图书馆文化创意产品经营模式探究,从国家图书馆到干露花园，我怎么去文化创意园？
图书馆文化创意产品经营模式探究
从国家图书馆到甘露园文化创意园的公交路线是:地铁9号线→地铁6号线→75号线，全程约20.5公里。从国家图书馆乘坐地铁9号线，经过一站，到达白石桥南站2，步行约120米，换乘地铁6号线3，乘坐地铁6号线，经过12站，到达青年路站4，步行约520米，到达青年路站5，走75号线，经过3站
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图书馆文化创意产品经营模式探究范文
摘要:在分析图书馆采用淘宝网“国图王店”模式的基础上，提出成立股份文化创意公司开展文化创意产品管理活动，并从加强思想变革、产品研发、政策法律支持、多元化资金支持和合理配置、宣传推广等方面提出采取有效措施，提高图书馆文化创意产品的管理效率。
关键词:图书馆创意产品；文化创造力；产品管理模式；图书馆
2016年5月16日，国务院办公厅转发了文化部等部门《关于促进文化遗产单位文化创意产品发展的若干意见》(以下简称《意见》)的通知。[1]对博物馆、美术馆和图书馆等文化遗产单位的文化和创意产品的开发提出了指导意见。它还提供政策支持。文化创意本身包含文化和创新理念、新技术应用和资本组合等要素。[2]文化创意产品(以下简称“文化创意产品”)是与特定民族和地区的文化背景相联系的任何有形和无形的产品，源于个人天赋、灵感或智慧，以工业化的方式生产、消费和营销，满足人们的精神需求和欲望。[3]
1图书馆文献创作产品开发的优势
尽管图书馆在发展创意产业中面临着诸多困难，包括制度约束、资金匮乏、人才匮乏和社会疑虑，但其优势不容忽视。①图书馆可以通过将一些馆藏资源应用到创意产品的开发过程中，特别是通过对稀有珍贵文献的再创作，使创意产品的文化气息与独特性共存，从而进一步再现原始文献的现代价值。它可以在文化市场占据一席之地。(2)图书馆拥有不同专业、技能深厚的馆员。他们了解用户的需求，熟悉收藏资源，有利于从文学到产品的角色转换，能够快速轻松地完成从文学到产品的转换，从而降低创作风险和市场风险。(3)对于消费市场来说，图书馆很容易形成一个文学创作的品牌。这主要取决于图书馆的服务内容和服务质量。尤其是它在整个文化市场中的特殊地位。然而，与20世纪70年代开始的博物馆文学创作产业相比，图书馆文学创作产品的发展还不成熟。我们可以借鉴一些博物馆文献创作工作的成功经验，探索图书馆文献创作产品的管理机制，这必将促进图书馆业务结构的转型升级，突破低层次服务，转向价值链中的高附加值服务。
2图书馆文化创意产品管理模式
2.1淘宝“国土王店”模式
在国内图书馆界，国家图书馆一直处于文学创作产品开发的前沿。它的“古籍”已经被激活十多年了。最初，文学创作产品的主要形式是在其藏书中复制280多万册(件)古籍。2014年，国家古籍博物馆开馆，甲骨文、石刻、敦煌手稿、地图和名作等展品为文学创作产品的研发开辟了新思路。现在，文学创作产品有各种各样的形式，更贴近公共生活，如十二生肖幸运包、书签、公共交通卡包、领带、手工肥皂等。2016年，国家图书馆与Taobao.com合作建立淘宝网“国图王店”在线展示平台。平台与文创实体店共同组成国家图书馆文创展示阵列，实现文创在线和离线联盟。2016年4月，国图王店在网上推出数十款产品试运营，并以其收藏的古籍为灵感设计了“书籍周边”产品，如图书馆收藏的手工皂[4、地图领带、文件瓷砖杯垫等甲骨文创意产品一经推出，便深受大众喜爱，成为国内图书馆网上开店的先行者。国家地图并不局限于目前的发展状况，计划与各种图书馆结成国家图书馆创意联盟，相互补充优势，做好创意工作，努力让古籍中的人物生存和走出去。[5]
2.2股份制的建立
文创公司使用授权模式容易受到被委托企业的限制，往往低估了文创收藏产品的附加值。使用原有管理渠道的模式将被束缚，而大多数图书馆没有这样的基础。因此，根据《意见》中的计划，试点单位可以以以股份定价的知识产权形式参与文创公司，从而引入社会力量，动员社会各界参与，形成混合管理模式。为防止馆藏资源流失，建议采用股份制，实行“公”与“私”相结合的多元化经营模式。以弥补图书馆文学创作行业运作中的缺陷。在股份制模式下，图书馆应该主导公司的发展方向，但公司可以独立经营，包括业务开发、产品研发、市场营销、财务会计、人员构成、管理制度等。公司的管理模式摒弃了传统的图书馆管理模式，使人才能够上下浮动，具有很高的创业主动性和灵活性。公司的营业收入可以再投资于图书馆工作，如用户服务、图书馆员福利、商业研究、展览、教育等。实现双赢。
纽约博物馆现代美术馆(以下简称MoMA)是当今世界上最重要的现代和当代艺术博物馆之一。博物馆展品的范围正在逐步扩大，包括雕塑、版画、摄影、印刷品、商业设计、电影、建筑、家具、安装艺术等项目。现代艺术博物馆在博物馆内外开设了许多自营的连锁艺术商店。商店里的许多产品都来自现代艺术博物馆的艺术作品收藏。顾客可以购买一系列以MoMA命名的品牌商品，如饰品、装饰品、文具、日用品、手袋等。这些艺术商店已经成为现代艺术博物馆收藏的实用衍生平台和充满当代艺术气息的展示品空。[6]在现代艺术博物馆2006年的运营资金结构中，政府补贴或捐赠形式的收入仅占资金总额的20%(政府补贴为0.2%，各种捐赠为19.8%)。年度运营支出的大部分差额由博物馆行业发展的收入弥补。[7]该方法可为图书馆创意产品的开发提供参考。
同时，图书馆需要创新投融资方式，从单一政府或图书馆投资转向政府、图书馆、社会力量、公司和个人的多方投资，吸引民间资本投资创意产业，支持社会力量投资创意项目建设和创意产品研发。创意公司的最大股东是图书馆，所以图书馆应该是主体，积极申报各种对口支援资金。包括动画开发、文学创作、特色文化产业、公私合作文化相关项目等。图书馆不仅要加大对文学创作的财政支持，还要建立科学合理的财政投入和自筹资金与社会资金相匹配的机制。多党融资需要政策层面的支持，要求政府加大对文学创作公司的支持力度，提供更多的财政和税收支持，如贷款补贴、贷款担保、减税和免税。[8]
在管理方面，为了防止行政分配，应选择熟悉业务和管理技能的专业团队，结合社会力量开发创新产品。经理可以拥有股份，这样他们就能有一种属于公司的感觉，并定义责任、权利和利益之间的关系。要建立完善的奖惩制度，鼓励和保证他们尽职尽责，全力以赴。这也有助于防止国有资产流失，实现社会效益和经济效益的统一。
3采取有效措施为图书馆创意产品建立商业模式
3.1加强思想观念转变图书馆
文学创作产品是文化和商品的结晶，也就是说，文学创作产品的商品和文化属性并存。这就要求图书馆创造性地开发与自身馆藏文献资源相匹配的文学创作产品，迎合文化消费市场，满足用户的普遍期望，具有向用户传播和普及文学的价值。图书馆必须树立“互联网+跨界思维”的理念，发展跨行业合作。利用多种服务方式和营销手段，建立图书馆文献创作服务平台，提升馆藏文献资源的活力，极大地激活馆藏资源的经济效益和社会效益。在此基础上，图书馆可以与当地景点、旅游服务公司、设计公司等文化单位开展更多类型和更深层次的合作。
3.2大力推进文创产品的研发
特色资源被称为信息资源的优秀产品。文创公司通过特色资源创造性地整合图书馆特色资源，成为图书馆文创产品。2014年，国家图书馆馆藏文献博物馆珍藏，如甲骨文、拓片、地图、珍稀古籍等。，对用户开放。这些珍品不仅用于展览，还需要变成文创产品供用户选择。毫无疑问。创意产品的特点是所有的创意元素都来源于馆藏文献，这些文献蕴含着深刻的文化底蕴，具有传播和普及的特点。[9]图书馆创意产品的开发是通过创意、创新和创造将特色资源转化为文化产品，并产生经济效益和社会效益。图书馆通过线上线下联动为用户提供创意产品，不仅实现了图书馆大众化和多元化服务的目标，也丰富了用户的文化内涵。
目前，图书馆与文学创作行业的合作大多停留在图书馆寻求文学创作工作者帮助设计的层面。这是一项交易，而不是一个行业。有鉴于此，我们可以借鉴台湾一些大学图书馆的成功经验。台湾师范大学(Taiwan Normal University)协助对文学创作产品的设计、制作和营销的创意工作感兴趣的学生和教师。作为这些创作者的代理人，学校图书馆在获得创作者的授权后将他们的作品设计成产品。这不仅宣传了创作者，而且有助于提高学校师生的文化素质和精神生活，形成良性互动，可以不断为图书馆提供创新的创作产品。
3.3争取政策和法规支持
(1)政策。目前，相应的文学创作政策并不完善。如上所述，干部权力问题和事业单位不能办企业的限制条款要求有关部门积极协调，尽快出台相关政策，以促进文学创作的发展。例如，应与工商行政管理部门协调，发布有关图书馆等文物单位创办企业的政策，以便尽快开展文学创作工作。此外，为了解决图书馆面临的实际困难，有必要与文化创意工作主管部门、工商、税务、旅游等部门积极协调沟通，以确定文化创意工作税属于哪个行业，适用哪个税率。
(2)法规。我国尚未正式颁布《图书馆法》，这不能从法律层面保证文学创作工作的顺利开展。虽然一些地方政府颁布了图书馆条例和其他地方图书馆条例，但条例中没有规定图书馆可以开展业务活动，只有规定图书馆可以购买服务。例如，《广州市公共图书馆条例》第51条规定:“公共图书馆可以向社会组织购买服务。吸收社会组织参与公共图书馆的运行和管理”。[10]这远不能与博物馆相比。2015年3月20日，中国首个博物馆行业国家监管文件《博物馆条例》正式实施。条例明确规定，“博物馆可以在不违反其非营利性质和不背离其使命的情况下开展商业活动”。条例的颁布为加快博物馆创意产业的发展带来了新的机遇。[11]
然而，《图书馆条例》并没有规定相应的条款，这不利于图书馆业文学创作的发展。目前，在订阅《中华人民共和国公共图书馆法》(征求意见稿)时，图书馆界应积极提出设立类似《博物馆条例》的条款。同时，建议在不同的地方图书馆法规中增加有关文学创作的规定。
3.4加强多元化资金支持和合理配置
营运资金是博物馆和图书馆文献创作工作的重要制约因素之一。政府应当为图书馆提供一定的配套资金，这些资金可以作为文学创作工作的启动资金，归图书馆所有。有条件的图书馆也可以通过文化支持基金和社会组织融资建立文学创作经济实体。为了保证文学创作工作的公共文化服务性质，建议图书馆持有50%以上的股份。为了保持图书馆的主导地位，图书馆还可以通过政府、图书馆、企业三方合作模式，形成政府-图书馆监管机制、政府-企业引导机制、图书馆-企业互惠机制的模式，实现三方利益最大化。
3.5开展宣传推广工作
图书馆文学创作工作的发展需要馆员的积极参与。如何协调好自己的作品与文学创作任务之间的关系，是一个需要灵活处理的问题。对图书馆员来说，参与文学创作工作有一定的吸引力。虽然他们必须支付更多的工作，但他们也将获得相应的报酬，并且也可以反映他们在自己工作之外的个人价值观。这就要求图书馆做好文学创作工作的宣传，明确文学创作工作的意义。宣布创意员工面临的新责任、权利和利益，创意员工将得到保证，他们自己的员工也将得到保证。图书馆在开展创新工作时，还应做好宣传推广工作，吸引公益企业参与创新工作。创意产品不仅要有纪念意义，还要突出创意和实用性。博物馆处于整个文物单位创作工作的前沿。图书馆可以从博物馆的成功案例中学习。例如，成都体育学院博物馆举办了“礼乐与博Xi”——中国古代体育竞赛大会，展出了翠湾、波罗、蹴鞠、头湖等古代体育项目。许多公司强烈要求博物馆和公司合作开发。[12]此外，文创企业成立后，可以通过网站、讲座、研讨会、餐饮、会员活动、座谈会、文化专题活动等形式，增加文创工作意义的宣传。同时，还应注意引进外部人才，加强人才队伍建设，进一步提升企业竞争力。
[参考]
[1]国务院办公厅关于转发文化部等部门关于促进文化遗产单位文化创造产品开发的若干意见的通知[EB/OL]。[2016-08-31]。
[2]何琦，高长春。论创意产品的价值特征和价值构成[。商业经济学杂志，2013(2):83-89。
[3]郝鑫。《文创产品的内涵与外延分析》，[。现代通信，2012(7):126-128。
[4]孙齐乐。国家图书馆在[开设了第一个在线“阅览室”。北京晚报，2016-04-06(03)。
[5]周元。国家图书馆从古籍中汲取灵感，进行创新产品的研究和开发——使古籍中的文字活在[北部。《文汇报》，2016-07-10(01)。