常可以通过简单的复制粘贴技术来完成。速度快、覆盖面广、取证难的特点使得盗版和盗版技术不断创新，使得企业难以进行品牌保护和版权保护。 如果数字版权得不到很好的维护，那么数字出版业也很难健康运行。 ..............................在过去的20年里，互联网引起了巨大的浪潮。 互联网的创始人无意中联手改变了我们的世界。 腾讯花藤、雅虎杨致远、网易丁磊、搜狐张朝阳、新浪王志东、马阿丽云、百度李彦宏、小米雷军、360周宏等中国互联网巨头，以及他们在互联网上占据的大公司，在某些方面已经拥有了与政府相当的强大实力，很容易粉碎和摧毁他们曾经拥有的所有硬度。 新浪门户网站“杜娘”、微博、朋友圈和今天的头条新闻等与我们的个人生活密切相关的网络软件改变了我们接收信息的方式。 贝宝、微信支付和去年非常受欢迎的互联网金融的爆炸式发展，改变了我们在金融领域的生活方式。我们开始不带钱包出去吃饭、购物和看电影。 手机里装满了各种应用软件。淘宝、美团、携程、滴滴出行...一天早上，起床后，我在街上看到许多共享自行车。直到那时，我才突然发现互联网已经完全改变了我们的生活方式。 我们每个人都陷入了潮流，必须参与这项技术带来的变化，即向互联网世界的大迁移。 没有个人，没有企业，没有国家可以置身事外。 然而，传统出版业只是互联网趋势的一部分。在新媒体整合的背景下，本文以“10万为什么”为例，探讨传统出版业在整合环境下所做的探索和努力。 然而，由于《100，000 Why》是一系列面向儿童的科普书籍，并不代表大多数已出版的书籍，而且本文收集的数据有限，作者水平有限，因此本文并不代表大多数书籍的整合方向，只能说是总结了某一类出版物的整合发展趋势。 希望本文未涉及的部分或不够深入的部分能为后续研究者提供研究和深入的方向。 参考文献(省略)