我国企业营销现状及方法创新探讨,国内外对我国中小企业营销创新的研究(应用)现状如下...

我国企业营销现状及方法创新探讨

国内外对我国中小企业营销创新的研究(应用)现状是，国外对营销创新的研究起步较早，提出了不同的概念，形成了不同的理论。西奥多。？莱维特提出了“全球营销”的想法，舒尔茨提出了整合营销，芭芭拉？？班德。？杰克逊强调了关系营销的重要性。桑格费特的研究进一步认为，营销创新作为战略创新的一部分，是一个企业。

我国营销存在哪些问题

1.企业缺乏高水平的营销管理是严重的。正常情况下，企业中绝大多数高层管理者更重视营销，但营销只是企业营销部门的事情。企业高层管理人员要么没有配备专职管理人员，要么管理职责不到位。因此，这种“强调”具有明显的地方性、不确定性和非过程性。新形势下企业营销的创新方法和策略。1.1企业过于依赖营销方法来模仿中国企业的营销方法。一般来说，企业是从国外一些成功的方法中抄袭来的。他们没有创造适合自己企业的营销方法，只是照搬了其他企业的营销方法。然而，在中国的改革中，企业营销存在两个问题:1 .服务型国有企业营销难。国有企业和一般性质的企业一样，可以大致分为实体产品型企业和同等服务型企业 通过分析市场发展的客观规律，可以看出，服务均等化的国有企业与市场影响和现实生产、信息技术条件下的管理模式和方法有着明显的关系。电子商务管理技术组织问题的研究意义——电子商务代表了一种全新的管理模式，它在深度和广度上都强烈冲击着传统的管理模式，给传统的管理理论和方法带来了严峻的挑战，也为新的管理技术的发展提供了机遇。德鲁克先生为什么继承奥地利经济学派的观点，认为企业只有两种功能，即营销和创新 如果说，基于企业竞争，战略创新是根本，模式创新是核心，制度创新是关键，文化创新是灵魂，技术创新是基础，营销创新是条件，那么，基于营销创新，

国内外对我国中小企业营销创新的研究(应用)现状如下...

国内外对我国中小企业营销创新的研究(应用)现状是，国外对营销创新的研究起步较早，提出了不同的概念，形成了不同的理论。西奥多。？莱维特提出了“全球营销”的想法，舒尔茨提出了整合营销，芭芭拉？？班德。？杰克逊强调了关系营销的重要性。桑格费特的研究进一步认为，营销创新作为战略创新的一部分，是一个企业。

我国营销存在哪些问题

我国企业营销现状及方法创新探讨范文

摘要:随着经济全球化对当今经济和社会的影响越来越大，现代市场经济体系得到了完善和发展。国有企业过时的营销方式已经逐渐不能满足当前社会和企业的需求。因此，我国国有企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须改变传统的营销观念和营销方法。只有不断创新和发展新的理念和方法，才能找到适合企业实际发展需要的营销策略和营销模式，从而达到稳步提高企业经济效益的效果。文章通过对中国企业营销现状的分析，指出了现代营销理念和方法创新发展的具体方向。希望通过本文，国有企业能够转变思维，不断变革，在市场竞争中获得更大优势。

关键词:国有企业；营销；想法和方法；创新；发展；

在过去的几十年里，中国经济一直稳步快速增长，特别是改革开放后，国内经济实现了跨越式发展。中国加入世贸组织也使中国逐渐融入经济全球化的趋势，并在全球经济中发挥重要作用。由于经济全球化的影响，全球金融危机无疑对中国各行各业产生了一定的影响。然而，由于国家及时的宏观经济政策和许多国内企业的努力，中国仍能在金融危机下保持稳定的经济增长。然而，我国仍有一些发展中企业，它们仍然面临许多挑战。事实上，在今天的市场经济体制下，营销已经成为企业管理的重要组成部分。随着时代的发展和市场需求的多样化，一些传统的营销方法不再适用。企业要想在当今竞争激烈的国内环境和经济技术快速发展的趋势中占有一席之地，就必须创新营销方式，不断关注市场需求的变化，满足市场需求，从而有效提升竞争力，创造更高的经济效益。市场营销在国外已经研究和应用了很长时间。它在中国起步较晚，直到今天才受到企业的重视。它已成为促进企业发展、提高企业经济效益的重要环节。然而，一些国内企业仍然认为营销只是简单地销售产品，忽视了对市场需求和市场竞争力的分析，这在一定程度上限制了企业的发展。

1中国国有企业营销状况分析

(1)缺乏专业高端管理人才。从大多数企业的实际情况来看，他们的许多营销经理都是从其他岗位调任的。(2)营销观念落后，营销策略缺乏针对性。对营销的理解停留在销售层面，营销的指导思想也停留在销售层面，这是当今我国许多国有企业普遍存在的意识形态问题。这种错误的想法将导致生产和设计的产品与实际市场需求或客户需求之间的巨大差距。然而，在国有企业内部，各部门之间无法形成良好的沟通与合作，提高销售业绩的任务落在营销部门的肩上。从长远来看，这种合作和分工缺乏可持续发展的动力。同时，在营销策略的实践中，国有企业的产品往往缺乏一定的针对性，甚至有些企业急于模仿一些知名企业的成功经营模式。但是，这种模式可能不适合自身企业的发展，导致模式的中断、成本的增加、积极性的打击等不利影响，导致国有企业逐步发展的失败。

2中国企业营销创新策略

2.1树立现代营销理念

当今世界市场高度发达，随着科学技术的进步和社会生产力的不断提高，各种商品的技术创新程度和质量也在不断提高。在这个生产高度合作的时代，资源正逐步得到充分利用。许多公司在所涉及的领域生产和销售每一种产品，所以它们的价格、技术含量和质量基本相同，所以任何想要垄断一种产品的企业都不可能成功。在某种程度上，大多数中国企业过去都试图采用传统的营销理念，如价格战，但这些传统落后的方法已不再适合今天的市场环境。企业要想生存和实现可持续发展，就必须更新营销理念，遵循现代营销理念。通过创造和沟通，从用户的角度出发，通过不断的创新和优化，企业可以为客户创造超附加值，更好地满足客户的需求，让企业在市场中占有一席之地。具体来说，它要求企业设计和生产全面的产品，包括设计、质量、技术、内容、销售等环节，密切关注客户的实际需求，为他们提供最优质的服务，树立以人为本、以客户为导向的营销理念，以满足当前的市场需求。只有顾客对产品满意并信任，才能更好地推动企业产品的销售，获得更大的经济效益。

2.2营销战略创新

企业要想实现营销战略的创新，就需要进行详细的市场调研。营销策略是基于对当前市场的理解。企业需要充分了解整个市场，选择目标市场，分析市场发展潜力和趋势，从而确定企业想要发展的市场，制定有效的长期和短期战略，提供能够有效满足市场需求的产品和服务，提高企业的经济效益。例如，在科学技术飞速发展的今天，信息时代网络的兴起使得一些年轻的消费者追随网络的趋势，而企业可以紧跟网络事件和趋势来生产相关产品或提供服务。在定价方面，企业可以通过在线渠道节约成本。产品价格的定制化比物理渠道的定制化要低，并且相对更具价格竞争力。在线和离线销售渠道的结合可以相互补充。在线渠道可以作为消费者体验和售后服务渠道，在线渠道可以作为主要销售渠道之一，可以有效提高企业效益，增强客户体验。此外，在广告方面，我们应该密切关注网络热点，及时进行宣传。例如，我们应该开通微博，密切关注热点，创新文案，有效开展产品和服务的宣传。此外，晋升不应该太盲目。它必须以满足顾客需求为基础，而不是像传统营销那样任意降价。

2.3营销管理创新

目前，我国大多数企业越来越重视营销，一些企业也设立了专门的营销部门。然而，由于企业决策者缺乏明确的营销方向，营销的内容往往归咎于销售工作和营销管理的缺乏。然而，企业生产设计部门的营销职能往往被忽视，营销部门对企业的营销能力没有得到很大提高。通过有效的营销管理创新，这种情况可以大大改变。企业应对营销部门进行详细的管理，如市场调研、营销策划、产品销售等。应当有明确的分工、明确的职责和合理的安排。此外，作为一个整体，企业的所有部门都是相互关联的。营销不仅仅是在市场部。整个企业的所有部门都应参与营销。企业应把握整体营销的理念，加强部门间的联系与合作，强调各部门应以市场需求和顾客满意为导向，更好地履行职责。此外，企业应制定有效的考核和薪酬制度，加强员工培训，吸引人才，形成一支高素质的专业营销团队。此外，当今的市场需求变化迅速，企业也应该提高自身的适应性和员工的适应性，以市场需求为导向，不断获取客户反馈，从而不断改进和升级产品和服务，使企业能够不断改进和稳步成长和发展。

3结论

简而言之，营销环境正在经历不可预测的变化。国有企业要想在激烈的市场竞争中赢得独特的地位，就必须在理念和方法上进行创新发展。成功是无法模仿的，但是所有的成功都需要一个长期的探索和发展过程。企业必须找到自己的、正确的、准确的定位，才能取得成功。

参考
[1]李萍。论中国企业营销的创新与发展[。中国商贸，2012 (14) :46-47。
[2]刘文慧。企业绿色商业创新研究[。青岛:中国海洋大学，2009。
[3]强晓峰。国有企业营销理念和方法的创新与发展研究[。现代营销(下寻根)，2018 (2) :38。
[4]吉德集团。论企业营销战略的创新及其对策[。中国商贸，2014 (28) :27-28。
[5]田可·易。新经济背景下企业营销战略的新思维分析[。中国市场，2017 (35)。