30452字论文范文旅游管理硕士论文范文:基于内容分析的民族旅游形象设计探究——以肇星东村为例
论文类型：论文范文
论文字数：30452字
论点：形象,旅游,研究
论文概述：
本文是基于网络游记内容旅游者感知度的民族旅游形象设计研究，通过对国内外相关文献的总结发现关于旅游者感知度测评常用的方法是问卷调研法。问卷调研法主要运用数学模型、强调定量分
论文正文：
1.介绍
1.1研究意义
1.1.1理论意义
1。它为旅游目的地形象的测量提供了一种新的方法。该方法对网络旅游记录中反映的游客评价信息进行梳理、总结和量化，进而了解游客对目的地评价的关注和褒贬倾向，从而获得游客对目的地的感知形象。
2。丰富旅游形象的研究方法。目前，旅游目的地形象的研究方法主要是问卷调查法。我国对旅游形象的研究还处于起步阶段，通过网络来研究旅游形象还很少见。本文试图运用文献分析法、内容分析法和ROST英语词频统计软件，通过网络文本内容来研究肇星东村的旅游形象。
1.1.2实际意义
1。明确肇星东寨旅游目的地的旅游形象，扩大其品牌影响力。
2。目的地旅游管理部门定期检测网上评论的情绪倾向，及时、有针对性地改进管理方法，有利于目的地管理决策的正确性。
3。有助于相关部门认识到在线旅游笔记对肇星东村旅游形象塑造和传播的影响。这有助于肇星东寨旅游管理部门认识到网络旅游营销的重要性，帮助管理部门找到具体有效的对策，提高网络营销水平。
1.2研究思路和方法
1.2.1研究思路
本文以湘黔桂侗文化旅游圈的代表性村落肇星侗村为例，探讨民族旅游形象的设计。通过2010年7月和2011年6月的实地调查，获得了所需的第一手资料。在总结旅游目的地形象研究现状和旅游目的地形象掩蔽相关理论的基础上，利用网络游记研究旅游形象，运用内容分析法对网民游记、旅游论坛帖子或博客等游客自愿上传的信息进行分析、分类和分类。研究发现，网络多媒体传播的内容影响游客对目的地形象的感知，网络旅游笔记中的文字和主题成为游客构建目的地感知形象的重要元素。最后，希望获得游客对肇星东村旅游目的地的旅游感受、体验和形象的感知，为肇星东村旅游目的地形象设计提供依据。
1.2.2研究方法
(1)文献分析通过国内外图书馆和资料室的相关书籍以及图书馆电子期刊(CNKI、VIP等)收集整理国内外旅游目的地形象和旅游目的地形象感知的相关研究成果。)，然后作为本文的理论基础。
(2)内容分析法和现场工作法主要采用两种形式:内容分析法和现场调查法。主要通过网络收集相关文本内容，用罗斯特词频分析软件进行客观、系统、定量的分析；借助电子表格等软件统计获取数据，进而分析游客对形象的感知；实地研究是从研究人员的角度进行的。
(3)基于多学科综合研究的旅游目的地形象涉及地理学(包括自然地理学和人文地理学)、心理学、市场营销等。本文的研究是基于各个学科的相关研究成果。运用相关理论，客观、连贯地把握区域同质旅游目的地之间的关系，提出相关发展对策，设计旅游形象。
2。国内旅游形象研究综述
中国旅游目的地形象研究起步较慢，但发展速度较快。纵观中国旅游业的发展，大致经历了三个阶段:1980年代的资源基础阶段——1990年代初的市场和产品基础阶段——和迄今为止的形象驱动阶段。国内对旅游目的地形象的研究有着丰富的视角和内容。研究主要集中在游客、旅游目的地、旅游目的地形象传播和旅游目的地形象设计与应用等地方。旅游目的地形象的研究对象主要是旅游主体、客体和媒体。20世纪80年代末，CIS开始受到我国企业界的关注，同时也引发了旅游目的地形象规划的浪潮。20世纪90年代中期，人们开始关注旅游目的地形象的理论研究。中国旅游形象的研究内容和方法非常多样化，涉及多个学科。20世纪90年代末，国内学者开始反思独联体理论过度移植到这一领域所带来的一些问题。国外对旅游目的地形象的研究始于对“人”的关注，更注重游客管理者的意愿。在中国，“旅游目的地”被放在第一位，更强调旅游目的地如何吸引游客。国外侧重于基础理论，国内侧重于应用研究领域。大部分是旅游目的地形象规划的案例和示范。旅游形象的规划方法仍然带有CIS的影子。基于样本调查和实验数据分析的旅游形象研究仍然不足。国内对旅游目的地形象的研究始于1990年中期。起初，国内的研究主要集中在旅游形象的规划设计上，较少关注形象的本体论问题，而是采取了务实的方法。郭英芝在总结国外旅游感知形象和国内研究现状的基础上，总结了国内类似的研究现状:从研究内容来看，主要是对区域旅游目的地形象规划的研究；在方法论上，大部分是对旅游目的地形象规划的定性研究，而定量研究尚处于起步阶段。就研究成果而言，相当多的研究成果是主观的，从区域旅游市场出发，主要为地方政府的经济社会战略发展提出建议和对策。
3理论基础.....................................................................................................15
3.1相关概念........................................................................................15
3.1.1旅游形象的内涵.................................................................................................15
3.1.2民族旅游形象的内涵.................................................................................16
3.1.3旅游目的地形象掩蔽的内涵........................................................................................16
3.2旅游形象设计理论....................................................................................17
3.2.1..................................................................................17
3.2.2区域旅游形象认知规律..................................................................................18
3.2.3企业形象设计理论....................................................................................19
3.2.4心理学理论....................................................................................................19
3.2.5营销传播理论.................................................................................................19
3.2.6设计科学...........................................................................................................20
4肇星东村地方研究.................................................................................................21
4.1肇星东寨麦迪分析....................................................................................21
4.1.1自然环境.....................................................................................................21
4.1.2人口和经济状况..................................................................................21
4.2肇星东村语境分析...............................................................................................21
4.2.1东寨传统建筑...................................................................................................22
4.2.2东村民俗...............................................................................................22
5肇星东村游客形象感知调查........................................................................................24
5.1研究方法-内容分析......................................................................................24
5.1.1...................................................................................................24选择
作为研究样本5.1.2建立分析类别.....................................................................................................24
5.2肇星东村游客感知分析..................................................................................25
5.2.1游客基本特征分析.................................................................................26
5.2.2游客认知形象分析....................................................................................26
5.2.3游客情感形象分析....................................................................................31
5.2.4游客旅游意向分析..................................................................................32
摘要
研究人员一直对问卷调查方法能否获得有效的客观数据持怀疑态度。因此，本研究从网络旅游笔记入手，以内容分析法为主要研究方法，试图在没有大量问卷的情况下获取游客感知信息。网络旅游笔记是定性数据，游客的感知是定量数据。利用网络旅游笔记获取游客感知的过程实际上是将定性数据转化为定量数据的过程，而内容分析是这一转化过程的媒介。通过对网络文本内容的分析，了解了昭兴东村游客的感知形象。它以旅游资源为基础，更加注重旅游者的心理。从关心事物到关心人，旅游形象的设计是必要的。当地居民是旅游形象精神的核心因素，不容忽视。以旅游形象为掩护，打破行政区域限制，开展区域合作，充分发挥整体优势，构建“大区域一体、小区域个性”的侗族文化旅游区旅游形象。此外，侗族文化旅游圈的旅游形象设计还应更多考虑游客的心理反应和情感态度，同时增强当地居民对民族文化的自豪感，并以自己原有的生态文化和环境作为对外宣传形象。这些独特的民族文化本身是最有吸引力和最有区别的形象，只需要很好地继承和发展。7.2研究的局限性研究样本的局限性。本文选取中国有代表性的网站作为样本来源，样本量有限，网站的选择具有主观性。ROST词解析软件自定义词典和过滤词表的设置存在一定的主观性，可能会影响词频分析的结果。研究时间的阶段。本研究中调查时间的选择较为集中，缺乏一定的普遍性。本文仅对区域旅游形象的推广和传播进行探讨。旅游形象传播涉及的因素相当复杂。如何在实践中更好地向潜在游客传播设计好的旅游形象，需要进一步探讨。
参考
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